我國動畫電影的媒介運(yùn)營方案和實行方式

□魏 紅 大連海洋大學(xué)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了深度的融合。本文從四個方面介紹了我國動畫電影媒介運(yùn)營方案，希望借助構(gòu)建針對國產(chǎn)動畫電影的版權(quán)保護(hù)運(yùn)行機(jī)制、關(guān)注“互動觀影”模式的發(fā)展、開發(fā)不同類別的新媒體產(chǎn)品等多種途徑來進(jìn)一步推動我國動畫電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國動畫電影媒介運(yùn)營方案

（一）打破傳統(tǒng)，將受眾定位在各個年齡階段

為滿足各個年齡階段大眾的需要，所有的創(chuàng)作人都在持續(xù)地努力工作，主動探究備受青年、成人青睞的動畫電影。隨著《秦時明月》等影片的熱播，動畫電影成了備受青年人青睞的重要元素。我國的動畫電影重在探究，并在探究中創(chuàng)新，隨著該領(lǐng)域的不斷完善，我國動畫電影逐漸將受眾主體定位在各個年齡階段，并受到了廣大人民的青睞。

（二）提高和受眾的互動水平，激發(fā)受眾的積極性

“彈幕”即為和受眾互動的良好模式。它達(dá)到了使受眾在滾動地彈幕上獲得形式上的快感的目的，強(qiáng)化了受眾與影片的互動力度。影視制片人可以在部分社交平臺構(gòu)建粉絲互動模塊，把粉絲集中起來，進(jìn)而借助這個平臺提高和粉絲的互動水平。

（三）移動端發(fā)行

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，以移動網(wǎng)作為基礎(chǔ)的人員數(shù)量也在持續(xù)增加。和以往的網(wǎng)絡(luò)媒介存在顯著的差異，移動網(wǎng)絡(luò)在觀看影片的過程中可以互動與共享，利用微博、微信等軟件為使用者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。

（四）地鐵、公交車廣告推廣

隨著城市的迅速發(fā)展，地鐵與公交等已經(jīng)成了各大城市中出行不可或缺的重要工具，并且為人們的出行提供了較大的便利，因此更多的人會選擇此類工具，因此，在這些媒介上推廣相應(yīng)的廣告勢必能夠為影片帶來更多的流量。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國動畫電影媒介運(yùn)營實行途徑

（一）構(gòu)建動畫影片版權(quán)保護(hù)機(jī)制

現(xiàn)階段，國內(nèi)動畫影片版權(quán)產(chǎn)品的創(chuàng)作—傳播—管理—保護(hù)機(jī)制依舊存在缺失。我國大部分公司在推出涉及動畫衍生品時，大部分將游戲、服裝等當(dāng)作核心產(chǎn)品。但是，相關(guān)公司對公司版權(quán)的開發(fā)能力較低，也并未投入足夠的精力，在市場中的形象較低，難以融入消費(fèi)體系。雖然他們期望可以不斷推出新的衍生品，但是由于他們自身的創(chuàng)新水平較低，而且消費(fèi)途徑較少，所以應(yīng)當(dāng)以影片本身的屬性、檔期以及推廣計劃、銷售途徑等多個方面來制定衍生品。而版權(quán)的開發(fā)，應(yīng)當(dāng)促使動畫公司不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，利用綜合能力較高的團(tuán)隊實施運(yùn)營，借助創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的動畫形象來達(dá)到版權(quán)的品牌化效應(yīng)。

（二）促使“互動觀影”成為影片互動的潮流

“彈幕”最早出現(xiàn)于日本的某網(wǎng)站中，被解釋為在觀影的同時，對影片的劇情等發(fā)表個人的看法與言論。發(fā)表過的評語會在視頻上緩緩飄過，經(jīng)過不斷的發(fā)展，變成了當(dāng)前的“彈幕觀影”。它為互動媒介注入了新鮮的血液，把視頻評價轉(zhuǎn)移至影片的大屏幕上。彈幕電影不但能夠為用戶在觀影過程中提供優(yōu)質(zhì)的體驗，而且可以提高觀眾與影片和其他觀眾之間的互動水平。

（三）不同類別新媒體產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)的推廣與大范圍覆蓋，促使動畫作品在原有的背景下不斷開發(fā)出不同類別的媒體產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的藝術(shù)風(fēng)格和作品本身保持高度的一致并且是開發(fā)過程中非常重要的部分，此外新媒體產(chǎn)品還有利于影片的宣傳。觀眾能夠利用應(yīng)用程序?qū)τ捌M(jìn)行評論，將相關(guān)視頻或者信息上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，這有助于提升影片的影響力。

（四）媒介運(yùn)營平臺的多樣化

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，我們需要關(guān)注民眾對零碎時間的把控，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式陸續(xù)由充滿新鮮感、強(qiáng)大的沖擊力過渡至當(dāng)前的分秒必爭、精細(xì)化操作模式。更多的電影運(yùn)營模式開始關(guān)注移動終端設(shè)備領(lǐng)域，所以我國動畫電影的媒介運(yùn)營模式必須注重多樣化發(fā)展，注重移動終端平臺的構(gòu)建。當(dāng)前，我國動畫電影的受眾群體主要為年輕人，而媒介運(yùn)營平臺的多樣化能夠迎合這些人的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國動畫電影發(fā)展“全媒體產(chǎn)業(yè)鏈”需要歷經(jīng)種種考驗，這離不開動畫人與相關(guān)領(lǐng)域的共同奮斗。

現(xiàn)階段，我國動畫電影的數(shù)目逐漸增多，并且取得了不錯的票房，最主要的原因在于制片方十分關(guān)注影片的運(yùn)營。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前提下，媒介運(yùn)營同樣是不可或缺的部分。然而現(xiàn)階段國內(nèi)動畫電影的運(yùn)營模式與國外成熟的運(yùn)營模式存在較大的差異性。筆者希望借助構(gòu)建針對國產(chǎn)動畫電影的版權(quán)保護(hù)運(yùn)行機(jī)制、關(guān)注“互動觀影”模式的發(fā)展、開發(fā)不同類別的新媒體產(chǎn)品、促進(jìn)媒介運(yùn)營的多樣化等途徑來進(jìn)一步推動我國動畫電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。這是一個任重而道遠(yuǎn)的事業(yè)，需要我們一起努力。