中國傳統(tǒng)繪畫語言在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王軍亮

【摘 要】科技的不斷進(jìn)步，對(duì)于中國傳統(tǒng)文化來說，是一種無形的沖擊力。中國傳統(tǒng)繪畫語言作為傳統(tǒng)文化之一，有責(zé)任有義務(wù)將傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去，積極應(yīng)用。那么在食品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，加入一定的繪畫語言元素，既豐富了設(shè)計(jì)藝術(shù)，又能體現(xiàn)豐富的文化底蘊(yùn)。本文主要就中國傳統(tǒng)繪畫語言元素在食品包裝的設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析研究，進(jìn)而將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，以另一種方式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)繪畫語言;食品包裝;設(shè)計(jì);創(chuàng)新;傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：TS206? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）33-0113-01

近些年來社會(huì)的發(fā)展速度不斷提高，科技不斷進(jìn)步，人們對(duì)于物質(zhì)生活的追求越來越高。對(duì)于食品的質(zhì)量要求更高了，食品包裝成為食品經(jīng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。用傳統(tǒng)元素將食品包裝相結(jié)合起來，大大激發(fā)了藝術(shù)創(chuàng)造者的靈感。在如今快速發(fā)展的今天，一個(gè)足夠好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品銷售的作用是顯而易見的，我們要知道如何在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中吸引顧客，設(shè)計(jì)一款優(yōu)秀的包裝對(duì)于吸引眾多顧客是極其重要的，讓他們能積極進(jìn)店購買并進(jìn)行宣傳。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定要夠大膽、有突破、有創(chuàng)新點(diǎn)，將傳統(tǒng)的固有形式從中解脫出來，然后進(jìn)行再創(chuàng)新。當(dāng)然會(huì)引入很多國外元素進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，但是更不能忽視中國的傳統(tǒng)文化元素在食品包裝中的作用。中國傳統(tǒng)繪畫給人帶來一種視覺上的沖擊，將它應(yīng)用到食品包裝中，既傳承了傳統(tǒng)繪畫等傳統(tǒng)文化，以繪畫的不同的色彩構(gòu)建不同的包裝內(nèi)涵，做出符合大眾顧客的消費(fèi)理念，且足夠吸引人眼球的、有著豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)理念的包裝，達(dá)到市場(chǎng)盈利的最終目的。將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到食品包裝中，是當(dāng)今社會(huì)對(duì)我們不斷加強(qiáng)創(chuàng)新理念的要求。

一、中國傳統(tǒng)繪畫語言的歷史及其發(fā)展現(xiàn)狀

中國繪畫的歷史由來，中國傳統(tǒng)繪畫簡稱為“國畫”，最初是畫在絹、帛、宣紙上的卷軸畫，使用毛筆、墨等顏料，主要是畫一些人物、花鳥、山水等，這些畫都體現(xiàn)了古代人對(duì)于大自然、社會(huì)以及政治生活等方面的認(rèn)知。

中國繪畫對(duì)于畫家的藝術(shù)素養(yǎng)方面的要求是非常高的，在繪畫之前，畫家要把字體、詩意等進(jìn)行通透的了解之后才能夠下筆，將詩句與圖畫相互融合在一起，二者互相起到一種補(bǔ)充和平衡的關(guān)系。其中以描寫山水等自然景象最為著名，古人崇尚天水合一，認(rèn)為人與自然是相通的。人們向往山水自然，畫家通常會(huì)將自己的個(gè)人情感與人生抱負(fù)融入山水中，也帶給觀賞者以及后人無限的遐想。中國傳統(tǒng)繪畫在歷史的洗刷下，不斷取得進(jìn)步，到如今形成了一套較為完善的藝術(shù)手法流傳后世，供人們茶余飯后欣賞。

二、食品包裝的創(chuàng)新型研究

（一）繪畫中色彩和圖案的應(yīng)用

色彩和圖案二者在繪畫中都各自扮演著重要角色，缺一不可。人們?cè)谏手锌梢愿惺艿絺鹘y(tǒng)繪畫的絢麗多彩，每一種色彩都代表著不一樣的寓意。設(shè)計(jì)者們?cè)趹?yīng)用色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要明確每一種顏色所代表的含義，這樣就可以讓消費(fèi)者在欣賞繪畫時(shí)還能精確得到食品的其他信息，吸引顧客前來購買。圖案造型作為一種最為直接的視覺感官，使得顧客能夠清晰快速得到食品所傳遞的信息。繪畫所畫的內(nèi)容往往取材于生活，設(shè)計(jì)者們通過這種方式再傳遞給大眾，相信他們也會(huì)更加容易接受。

（二）傳統(tǒng)繪畫的創(chuàng)新性研究

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求現(xiàn)代化、新穎化，那么在設(shè)計(jì)時(shí)就要引入足夠多的現(xiàn)代因子，最重要的是一定要有創(chuàng)新點(diǎn)。將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)同中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素相結(jié)合，既表現(xiàn)了對(duì)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的尊敬與傳承，更能展現(xiàn)現(xiàn)代人的精神品質(zhì)。設(shè)計(jì)師們將中國傳統(tǒng)繪畫元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，滿足了人們?cè)谇楦猩系募耐?，在包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)繪畫，賦予了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更高的設(shè)計(jì)價(jià)值，同時(shí)也使得現(xiàn)代化包裝具有可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。在進(jìn)行食品的包裝設(shè)計(jì)研究時(shí)，要將引導(dǎo)人類道德情感的正確價(jià)值放到首位，這不僅體現(xiàn)了藝術(shù)理念，更是體現(xiàn)價(jià)值觀的一種重要途徑。不管時(shí)代的變遷有多快，中國的傳統(tǒng)文化元素是永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)的，那么把中國傳統(tǒng)繪畫元素注入包裝設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師經(jīng)過靈感與實(shí)際相結(jié)合的結(jié)果 ，同時(shí)把人們對(duì)食品包裝所固有的思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，腦海中有著豐富多彩無窮無盡的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)空間，賦予包裝強(qiáng)大的生命力。當(dāng)然我們應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化，更要在傳統(tǒng)藝術(shù)的探索下不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)價(jià)值，為人們呈現(xiàn)出更多有價(jià)值、有意義的設(shè)計(jì)作品。通過添加傳統(tǒng)元素于食品包裝的方式，可以增加食品的市場(chǎng)價(jià)值，吸引顧客前來購買，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)也拓寬了傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方式。

三、總結(jié)

綜上，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于生活中的好處是非常多的。伴隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，人們漸漸將傳統(tǒng)文化拋之腦后，而時(shí)代告訴我們，要保留傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，并加以宣傳使之流芳百世。把中國傳統(tǒng)繪畫元素運(yùn)用到現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變，充滿了前衛(wèi)性、藝術(shù)性。將二者有機(jī)結(jié)合起來能夠充分創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品，不僅使中國傳統(tǒng)元素得到傳承和延伸，更重要的是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也得到了進(jìn)步和發(fā)展。

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