淺談自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用

羅亞蕓

甘肅省農(nóng)業(yè)信息中心，甘肅 蘭州 730030

一、自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，自媒體行業(yè)不斷涌現(xiàn)在人們眼前?！叭r(nóng)”自媒體也成為了自媒體行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線，它向人們展示了地道的農(nóng)特產(chǎn)品、發(fā)展中的鄉(xiāng)村全貌、騰飛的農(nóng)業(yè)科技、秀麗的鄉(xiāng)村景色和農(nóng)民善良淳樸的民風(fēng)。

2018年6月27日，李克強(qiáng)總理召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定：加大對農(nóng)民信息技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，使手機(jī)成為廣大農(nóng)民的“新農(nóng)具”。此舉回應(yīng)了億萬農(nóng)民的心聲，也讓廣大農(nóng)村享受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的改革發(fā)展成果。

作為新興產(chǎn)物，在農(nóng)村地區(qū)的傳播，絕大部分上網(wǎng)、使用智能手機(jī)的主體是年輕人，通過下鄉(xiāng)入戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞收發(fā)點(diǎn)走訪調(diào)查，使用電腦、智能手機(jī)信息查詢、購物，支付的人群占鄉(xiāng)村人口的30%左右。返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村信息服務(wù)社、農(nóng)民專業(yè)合作社和種養(yǎng)大戶也是使用自媒體比較大的群體。在他們的帶動(dòng)下，從鄉(xiāng)村發(fā)展到農(nóng)民個(gè)人使用自媒體的觀念發(fā)生了巨大的變化，從以前的打電話聯(lián)絡(luò)到現(xiàn)在普遍微信、QQ聯(lián)絡(luò)，農(nóng)民朋友足不出戶就能用手機(jī)上網(wǎng)查詢價(jià)格信息，推銷特色農(nóng)產(chǎn)品，從根本上拉近了城鄉(xiāng)差距，手機(jī)成為“新農(nóng)具”已是發(fā)展的大趨勢，將有力有效拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民生活的渠道。

二、自媒體在甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用

本文以近年來自媒體在甘肅省民勤縣、岷縣等地農(nóng)村迅速普及的現(xiàn)實(shí)為切入點(diǎn)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，助力推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、傳播農(nóng)業(yè)新技術(shù)，宣傳黨的好政策，了解一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題，致力于研究自媒體在我省農(nóng)村地區(qū)的廣泛使用，農(nóng)民對自媒體的態(tài)度；進(jìn)而從自媒體本身、政府引導(dǎo)、農(nóng)民自身等方面分析了自媒體對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)生的影響。

2019年7月，湖南工作的甘肅民勤籍秦女士通過網(wǎng)上水果銷售平臺(tái)，在短短的一周內(nèi)幫助民勤縣瓜農(nóng)銷售了50萬件“民勤蜜瓜”，開始她建立了的微信“水果群”，以圖文并茂的方式推薦“民勤蜜瓜”，并發(fā)起的“愛心助農(nóng)”活動(dòng)，受到微友的喜愛和熱情響應(yīng)，水果群推出僅僅幾分鐘，數(shù)百個(gè)紅包猶如下起了“訂單雨”。隨即，民勤周邊的蜜瓜通過網(wǎng)絡(luò)，抖音、快手等媒介迅速走紅，民勤蜜瓜一車車的運(yùn)往省外。為此，當(dāng)月15日，“電商助農(nóng)·鄉(xiāng)村更美”為主題的第二屆民勤蜜瓜全網(wǎng)發(fā)售儀式發(fā)布會(huì)在民勤縣舉行。吸引了國內(nèi)40多家知名電商平臺(tái)和省內(nèi)外100多位電商專家來到民勤，實(shí)地把脈蜜瓜生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，助力瓜農(nóng)增收。當(dāng)?shù)厥锌h網(wǎng)信部門通過“兩微一端”指導(dǎo)各大媒體、自媒體加強(qiáng)宣傳，提供信息，幫助瓜農(nóng)及時(shí)了解市場，做到線上線下互聯(lián)。

