茶葉包裝設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

鄭冠宇

（牡丹江師范學(xué)院，黑龍江牡丹江 157011）

從新的時(shí)代特征看，茶葉產(chǎn)品的包裝方式進(jìn)行全面優(yōu)化，通過融入全新的設(shè)計(jì)理念和包裝思維，從而實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)與茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)之間的完全匹配。當(dāng)然，經(jīng)過長(zhǎng)期的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐證明，將視覺表達(dá)理念融入包裝設(shè)計(jì)這一新的模式，也實(shí)現(xiàn)了各種資源的最大程度利用。所以，產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)狀況與包裝機(jī)制，乃至具體的材料選擇，都將直接影響到大眾的選購(gòu)行為。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新背景

實(shí)際上，對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，更多只是一種生活飲品，其重點(diǎn)在于內(nèi)部的茶葉材料。但是，這僅僅是一種傳統(tǒng)的思維理念，在大眾審美理念不斷成熟，加上茶葉電商營(yíng)銷模式中，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是一種多余因素，其中承載了大眾的美學(xué)理念和審美思維，也成為茶葉產(chǎn)品的符號(hào)，成為電商時(shí)代“標(biāo)示性”元素。所以，積極使用新素材和新理念來優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，形成具有自身理解與特色的設(shè)計(jì)方案，已經(jīng)發(fā)展成為滿足大眾視覺欣賞美學(xué)的重要內(nèi)容。

因此，在應(yīng)用視覺表達(dá)理念來包裝設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品時(shí)，也全面、有效地滿足了消費(fèi)者在選購(gòu)此類茶葉產(chǎn)品過程中的美學(xué)追求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟發(fā)展的今天，茶葉產(chǎn)品在應(yīng)用視覺表達(dá)理念開展包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，如何才能更好展現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品中所詮釋的必要藝術(shù)美感和人文價(jià)值內(nèi)涵，至關(guān)重要。當(dāng)然，對(duì)于茶葉產(chǎn)品的包裝方案來說，如何才能選擇合適的內(nèi)容元素，以更加貼近實(shí)際的方式來傳輸和展示相應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，就極為重要。視覺表達(dá)是一種符號(hào)，是能否對(duì)受眾形成直觀影響的元素，所以，不同類型的茶葉在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重從自身產(chǎn)品特征出發(fā)，比如，綠茶的包裝風(fēng)格，應(yīng)該與紅茶明顯不同。

對(duì)于目前茶葉產(chǎn)品來說，在具體實(shí)施包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，不能過于盲目，理念也不能陳舊。同時(shí)關(guān)于設(shè)計(jì)方案與目標(biāo)，也不能等同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路。想要實(shí)現(xiàn)該設(shè)計(jì)的價(jià)值，就需要注重突出設(shè)計(jì)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，彰顯茶葉產(chǎn)品的多種內(nèi)涵與綠色生態(tài)。茶葉產(chǎn)品的天然、綠色生態(tài)，良好的口感，多種價(jià)值更是區(qū)別于其他產(chǎn)品，尤其是茶葉的健康養(yǎng)生功效，更是其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，這也是積極發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的重要要求。

當(dāng)然，在突出茶葉產(chǎn)品的內(nèi)容時(shí)，還需要注重兩項(xiàng)要素的有效融入，一是要注重將茶文化內(nèi)涵融入其中，通過展示有文化底蘊(yùn)和價(jià)值色彩的包裝設(shè)計(jì)體系，呈現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵厚重感和價(jià)值特色。二要注重將茶葉產(chǎn)品的特殊性融入其中，特殊性之一是茶葉產(chǎn)品類型的特殊性，我國(guó)茶葉產(chǎn)品類型多樣，包裝設(shè)計(jì)作為外在展示，要將茶葉的內(nèi)在與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，呈現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。特殊性之二，是要彰顯茶葉產(chǎn)品自身的地域特色，尤其是要將茶葉產(chǎn)品與地域?qū)傩匀诤希鰪?qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度。實(shí)際上，即使同一種類型的茶葉產(chǎn)品，地域不同，其產(chǎn)品屬性與內(nèi)涵也不同。所以，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好這一外在形式，增加地域標(biāo)識(shí)，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的影響力。包裝設(shè)計(jì)是一種細(xì)節(jié)的綜合體現(xiàn)，如何借助設(shè)計(jì)理念與思維在方寸之間呈現(xiàn)出美學(xué)與實(shí)用性的統(tǒng)一，這不僅是一種技術(shù)，更是美的藝術(shù)。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺表達(dá)的應(yīng)用價(jià)值

