主題酒店視覺設(shè)計(jì)與地域文化的融合

傅靈 龔蓓

摘要：一方水土，一方文化。地域文化是指在特定區(qū)域的生態(tài)、傳統(tǒng)、民俗、民風(fēng)等文化表現(xiàn)。這些表現(xiàn)與環(huán)境在一定的地域范圍內(nèi)相交融，故而具備地域烙印，擁有獨(dú)特的特點(diǎn)。比如自然風(fēng)貌、地理環(huán)境、特色建筑、方言文化，飲食文化，民間信仰等等。弘揚(yáng)不同個(gè)性、各具鮮明特色的地域文化，是主題酒店未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，是主題酒店中最具生命力和魅力的類型之一。

關(guān)鍵詞：地域文化;主題酒店;視覺設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU247.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2019） 30-0166-01

一、引言

我國(guó)擁有五千年的璀璨文化，為主題酒店提供了豐富的主題文化來(lái)源。酒店的主題可以是對(duì)城市文化的提煉、概括，亦或是對(duì)某種歷史、民俗文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。酒店在設(shè)計(jì)主題時(shí)，應(yīng)聯(lián)系地域文化傳統(tǒng)，萃取城市文化精髓，選擇特色化、體驗(yàn)性強(qiáng)的內(nèi)容，首先要考慮當(dāng)?shù)氐臍v史、人文與旅游風(fēng)貌，深挖主題內(nèi)涵，根植于本土文化，借助獨(dú)特的形象，營(yíng)造與之呼應(yīng)的體驗(yàn)性。

二、主題酒店視覺設(shè)計(jì)的原則

1.功能第一。主題酒店的視覺設(shè)計(jì)首先要遵循功能性第一的原則，設(shè)計(jì)的所有功能和形式皆是希望能更好地滿足人們?cè)谖镔|(zhì)和精神層次方面的需要，讓顧客有良好的主題文化體驗(yàn)。不能為了追尋形式美，而脫離酒店的主題文化。大到酒店建筑外觀，小至員工的名片、工牌設(shè)計(jì)，都必須將主題文化元素精心設(shè)計(jì)到其中，使酒店文化特色突出。

2.簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。視覺設(shè)計(jì)要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔性原則，突出重點(diǎn)，回歸純粹，讓視覺空間清爽舒適。反之，繁雜的、多余的信息則有可能讓顧客的理解力混亂，使設(shè)計(jì)變得雜亂無(wú)章。設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約并不等同于簡(jiǎn)單。好的設(shè)計(jì)，即使表面上看似簡(jiǎn)單，但其內(nèi)涵的復(fù)雜性、豐富性是一定存在的。比如在材質(zhì)的選擇上，可選用一兩種能夠突出主題文化的材質(zhì)，通過(guò)強(qiáng)烈對(duì)比，審美一致來(lái)吸引眼球。簡(jiǎn)潔性的設(shè)計(jì)原則能準(zhǔn)確、清晰的表達(dá)主題，且符合現(xiàn)代人的審美能力和使用感受。

3.出奇制勝。富于特色的視覺設(shè)計(jì)可以形成人們的記憶符號(hào)，激發(fā)人們的情感共鳴。出奇制勝能讓酒店更具有吸引力，創(chuàng)造出能夠滿足人們精神世界，充滿特色的視覺藝術(shù)空間。通過(guò)獨(dú)到的審美和設(shè)計(jì)手法帶給酒店一種全新的視覺感受，重點(diǎn)在于把握主題酒店的文化精髓，對(duì)傳統(tǒng)的元素加以改變，產(chǎn)生新的視覺效果，可以是夸張的抽象、簡(jiǎn)化的構(gòu)成、重新的組合，以使酒店充滿特色和活力。

