新媒體與跨文化傳播的理論脈絡(luò)

潘澤湖

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州貴陽(yáng) 550025）

1 新媒體對(duì)跨文化傳播產(chǎn)生的推動(dòng)力

1.1 拓展了傳播渠道，豐富了傳播內(nèi)容

在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，新型跨文化傳播媒介直接影響著人民群眾的日常生活，而且新媒體還擴(kuò)大了傳播容量，實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，使得跨文化傳播更加立體化，人們可以獲得聲影畫(huà)等立體式的文化體驗(yàn)，以此擴(kuò)展了傳播途徑，豐富了傳播內(nèi)容，促使傳播內(nèi)容更生動(dòng)化與形象化，以便于多角度、全面向全世界展示我國(guó)文化魅力。此外，借助新媒體，跨文化傳播還可以借助新媒體拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種形式的移動(dòng)終端共存，從而在全球范圍內(nèi)廣泛傳播我國(guó)文化，并將多元文化主義直接從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)延伸到世界的每一個(gè)角落，世界各地的人們可以自由、獨(dú)立地獲取文化知識(shí)，而不受地理、年齡、職業(yè)等外部因素的影響，隨意下載感興趣的文化產(chǎn)品，從而增強(qiáng)我國(guó)文化的國(guó)際影響力。

1.2 增強(qiáng)了傳播的開(kāi)放性與交互性

新媒體在跨文化傳播中的有效應(yīng)用，可以大大強(qiáng)化傳播的開(kāi)放性與交互性。文化傳播實(shí)現(xiàn)高效雙向交互，人們可根據(jù)自身興趣，自主檢索閱讀中國(guó)文化。并引進(jìn)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或移動(dòng)終端評(píng)估我國(guó)文化產(chǎn)品，并反復(fù)閱讀瀏覽感興趣的文化作品，并將喜歡的文化產(chǎn)品推薦給其他人，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)感悟的交流，并與我國(guó)文化產(chǎn)品發(fā)布者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溝通與實(shí)時(shí)交互。所以，不論身處何地，文化傳播者就可以成為文化傳播受眾，文化傳播受眾也會(huì)成為傳播者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化交互，強(qiáng)化跨文化傳播開(kāi)放性與交互性，以便于中國(guó)文化高校傳輸給外國(guó)受種者，得到全世界認(rèn)同，使得中國(guó)文化傳播水平與國(guó)際影響力的提升，以此帶動(dòng)中國(guó)文化傳播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2 新媒體與跨文化傳播的內(nèi)在關(guān)系和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展與制度化構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了人們社會(huì)實(shí)踐方式的重構(gòu)，這些社會(huì)實(shí)踐成為了衍生多元化跨文化傳播方式和理論創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。這種新型技術(shù)不僅賦予了每個(gè)人描述客觀事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其變化模式的能力，而且使作為一個(gè)社會(huì)人能夠在社會(huì)主體的運(yùn)轉(zhuǎn)中獲得自我展示的方式。個(gè)人的解放使新技術(shù)的變革成為當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型的基本力量，這直接體現(xiàn)在跨文化傳播的路徑選擇上。新媒體在不斷重構(gòu)跨文化傳播格局、思路、實(shí)踐方式，其帶來(lái)的媒體融合導(dǎo)致信息快速、立體化融匯到世界各地，語(yǔ)言障礙在不同文化群體之間在翻譯軟件和語(yǔ)言學(xué)習(xí)等不斷弱化的趨勢(shì)下，跨文化傳播表象直接通過(guò)媒介得以擴(kuò)散，數(shù)量也不斷增大，影響逐漸增多，速度漸漸加快。但是，新媒體和跨文化傳播使得人們不斷體驗(yàn)和反思在全球化時(shí)代，人類社會(huì)發(fā)展和跨文化轉(zhuǎn)向、融合等各種不能逃避的時(shí)代命題。