茶葉作為一種商品，本身只是一種具有一定藥用功效的物質(zhì)，但是，在大眾長(zhǎng)期飲用過程中，其中所包含的內(nèi)容日益豐富，尤其是被融入了系統(tǒng)化的文化內(nèi)涵與價(jià)值理念。茶已經(jīng)從簡(jiǎn)單的生活產(chǎn)品上升為具體的文化符號(hào)，所以，這些深層次的變化，恰恰也是目前我們?cè)陂_展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，所需要充分考慮的重要因素。

社會(huì)上，一直存在一種陳舊的觀點(diǎn)，認(rèn)為茶葉作為一種農(nóng)產(chǎn)品，勢(shì)必很土。加上認(rèn)為茶葉是一種古老的元素，所以，茶葉包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代，摩登相距遙遠(yuǎn)。但是，通過對(duì)當(dāng)前茶葉“產(chǎn)品”的包裝設(shè)計(jì)狀況進(jìn)行綜合分析，結(jié)果表示，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與包裝體系全面創(chuàng)新進(jìn)行中，越來越多的茶葉企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值，積極使用新技術(shù)，詮釋新的設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)出了一系列包裝精美，材料綠色生態(tài)的茶葉包裝產(chǎn)品。既滿足了大眾的選購(gòu)需要，也為茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與全面突破尋找到了一條新的突破口。

當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)發(fā)展，逐漸進(jìn)入了信息化社會(huì)時(shí)代，在信息技術(shù)成熟發(fā)展與應(yīng)用背景下，視覺表達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的美術(shù)設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)的時(shí)代升級(jí)，直至今天，該設(shè)計(jì)活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為多種傳播媒介為視覺傳播載體，使用多種視覺設(shè)計(jì)符號(hào)來傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的創(chuàng)造性活動(dòng)。但是對(duì)于任何一種設(shè)計(jì)來說，如何利用新技術(shù)和藝術(shù)思維，傳播茶葉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，就成為包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

從一定程度看，視覺表達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)，就是以“圖形”和“符號(hào)”轉(zhuǎn)化為外在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性過程。因此，為了實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品信息的傳達(dá)目標(biāo)，設(shè)計(jì)者必須要充分注重探究和挖掘，并且創(chuàng)新視覺設(shè)計(jì)語言與風(fēng)格，從而集中呈現(xiàn)出理想的設(shè)計(jì)理念。對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)來說，視覺語言與表達(dá)創(chuàng)新時(shí)，其重點(diǎn)在于對(duì)文字色彩與圖形等多種因素的綜合應(yīng)用和合理搭配，通過合理組織三種元素，從而呈現(xiàn)出最佳視覺美學(xué)。當(dāng)然，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，良好的視覺表達(dá)，實(shí)際上是一種產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)與設(shè)計(jì)風(fēng)格的豐富展示。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中視覺表達(dá)的融入策略

隨著電商時(shí)代發(fā)展不斷成熟，如今大眾的視覺表達(dá)的理解與認(rèn)知更加成熟，尤其是視覺美學(xué)的欣賞品質(zhì)日益提升，所以，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重融入現(xiàn)代審美特征，創(chuàng)作出符合健康養(yǎng)生與大眾審美訴求的外在包裝，通過融入時(shí)代訴求，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)傳達(dá)。茶葉產(chǎn)品的外在包裝與設(shè)計(jì)活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)化的活動(dòng)，從具體的設(shè)計(jì)方案，再到設(shè)計(jì)材料與內(nèi)容應(yīng)用，都是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色與內(nèi)涵。開展茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)，借助設(shè)計(jì)活動(dòng)的美學(xué)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念與素材等多種內(nèi)容，融入大眾消費(fèi)者的審美特點(diǎn)，呈現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的最佳展示。

