D&G品牌服裝店展示設(shè)計(jì)

姚樂月，馬雪婷，徐雅馨

(武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430073)

本設(shè)計(jì)主要針對(duì)一個(gè) 370 m2的D&G服裝店進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，分析設(shè)計(jì)一個(gè)奢侈特征的品牌服飾店的商業(yè)空間展示。內(nèi)部空間將呈現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)格，清晰的玻璃鏡，玻璃櫥窗，具有懷舊感的照明設(shè)備，還有極具創(chuàng)意的裝飾品，讓顧客仿佛置身于氣派的時(shí)裝博物館。

通過本次設(shè)計(jì)的研究，我深刻了解到視覺想象力在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的運(yùn)用是多么重要。運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與相關(guān)理論對(duì)銷售區(qū)域、消費(fèi)者活動(dòng)密集的區(qū)域進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者各種功能的需求。

1 課題調(diào)研

1.1 項(xiàng)目現(xiàn)狀分析

杜嘉班納公司創(chuàng)立于1985年，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領(lǐng) 域中最主要的國(guó)際集團(tuán)之一。他們的時(shí)裝店總部設(shè)在米蘭，其與Gucci和Prada等響 徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時(shí)裝工業(yè)。產(chǎn)品系列：女裝、男裝、內(nèi) 衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。武漢D&G店開在武漢國(guó)際廣場(chǎng)。外國(guó)多 地鋪專賣店，武漢D&G分布在武廣大型商場(chǎng)。外國(guó)免稅店人潮擁擠，中國(guó)D&G店鮮有 人光顧。

1.2 項(xiàng)目區(qū)位分析

武漢市楚河漢街廣場(chǎng)全國(guó)旗艦店 1 樓。武漢市楚河漢街有較好的發(fā)展前景，其一站式的購物環(huán)境(超市、餐飲、電影、化妝品、飾品等)與國(guó)際化購物廣場(chǎng)逐 漸接軌、交通十分便利，地段繁華，人流量大，成市。其萬達(dá)廣場(chǎng)的服裝比較有品 味，品牌店比較多，更多的喜歡有檔次的服裝消費(fèi)者都會(huì)選擇去漢街萬達(dá)廣場(chǎng)。商鋪位于繁華的商業(yè)街、高檔社區(qū)、小區(qū)、周邊地區(qū)有質(zhì)量較高的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)入商場(chǎng)/停車場(chǎng)交通便捷暢通擁有良好的公共交通網(wǎng)絡(luò)抵達(dá)商場(chǎng)(公交站、地鐵等)。

1.3 消費(fèi)人群分析

目前，D&G 的風(fēng)頭已經(jīng)大大超過了其它的一線品牌。主要消費(fèi)人群是熱愛時(shí)尚 的年輕人且收入不錯(cuò)的人群。

D&G 的時(shí)裝風(fēng)格征服了大批年輕人。不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多。 而在設(shè)計(jì)上，則大量運(yùn)用了各種具有彈性的材質(zhì)，加上鮮艷的顏色，使其服裝時(shí)髦 且容易穿著。D&G 也正是年輕人精神的體現(xiàn)，代表著自由、個(gè)性的年輕化風(fēng)格，身上有時(shí)還帶著些反叛的味道。

2 設(shè)計(jì)理念

杜嘉班納的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)常從宗教中獲得靈感，同時(shí)也有著濃郁的西西里風(fēng)情，所以本設(shè)計(jì)將用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)來與此形成對(duì)比。這是一個(gè)充滿情感、傳統(tǒng)、文化和地 中海氣息的世界。Dolce & Gabbana 的女性是女強(qiáng)人，自愛并知道受到喜愛。Dolce & Gabbana 的女性是國(guó)際化的女性，穿梭全球，但不忘記她的祖根。

本次設(shè)計(jì)在特定的服裝展示區(qū)域?qū)τ阡N售區(qū)域、消費(fèi)者活動(dòng)密集的區(qū)域的精細(xì) 化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者各種功能的需求，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與相關(guān)理論的理論處理好 各個(gè)界面的關(guān)系，給客戶留下深刻的印象購物,滿足視覺、觸覺、聽覺的需求。

3 設(shè)計(jì)定位

3.1 消費(fèi)人群定位

本次設(shè)計(jì)定位為奢侈品牌的服裝店。消費(fèi)群體主要定位在熱愛時(shí)尚，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成熟女性，和向往自由的年輕顧客們。