“一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，一部手機(jī)，能賣出農(nóng)特產(chǎn)品？”一聲聲質(zhì)疑，甚至還有不少責(zé)罵，甘肅省定西市岷縣一鄉(xiāng)村趙姓小伙聽過不下幾百句。2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的他“說干就干”，參加當(dāng)?shù)卣e行的幾期培訓(xùn)后，他對電商、微商有了初步了解，探索性的注冊了網(wǎng)店和微商開始經(jīng)營。面臨操作技術(shù)難題，他潛心研究、自己摸索，慢慢就發(fā)現(xiàn)門道所在了?！逼鸪?，每月只有幾十個(gè)訂單，整天在家搗鼓電腦、手機(jī)的他總是被父母說“不務(wù)正業(yè)”。他通過觀看新聞、網(wǎng)絡(luò)查詢，發(fā)現(xiàn)岷縣中藥材的品質(zhì)、產(chǎn)量都居于中藥材行業(yè)首位，“大家都認(rèn)可岷縣中藥材道地品質(zhì)，但是，如何才能突出家鄉(xiāng)特產(chǎn)?”這促使他想方設(shè)法開拓新路子。

他想到了從自己父母種藥材開始宣傳，“父母是實(shí)實(shí)在在的藥材農(nóng)戶，他們的身份就是產(chǎn)品最好的保障?！闭f服父母配合他在抖音、快手上拍攝中藥材采收、切片、裝袋等一系列生產(chǎn)圖片和視頻素材。一張張照片，一段段簡短而醒目的視頻成了他網(wǎng)店、微商、和抖音的招牌，也給村里其他藥農(nóng)帶來了希望和機(jī)遇，他希望每一位消費(fèi)者和關(guān)注中藥材的人都能看到家鄉(xiāng)藥材品質(zhì)，感受鄉(xiāng)土氣息，進(jìn)而成為回頭客，為鄉(xiāng)親們帶來經(jīng)濟(jì)收入，也為家鄉(xiāng)脫貧做一份貢獻(xiàn)。

每天下單人數(shù)越來越多，他的網(wǎng)店好評率也隨之升高，除了網(wǎng)店，他還在微信、快手等一切可利用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行售賣，他說，信息時(shí)代太好了，呆在家里就能賺錢，也能讓家鄉(xiāng)土特產(chǎn)輕松走出“深山”。

我省特色產(chǎn)區(qū)像這樣在電商平臺(tái)——微信、抖音、快手等宣傳、銷售農(nóng)特產(chǎn)品的成功案例比比皆是，越來越多的農(nóng)民、返鄉(xiāng)大學(xué)生、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長，都當(dāng)上了農(nóng)產(chǎn)品銷售的主播，許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程及采摘、打包等物流軌跡，都可以通過平臺(tái)看到。大大提高了特色產(chǎn)品走出去的機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了農(nóng)民增收，也助推了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中存在的問題

自媒體對推動(dòng)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品銷路具有重要的促進(jìn)作用，但是由于我省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善、自媒體技術(shù)應(yīng)用人才匱乏等因素，導(dǎo)致自媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)用的過程中還存在不少的問題。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，涉農(nóng)信息平臺(tái)較少

雖然近些年我省一直在加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并且整合涉農(nóng)項(xiàng)目、從制度、資金等方面加大了對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的扶持力度，但是由于各方面的因素，我省部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍未滿足需求，涉農(nóng)信息平臺(tái)較少，信息傳遞存在“最后一公里”問題。

（二）農(nóng)民對自媒體應(yīng)用認(rèn)識不足，應(yīng)用能力不強(qiáng)

根據(jù)入戶走訪調(diào)查，農(nóng)村大部分農(nóng)民具備使用手機(jī)微信的能力，但受限于傳統(tǒng)模式的影響，大部分農(nóng)民不接受新興事物，加之農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境差、導(dǎo)致農(nóng)民應(yīng)用自媒體的技能不足；缺乏使用農(nóng)業(yè)自媒體帶動(dòng)、傳播人才。自媒體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用關(guān)鍵是傳播人員要自己使用并提高科技推廣能力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村、農(nóng)民整體向信息化時(shí)代邁進(jìn)。

（三）自媒體應(yīng)用宣傳力度不夠，信息推廣體系不完善

不少農(nóng)村基層工作者對宣傳工作沒有提升到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對應(yīng)的高度，片面地認(rèn)為宣傳工作是農(nóng)村發(fā)展建設(shè)的附屬品，不少地區(qū)宣傳“三農(nóng)”政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)還是停留在諸如下鄉(xiāng)宣講、張貼標(biāo)語口號和派發(fā)傳單等原始的層面，缺乏對新形式下的自媒體推廣宣傳。隨著現(xiàn)代媒介環(huán)境的變化、新農(nóng)村發(fā)展迅速、農(nóng)民綜合素質(zhì)的不斷提高，這些形式已難以滿足他們的信息渴求。信息推廣體系尚不健全，農(nóng)村信息技術(shù)推廣主要靠農(nóng)村從業(yè)人員，基層農(nóng)業(yè)工作人員的皮毛解說，發(fā)揮作用不明顯，影響力不強(qiáng)，難以形成有規(guī)模、有針對性的模式應(yīng)用。

