茶葉包裝設(shè)計(jì)中綠色生態(tài)理念的應(yīng)用研究

周 瀟

（牡丹江師范學(xué)院，黑龍江牡丹江 157011）

結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)電商營銷活動(dòng)的時(shí)代特點(diǎn)看，未來整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)所使用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)該嘗試不斷更新、全面突破，尤其要將設(shè)計(jì)的美學(xué)理念融入設(shè)計(jì)活動(dòng)中，通過不斷轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，始終讓包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)處于最佳展示狀態(tài)之中。此外，要注重缺乏包裝設(shè)計(jì)的層次性與內(nèi)涵性，結(jié)合茶葉產(chǎn)品的價(jià)格差異，選擇與之相匹配的設(shè)計(jì)方案與思維。

1 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意義分析

茶葉產(chǎn)品，本身就是一種綠色生態(tài)元素，從茶葉產(chǎn)品最初的功能特色看，其與綠色生態(tài)之間就有重要關(guān)聯(lián)。尤其是對(duì)于長期形成的茶文化體系而言，綠色消費(fèi)底蘊(yùn)和生態(tài)思維，恰恰是茶葉產(chǎn)品的價(jià)值傳遞。茶葉的綠色特效與生態(tài)理念，正是當(dāng)前我們有效展示茶葉產(chǎn)品的要求所在。在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，良好的生態(tài)理念，能夠?yàn)椴枞~外在提供良好的展示平臺(tái)，為茶葉產(chǎn)品營銷活動(dòng)提供充足的市場動(dòng)力。

包裝設(shè)計(jì)是我國現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展的核心基石，更是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，也是助力我國茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與內(nèi)容轉(zhuǎn)型的重要訴求。因此，立足茶葉產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用需要和現(xiàn)實(shí)訴求，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升設(shè)計(jì)的質(zhì)量，構(gòu)建基于生態(tài)理念與人文思維深度結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)體系，就發(fā)展成為生態(tài)消費(fèi)背景下茶葉產(chǎn)業(yè)良性建設(shè)的實(shí)質(zhì)性訴求。在茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)過程中，要注重創(chuàng)新精神的合理融合，滿足人大眾的綠色消費(fèi)訴求。當(dāng)然，綠色生態(tài)理念在詮釋時(shí)，除了設(shè)計(jì)方案與色彩搭配外，也要注重選擇合適的包裝設(shè)計(jì)材料，注重使用可分解的材料，避免出現(xiàn)新的污染與浪費(fèi)現(xiàn)象。

2 綠色生態(tài)理念融入茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的背景

在“互聯(lián)網(wǎng)電商”背景下，以天貓、京東等新營銷形式為代表的電商平臺(tái)，正在積極走進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與營銷之中，逐漸形成了“門店展示+電商營銷”的全新營銷格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時(shí)，在電商時(shí)代的今天，“互聯(lián)電商平臺(tái)”已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要展示平臺(tái)，這里的電商模式，并非簡單的營銷模式應(yīng)用，而是一種從技術(shù)應(yīng)用變革到發(fā)展形態(tài)全面轉(zhuǎn)型的流程再造與理念融合，所以，創(chuàng)新茶葉包裝的外在表現(xiàn)形式，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容，以消費(fèi)者的具體需求和審美特點(diǎn)為設(shè)計(jì)的價(jià)值導(dǎo)向，采取多種風(fēng)格的包容性方式，通過設(shè)計(jì)內(nèi)容與產(chǎn)品相融合，改變傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品展示形式，構(gòu)建立體、全方位的設(shè)計(jì)策略。

