世界杯：足球“盛宴”也是經(jīng)濟“大餐”

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。圍繞著已成為全球最有影響力體育賽事的世界杯，無數(shù)人打起了算盤，都想抓住每次比賽的機會賺一筆。而自從1998年以來，歷屆世界杯幾乎沒有讓投資者失望過。似乎咬定世界杯，“傻傻”投錢就對了。

國際足聯(lián)：“從20美元到4億美元”

因為足球的盛行，國際足聯(lián)當(dāng)今已成為在全球影響力最盛的國際體育組織。有意思的是，它雖然也是世界上較大的非營利組織之一，但同時也是賺錢能力較強的之一。為國際足聯(lián)貢獻最多利潤的就是它舉辦的世界杯。

業(yè)內(nèi)一直流行著關(guān)于國際足聯(lián)收入的“721陣型”一說，即70%的收入來自包括世界杯在內(nèi)的各項賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場經(jīng)營收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。在世界杯領(lǐng)域，國際足聯(lián)直接獨占大頭的前兩部分的所有收入，只有在門票和特許經(jīng)營商品方面，會讓主辦國分去一部分。

阿維蘭熱于1974年上任國際足聯(lián)主席，他曾對外宣稱：當(dāng)時這個組織的銀行賬戶里“只有20美元”。24年后的1998年，他離任之時，口中的這個數(shù)字已經(jīng)劇增到了4億美元。顯然，世界杯帶來的收入在其中厥功至偉。他的繼任者布拉特在壓榨世界杯的盈利能力這件事上更是極盡所能。

財報顯示：2014年巴西世界杯，國際足聯(lián)支出約20億美元，主要包括冠軍獎金、賽事組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面的花費；然而收入高達(dá)48億美元，從這屆世界杯上，國際足聯(lián)就凈賺約28億美元。上述48億美元的收入里，轉(zhuǎn)播版權(quán)收入達(dá)24.28億美元，占比超過一半，這一數(shù)字是1998年法國世界杯轉(zhuǎn)播收入的近10倍。也就是說，光是賣轉(zhuǎn)播版權(quán)，國際足聯(lián)已經(jīng)不虧了。盡管費用如此昂貴，并且逐年水漲船高，還是有很多媒體爭相為此買單，甚至打得不可開交。例如，為了拿下2018年、2022年兩屆世界杯的英語轉(zhuǎn)播權(quán)，美國FOX和ESPN這兩家電視臺拼得硝煙四起，最終FOX勝出，代價是4.25億美元。

從1978年第11屆世界杯到今年的俄羅斯世界杯，中國轉(zhuǎn)播世界杯已經(jīng)有40年的歷史，央視一直是中國觀眾觀看世界杯的主陣地。2014年巴西世界杯期間， CCTV-5收視排名從世界杯前的第九名躍升至第一。

世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價格相比過去成倍飆升。2002年、2006年兩屆世界杯，央視僅花費2400萬美元就購得了轉(zhuǎn)播權(quán)。2010年、2014年兩屆則上漲3.79倍至1.15億美元。外界估測央視為2018年和2022 年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費大約在3億至4億美元。

俄羅斯世界杯的贊助商貢獻的具體金額還未披露，不過從2014年巴西世界杯看來，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯(lián)提供高達(dá)7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元。第二等級的贊助商平均每家要出7000萬美元左右，第三等級贊助商的花費也在千萬美元以上。2014年國際足聯(lián)在贊助費上進賬15.8 億美元。

從世界杯上收入如此豐厚，國際足聯(lián)又是怎么花這些錢的呢？2014年，國際足聯(lián)的工資開銷為8800萬美元，13名高官拿走了其中的4000萬美元。除了這些可查的開銷之外，其他的收入如何支配，不為外人所知。然而國際足聯(lián)從2015年開始出現(xiàn)上億美元級別的虧損，從后來被調(diào)查的情況看來，世界杯帶來的龐大盈余，是國際足聯(lián)內(nèi)部賄賂和腐敗的原因之一。

現(xiàn)任國際足聯(lián)主席因凡蒂諾上臺后，加大了對各大洲和國家地區(qū)足協(xié)的資金支持力度，這么做直接加劇了國際足聯(lián)的債務(wù)危機。2016 年國際足聯(lián)虧損3.69 億美元，是 2015 年1.5億美元虧損的兩倍有余，主要原因即成員足協(xié)的分成上漲導(dǎo)致支出過度。2017年虧損也達(dá)到近2億美元，國際足聯(lián)自然寄希望于從俄羅斯世界杯上獲得40億美元的收入，從而完成凈利潤10億美元目標(biāo)。但是天意弄人，俄羅斯世界杯上，意大利、荷蘭、智利等傳統(tǒng)勁旅爆冷出局讓轉(zhuǎn)播版權(quán)收入縮水。世界杯少了意大利，國際足聯(lián)要少賺一個億。