媒體融合背景下紀(jì)錄片的新圖景

文/張明

一、媒體融合背景下紀(jì)錄片的特點

（一）主流視頻網(wǎng)站采用差異化的競爭策略

隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體漸漸地被一些主流的網(wǎng)絡(luò)媒體所沖擊和代替，主流視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)民收看互聯(lián)網(wǎng)視頻的主要陣地。這些主流視頻網(wǎng)站緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征，各自形成了獨有的競爭策略。

一直以來，愛奇藝所購買的國內(nèi)外有影響力的紀(jì)錄片作品深受廣大網(wǎng)友的喜愛和追捧，形成了她自身媒體的一種特色。愛奇藝播出過一部紀(jì)錄片名字叫《中國老師來了》，這部紀(jì)錄片首次采用付費形式來播放，雖然利用的是一種會員付費方式，但是網(wǎng)友依舊很買賬。因此，這一部紀(jì)錄片的播放也為愛奇藝帶來了很可觀的收益，也提供了成功的范本，愛奇藝所播放的紀(jì)錄片大多數(shù)是以BBC的作品為主，以其整體的數(shù)量、題材的豐富性、類型的多樣性，吸引了廣大的粉絲朋友。

（二）“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片塑造網(wǎng)民收視習(xí)慣

從2016年開始，網(wǎng)紅成為網(wǎng)絡(luò)上的流行詞，紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了幾部網(wǎng)紅作品，比如《我在故宮修文物》《人間世》等受到網(wǎng)民極度追捧，評價極高，在互聯(lián)終端等移動平臺也十分搶眼，賺足了流量。

《我在故宮修文物》這一紀(jì)錄片在央視頻道播出之后反響一般，但是卻在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上受到了極度的熱捧。這就說明傳統(tǒng)的電視傳播媒體雖然十分普及，但因互動交流缺失，傳播效果不佳。而嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為一個新媒體平臺，開放性強，網(wǎng)民參與互動性高，深受廣大年輕人的喜愛?！段以诠蕦m修文物》這部網(wǎng)紅作品的成功并不是偶然，在敘事方面十分接地氣，還精準(zhǔn)地把握了當(dāng)下社會文化的潮流，成為受歡迎的另一重要原因。

二、媒體融合背景下紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動下的紀(jì)錄片類型化逐漸明晰

近幾年隨著我國紀(jì)錄片的不斷發(fā)展成熟，越來越優(yōu)質(zhì)的作品不斷涌現(xiàn)。很多的紀(jì)錄片，不論是在前期的制作、視聽語言、剪輯方面，還是后期的宣傳方面都有了很大的提升，作品的質(zhì)量更上一層樓，很多話題級別的紀(jì)錄片深受廣大觀眾的關(guān)注和喜愛。在媒體融合驅(qū)動下，紀(jì)錄片類型化的發(fā)展越來越明晰，這也是產(chǎn)業(yè)成熟的一個必經(jīng)之路。2006年以來，紀(jì)錄片作品不斷邁向產(chǎn)業(yè)化，我國的紀(jì)錄片越來越重視商業(yè)化的性質(zhì)，注重對故事的講述，視聽語言也開始不斷地豐富并走向國際化風(fēng)格。當(dāng)下一些作品已經(jīng)開始關(guān)注社會性問題，敘述策略上更加接地氣，更容易被廣大人民所接受，成為紀(jì)錄片一個重要的前進方向。

（二）紀(jì)錄片IP項目開發(fā)成為焦點

隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，不僅僅是電影電視開始走向IP項目，我國的紀(jì)錄片IP項目也逐步開展。如《舌尖上的新年》這一紀(jì)錄片強IP深入研究研發(fā)，紀(jì)錄片由作品發(fā)展為系列產(chǎn)品，紀(jì)錄片IP的不斷發(fā)展，使得紀(jì)錄片行業(yè)有了一個質(zhì)的飛躍。優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，可通過項目操作使其不斷發(fā)酵增值，可以說以紀(jì)錄片為核心，帶動周邊的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，讓紀(jì)錄片與其他的媒體形式聯(lián)結(jié)在一起，形成系列產(chǎn)品組合，增強傳播力和影響力，這也是紀(jì)錄片未來發(fā)展的新出路，我國未來紀(jì)錄片的發(fā)展方向必然更加多元豐富。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了更多的機遇，并且為紀(jì)錄片謀求了新的發(fā)展道路。隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，我國有了自己本土的紀(jì)錄片樣式和類型，并且受到了廣大觀眾的喜愛和追捧，許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片如《第三極》《你所不知道的中國》等，在國外主流媒體平臺同步播出，增強了國際傳播力和影響力，這對于紀(jì)錄片的發(fā)展來說，是一個良好的勢頭。同時也要認識到，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶在不斷增加，紀(jì)錄片在各種媒體樣式中的點擊量所占比重較小，說明紀(jì)錄片與其他類型媒體樣式還有很大的差距，借鑒其他媒體樣式的有益做法和技巧，提高紀(jì)錄片的吸引力和影響力，仍有較大發(fā)展空間。