90后是誰?

美國《精日傳媒》1月3日文章，原題：我是誰？理解中國二十出頭的奢侈品買主心理想把產(chǎn)品賣給中國90后的奢侈品牌，首先要理解他們的世界。以下熱門流行語能說明這個(gè)消費(fèi)群體的所思所想。

斜杠青年。很多二十歲出頭的中國年輕人標(biāo)榜自己是“斜杠青年”。相比追求穩(wěn)定的80后一代，他們對(duì)于只干一個(gè)工作（擁有一種身份）不感興趣，他們更在意在工作和生活之間找到平衡。很多人通過使自己變成“斜杠青年”來擁抱零工經(jīng)濟(jì)。

佛系青年。乍看，佛系青年向奢侈品牌亮起紅燈，但這些年輕人仍對(duì)奢侈品很感興趣，只是不再認(rèn)為物質(zhì)更重要。為了與他們產(chǎn)生共鳴，品牌需開發(fā)消費(fèi)者的情感需求，更深層次地與他們聯(lián)結(jié)。

國潮。是指將當(dāng)代街頭服飾與中國豐富的文化傳統(tǒng)的審美結(jié)合在一起的趨勢。品牌應(yīng)尊重中國文化，與本土專家和手藝人合作，賦予品牌真正的中國身份。

顏值經(jīng)濟(jì)。這個(gè)概念已成中國年輕人的主流信仰，他們尤其愿意對(duì)外表進(jìn)行投資，在顏值上揮霍，以便在競爭激烈的社會(huì)中脫穎而出。

打卡。中國90后一代有種強(qiáng)烈的“唯恐錯(cuò)過”心態(tài)，在社交媒體上分享“打卡”已成為證明他們過著非常真實(shí)且活躍的社交生活的一種流行方式。

懶人經(jīng)濟(jì)。研究顯示，他們喜歡購買高科技家庭用品和美容產(chǎn)品，對(duì)“懶人經(jīng)濟(jì)”貢獻(xiàn)良多。

養(yǎng)寵一族。90后消費(fèi)者愿意在寵物上投資以滿足情感需求。奢侈品牌通過切入這些需求可更好地推廣產(chǎn)品。▲

（作者RuonanZheng，陳一譯）