四、推動(dòng)自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的對策

（一）政策定位傾斜，大力扶持自媒體提升為農(nóng)服務(wù)

政府部門要根據(jù)區(qū)域特色，鼓勵(lì)企業(yè)參與到農(nóng)村科技信息推廣服務(wù)中。大力實(shí)施提速降費(fèi)、擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，補(bǔ)齊農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施短板，加強(qiáng)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民應(yīng)用自媒體的積極性，讓手機(jī)真正成為農(nóng)民身邊的“新農(nóng)具”。

（二）發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)作用，讓自媒體成為涉農(nóng)信息發(fā)布平臺(tái)

引領(lǐng)就是通過政府機(jī)構(gòu)或者農(nóng)業(yè)相關(guān)組織結(jié)合新媒體當(dāng)中豐富的“三農(nóng)”資源，在中央大政方針和當(dāng)?shù)卣叩囊龑?dǎo)下進(jìn)行落實(shí)與優(yōu)化。各階層涉農(nóng)組織要對政府推行的農(nóng)業(yè)政策以及農(nóng)業(yè)新技術(shù)加大宣傳力度，并及時(shí)更新涉農(nóng)平臺(tái)信息，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行有力的指導(dǎo)。比如可以通過微信公眾號、QQ 群、12316公眾號以及抖音、快手等方式，將信息內(nèi)容以課件、動(dòng)態(tài)廣告等方式通過自媒體平臺(tái)發(fā)布，讓廣大群眾可以及時(shí)、高效地通過自媒體掌握農(nóng)業(yè)政策、市場動(dòng)態(tài)、種養(yǎng)殖技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變化等。在農(nóng)村，相關(guān)信息并不只是局限在致富信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面，而且還涉及到了整個(gè)農(nóng)村發(fā)展領(lǐng)域。因此可以利用自媒體所具備的獨(dú)特優(yōu)勢，將每一個(gè)群眾作為基礎(chǔ)的信息接受者、發(fā)布者與傳播者。

（三）增強(qiáng)自媒體對農(nóng)宣傳重要性與緊迫性的認(rèn)識

自媒體時(shí)代的到來是時(shí)代發(fā)展所趨，也是現(xiàn)代新農(nóng)村發(fā)展的一大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前，對農(nóng)業(yè)政策、技術(shù)宣傳效果不佳的瓶頸很大程度上是由于對宣傳人員自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的認(rèn)識不足。認(rèn)為自媒體就是一種娛樂工具，更多地被看作是一種社交平臺(tái)或軟件，未能相互配合做好自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)下的對農(nóng)宣傳工作。為此，應(yīng)積極建立相關(guān)農(nóng)村基層組織自媒體平臺(tái)的官方認(rèn)證，搭建交流平臺(tái)，并將自媒體平臺(tái)的使用切實(shí)作為日常工作的重要組成部分，出臺(tái)相關(guān)措施給予激勵(lì)保障。作為新形勢下對農(nóng)宣傳的工作者來說，要切實(shí)轉(zhuǎn)變認(rèn)識、深入扎根基層，將自媒體平臺(tái)的宣傳工作與振興鄉(xiāng)村的各項(xiàng)工作緊密結(jié)合起來。

（四）提高農(nóng)民應(yīng)用認(rèn)識，加強(qiáng)農(nóng)技職業(yè)教育

自媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用關(guān)鍵是要培養(yǎng)農(nóng)民對自媒體的應(yīng)用能力，提升他們接受自媒體的意識：一方面組建團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思想的年輕人，發(fā)揮帶動(dòng)引領(lǐng)作用，讓農(nóng)民打破傳統(tǒng)思想的束縛，提高對自媒體的正確認(rèn)識，提升主動(dòng)應(yīng)用自媒體的意識。另一方面要大力發(fā)展農(nóng)村教育，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)，結(jié)合中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校承辦的全國農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)活動(dòng)，大力促進(jìn)農(nóng)民培訓(xùn)技能，提高農(nóng)民使用自媒體技術(shù)水平，增加農(nóng)民知識的寬度和深度，通過技能培訓(xùn)可以讓農(nóng)民了解最新的農(nóng)技知識，了解外面的世界，開拓視野，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，助力鄉(xiāng)村振興。