蘋果慘跌，為何整個美國市場有點慌

蘋果股價星期四大幅跳水9.96%，帶動美股普跌，道瓊斯跌幅達2.8%。蘋果將2019年第一財季的收入預(yù)期從890億至930億美元之間大幅下調(diào)至840億美元，該公司將下調(diào)的主要原因歸咎于在中國市場銷售的疲軟。中國占了蘋果全球銷量的20%左右。

蘋果公司抱怨中國經(jīng)濟放緩、消費者購買力下降導(dǎo)致了該公司業(yè)績的下滑，“中國經(jīng)濟放緩”還被認(rèn)為拖累了更多美國公司。部分西方輿論將注意力從美國股市下跌轉(zhuǎn)移到中國經(jīng)濟放緩上，進而對2019年中國消費市場形勢做出悲觀預(yù)測。

蘋果2018年8月底達到1.1萬億的市值，成為全球市值最高的公司，被譽為奇跡，但一轉(zhuǎn)眼跌到不到7000億美元。作為全球標(biāo)志性高科技公司以及美國的符號之一，它經(jīng)歷如此劇烈的股價震蕩，顯然不是美國經(jīng)濟的什么好兆頭。所以說星期四蘋果單日跌幅近10%比美國股市普跌要驚悚得多。

中國經(jīng)濟在放緩，這是事實，但是首先，蘋果大幅下調(diào)今年第一財季在華銷售的預(yù)期，不全是中國經(jīng)濟放緩的原因。去年蘋果在華銷售下跌了1%，而這是在蘋果價格上漲的情況下出現(xiàn)的。2018年前11個月，蘋果在華的主要競爭對手華為銷量增加了28%，中國的另一家手機生產(chǎn)商小米增加了9%。中國經(jīng)濟增長換擋已經(jīng)有好幾年，蘋果在華銷售好時被認(rèn)為是它的手機本身好，賣得不好了，就成了受到中國經(jīng)濟放緩的拖累，這個邏輯是很成問題的。

蘋果必須正視其獨特競爭力正逐漸消耗殆盡的現(xiàn)實。蘋果作為智能手機的先驅(qū)，一度引領(lǐng)了手機革命。但是中國手機廠商逐漸追了上來，中國國產(chǎn)手機不僅價格便宜，而且功能上已經(jīng)不遜于蘋果，甚至一些本土化的設(shè)計更加人性、適用。昂貴的蘋果手機失去了讓人眼前一亮的獨樹一幟的東西，其高價格的物有所值受到越來越多的懷疑。

在中國各地，遍布著國產(chǎn)手機的銷售網(wǎng)點，蘋果手機在銷售渠道上明顯敗下陣來。隨著華為等手機向中高端市場進軍，越來越多的蘋果老用戶選擇轉(zhuǎn)用華為，有很多蘋果用戶之所以沒有轉(zhuǎn)用華為，是因為被蘋果操作系統(tǒng)“綁架”了。

可以肯定地說，如果蘋果不實現(xiàn)新的革命性創(chuàng)新突破，只是做點修修補補，那么除非它大規(guī)模降價，與華為等中國廠商拼價格，否則它在中國市場的銷售量持續(xù)下滑將是高概率事件。

蘋果在中國市場掉點銷售量就引發(fā)那么大恐慌，這就是我們要說的第二個原因：貿(mào)易戰(zhàn)加劇了投資者對蘋果前途的悲觀。

白宮對貿(mào)易戰(zhàn)形勢有一個大判斷，那就是中國對美出口遠(yuǎn)大于美對華出口，因此美方有絕對優(yōu)勢。此外由于美方掌握大量核心技術(shù)，進一步強化了中方損失遠(yuǎn)大美方損失的態(tài)勢。美方甚至不懼與中國“脫鉤”。

但實際情形比上述預(yù)期要復(fù)雜得多，而且結(jié)果不是板塊式整齊出現(xiàn)的，而是牽一發(fā)動全身，雙方利益犬牙交錯，損失也錯綜交織。

貿(mào)易戰(zhàn)首先亂了供應(yīng)鏈，關(guān)稅經(jīng)過一連串傳導(dǎo)，埋單最多的說不定是誰。貿(mào)易戰(zhàn)還打亂了預(yù)期，動搖了信心，后者的倒塌更說不定砸到誰。美國去年制裁中興，狠整華為，貿(mào)易戰(zhàn)打得烽煙四起，但是現(xiàn)在蘋果顯然成了一系列紊亂的受沖擊者之一。

蘋果太大了，它的全球性更徹底，因而全球市場出任何重大問題，它都跑不了。貿(mào)易戰(zhàn)的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，各種連帶的悲觀預(yù)期越積越多，蘋果股價在一筆一筆為這一切埋單。

蘋果猶如美國的縮影，蘋果股價劇烈震蕩，刺激了人們對美國這一輪繁榮可能破裂的預(yù)期。市場比政治家更敏感，因為華盛頓的決策者們在拿美國的經(jīng)濟前景賭，而投資者們在拿自己的錢賭。

蘋果畢竟站在行業(yè)的高處，它的技術(shù)資源和市場資源最豐富，用以調(diào)整的手段也最多。希望它不會重蹈三星手機在中國市場的覆轍，很快找到應(yīng)對問題的辦法。美國更是各種關(guān)鍵資源的最大擁有者，它需要的是實事求是，不要擰著規(guī)律蠻干?！?/p>