通過將審美理念和人文思維融入到包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，使消費(fèi)者在具體的茶葉購(gòu)買過程中，既能充分感受到外在包裝所展示的美學(xué)內(nèi)涵，也能借助該包裝形成良好的購(gòu)買欲望，形成對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知與直接購(gòu)買力。同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者感知茶葉包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)內(nèi)涵之后，獲取除了茶葉產(chǎn)品之外的消費(fèi)體驗(yàn)與文化審美感受，形成持續(xù)的購(gòu)買力與消費(fèi)意識(shí)。

所以，在茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要樹立差異化設(shè)計(jì)思維，注重把握產(chǎn)品的價(jià)位、目標(biāo)群體，以及形狀、大小等多個(gè)細(xì)節(jié)，在設(shè)計(jì)策劃上，要注重發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，篩選出大眾消費(fèi)者的設(shè)計(jì)意見與傾向性，進(jìn)而針對(duì)性的策劃和包裝茶葉產(chǎn)品。通過發(fā)揮新技術(shù)的交流優(yōu)勢(shì)與互動(dòng)特性，推出定制包裝的個(gè)性化與增值化服務(wù)。在茶葉產(chǎn)品銷售時(shí)，除了使用“兩微一端”的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售外，也要注重發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品群體的用戶規(guī)模。當(dāng)然，在這一過程中，旨在借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)了解消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)變化，適時(shí)作出調(diào)整，確保整個(gè)設(shè)計(jì)能夠始終發(fā)揮自身的價(jià)值作用。

因此，在目前市場(chǎng)環(huán)境中，茶葉企業(yè)要關(guān)注大眾對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)期待，通過及時(shí)革新設(shè)計(jì)思維，完善包裝方式，構(gòu)建最美的產(chǎn)品包裝。當(dāng)然，在這一過程中，也引發(fā)了一種新的思考，就是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的成本及材質(zhì)選擇的問題。如果包裝設(shè)計(jì)投入的成本過大，那么最終將會(huì)轉(zhuǎn)嫁到茶葉產(chǎn)品的價(jià)格上。同時(shí)，如果使用的包裝設(shè)計(jì)易碎，則影響電商時(shí)代的物流包裝。而使用的材料如果會(huì)影響自然生態(tài)，則與茶葉產(chǎn)品本身的綠色生態(tài)理念之間存在差異。所以，如何尋找到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與該產(chǎn)品發(fā)展之間的“平衡點(diǎn)”，就成為我們?cè)谟行Оl(fā)揮茶葉產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上，所需要綜合考慮的問題。

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，外在包裝作為傳達(dá)茶葉產(chǎn)品信息的重要載體與平臺(tái)，整個(gè)包裝活動(dòng)的方案，以及設(shè)計(jì)理念已經(jīng)融入茶葉產(chǎn)品之中，成為茶葉的核心部分。當(dāng)然，包裝活動(dòng)也是一項(xiàng)系統(tǒng)化活動(dòng)，其中有色彩、圖畫和設(shè)計(jì)風(fēng)格等多種組成，其中承擔(dān)了茶葉產(chǎn)品信息內(nèi)容的傳達(dá)與傳播推廣的職責(zé)，所以，茶葉包裝設(shè)計(jì)狀況，與茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之間，有著密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，茶葉包裝設(shè)計(jì)也是內(nèi)在的產(chǎn)品與大眾消費(fèi)者的審美心理、觀賞需求，乃至購(gòu)買行為綜合的藝術(shù)形式。所以，無論是設(shè)計(jì)素材，還是理念方案，都要從這一影響因素出發(fā)，通過整合設(shè)計(jì)資源，確保實(shí)現(xiàn)最佳展示效果。

4 結(jié)語

對(duì)于視覺傳達(dá)來說，色彩是彰顯最佳影響的重要因素，特別是色彩所具有的象征性特征，能夠直接影響茶葉產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的內(nèi)涵，所以，在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，合理應(yīng)用各類色彩時(shí)，既要從產(chǎn)品的“美學(xué)”展示出發(fā)，也要以科學(xué)、精準(zhǔn)的方式詮釋設(shè)計(jì)效果。在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重發(fā)揮色彩所具有的象征性特征。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，茶葉產(chǎn)品的風(fēng)格特征與色彩關(guān)聯(lián)之中有直接影響力。當(dāng)然，在發(fā)揮色彩的傳達(dá)效果時(shí)，既要尊重消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，注重色彩與產(chǎn)品的匹配協(xié)調(diào)，同時(shí)也要注重靈活使用，精準(zhǔn)使用。