輕奢包包不掉價(jià)

既具備一定的設(shè)計(jì)感，又具備奢侈品的品質(zhì)感，價(jià)格還在可以承受的范圍內(nèi)，輕奢包包成為越來(lái)越多中產(chǎn)女性不掉價(jià)的選擇。

每個(gè)女人都希望自己更時(shí)尚，更有魅力，從衣服搭配到細(xì)節(jié)配飾無(wú)一不花盡心思。此時(shí)，一款品牌包包能為其添色許多。

對(duì)于動(dòng)輒就要數(shù)萬(wàn)元以上的一線奢侈品包包，很多愛(ài)美的女士或許只能望而興嘆，反觀輕奢包包，既有不輸一線奢侈品包包的美麗和時(shí)尚，價(jià)格也在其可承受范圍之內(nèi)。

設(shè)計(jì)上輕奢侈品具備一定的設(shè)計(jì)感，品質(zhì)上具有奢侈品的質(zhì)感。當(dāng)然，與奢侈品相比，最大的區(qū)別還是在于價(jià)格。

輕奢的內(nèi)涵

輕奢的定義是affordable luxury，字面含義就是可以負(fù)擔(dān)的奢侈品。延伸來(lái)說(shuō)，就是有別于大眾消費(fèi)的、設(shè)計(jì)和質(zhì)量都還不錯(cuò)、但又沒(méi)有傳統(tǒng)奢侈品那么貴的東西，對(duì)于年輕人和中產(chǎn)小資來(lái)說(shuō)，可以毫不費(fèi)力地購(gòu)買。以包、鞋、服裝來(lái)說(shuō)，輕奢的定價(jià)不會(huì)高于奢侈品的1/2，通常是1/3到1/4。

輕奢侈品的誕生，讓消費(fèi)者有了更多的選擇，瞄準(zhǔn)的是中產(chǎn)階級(jí)、定位廣泛、價(jià)格合理。

輕奢是一種生活態(tài)度，追求精致優(yōu)雅，卻又不會(huì)無(wú)度浪費(fèi)，是時(shí)下很多愛(ài)美女士追求的生活理念。

傳統(tǒng)的奢侈品一開始就是為那些處于富裕階層的少數(shù)人而誕生的，當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈品大牌將不斷龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群拒之門外時(shí)，也意味著其生存空間具有了一定的局限性。如今，各方面的形勢(shì)都在變化，擁有數(shù)百年歷史的奢侈品品牌難以獨(dú)善其身。奢侈品行業(yè)與GDP增速顯現(xiàn)出趨同性的特點(diǎn)，從1994年到2016年，奢侈品的兩次負(fù)增長(zhǎng)分別對(duì)應(yīng)著當(dāng)年全球GDP增速降低或負(fù)增長(zhǎng)。

新一代消費(fèi)者又越來(lái)越追求個(gè)性化，去Logo化，他們更愿意為品質(zhì)和個(gè)性化的消費(fèi)買單。加之互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息交換加速，極大促進(jìn)了時(shí)尚理念的同步，消解了所謂“奢侈”的神秘感，人們對(duì)大品牌少了盲目的崇拜，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者較之以往，更多了幾分自主與理性。

在奢侈品出路艱難的情況下，“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”——輕奢侈品應(yīng)運(yùn)而生。從一開始輕奢侈品就有著自己獨(dú)特的客戶定位：年輕化、收入達(dá)到中產(chǎn)水平。兼具高質(zhì)、低價(jià)的特性，輕奢侈品成功拓展出了一片新的市場(chǎng)，迅速籠絡(luò)了一大批忠實(shí)的粉絲，填補(bǔ)了奢侈品和大眾消費(fèi)品之間的市場(chǎng)空間。

奢侈品的身份象征

每個(gè)傳統(tǒng)奢侈品牌的背后都有各自的文化積淀、不同的人文歷史和歷史環(huán)境?？梢哉f(shuō)，是時(shí)間成就了奢侈，讓品牌具有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質(zhì)。