茶葉產(chǎn)品在電商時(shí)代發(fā)展中，要充分利用新設(shè)計(jì)方案所帶來的信息傳播與內(nèi)容傳播的價(jià)值優(yōu)勢，通過賦予包裝設(shè)計(jì)新的生命和內(nèi)涵，有效拉近茶葉產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。當(dāng)然，要通過對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更細(xì)化的產(chǎn)品內(nèi)容，最大限度上地為廣大飲茶愛好者提供針對(duì)性、側(cè)重性的設(shè)計(jì)服務(wù)。當(dāng)然，也要注重結(jié)合其他優(yōu)秀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，積極豐富自身包裝設(shè)計(jì)思維。比如可口可樂產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新實(shí)踐，立頓茶葉的包裝特色等等，則能夠帶給茶葉包裝設(shè)計(jì)全新的思路。同時(shí)，也可以積極探索技術(shù)、設(shè)備與新設(shè)計(jì)方案之間的融合之路，挖掘茶葉產(chǎn)品本身擁有的價(jià)值理念、品牌影響以及產(chǎn)品特點(diǎn)等，借助新設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)自身全面創(chuàng)新。

客觀地看，隨著現(xiàn)階段人們生活品質(zhì)不斷提升，大眾對(duì)飲茶生活的理解與認(rèn)知更加成熟理性，對(duì)于茶葉包裝活動(dòng)來說，除了要具有必要的實(shí)用性價(jià)值，也要將形象美學(xué)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵融合，在充分滿足經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)的生態(tài)人文理念，確保包裝設(shè)計(jì)能夠成為產(chǎn)品營銷推廣的“加分項(xiàng)”。在當(dāng)前茶葉經(jīng)營過程中，多數(shù)茶葉產(chǎn)品都在積極探索電商模式，截止目前，電商平臺(tái)的茶葉銷售量與銷售額已經(jīng)明顯超過傳統(tǒng)的“門店?duì)I銷”，未來這一趨勢也將進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，包裝圖形的具體應(yīng)用、設(shè)計(jì)色彩的合理搭配，甚至是材料的選擇等等，多個(gè)角度都對(duì)茶葉產(chǎn)品的電商營銷活動(dòng)產(chǎn)生了重要影響。

茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要把握自身作為商品所具有的美學(xué)特征，詮釋獨(dú)特的美學(xué)意境。實(shí)際上，在我國傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)有重視，因此，忽略了“外在包裝”的發(fā)展載體。良好的包裝方案，勢必能夠助力大眾對(duì)茶葉的購買欲望。立頓公司所推出的“袋裝茶”，盡管是一種包裝方式的簡單變革，但是，其中生動(dòng)展示了“快節(jié)奏”生活方式的精神感應(yīng)。實(shí)際上，將綠色思維和生態(tài)理念融入到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，體現(xiàn)的是一種成熟的設(shè)計(jì)觀念。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中綠色生態(tài)理念的應(yīng)用價(jià)值

在茶葉產(chǎn)品出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)初期，包裝設(shè)計(jì)更多是為了避免茶葉的皮損，所以，結(jié)實(shí)耐用等等實(shí)用性，就成為人們的首要選擇。但是，在大眾審美理念與生活品質(zhì)日益提升的今天，除了要有基礎(chǔ)的功能外，包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)展示就為茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提供了一種全新的研究視角。雖然整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中，其支出的費(fèi)用大幅提升，但是，實(shí)現(xiàn)的社會(huì)影響力和大眾認(rèn)可度，也達(dá)到了新的發(fā)展高度，這就為當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新與優(yōu)化，提供了認(rèn)知前提。

結(jié)合當(dāng)前電商建設(shè)與茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代訴求看，利用包裝設(shè)計(jì)，將在全面提升茶葉產(chǎn)品的完整性基礎(chǔ)上，有效滿足大眾群體的審美訴求。當(dāng)然，隨著目前印刷工藝、設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備不斷成熟，如今能夠被應(yīng)用與茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理念與材料也日益豐富與全面，這些良好的條件，客觀上看，都為茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的全面創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，對(duì)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理念提出了諸多要求，茶葉包裝的方案，亟待全面優(yōu)化。同時(shí)，隨著現(xiàn)代包裝工藝與設(shè)計(jì)理念不斷成熟，作為現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)最美展示的重要基礎(chǔ)，良好的設(shè)計(jì)體系和材料應(yīng)用，既大大優(yōu)化了包裝設(shè)計(jì)的機(jī)制，也為茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了充足動(dòng)力。在現(xiàn)代生活方式，以及技術(shù)設(shè)備的全面影響下，如今整個(gè)包裝設(shè)計(jì)界也實(shí)現(xiàn)了全新發(fā)展。

