如何打好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)進(jìn)攻仗

文/李媛媛

無(wú)數(shù)歷史事實(shí)告誡我們，“欲亡其政，先亂其軍，欲亂其軍，先惑其心”，軍隊(duì)從來(lái)都是敵對(duì)勢(shì)力“西化”和“分化”的重要目標(biāo)，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)涉軍敏感輿情頻繁出現(xiàn)，不同政治立場(chǎng)、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念的博弈和較量，呈現(xiàn)出空前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。如何提高涉軍網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，是當(dāng)前軍隊(duì)面臨的重大課題和緊迫任務(wù)。在今年年初印發(fā)的中央軍委《關(guān)于加強(qiáng)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的意見(jiàn)》中，明確提出：“打好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主動(dòng)仗進(jìn)攻仗”，著重強(qiáng)調(diào)了打好“進(jìn)攻仗”的重要意義。部隊(duì)目前正處在改革攻堅(jiān)期，敵對(duì)勢(shì)力“呲必中國(guó)”和“腹黑軍隊(duì)”的行動(dòng)更加猖獗，他們惡意制造各種謠言，詆毀改革、污蔑改革，企圖拔根去魂、蠱惑軍心，我們必須對(duì)這些歪理邪說(shuō)、謊言謬論理直氣壯地進(jìn)行批駁，搶占主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)、打好進(jìn)攻仗，為改革營(yíng)造良好的輿論氛圍，確保部隊(duì)聽(tīng)黨指揮無(wú)雜音、對(duì)黨忠誠(chéng)無(wú)雜質(zhì)，為黨工作無(wú)雜念。

轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立主動(dòng)出擊的意識(shí)

從當(dāng)前現(xiàn)狀來(lái)看，我們關(guān)于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)理解大都是在傳統(tǒng)媒體條件下形成的，很多方法策略也大都是在應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體條件下意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)需要的過(guò)程中形成的?，F(xiàn)在的外部環(huán)境已經(jīng)改變，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代潮流，雖然我們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度已經(jīng)由“堵”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆琛?，但?duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)仍然停留在“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩”的“被動(dòng)式”防御模式當(dāng)中，常常是等到出現(xiàn)思想問(wèn)題才去引導(dǎo)，出現(xiàn)負(fù)面輿論才去批駁，出現(xiàn)虛假信息才去澄清。實(shí)踐證明，被動(dòng)防守沒(méi)有出路，主動(dòng)出擊才能制勝，面對(duì)愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，我們必須積極主動(dòng)，下好先手棋、打好進(jìn)攻仗，而這一切的前提，就是要以思想認(rèn)識(shí)的新飛躍來(lái)打開(kāi)工作的新局面。

一是積極搶占“制高點(diǎn)”?？藙谌S茨說(shuō)：“進(jìn)攻就是最好的防御。”我們必須“先人有奪人之心”，把主動(dòng)出擊的意識(shí)牢固樹立起來(lái)。要通過(guò)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的“上甘嶺”陣地，占據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)。各級(jí)要提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)的思想重視程度，平時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，掌握輿論傳播規(guī)律，主動(dòng)融入，超前謀劃，積極引導(dǎo)，把握“第一時(shí)間”，打好“第一槍”、發(fā)好“第一聲”，有效搶占網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作的先機(jī)和優(yōu)勢(shì)，形成“居高臨下”的有利態(tài)勢(shì)。

二是勇于爭(zhēng)奪“話語(yǔ)權(quán)”。對(duì)于一些突發(fā)事件，要敢于搶占“話語(yǔ)”掌控權(quán)，綜合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)傳媒手段，形成有利于我的輿論覆蓋面和影響力，達(dá)到真實(shí)公正客觀的宣傳目的。南海仲裁案裁決出爐后，我國(guó)政府和外交部立即發(fā)表公開(kāi)聲明，主流媒體積極響應(yīng)，眾多微博、微信緊跟其后，從各個(gè)側(cè)面揭批仲裁裁決的非法性、虛偽性，全面闡明我國(guó)立場(chǎng)主張，正面信息的井噴，讓我方占領(lǐng)了輿論優(yōu)勢(shì)，把握住了輿論的話語(yǔ)權(quán)。

