基于經(jīng)濟(jì)學(xué)角度談防身術(shù)的市場(chǎng)分析

謝金洪 毛雅然

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康的認(rèn)知越來越高，有句話是：輸了健康，贏了世界又如何？說明了健康的重要。再者隨著貧富兩極的分化，社會(huì)穩(wěn)定性越來越差，人們感覺自身受到了安全方面的威脅。所以，越來越多的人意識(shí)到，學(xué)一些防身術(shù)，在突發(fā)事件面前更能保證自身的安全。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)學(xué);防身俱樂部;運(yùn)營(yíng)

引言：

我們知道生命在于運(yùn)動(dòng)，武術(shù)、散打、防身術(shù)等是運(yùn)動(dòng)的一種表現(xiàn)形式，進(jìn)行武術(shù)散打、防身術(shù)的練習(xí)，不僅可以強(qiáng)身健體，增強(qiáng)身體免疫力，還可以在必要的時(shí)刻化險(xiǎn)為夷。隨著國(guó)家對(duì)國(guó)民素質(zhì)的重視，國(guó)家及地方各高校也相應(yīng)出示了體育課在升學(xué)中所占的重量，以及相關(guān)扶持政策，如達(dá)到二級(jí)運(yùn)動(dòng)員的水平，可以作為體育特長(zhǎng)生被高校錄取等。綜合以上所述，武術(shù)散打、防身術(shù)等將會(huì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)展壯大。

一、關(guān)于防身術(shù)的市場(chǎng)需求分析

1、社會(huì)需求

我們看到過這樣的一些新聞，女孩深夜坐車失蹤被奸殺，某某地砍人事件，以及晚上下班回家可能會(huì)遇到流氓等諸如此類的情況。那么防身術(shù)的重要性來了，如果你會(huì)防身術(shù)就可以抵抗，即使不敵對(duì)方，也能夠在最大程度上拖延時(shí)間等待救援?，F(xiàn)在網(wǎng)上諸多關(guān)于此類的廣告，但是你又是否能夠識(shí)別其中的真真假假呢？現(xiàn)在眾多詐騙，網(wǎng)上各種消息紛雜，我們俱樂部就有這樣一個(gè)作用，就是能夠讓你找到自己所需要的進(jìn)行訓(xùn)練。

2、家庭需求

如果你是年輕女性，且經(jīng)常深夜回家，又或是獨(dú)居在外工作，那么你需要防身術(shù)。父母都是關(guān)心自己的子女，出門在外也忍不住擔(dān)憂，但你學(xué)了之后，家人更安心。亦或是臨時(shí)出差，外出旅游都對(duì)自己有一定的保障。

3、個(gè)人需求

自己學(xué)習(xí)防身術(shù)后，能夠有保護(hù)自己的能力，膽子也大了，如出國(guó)留學(xué)的需要，學(xué)會(huì)防身，那么你就有了一定的保障，降低自己在外求學(xué)，自己人身財(cái)產(chǎn)安全的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，學(xué)習(xí)防身術(shù)還會(huì)在一定程度上提升女生的自信心，增加自己的人格魅力。

4、群體需求

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，年輕女性群體對(duì)這類需求是很大的。 青少年時(shí)期的女性靚麗而單純，對(duì)異性具有很強(qiáng)的吸引力。尤其是剛剛步入大學(xué)校門的女性大學(xué)生群體，生理已經(jīng)處于成熟期，為了彰顯自己的青春風(fēng)采，更是在化妝與衣著方面表現(xiàn)的大膽前衛(wèi)。同時(shí)，受社會(huì)客觀因素影響，女性大學(xué)生的社交手段也是種類繁多。但是，由于中國(guó)當(dāng)前的教育模式下，學(xué)生普遍存在情商發(fā)展滯后于智商發(fā)展的情況，因此，女性大學(xué)生在心理方面并沒能夠達(dá)到其年齡階段應(yīng)該具備的個(gè)體特征。這就間接導(dǎo)致了近些年來，在全國(guó)的很多高校中出現(xiàn)了針對(duì)女性大學(xué)生的兇殺、情殺、強(qiáng)奸、搶劫等事件。可以說，當(dāng)前的年輕女生群體是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)弱勢(shì)群體，而高校教育有義務(wù)與責(zé)任強(qiáng)化大學(xué)女生的生理指標(biāo)，提高她們的情商水平，較少或避免她們遇到危險(xiǎn)情況的可能性，那么防身術(shù)學(xué)習(xí)顯得尤為重要。