3.2 功能定位

在特定的服裝展示區(qū)域?qū)τ阡N售區(qū)域、消費(fèi)者活動(dòng)密集的區(qū)域的精細(xì)化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者各種功能的需求，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與相關(guān)理論的理論處理好各個(gè)界面 的關(guān)系，給客戶留下深刻的印象購物,滿足視覺、觸覺、聽覺的需求。

4 設(shè)計(jì)過程

4.1 構(gòu)思

經(jīng)過實(shí)地考察測(cè)量，將專賣店大致外輪廓確定。D&G 專賣店將以店中店的形式 呈現(xiàn)。經(jīng)營(yíng)主題分類為直營(yíng)賣場(chǎng)、重點(diǎn)賣場(chǎng)，面積約 370 m2。室內(nèi)空間設(shè)計(jì)過程中需充分考慮服裝產(chǎn)品自身關(guān)聯(lián)性與展示性的需求，同時(shí)還需對(duì)產(chǎn)品的配套組合認(rèn)真分析，但需注意其中涉及的空間設(shè)計(jì)并非指實(shí)際意義上的相互隔離，僅需保證空間中結(jié)構(gòu)布局與色彩進(jìn)行一定的組合與劃分便可使展示形式更加直觀，幫助消費(fèi)者在服裝店內(nèi)活動(dòng)過程中能夠直接獲取需要的信息。從空間劃分中的結(jié)構(gòu)布局設(shè)計(jì)角度，對(duì)原有結(jié)構(gòu)中梁柱、墻體等進(jìn)行區(qū)域設(shè)計(jì)劃分，以此形成較為獨(dú)特的空間布局，主要表現(xiàn)為簡(jiǎn)潔明朗、可重構(gòu)以及變化多樣的特點(diǎn)，使服裝店空間形式更具節(jié)奏動(dòng)態(tài)感。從空間設(shè)計(jì)中的色彩劃分角度，根據(jù)有色材料與涂料的合理調(diào)配，使空間環(huán)境更具色彩感，幫助消費(fèi)者進(jìn)入服裝店后能夠從各個(gè)方向獲取需要的信息。

5 設(shè)計(jì)方案

5.1 設(shè)計(jì)方案 1

圖1 平面圖

圖1為此次設(shè)計(jì)方案的平面圖。該服裝專賣店總建筑占地面積約為 370 平米。左右兩側(cè)各自分布著主次便捷區(qū)、熱銷區(qū),形成大大小小的功能分區(qū),留出了方便顧客休息、瀏覽選購的空間

5.2 陳列手法

正掛的陳列手法：按照主題系列出樣,盡管為平掛正面展示,但對(duì)陳列的要求更 高,針織類服裝需要平衡衣架角度，褲類需要嚴(yán)格控制吊掛比例。陳列色彩:通常按 照顏色塊交叉穿越的方式出樣。

側(cè)掛陳列手法：側(cè)掛按照服裝設(shè)計(jì)系列單件出樣,色彩上深淺間隔,前后服裝要 具有可搭配性,飾品也穿插其中。

5.3 櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗設(shè)計(jì)：櫥窗均采用紙雕來表現(xiàn)，藝術(shù)形式強(qiáng)烈，與服裝飾品相互輝映。櫥 窗外部用最簡(jiǎn)潔的線條，以大的透明玻璃來展示櫥窗內(nèi)的商品，凸顯其主體部分重 點(diǎn)化。用蛋糕和禮物盒作為整個(gè)櫥窗的主體部分，體現(xiàn)出收到一件“杜嘉班納”的服裝，是一份夢(mèng)寐以求的生日禮物。

結(jié)束語

品牌服飾店的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對(duì)服裝本身起著重要作用，許多國(guó)際服飾品牌進(jìn)入市場(chǎng)后極力發(fā)展其展示環(huán)境的設(shè)計(jì)深度，更好的體現(xiàn)服裝及企業(yè)的影響力。在設(shè)計(jì)上突出現(xiàn)代化、自然化的同時(shí)又具有簡(jiǎn)歐風(fēng)格的表現(xiàn)出服裝自身的韻味，展現(xiàn)出一個(gè)與眾不同的商業(yè)空間。這次設(shè)計(jì)使我意識(shí)到專業(yè)設(shè)計(jì)的重要性和廣泛性。在未來的道路上我會(huì)更努力學(xué)習(xí)，在所學(xué)專業(yè)道路上堅(jiān)持不懈，完善自己的專業(yè)知識(shí)與能力。