三是牢牢把住 “風(fēng)向標(biāo)”。要學(xué)會(huì)有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興手段探尋輿情熱點(diǎn)，并加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度，對(duì)各種涉軍輿情信息及時(shí)發(fā)現(xiàn)、準(zhǔn)確研判、果斷處置、穩(wěn)控方向。2012年，我國(guó)“遼寧艦”正式列裝的消息一發(fā)布，隨即成為熱門話題，引發(fā)國(guó)外媒體種種揣測(cè)。隨后，國(guó)防部立即于消息發(fā)布第二日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，闡釋國(guó)家立場(chǎng)，回答媒體提問(wèn)，較好地引導(dǎo)了輿論走向，平息了輿論紛爭(zhēng)。

緊跟時(shí)代發(fā)展，豐富攻城拔寨的手段

近年來(lái)，西方敵對(duì)勢(shì)力憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用影視作品、網(wǎng)上論壇、微博微信等手段，極力宣傳西方“普世價(jià)值”，鼓吹“軍隊(duì)非黨化、非政治化”和“軍隊(duì)國(guó)家化”。這種潛移默化的滲透破壞，嚴(yán)重沖擊著官兵理想信念、扭曲了價(jià)值觀念、擾亂了思想行為。但是面對(duì)新的形勢(shì)任務(wù)，一些單位對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作重視不夠，不僅連國(guó)內(nèi)最常見(jiàn)的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都沒(méi)有占領(lǐng)好使用好，更別提利用臉譜、推特等國(guó)外社交媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)斗爭(zhēng)，這直接影響制約軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的深入開(kāi)展和作用發(fā)揮。因此，我們必須緊跟時(shí)代發(fā)展，豐富方法手段，才能更好地在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)中攻城拔寨。

一是打好正面主攻，強(qiáng)化主流媒體作用。主流媒體要為輿論斗爭(zhēng)提供政治方向、理論支撐和權(quán)威信息，在教育引領(lǐng)中發(fā)揮中流砥柱作用。針對(duì)當(dāng)前發(fā)生的一些重大事件及官兵關(guān)注的民生社情問(wèn)題，特別是與敵對(duì)勢(shì)力在涉及我國(guó)家核心利益、重大政策等問(wèn)題的斗爭(zhēng)中，要充分利用主流、權(quán)威、真實(shí)的信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，開(kāi)展針鋒相對(duì)的輿論對(duì)抗，主動(dòng)表明我方立場(chǎng)，全面披露事實(shí)真相，積極爭(zhēng)取輿論支持。

二是善于側(cè)面出擊，探索海外軍事宣傳。近年來(lái)，隨著國(guó)家利益和軍隊(duì)使命不斷拓展，我軍遠(yuǎn)赴境外遂行任務(wù)漸成常態(tài)，開(kāi)展意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)必須加快外圍作戰(zhàn)步伐，組織軍隊(duì)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)、新聞媒體、出國(guó)執(zhí)行任務(wù)部隊(duì)、駐外武官、軍事觀察員等在國(guó)外有影響力的社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，加大我軍正面宣傳，在攻防兼?zhèn)渲姓莆罩鲃?dòng)。2015年3月，海軍在也門執(zhí)行撤僑任務(wù)，境內(nèi)外媒體交集互動(dòng)、同向發(fā)聲，及時(shí)回應(yīng)人民關(guān)切，很好塑造了軍隊(duì)形象，贏得了輿論空間。