輕奢侈品有著奢侈品的基因，盡管它不需要像奢侈品那般有著深厚的歷史積淀，但輕奢侈品同樣代表了一類人對(duì)于高品質(zhì)的追求和一種精致的生活態(tài)度。人們對(duì)于某種品牌的鐘愛(ài)，更多始于對(duì)品牌氣質(zhì)的迷戀與尊崇，并期許將這種氣質(zhì)附載于自身。

其實(shí)，無(wú)論是奢侈還是輕奢侈，重點(diǎn)都在于人們的認(rèn)知及其相關(guān)的消費(fèi)理念。在中國(guó)人眼里，“奢侈”二字等同于浪費(fèi)、揮霍、貪欲，即便如此，大部分人還是選擇為面子買單，因?yàn)檫@些品牌已成為社會(huì)地位和身份的一種象征，中國(guó)也由此成了奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

對(duì)于大多數(shù)中等收入的人群而言，豪擲千金擁有心儀的奢侈品是超出其經(jīng)濟(jì)能力范圍的，而與自己經(jīng)濟(jì)能力相匹配的“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”——輕奢侈品不失為一種選擇。

輕奢，價(jià)格不是唯一

與大眾品牌相比，輕奢品牌面向的消費(fèi)群體仍然較為小眾。無(wú)論是一線品牌的轉(zhuǎn)型，還是平價(jià)品牌的高端化，在輕奢侈品的戰(zhàn)場(chǎng)上，價(jià)格永遠(yuǎn)不是唯一的。

作為輕奢品牌的鼻祖，Coach是個(gè)見(jiàn)證。當(dāng)越來(lái)越多的品牌擠占輕奢侈品市場(chǎng)時(shí)，Coach不再以品質(zhì)、設(shè)計(jì)吸引顧客，而是利用折扣優(yōu)惠留住客戶。在逐漸失去品牌定價(jià)權(quán)、銷售額持續(xù)下滑后，Coach意識(shí)到了戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤，開始重新定位自己為現(xiàn)代奢華，削減促銷活動(dòng)，使之成為輕奢品牌的典范。

輕奢侈品在設(shè)計(jì)上具備一定的設(shè)計(jì)感，在品質(zhì)上具有奢侈品的質(zhì)感。當(dāng)然，與奢侈品相比，最大的區(qū)別還是在于價(jià)格。奢侈包包的價(jià)格上萬(wàn)元，而輕奢侈包包的價(jià)格只需千元左右。

據(jù)悉，目前比較熟知的輕奢侈包包基本以Michael Kors （MK）、Tory Burch（湯麗柏琦）、Coach（蔻馳）、Celine（賽琳）、Kate Spade（凱特·絲蓓）、Rebecca minkoff（瑞貝卡·明可弗）、coccinelle（可奇奈爾）、viviennewestwood（西太后）、MCM等一些品牌為主，雖然這些品牌都有差異，但顧客群重合度很高。

輕奢侈品包包品牌一覽

Coach 蔻馳 （美國(guó)）

Coach，1941年誕生，總部位于紐約。旗下的產(chǎn)品種類超過(guò)百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出了男裝系列。Coach是美國(guó)高端生活方式時(shí)尚品牌，通過(guò)品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售，在國(guó)內(nèi)人氣相當(dāng)高。

Coach的皮件設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，通常只有外形的變化，在皮面上并沒(méi)有做多余的裝飾，越用越好看，便利好搭配。價(jià)格各個(gè)階段都有，幾千到幾萬(wàn)元不等。官網(wǎng)上，一款黑色手提包標(biāo)價(jià)5950元。

Tory Burch 湯麗柏琦（美國(guó)）

Tory Burch是一個(gè)實(shí)際可行的時(shí)尚生活方式品牌，源于經(jīng)典的美國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格，充滿無(wú)拘無(wú)束的活力與感覺(jué)，充分體現(xiàn)了行政總裁Tory Burch的個(gè)人風(fēng)格和精神。她獨(dú)具慧眼，將設(shè)計(jì)師的審美觀與價(jià)值觀在市場(chǎng)上取得平衡，創(chuàng)作出時(shí)尚又適合所有年齡女性穿著的時(shí)裝與配飾。蘇寧海外購(gòu)網(wǎng)站上，一款Tory Burch 包包的價(jià)格在3000～5000元。

