文旅扶貧與鄉(xiāng)村振興相關(guān)策略研究

彭 靜

作為一個民族的甚至一個國家的物質(zhì)與精神層面的寶貴財富，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展以及文化資源的保護具有十分重要的現(xiàn)實意義?，F(xiàn)代社會發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們生活中豐富自身精神生活的主要方式，通常以娛樂、游覽以及觀光為主，同時也成為推動和傳承傳統(tǒng)文化的主要形式。近年來，國民經(jīng)濟的突飛猛進讓我國的旅游人次有了突飛猛進的增長，而文化在旅游中扮演著重要的角色，讓整個旅游行業(yè)變得更加多元化以及個性化。但是，我們也應(yīng)當認識到，當下鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)進入了一個轉(zhuǎn)型以及結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要階段，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動扶貧、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興還存在著很多的矛盾，迫切需要改革。需要我們直面其中的問題，轉(zhuǎn)變思想和發(fā)展方向，以文旅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開展扶貧，用文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

一、文旅扶貧與鄉(xiāng)村振興中存在的主要問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。就目前來看，我國財政資金還主要用于城市的發(fā)展建設(shè)，不夠重視鄉(xiāng)村的發(fā)展，公共服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施落后是我國鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的重要問題。雖然公路以及電力等方面的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本實現(xiàn)村村通，但是生態(tài)環(huán)保、醫(yī)療服務(wù)、供水以及網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施還相當落后，便利性以及宜居性還有所不足。

2.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)萎縮?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受到了來自機械化以及高科技農(nóng)業(yè)的強烈沖擊，同時由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中糧食種植已經(jīng)滿足不了當代鄉(xiāng)村人民的經(jīng)濟需求，導(dǎo)致大部分鄉(xiāng)村青壯年開始進入城市務(wù)工，鄉(xiāng)村大片良田荒廢，非外出務(wù)工人口的經(jīng)濟收入開始出現(xiàn)降低。相關(guān)調(diào)查顯示，2017年我國鄉(xiāng)村地區(qū)外出務(wù)工人員收入為8.14億元，與2016年同比增長9.10%，在鄉(xiāng)村人口收入中占95.23%；非外出務(wù)工人員收入共4623億元，與2016年同比下降21.17%；鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民經(jīng)營收入占農(nóng)業(yè)增加值的7.12%，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售利潤額不足4%。

3.鄉(xiāng)村文化邊緣化。隨著城市化的快速發(fā)展，城市文明深入人心，對于鄉(xiāng)村固有的文化秩序而言是一種強烈的沖擊，在主流文化中鄉(xiāng)村文化開始呈現(xiàn)出一種邊緣化的態(tài)勢，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化面對社會主流文化時缺乏自信。在這樣的大環(huán)境下，如何傳承并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，使鄉(xiāng)村文化重新走入大眾視野得到認同已經(jīng)成為一個關(guān)鍵的時代問題。

二、鄉(xiāng)村振興以及扶貧工作中文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

相較于一般的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，文旅強調(diào)文化與旅游的融合，在文旅產(chǎn)業(yè)中，旅游只是一個承載文化的載體。在鄉(xiāng)村旅游中注入文化因素，能夠提升旅游的品位，豐富旅游的內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游擁有更多內(nèi)涵，從而獲取廣闊的商業(yè)市場。而鄉(xiāng)村文化借助鄉(xiāng)村旅游能夠獲得更良好的傳播市場，傳播更加廣泛，傳承更久。因此，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游相融合有著更加獨特的優(yōu)勢。首先，能夠重塑城鄉(xiāng)關(guān)系結(jié)構(gòu)。當城市人的經(jīng)濟收入達到一定程度之后就會開始渴望回歸田園逃離都市。而鄉(xiāng)村旅游能夠更加直接地迎合城市人的需求，是城市人切實需要的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能夠使城市與鄉(xiāng)村的優(yōu)勢進行互補，形成一個良性循環(huán)關(guān)系，鄉(xiāng)村經(jīng)濟因為文旅產(chǎn)業(yè)得到振興，城市人的生活品質(zhì)得到提升。其次，鄉(xiāng)村文旅能夠帶動精準扶貧工作的開展。隨著城市人們對于鄉(xiāng)村文旅需求的持續(xù)增加，鄉(xiāng)村文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展契機，應(yīng)當積極地引導(dǎo)當?shù)刎毨丝诩尤豚l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中。鄉(xiāng)村文旅特色的農(nóng)家樂以及旅游景點商鋪，都能給鄉(xiāng)村貧困人口帶來可觀收入，進而促使鄉(xiāng)村貧困人口快速脫貧。

