森林小鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)策略初探
——以廣西國有七坡林場為例

陳文軍，徐陽麗，唐世斌 *，羅啟仁，鄧榮艷，許 倩

（1 廣西國有七坡林場，廣西南寧 530225；2 廣西大學(xué)林學(xué)院）

森林小鎮(zhèn)是當(dāng)今我國加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)及國有林場體制改革背景下，林業(yè)生態(tài)建設(shè)與城鎮(zhèn)化結(jié)合的一種改革方式。習(xí)近平總書記說“綠水青山就是金山銀山”，國有林場身兼重任與使命，其載有的生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級、森林資源利用等功能，就是能夠促使森林小鎮(zhèn)建設(shè)中“綠水青山”轉(zhuǎn)變成“金山銀山”的過程[1]。隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的進(jìn)一步推進(jìn)，國家又出臺了《國有林場改革方案》和《國有林區(qū)改革指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策文件，表明森林小鎮(zhèn)是構(gòu)建生態(tài)、綠色人居環(huán)境的基礎(chǔ)，森林小鎮(zhèn)的建設(shè)是為響應(yīng)國家生態(tài)文明建設(shè)要求、滿足城區(qū)居民的森林生態(tài)休閑需求的應(yīng)時之舉。

1 七坡森林小鎮(zhèn)旅游資源及其開發(fā)

1.1 七坡林場概況

廣西七坡國有林場始建于1952 年，是自治區(qū)林業(yè)廳直屬的大型國有林場，下設(shè)有七坡分場、康寧分場、那琴分場等8 個分場及17 個營林站，是全國十佳林場、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和廣西現(xiàn)代林業(yè)龍頭企業(yè)。林場位于南寧市區(qū)西南部，地處空港經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域內(nèi)，四周路網(wǎng)如湘桂鐵路、南防鐵路、國道322 線等縱橫貫通，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

1.2 七坡旅游資源狀況

林場的森林蓄積量達(dá)294 萬m3，森林覆蓋率達(dá)74%，通過FSC 森林認(rèn)證達(dá)1.87 萬hm2，主要樹種有馬尾松、杉木、火力楠、桉樹、濕地松、火炬松等，現(xiàn)規(guī)劃種植有米老排、木蘭科等樹種，其蘊(yùn)含著豐富的森林樹種和珍貴名木，具有良好的森林生態(tài)環(huán)境，富含清新的空氣、負(fù)氧離子，是天然氧吧，尤其是海拔較高的區(qū)域，森林小氣候明顯，總體而言其自然生境優(yōu)美適宜，能夠為忙碌的都市人提供釋放壓力的條件，為老年人提供舒適的養(yǎng)生體驗；同時，林場內(nèi)包含大王灘水庫區(qū)、龍?zhí)端畮靺^(qū)、羅村水庫區(qū)等生態(tài)水域，各個分場均有可見的溪谷、池潭、跌水，有一定的生態(tài)濕地條件，具有多生態(tài)層級；并且林場的地貌以丘陵為主，占全場面積的90%以上，整個地形是大明山系由南向西的延伸，中心地帶地勢較高，山谷狹窄；中心區(qū)域南北兩側(cè)地勢低平，主要為低丘和平原臺地，地形地貌有高低錯落的地形之感，其景色美不勝收，一年四季有不同的天象景觀，能夠吸引眾多的攝影愛好者。

1.3 七坡旅游資源開發(fā)

隨著國有林場改革步伐的推進(jìn)，圍繞七坡林場特有的森林資源和區(qū)位優(yōu)勢，以當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益為背景要求，整合其森林資源特色，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用?、游客對森林休閑旅游的需求，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建出森林生態(tài)旅游、生態(tài)文化教育、康養(yǎng)康體需求于一體的森林文化、森林培育、林下經(jīng)濟(jì)、林業(yè)花卉等內(nèi)容，打造出休閑旅游業(yè)、養(yǎng)生服務(wù)業(yè)和文化體驗業(yè)，并且形成有機(jī)森林休閑旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，從而達(dá)到以“七彩七坡，一站一品”為主題的森林小鎮(zhèn)品牌特色和適宜休閑的居民度假區(qū)。七坡國有林場每一處都呈現(xiàn)原生態(tài)的森林自然風(fēng)光，它與南寧市區(qū)的繁忙有著截然不同的一面，正好迎合當(dāng)今都市人追求的恬靜愜意的田園情懷。

2 七坡森林小鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀問題

2.1 森林資源項目單一，缺少或沒有互動性、體驗性、參與性的活動

七坡林場的總場及各個分場的森林資源主要功能集中在林業(yè)經(jīng)濟(jì)和森林培育，基本上沒有給予游人互動參與的采摘蔬果、樹種科普、森林火車等項目體驗，也少有提供農(nóng)家樂的服務(wù)項目，游客參觀滿意度不高，游覽過一次就少有故地重游的愿望，游客流量短缺，七坡森林小鎮(zhèn)必須在未來的旅游產(chǎn)品層面上開發(fā)體驗性高的活動項目，以此來滿足游客的需求，拉動旅游供應(yīng)。

2.2 七坡森林小鎮(zhèn)的旅游形象和文化主題還有待完善

旅游形象是旅游目的地在人們心目中形成的總體印象和評價，其對地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動作用[4]。森林資源是旅游發(fā)展的根基，七坡森林小鎮(zhèn)目前還沒有劃分核心旅游區(qū)域的森林資源片區(qū)，旅游目的地形象的認(rèn)知是游客對該地的資源獨(dú)特性的定義，應(yīng)該著重樹立森林旅游的形象特色，深入挖掘森林生態(tài)文化內(nèi)涵，導(dǎo)入現(xiàn)代休閑產(chǎn)品作為相互關(guān)系的輔線，增強(qiáng)對游客的吸引力。