新媒體對(duì)于跨文化傳播社會(huì)實(shí)踐的影響也在不斷突出。其一，就國(guó)家間層面來(lái)看，全球化和區(qū)域利益之間的沖突，所造成的國(guó)家之間的文化沖突也比較顯著，甚至還會(huì)上升到意識(shí)形態(tài)之間的對(duì)話。其二，就組織間層面來(lái)講，數(shù)字新型技術(shù)已經(jīng)漸漸推動(dòng)了企業(yè)之間與社會(huì)團(tuán)體之間的跨文化聯(lián)系越來(lái)越普遍化與密切化，尤其是在非政府組織之間的全球化聯(lián)動(dòng)下，其在環(huán)境、宗教等各種文化話題上實(shí)現(xiàn)了時(shí)空交錯(cuò)和情景交融的線上線下全面接觸，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化成了具備一定影響力的社會(huì)行動(dòng)。其三，就人際間層面而言，新媒體在很大程度上促進(jìn)了全球化接觸與聯(lián)系，民族性格、思維方式、價(jià)值觀念的差異，直接突破了物理時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)了跨文化之間的交流與溝通，文化之間的交流、理解、適應(yīng)正在不斷凸顯出強(qiáng)大的生命力。

新媒體與跨文化傳播的內(nèi)在聯(lián)系和實(shí)踐的發(fā)展引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，呈現(xiàn)出小規(guī)模、觀點(diǎn)多樣、視角不同的研究圖譜。數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)世界的顛覆性改造，促進(jìn)了文化多樣性的不斷擴(kuò)散，多元文化的爆炸性釋放和文化間的寬容，使虛擬世界的跨文化交流呈現(xiàn)出一種神秘景象。特別有趣的是，虛擬世界中的身份認(rèn)同與傳統(tǒng)世界有著很大的不同，從而推動(dòng)了此領(lǐng)域的新探索。

3 新媒體在跨文化傳播中存在的主要問(wèn)題

3.1 內(nèi)容方面

3.1.1 加工層次創(chuàng)新性不足

中國(guó)文化內(nèi)容的處理水平仍然相對(duì)較淺，許多內(nèi)容都是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單再現(xiàn)和數(shù)字化，如電子書(shū)、報(bào)紙和雜志的電子版本，以及電視和視頻的簡(jiǎn)單編輯等。根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，大量產(chǎn)品并沒(méi)有充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新媒體的專屬內(nèi)容體系。此外，有明顯的同質(zhì)性、復(fù)制、模仿等現(xiàn)象，內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性明顯不足。

3.1.2 特色不明顯，資源開(kāi)發(fā)利用不足

我國(guó)的新媒體不足以充分開(kāi)發(fā)和利用具有中國(guó)特色的文化內(nèi)容資源，而且文化資源的挖掘尚處于起步階段，報(bào)道的深度、廣度、準(zhǔn)確性、可信度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注大于當(dāng)代文化，顯然不足以展示中國(guó)文化的新發(fā)展。

3.1.3 更新與貼近受眾嚴(yán)重不到位

新媒體在更新、調(diào)整、貼近受眾等方面的文化內(nèi)涵尚未到位，往往追求技術(shù)手段的應(yīng)用，卻嚴(yán)重忽視了受眾對(duì)內(nèi)容的需求與興趣變化，導(dǎo)致文化產(chǎn)品缺乏長(zhǎng)期傳播的熱度與生命力。

3.2 傳播方面

3.2.1 受眾發(fā)展不均衡

新媒體在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展不平衡，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙等，使得文化產(chǎn)品的實(shí)際傳播渠道略單一，娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯。而且新媒體主要通過(guò)數(shù)字技術(shù)傳播，這說(shuō)明新媒體的輸出是電子設(shè)備，從而在知識(shí)水平較高的年輕人和群體中傳播更加廣泛，而對(duì)其他群體的傳播影響并不大，這就導(dǎo)致了新媒體跨文化傳播在不同受眾群體中的發(fā)展不均衡。