Celine 賽琳（法國(guó)）

要為豪華與奢侈找一個(gè)踏實(shí)的根據(jù)地，Celine就可以。不論潮流如何變化，實(shí)用，一直是Celine的座右銘。皮包、皮鞋都在奢華的基礎(chǔ)上突出實(shí)用主義。其官網(wǎng)上，一款雙色光滑小羊皮配鏈帶晚裝手包標(biāo)價(jià)9200元。

1945年，女設(shè)計(jì)師Celine Vipiana在巴黎開設(shè)第一間店鋪，以售賣高級(jí)男童皮鞋起家。自1959年起，女裝、手袋成為Celine主力項(xiàng)目，其手袋上有各式各樣的圖案，如雙輪馬車、花朵及半月標(biāo)記。“c”標(biāo)志以及鏈狀圖案一直是Celine品牌的經(jīng)典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領(lǐng)帶的圖案織紋上都可以看到，也可以容易地幫助我們辯識(shí)Logo。

MCM （韓國(guó)）

1976年創(chuàng)始于德國(guó)的慕尼黑，后被韓國(guó)收購(gòu)。其品牌產(chǎn)品線以服裝、服飾和皮具為主，時(shí)髦、奢侈而實(shí)用的產(chǎn)品非常暢銷。

MCM皮具最大的特點(diǎn)是純手工制作，且每一件產(chǎn)品上都有一個(gè)銅牌，上面標(biāo)有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)。只有極少的一些國(guó)際大牌，才會(huì)在自己的每一件產(chǎn)品上有一個(gè)不同的編碼。

MCM的所有產(chǎn)品都采用最優(yōu)質(zhì)的材料，做工考究，皮包只采用最高級(jí)的材料，皮革柔軟、耐用、防水，并且能夠抵御紫外線的傷害；即便是內(nèi)襯與裝飾都是防水的，并且經(jīng)過(guò)染色，可以防止褪色。其官網(wǎng)上，一款免手提式MCM包包的標(biāo)價(jià)為6000元。

Michcel Kors 邁克·柯?tīng)?（美國(guó)）

是一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)建的同名奢侈品品牌，可經(jīng)典，可流行，可華麗，可簡(jiǎn)潔，既時(shí)尚，也實(shí)用，Michael Kors常常能體現(xiàn)出當(dāng)下最流行的元素，越來(lái)越多的年輕女孩喜歡Michael Kors的包包。其官網(wǎng)上，一款Michael Kors Viv大號(hào)皮質(zhì)雙肩包，標(biāo)價(jià)5600元。

Michael Kors于1981年正式成立，總部設(shè)在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業(yè)帶入了一個(gè)新階段，并且成功塑造了崇尚自我表達(dá)和與眾不同的生活化概念，并將品牌和過(guò)去的經(jīng)典美國(guó)奢侈品品牌區(qū)分開來(lái)，成了美式奢侈生活風(fēng)格的代表。目前Michael Kors在全球89個(gè)國(guó)家已經(jīng)擁有超過(guò)500家門店，同時(shí)分銷到全球頂級(jí)百貨和全球?qū)Ｙu店。

Kate Spade （凱特·絲蓓）

Kate Spade是以手提包、鞋子躥紅的美國(guó)品牌，是紐約時(shí)裝周的?？?，以簡(jiǎn)潔靈動(dòng)的造型、鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡紐約。它用活力無(wú)限的大膽色調(diào)表現(xiàn)出女孩內(nèi)心對(duì)于未來(lái)的美好憧憬和無(wú)所畏懼。價(jià)格800～3000元居多。其官網(wǎng)上，一款小號(hào)斜挎包標(biāo)價(jià)2600元。