當(dāng)然，在這一新方式下，對(duì)商品的衡量標(biāo)準(zhǔn)與綜合要求，也更加完善與全面。人們不僅衡量產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格，也對(duì)是否“美觀”有了新的要求。當(dāng)然，隨著目前現(xiàn)代工業(yè)和商貿(mào)業(yè)的成熟發(fā)展，各類商品極為豐富。所以，人們能夠做出的采購選擇，實(shí)際上更加豐富。在大眾消費(fèi)理念日益注重內(nèi)涵，日益科學(xué)成熟的背景下，價(jià)格戰(zhàn)爭已經(jīng)很難取得持續(xù)效應(yīng)。好的產(chǎn)品品質(zhì)是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這毋庸置疑。在這一背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)就發(fā)展成為提升茶葉產(chǎn)品市場競爭力的重要法寶。

4 茶葉包裝設(shè)計(jì)中綠色生態(tài)理念的應(yīng)用策略

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品市場的消費(fèi)特點(diǎn)，以及大眾的關(guān)注點(diǎn)看，整個(gè)茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營活動(dòng)中，所使用的設(shè)計(jì)風(fēng)格與包裝理念，應(yīng)該嘗試大膽更新、不斷突破，尤其要將文化性理念和個(gè)性化訴求融入設(shè)計(jì)活動(dòng)中，通過不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用最合適的包裝設(shè)計(jì)材料，始終讓茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)處于最佳狀態(tài)中。所以，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，不能在拘泥于傳統(tǒng)、單一的“外在包裝+低成本”的設(shè)計(jì)理念，要充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代價(jià)值，充分使用是視覺設(shè)計(jì)理念、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)規(guī)范和優(yōu)質(zhì)包裝材料等一系列形式，通過引入市場化思維和消費(fèi)者意識(shí)，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加立體、多元化的狀態(tài)。

在設(shè)計(jì)范圍的設(shè)置與應(yīng)用上，要注重融入到茶葉產(chǎn)品的包裝理念之中，除了在外部設(shè)計(jì)中進(jìn)行優(yōu)化，也需要確保在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，融入多樣化的設(shè)計(jì)要求。在包裝設(shè)計(jì)資源的具體應(yīng)用中，除了常規(guī)的設(shè)計(jì)理念外，也要注重使用新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備等多種資源，來進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，豐富設(shè)計(jì)活動(dòng)的應(yīng)用視野和可選擇的范圍。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)，選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格與包裝方案，要方便消費(fèi)者識(shí)別，要注重對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)的風(fēng)格進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)，在確保其整體簡潔特色的基礎(chǔ)上，構(gòu)造適合大眾審美習(xí)慣的商標(biāo)特色，引導(dǎo)消費(fèi)者形成必要的價(jià)值認(rèn)同感。結(jié)合茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)特點(diǎn)來說，選擇構(gòu)造簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來直觀印象和影響力。

在包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備時(shí)期，要注重就對(duì)本產(chǎn)品的內(nèi)容、風(fēng)格與特色進(jìn)行了重新定位，完成了對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分，將更多精力關(guān)注的焦點(diǎn)放在了對(duì)于的消費(fèi)者群體之中。即便是當(dāng)前的電商時(shí)代，“綠色養(yǎng)生熱”的高溫始終不退，依舊擁有自身穩(wěn)定的消費(fèi)群體。所以，如何才能將電商模式與茶葉營銷相融合，就成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)歸宿。

5 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+電商”模式全面融入茶葉產(chǎn)品營銷過程中，經(jīng)營途徑上的優(yōu)勢和便捷性，得以層次化、立體化呈現(xiàn)。如果茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏這一優(yōu)勢的生動(dòng)展現(xiàn)，將直接影響該產(chǎn)品的市場化選購。因此，結(jié)合綠色生態(tài)理念的價(jià)值內(nèi)涵看，這與當(dāng)前茶葉的健康養(yǎng)生訴求有著重要契合度，因此，將這一理念融入茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，將實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值展示。