3.2.2 從業(yè)人員專業(yè)化水平較差

我國(guó)新媒體專業(yè)化程度不理想，人才培養(yǎng)體系還不健全，許多從業(yè)者來(lái)自于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，對(duì)新媒體傳播特點(diǎn)的把握和利用還有待進(jìn)一步完善，這些都是增強(qiáng)新媒體跨文化傳播能力的必要條件。

3.2.3 管理不到位，利益分配不平衡

我國(guó)新媒體的管理經(jīng)營(yíng)還存在許多問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的責(zé)任和權(quán)利區(qū)分不清，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分配尚未形成公平合理，參與各方共贏共生、可持續(xù)發(fā)展的成熟模式。

4 提高新媒體的跨文化傳播能力的有效對(duì)策

4.1 加大政策支持力度

在落實(shí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，各級(jí)政府還應(yīng)加大對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的支持力度，出臺(tái)詳細(xì)的政策與規(guī)范，創(chuàng)造有助于行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境氛圍。新媒體行業(yè)的更新速度非?？欤謾C(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等多元化傳播形式也越來(lái)越專業(yè)，新媒體行業(yè)分工也極具針對(duì)性與分眾化，急需針對(duì)新媒體各領(lǐng)域加強(qiáng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保其順利有序運(yùn)轉(zhuǎn)，并積極協(xié)作，漸漸構(gòu)成立體化與多元化的新媒體跨文化傳播體系，以此形成傳播合力。

4.2 深層挖掘文化資源

堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則，深層挖掘我國(guó)優(yōu)秀的文化資源，全方位展現(xiàn)我國(guó)文化魅力，構(gòu)成創(chuàng)新性與獨(dú)特性新媒體內(nèi)容體系。而新媒體內(nèi)容的科學(xué)合理選擇應(yīng)全方位展現(xiàn)并解讀我國(guó)傳統(tǒng)文化，凸顯出我國(guó)文化的深層底蘊(yùn)與人文精神，同時(shí)兼顧展現(xiàn)我國(guó)文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)成效，切實(shí)體現(xiàn)出我國(guó)文化的時(shí)代性與強(qiáng)大活力。另外，吸收并借鑒其他國(guó)家優(yōu)秀文化精髓，實(shí)現(xiàn)多元化文化的深層交互與融合，弘揚(yáng)我國(guó)文化的開(kāi)放性，強(qiáng)化我國(guó)文化在世界范圍的影響力。

4.3 優(yōu)化傳播途徑

新媒體跨文化傳播途徑的優(yōu)化，獲得良好的傳播效果。能夠擴(kuò)展新媒體傳播途徑，合理利用新型傳播媒介，促使文化傳播更加多元化和簡(jiǎn)捷化，吸引世界民眾積極關(guān)注我國(guó)新媒體文化產(chǎn)品。同時(shí)，還應(yīng)充分尊重其他國(guó)家的文化習(xí)慣，以其他國(guó)家民眾理解的方式進(jìn)行我國(guó)文化傳播，以此提高傳播的交互性和創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)生動(dòng)形象的傳播效果。另外，還應(yīng)就受眾反饋情況，及時(shí)更新并調(diào)整新媒體文化產(chǎn)品內(nèi)容與傳播途徑，促使其長(zhǎng)時(shí)間保持強(qiáng)大的生命力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體和跨文化傳播之間的融合發(fā)展屬于系統(tǒng)性工程，融合發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，需要正視現(xiàn)狀，加強(qiáng)文化傳播產(chǎn)品的加工深層次，并凸顯出新媒體文化傳播的創(chuàng)新性，重視我國(guó)文化特色的傳播，綜合考慮國(guó)內(nèi)外的受眾內(nèi)在需要，全面提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與能力，并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化管理，以此提高新媒體下的跨文化傳播能力，進(jìn)而促進(jìn)跨文化傳播行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。