2.3 七坡森林小鎮(zhèn)的森林文化旅游欠缺品牌化

發(fā)展森林小鎮(zhèn)的關(guān)鍵是培育森林特色產(chǎn)業(yè)，旅游品牌是旅游地形象的重要組成，是旅游地形成市場吸引力重要形象，旅游品牌越大，影響力越高[5]。七坡總場及各個分場目前所形成的森林產(chǎn)業(yè)形態(tài)結(jié)構(gòu)單一，沒有系統(tǒng)地整理成一個品牌體系，一些分場部的交通區(qū)位有著結(jié)合餐飲服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，例如當(dāng)前七坡分場那丹站的場部只剩下丹泉酒樓的舊址，已經(jīng)閑置，總體的森林資源產(chǎn)業(yè)模式比較傳統(tǒng)。形成品牌的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，能夠拓展新的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，為森林小鎮(zhèn)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入，同時，加強(qiáng)對管理人員的培訓(xùn)與教育，提高其服務(wù)水平及高素質(zhì)旅游人才的培養(yǎng)，從而提升綜合競爭力。

3 七坡森林小鎮(zhèn)旅游開發(fā)策略

3.1 提煉七坡森林小鎮(zhèn)文化主題

文化主題是森林小鎮(zhèn)在市場上的標(biāo)簽，具有極高的辨識度，特色鮮明的旅游主題能夠有效地吸引游客，直接影響游客體驗的深度[2]。結(jié)合森林資源的保護(hù)和營建工作，構(gòu)建出“七坡七彩”的森林小鎮(zhèn)文化主題，通過旅游營銷手段，擴(kuò)大其在全國范圍內(nèi)的知名度和影響力，科學(xué)有效地發(fā)揮其相應(yīng)的社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益，實現(xiàn)其森林旅游價值，從而推進(jìn)國有七坡林場的深化改革。將在原有的森林培育、林下經(jīng)濟(jì)和林業(yè)花卉的傳統(tǒng)一二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，開拓第三產(chǎn)業(yè)，建立健全森林生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，落實“七坡七領(lǐng)域，七彩七片區(qū)”的策略，以森林近自然改造為主要方向，融合藤本植物的景觀特色，細(xì)化為木蘭園、森林人家、七彩森林生態(tài)大道、臺灣花卉產(chǎn)業(yè)園等分支，打造出森林小鎮(zhèn)的特色旅游品牌，使游客能夠全面的了解七坡森林資源內(nèi)涵，幫助游客形成對森林小鎮(zhèn)的形象認(rèn)知。

3.2 深化七坡文脈內(nèi)涵

七坡森林小鎮(zhèn)旅游應(yīng)當(dāng)具有國際視野，應(yīng)加強(qiáng)對新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，梳理七坡地域文脈內(nèi)涵，謀劃文化型旅游產(chǎn)品體系，推出地域性節(jié)慶的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品[5]，通過舉辦大型主題森林文化旅游節(jié)慶，如七彩森林音樂節(jié)、中國東盟——園林景觀博覽會、七彩森林半程馬拉松賽事等等，拓展出運(yùn)動旅游、生態(tài)旅游等新型產(chǎn)品，使其森林資源能夠轉(zhuǎn)化為相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品，從而促使其旅游品牌形象的建立[3]。

3.3 強(qiáng)化游客參與性

七坡森林小鎮(zhèn)建設(shè)除了打造旅游主題、營造主題氛圍以外，還要從服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)品路線、管理手段入手，將游客的飲食、住宿、娛樂、消費(fèi)等要素聯(lián)系起來，實現(xiàn)游客這個服務(wù)本體和目標(biāo)[6]，從而拉動游客與森林旅游的互動關(guān)系；與此同時，還要規(guī)劃素質(zhì)拓展項目和康養(yǎng)項目，增加一些自然教育中心、森林運(yùn)動基地、有機(jī)生態(tài)養(yǎng)生館、森林康養(yǎng)公寓、森林養(yǎng)生園等等，供青少年朋友開展素質(zhì)拓展運(yùn)動，為遠(yuǎn)道而來的游客提供修身養(yǎng)性的場所，使其感受養(yǎng)生理念。

4 結(jié)語

七坡森林小鎮(zhèn)發(fā)展森林旅游有著豐富的物質(zhì)旅游資源，卻相對地缺乏非物質(zhì)旅游資源，它在森林生態(tài)、森林文化等方面具有濃厚的地域氣息?？傮w而言，七坡國有林場在發(fā)展森林小鎮(zhèn)旅游有較顯著的價值。在今后的旅游建設(shè)中，應(yīng)實現(xiàn)展示、整合、交易等功能，以此延伸森林教育產(chǎn)業(yè)、森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等，從而提升森林產(chǎn)品價值，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈形式和發(fā)展產(chǎn)業(yè)效益，形成層次豐富的健康發(fā)展體系。

致謝：在項目的調(diào)查研究過程中，得到廣西大學(xué)林學(xué)院秦武明教授的指導(dǎo)，七坡林場楊中寧、李祖毅等同志，林學(xué)院曹飄洋、黃秋麗、謝貴宏、鄭道、陸福運(yùn)、農(nóng)肖玨、黎玲、張偉東、黃譯霄等同學(xué)的協(xié)助，在此表示感謝！