媒體融合背景下紀(jì)錄片的新圖景

文/張明

一、媒體融合背景下紀(jì)錄片的特點(diǎn)

（一）主流視頻網(wǎng)站采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體漸漸地被一些主流的網(wǎng)絡(luò)媒體所沖擊和代替，主流視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)民收看互聯(lián)網(wǎng)視頻的主要陣地。這些主流視頻網(wǎng)站緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征，各自形成了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)策略。

一直以來(lái)，愛(ài)奇藝所購(gòu)買(mǎi)的國(guó)內(nèi)外有影響力的紀(jì)錄片作品深受廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)和追捧，形成了她自身媒體的一種特色。愛(ài)奇藝播出過(guò)一部紀(jì)錄片名字叫《中國(guó)老師來(lái)了》，這部紀(jì)錄片首次采用付費(fèi)形式來(lái)播放，雖然利用的是一種會(huì)員付費(fèi)方式，但是網(wǎng)友依舊很買(mǎi)賬。因此，這一部紀(jì)錄片的播放也為愛(ài)奇藝帶來(lái)了很可觀的收益，也提供了成功的范本，愛(ài)奇藝所播放的紀(jì)錄片大多數(shù)是以BBC的作品為主，以其整體的數(shù)量、題材的豐富性、類(lèi)型的多樣性，吸引了廣大的粉絲朋友。

（二）“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片塑造網(wǎng)民收視習(xí)慣

從2016年開(kāi)始，網(wǎng)紅成為網(wǎng)絡(luò)上的流行詞，紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了幾部網(wǎng)紅作品，比如《我在故宮修文物》《人間世》等受到網(wǎng)民極度追捧，評(píng)價(jià)極高，在互聯(lián)終端等移動(dòng)平臺(tái)也十分搶眼，賺足了流量。

《我在故宮修文物》這一紀(jì)錄片在央視頻道播出之后反響一般，但是卻在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上受到了極度的熱捧。這就說(shuō)明傳統(tǒng)的電視傳播媒體雖然十分普及，但因互動(dòng)交流缺失，傳播效果不佳。而嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為一個(gè)新媒體平臺(tái)，開(kāi)放性強(qiáng)，網(wǎng)民參與互動(dòng)性高，深受廣大年輕人的喜愛(ài)?！段以诠蕦m修文物》這部網(wǎng)紅作品的成功并不是偶然，在敘事方面十分接地氣，還精準(zhǔn)地把握了當(dāng)下社會(huì)文化的潮流，成為受歡迎的另一重要原因。

二、媒體融合背景下紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下的紀(jì)錄片類(lèi)型化逐漸明晰

近幾年隨著我國(guó)紀(jì)錄片的不斷發(fā)展成熟，越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的作品不斷涌現(xiàn)。很多的紀(jì)錄片，不論是在前期的制作、視聽(tīng)語(yǔ)言、剪輯方面，還是后期的宣傳方面都有了很大的提升，作品的質(zhì)量更上一層樓，很多話(huà)題級(jí)別的紀(jì)錄片深受廣大觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。在媒體融合驅(qū)動(dòng)下，紀(jì)錄片類(lèi)型化的發(fā)展越來(lái)越明晰，這也是產(chǎn)業(yè)成熟的一個(gè)必經(jīng)之路。2006年以來(lái)，紀(jì)錄片作品不斷邁向產(chǎn)業(yè)化，我國(guó)的紀(jì)錄片越來(lái)越重視商業(yè)化的性質(zhì)，注重對(duì)故事的講述，視聽(tīng)語(yǔ)言也開(kāi)始不斷地豐富并走向國(guó)際化風(fēng)格。當(dāng)下一些作品已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題，敘述策略上更加接地氣，更容易被廣大人民所接受，成為紀(jì)錄片一個(gè)重要的前進(jìn)方向。

（二）紀(jì)錄片IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成為焦點(diǎn)

隨著我國(guó)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，不僅僅是電影電視開(kāi)始走向IP項(xiàng)目，我國(guó)的紀(jì)錄片IP項(xiàng)目也逐步開(kāi)展。如《舌尖上的新年》這一紀(jì)錄片強(qiáng)IP深入研究研發(fā)，紀(jì)錄片由作品發(fā)展為系列產(chǎn)品，紀(jì)錄片IP的不斷發(fā)展，使得紀(jì)錄片行業(yè)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，可通過(guò)項(xiàng)目操作使其不斷發(fā)酵增值，可以說(shuō)以紀(jì)錄片為核心，帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，讓紀(jì)錄片與其他的媒體形式聯(lián)結(jié)在一起，形成系列產(chǎn)品組合，增強(qiáng)傳播力和影響力，這也是紀(jì)錄片未來(lái)發(fā)展的新出路，我國(guó)未來(lái)紀(jì)錄片的發(fā)展方向必然更加多元豐富。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇，并且為紀(jì)錄片謀求了新的發(fā)展道路。隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)有了自己本土的紀(jì)錄片樣式和類(lèi)型，并且受到了廣大觀眾的喜愛(ài)和追捧，許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片如《第三極》《你所不知道的中國(guó)》等，在國(guó)外主流媒體平臺(tái)同步播出，增強(qiáng)了國(guó)際傳播力和影響力，這對(duì)于紀(jì)錄片的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)良好的勢(shì)頭。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)在不斷增加，紀(jì)錄片在各種媒體樣式中的點(diǎn)擊量所占比重較小，說(shuō)明紀(jì)錄片與其他類(lèi)型媒體樣式還有很大的差距，借鑒其他媒體樣式的有益做法和技巧，提高紀(jì)錄片的吸引力和影響力，仍有較大發(fā)展空間。