三是壯大外線力量，加強(qiáng)軍事文化輸出。打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)，我們既要鞏固內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)陣地，又要開(kāi)辟外線作戰(zhàn)新天地，建立內(nèi)外聯(lián)合互動(dòng)、協(xié)同合作的大機(jī)制。要加強(qiáng)理論創(chuàng)新、話語(yǔ)創(chuàng)新，加快形成具有時(shí)代性、引領(lǐng)性、獨(dú)特性的軍事理論體系和符合建設(shè)世界一流軍隊(duì)需要的話語(yǔ)體系，清晰闡釋我軍建軍理念、價(jià)值體系、軍事制度和國(guó)防政策。要加強(qiáng)軍事文化輸出，翻譯優(yōu)秀軍事文化作品向境外網(wǎng)絡(luò)媒體推送，組織軍隊(duì)知名專家在境外網(wǎng)站開(kāi)設(shè)學(xué)術(shù)專欄，多渠道宣揚(yáng)中國(guó)特色軍事文化。

大力培養(yǎng)人才，形成兵強(qiáng)將勇的態(tài)勢(shì)

人才是軍隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)攻仗要求我們必須高度重視人才的培養(yǎng)。但是，當(dāng)前還有不少官兵缺少網(wǎng)絡(luò)思維，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)給意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，缺乏充分的思想準(zhǔn)備和知識(shí)儲(chǔ)備，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿論工作的思維理念、運(yùn)行模式、指導(dǎo)方式、方法手段相對(duì)滯后，陷入了“有想法、沒(méi)辦法”的困境。特別是對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展數(shù)據(jù)分析、量化評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、思想調(diào)查、交流互動(dòng)、輿情引導(dǎo)等方面的技能本領(lǐng)較弱，在應(yīng)用開(kāi)發(fā)、平臺(tái)維護(hù)、安全防范等方面的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識(shí)更為欠缺。網(wǎng)絡(luò)處于思想交鋒和輿論斗爭(zhēng)的第一線，我軍網(wǎng)絡(luò)建設(shè)又跨界軍內(nèi)與地方兩個(gè)陣地，建設(shè)一支現(xiàn)代化的快速反應(yīng)的人才隊(duì)伍是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理、運(yùn)用的戰(zhàn)略性工作，時(shí)不我待，刻不容緩。

一是建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)骨干隊(duì)伍。習(xí)主席指出，各級(jí)政工干部必須成為“有兩把刷子的宣傳工作者”，要“真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”。各級(jí)要按照“能打仗、打勝仗”的要求，以政工干部為主體，選拔一批思想素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)能力全面、熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的人員，組建網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)骨干隊(duì)伍，負(fù)責(zé)輿情監(jiān)控、輿論引導(dǎo)等工作，并通過(guò)自身培訓(xùn)、委托培養(yǎng)、外部引進(jìn)等渠道，鍛造一支素質(zhì)過(guò)硬的新質(zhì)作戰(zhàn)力量，切實(shí)成為網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的“主力軍”“正規(guī)軍”。

二是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引導(dǎo)和斗爭(zhēng)中，要把培養(yǎng)和爭(zhēng)奪“網(wǎng)上意見(jiàn)領(lǐng)袖”作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，使之成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)上“來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之必勝”的生力軍。諸如在軍內(nèi)外頗有影響力的“三劍客”“一號(hào)哨位”等微信公眾號(hào)，作為由個(gè)人或小團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的自媒體，能夠緊跟軍隊(duì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)推出一系列的政策法規(guī)解讀文章，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與基層廣大官兵零距離溝通，以一個(gè)小窗口展現(xiàn)了強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的大境界，在傳播軍營(yíng)正能量中發(fā)揮了大作用。

三是壯大網(wǎng)絡(luò)有生力量。當(dāng)前，各類網(wǎng)絡(luò)新媒體正朝著多元化全覆蓋的方向發(fā)展，在人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是通訊員的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要樹立起“每一名官兵都是網(wǎng)上戰(zhàn)斗員”的觀念。這就要求各級(jí)黨委和政治機(jī)關(guān)，必須高度重視和培養(yǎng)善于運(yùn)用新媒體開(kāi)展意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的人才隊(duì)伍，通過(guò) “身邊人”的力量，在網(wǎng)上對(duì)官兵一些片面認(rèn)識(shí)和不成熟的看法進(jìn)行補(bǔ)充和辯駁，特別是對(duì)一些負(fù)面的言論和信息進(jìn)行正面引導(dǎo)，切實(shí)把握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。