4.深挖內(nèi)涵，風(fēng)格統(tǒng)一。酒店的文化主題是貫穿酒店視覺的靈魂所在，所有的設(shè)計(jì)元素都必須圍繞主題展開。設(shè)計(jì)師必須對(duì)文化元素進(jìn)行深入的研究和思考，以提煉出更深刻、更有代表性的體現(xiàn)文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)元素，從深層次展現(xiàn)主題文化。酒店主題文化的體現(xiàn)是多方位的，無(wú)論是酒店的建筑形態(tài)，家具陳設(shè)還是材料的選擇，所有的視覺要素在酒店各個(gè)空間的表達(dá)都必須完整統(tǒng)一，達(dá)到一致化的整體效果，從而讓顧客對(duì)酒店的主題印象深刻。

三、主題酒店視覺設(shè)計(jì)的方法

1.設(shè)計(jì)元素的尋找。設(shè)計(jì)的第一步就是設(shè)計(jì)素材的收集。主題酒店的設(shè)計(jì)中就是要找出能夠代表酒店主題文化特征的元素并加以利用。一個(gè)地區(qū)的文化古跡、歷史名人、民間習(xí)俗、坊間傳說(shuō)，這些都可以是設(shè)計(jì)師的挖掘?qū)ο?。設(shè)計(jì)師還不妨徑直走進(jìn)城市、街道、群眾中去調(diào)研，去發(fā)掘此地區(qū)的地貌特征、風(fēng)土人情、宗教信仰等文化特色，獲得第一手資料。

2.設(shè)計(jì)元素的概括與運(yùn)用。在對(duì)主題文化有了深入了解后，第二步就是對(duì)收集的資料進(jìn)行整理、研究、分析。對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行加工，形成素材，以便進(jìn)行再設(shè)計(jì)，也就是要將其進(jìn)行具象和抽象的轉(zhuǎn)化。

（l）具象化。具象運(yùn)用即是將適合的、能夠直接使用的視覺元素置入到酒店設(shè)計(jì)中來(lái)。這種直白、具象化的表現(xiàn)手法需要合理、適量使用，完全不予加工，直接照搬擺放的話，將掉入設(shè)計(jì)表象化的泥潭，失去設(shè)計(jì)價(jià)值。這種模仿手法一般多用于裝飾和公共空間打造上，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛞曈X元素的理解，選擇最有代表性和認(rèn)同感的元素，來(lái)體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。（2）符號(hào)化。大部分收集的素材因其抽象性而無(wú)法直接運(yùn)用，因此就必須將“素材符號(hào)化”，也就是將素材轉(zhuǎn)化為具象的符號(hào)。

設(shè)計(jì)元素的提煉概括要選取主題文化中有代表性的符號(hào)，以現(xiàn)代手法，從形式、色彩、材質(zhì)、象征意義等方面入手，進(jìn)行抽象、簡(jiǎn)化，轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)符號(hào)。通過(guò)構(gòu)思、整體規(guī)劃，再將設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中去，融合在酒店設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，使整個(gè)設(shè)計(jì)與主題文化緊密相連。

我們對(duì)設(shè)計(jì)元素的提取還應(yīng)當(dāng)注重其正面因素，對(duì)于過(guò)時(shí)、負(fù)面的東西要予以屏除。這就要求我們不僅要注重設(shè)計(jì)的表層性，而且要對(duì)主題文化選用的各種元素有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和理解，進(jìn)而挑選有生命力的文化內(nèi)涵元素作為設(shè)計(jì)的素材。

現(xiàn)代科技的發(fā)展，多元化的市場(chǎng)，綠色生態(tài)環(huán)境的需求給了現(xiàn)代主題酒店設(shè)計(jì)無(wú)限的可能。我國(guó)未來(lái)的主題酒店設(shè)計(jì)，應(yīng)更多結(jié)合本土地域的背景，賦予主題酒店獨(dú)特的內(nèi)涵，打造讓人難忘的文化視覺之旅。

一般項(xiàng)目：2017江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“地域文化在主題酒店視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以景德鎮(zhèn)市為例”，課題編號(hào)：YG2017326，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：傅靈。

作者簡(jiǎn)介：傅靈，南昌大學(xué)共青學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系;龔蓓，南昌大學(xué)共青學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系。