5、社會(huì)前景

關(guān)于體育總局、外交部、發(fā)展改革委、教育部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家民委、財(cái)政部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)督總局、廣電總局、文物局印發(fā)的通知文件《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》。人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求提升以及對(duì)健康的重視程度，武術(shù)都有很大的市場(chǎng)需求，特別是防身術(shù)有保護(hù)自己的作用，此外還可以為自己的生活增加一點(diǎn)精彩，更具有了發(fā)展前景。

二、行業(yè)現(xiàn)狀分析

防身術(shù)是武術(shù)的一種，通過演變武術(shù)、泰拳等一些針對(duì)女性應(yīng)對(duì)情況的動(dòng)作而專門形成的一樣武術(shù)。防身術(shù)是隨著環(huán)境的變化而不斷改進(jìn)和提高的，在幾百年，甚至是幾千年以前，武術(shù)就以其獨(dú)特的魅力吸引這成千上萬的人，花費(fèi)大量的時(shí)間和經(jīng)歷學(xué)習(xí)。為了提高自我的保護(hù)能力，僅僅知道或者用一些防衛(wèi)工具是不夠的，還需要學(xué)習(xí)一些使用的防衛(wèi)術(shù)。

在如今的社會(huì)，市面上有著各種參差不齊關(guān)于防身術(shù)的武館、線上咨詢廣告，真假難辨，容易造成消費(fèi)者受到網(wǎng)絡(luò)詐騙。

防身術(shù)是也是從屬于健身行業(yè)。健身行業(yè)是指從事健身相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速推動(dòng)了整個(gè)健身行業(yè)的發(fā)展，目前市場(chǎng)上基本形成三大陣營(yíng)體系：傳統(tǒng)健身企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)、第三方健身企業(yè)?？梢哉f頗為豐富，其存在的形式也多種多樣，有健身房、武術(shù)館、跆拳道館、拳館等多種形式存在。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、同行競(jìng)爭(zhēng)者

雖說我們定位女性市場(chǎng)，但是仍然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)?，武術(shù)、跆拳道、泰拳、散打、自由搏擊等，都具有一定的防衛(wèi)作用，會(huì)搶占一定的市場(chǎng)。同樣為什么不同但相類似的這些能夠在這個(gè)大市場(chǎng)上并駕齊驅(qū)，這也是由于其各自背后的發(fā)展由來以及各自相應(yīng)不同的用戶群體。

2、競(jìng)爭(zhēng)力分析

女子防身術(shù)是專門針對(duì)女性進(jìn)行的一項(xiàng)培訓(xùn)，主要是為了提高女性的安全防范知識(shí)和防身技能，讓女性了解遭遇襲擊是的注意事項(xiàng)和防衛(wèi)知識(shí)。通過拳術(shù)、體能訓(xùn)練，汲取武術(shù)中的格斗技巧和擒拿術(shù)的精華，讓她們了解并掌握防身技巧的重要性以及動(dòng)作要領(lǐng)。并提高身體素質(zhì)、自衛(wèi)防身技能，發(fā)展身體素質(zhì)、增強(qiáng)自身安全感，提高自衛(wèi)反擊能力。同時(shí)注重實(shí)戰(zhàn)教學(xué)、體質(zhì)訓(xùn)練，爭(zhēng)取讓每一位女性都能夠靈活自如地運(yùn)用女子防身術(shù)，從充分保障自身及他人的人身財(cái)產(chǎn)安全，同時(shí)維護(hù)社會(huì)公德和社會(huì)治安。

3、風(fēng)險(xiǎn)分析

與武術(shù)、跆拳道、柔道等同行業(yè)市場(chǎng)存在競(jìng)爭(zhēng)力，參與人數(shù)過少等問題。除此還存在著新館開張，大家的信任程度不高的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致參加的人數(shù)較少的風(fēng)險(xiǎn)。同事存在研發(fā)設(shè)計(jì)人才供需失衡，無法滿足用戶個(gè)性化需求。

與此同時(shí)，健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，信息化趨勢(shì)明顯，進(jìn)入門檻較低，但要在市場(chǎng)中占有一席地位較難。

1、行業(yè)面臨洗牌。健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，下游企業(yè)缺乏技術(shù)核心，融資集中于主流企業(yè)。

2、標(biāo)準(zhǔn)化于定制化趨于融合。健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化于定制化界限被打破。未來趨于融合，標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)炒作層面于消費(fèi)著需求既擁有足夠的穩(wěn)定性，也有足夠的彈性。

3、行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)換。健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，是的實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入。是的平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。

4、注重用戶的體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量。用戶需求從獲取公司信息并于公司對(duì)接暢通，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)，注重實(shí)際的效果。滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)新的發(fā)展方向。