匯聚各方力量，打造立體攻擊的模式

雖然當(dāng)前我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)中取得了一些進(jìn)步和成績(jī)，但客觀分析，我軍的輿論力量建設(shè)總體上還不強(qiáng)。從國(guó)際上看，我軍在主流媒體國(guó)際輿論的傳播力、影響力還不強(qiáng)，缺少像CNN、BBC、半島電視臺(tái)等具有世界影響力的媒體為軍隊(duì)發(fā)聲，國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)主要掌握在西方；由于語(yǔ)言等因素，推特、臉譜等國(guó)際社交媒體難以看到我們的意見(jiàn)，國(guó)外普通民眾無(wú)法準(zhǔn)確了解我軍的實(shí)際情況。從國(guó)內(nèi)看，官方媒體面臨著脫離群眾、體制僵化、公信力下降等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)；自媒體發(fā)展處在起步階段，民眾媒介素養(yǎng)不夠高，相關(guān)法規(guī)制度不完善，管理水平相對(duì)滯后。迫切需要匯聚各方力量，以多方呼應(yīng)、高低結(jié)合、形式多樣的網(wǎng)上戰(zhàn)法，打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的人民戰(zhàn)爭(zhēng)。

一是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)大V主動(dòng)發(fā)聲。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)需要根據(jù)輿論傳播的特點(diǎn)規(guī)律，充分發(fā)揮公眾人物的輿論影響力，利用其個(gè)人的特點(diǎn)風(fēng)格、獨(dú)特見(jiàn)解影響粉絲，通過(guò)個(gè)體態(tài)度影響社會(huì)大眾群體的輿論判斷，從而引導(dǎo)輿論走向。近兩年由中央網(wǎng)信辦和原總政宣傳部牽頭開(kāi)展的“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)”，通過(guò)組織部分網(wǎng)絡(luò)大V到各個(gè)英雄部隊(duì)尋訪英雄事跡、體驗(yàn)軍營(yíng)生活、開(kāi)展軍地交流，引領(lǐng)他們主動(dòng)發(fā)聲為英雄正名，有效回?fù)袅嗽g毀英雄的網(wǎng)絡(luò)謠言，捍衛(wèi)了英雄榮譽(yù)。

二是聯(lián)合軍地媒體同時(shí)發(fā)聲。在敵強(qiáng)我弱的形勢(shì)下，僅靠單個(gè)部門作戰(zhàn)資源、作戰(zhàn)力量有限，必須積極借助全軍、全社會(huì)的力量，加強(qiáng)與部隊(duì)其他部門、其他單位以及地方網(wǎng)監(jiān)、主流媒體的密切配合。特別是要從黨和國(guó)家層面，整合壯大軍內(nèi)外網(wǎng)上輿論宣傳力量，形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃和工作機(jī)制，有組織成體系實(shí)施聯(lián)合作戰(zhàn)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

三是鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民踴躍發(fā)聲。轟動(dòng)海內(nèi)外的大陸網(wǎng)民“帝吧出征”事件，就是由廣大“李毅吧”吧友自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)行為，通過(guò)“翻墻”向臉書上的蔡英文及臺(tái)灣綠營(yíng)媒體挑戰(zhàn)，以文明理性的方式與對(duì)岸網(wǎng)友進(jìn)行交流，取得了良好輿論效果，打擊了“臺(tái)獨(dú)”分子的囂張氣焰。打好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)攻仗，也要堅(jiān)持走好群眾路線，依靠人民群眾力量，鼓勵(lì)支持廣大網(wǎng)民到網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)發(fā)聲、積極斗爭(zhēng)，聚合力量、攥指成拳，成為軍隊(duì)開(kāi)展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)后盾?！?/p>