三、文旅扶貧與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)策略

1.明確主題，大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。任何旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開明確的主題，應(yīng)依靠明確的主題進行細化，建立起特色鮮明的經(jīng)營方式。正所謂無個性難以立足，大同小異的鄉(xiāng)村文旅會讓其喪失自身的優(yōu)勢，逐漸喪失吸引力。鄉(xiāng)村文旅應(yīng)當確立一個明確的主題，不管是親子、民宿、休閑還是美食，都要抓住主題突出特色，讓自身的知名度逐漸提升，進而推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興。例如，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)十分先進的我國臺灣地區(qū)以及日本，品牌化的打造以及本地特色資源的轉(zhuǎn)化尤為發(fā)達，諸如臺灣地區(qū)南投溪頭山區(qū)的特色“妖怪村”，已經(jīng)打造出了屬于自身的關(guān)鍵詞。因此，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中就要求確立一個明確的發(fā)展主題，對這個主題不斷地進行深化以及細化，給大眾打造出一個“獨一份”的市場概念，用自己的主題特色形成一個良好的市場反饋，打造出屬于自身的“標簽”。同時，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，應(yīng)當注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，當?shù)卣畱?yīng)當加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2.積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村貧困人口參與文旅產(chǎn)業(yè)市場，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅近些年已經(jīng)得到廣泛的好評，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在今后還有十分廣闊的市場，縣鄉(xiāng)政府應(yīng)當積極引導(dǎo)當?shù)刎毨丝诩尤氲洁l(xiāng)村文旅發(fā)展中。鄉(xiāng)村文旅突出的就是當?shù)匚幕厣?，當?shù)赝辽灵L的居民對傳統(tǒng)文化自然最為了解，而游客參與旅游的衣食住行都是巨大的市場。因此，縣鄉(xiāng)政府應(yīng)當積極地在游客的需求上尋求市場，幫助當?shù)刎毨丝陂_設(shè)農(nóng)家樂，用鄉(xiāng)村文旅帶動貧困人口脫貧致富。將當?shù)氐奶厣谌豚l(xiāng)村旅游衣食住行的各個方面，主動迎合游客需求。

3.打造具有自身特色的樣板工程，樹立標簽宣揚鄉(xiāng)村文化?？h鄉(xiāng)政府應(yīng)當積極地開展鄉(xiāng)村文旅試點以及鄉(xiāng)村文旅示范單位建設(shè)，樹立榜樣也是為社會樹立一個標簽?？h鄉(xiāng)政府應(yīng)當選擇一個重點區(qū)域以及重點項目工程，選取特色突出的商戶或者企業(yè)進行重點培養(yǎng)，形成一個當?shù)剜l(xiāng)村文旅“領(lǐng)頭羊”，用以點帶面的形式促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。同時，以這些樣板工程作為當?shù)剜l(xiāng)村文旅的代表，借助當下發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，重塑鄉(xiāng)村文化自信，將自身的文旅產(chǎn)業(yè)帶向更大的舞臺，讓更多人了解。

4.提升鄉(xiāng)村文旅軟實力。打鐵還需自身硬，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展還需要自身產(chǎn)品的吸引力。鄉(xiāng)村文旅急需一個完整的體系，應(yīng)當積極地引領(lǐng)消費，用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，站在時代發(fā)展的角度對文旅產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，形成一個能夠滿足受眾需求并且具備濃厚鄉(xiāng)村特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化的鄉(xiāng)村文旅體系。同時，塑造成良好的鄉(xiāng)村文化氛圍，提升鄉(xiāng)村文旅的軟實力。以當下的消費需求來看，多元化消費以及個性化消費已經(jīng)成為消費需求的必然發(fā)展方向，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當迎合這一發(fā)展趨勢，樹立起滿足城市人們對田園生活向往的經(jīng)營核心，突出特色主體，將旅游項目發(fā)展到極致，使功能變得更加綜合化，對于旅游產(chǎn)品不斷地進行創(chuàng)新細化，形成涵蓋悟道、養(yǎng)生、科教、慢生活、民宿以及美食各個主題獨樹一幟的鄉(xiāng)村文旅體系。

總而言之，鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)成為當下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與振興中重要的環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)當直面當下文旅產(chǎn)業(yè)推動扶貧以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，做好頂層設(shè)計，對文化和旅游的融合進行創(chuàng)新，從而帶動鄉(xiāng)村的綜合發(fā)展，樹立榜樣打造出樣板工程，使文旅產(chǎn)品更加多元化，形成良好的鄉(xiāng)村文化氛圍。