探討旅游紀念品設(shè)計的創(chuàng)新思路

摘要：旅游紀念品就目前來說是一個較為模糊的概念，在學術(shù)上并沒有明確的界定，本文從旅游紀念品的特點和行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，試圖尋求旅游紀念品的設(shè)計創(chuàng)新方法，進而使旅游紀念品更具吸引力。

關(guān)鍵詞：旅游紀念品;產(chǎn)品設(shè)計;創(chuàng)意設(shè)計

旅游業(yè)是近年來發(fā)展較為迅猛的經(jīng)濟行業(yè)之一，已成為“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要力量，而旅游紀念品等相關(guān)商品更是在旅游經(jīng)濟中占有極其重要的地位。旅游紀念品雖然沒有一個明確學術(shù)定義，但通常所指是游客在旅游的過程之中購買的，精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品。旅客購買旅游紀念品的目的在于記錄旅游活動，或者贈送親友。

一、旅游紀念品的特點

旅游紀念品作為眾多產(chǎn)品類別中的一種，其特點符合其他商品的一般特點，但從旅游紀念品的功能上來看，它的獨特性主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）贈與性

游客為了欣賞或紀念自己的出游活動在旅游的途中購買紀念品，但更多是要將旅游紀念品贈與親友，因此贈予性是旅游紀念品的一個重要特點。這就要求旅游紀念品既要體現(xiàn)當?shù)氐牡胤教厣忠蔑@購買者的品味，同時還要兼顧價格因素。

（二）收藏性

旅游紀念品的收藏性是對一些能夠體現(xiàn)出旅游地地域特點、自然風貌等的產(chǎn)品而言的，主要是指能夠長期保存的紀念品。游客在購買旅游紀念品時希望它能夠永久收藏，在多年后還能通過旅游紀念品激起當年旅游記憶，這就要求旅游紀念品要具有一定的收藏性，能夠長期保存。

（三）便攜性

游客在旅游過程中可能會一次性選擇幾個景區(qū)、甚至幾個城市作為目的地，每到一個地方看到心儀的旅游紀念品就會出手購買，并帶著這些旅游紀念品繼續(xù)旅行，因此旅游紀念品要便于攜帶，減少旅客在旅行途中的麻煩，盡量降低途中的碰撞破損率。

二、旅游紀念品的行業(yè)現(xiàn)狀及創(chuàng)新方法

旅游紀念品在各個景區(qū)均有銷售，數(shù)量龐大、品類繁多，銷售者為了獲取更高的利潤，往往通過價格戰(zhàn)進行競爭，因此導致旅游紀念品出現(xiàn)粗制濫造、毫無特色等現(xiàn)狀。影響旅游紀念品發(fā)展問題通常表現(xiàn)在以下幾個方面，對此筆者嘗試提出方案進行解決。

（一）地域特色缺失

經(jīng)常旅游的游客通常會有這種感受，無論是到了哪個景區(qū)，不管這個地方的自然風光、風土人情、宗教文化和其他地方有多么的不同，銷售的旅游紀念品不過都是那么幾種，各個地方幾乎沒有什么區(qū)別，這讓想要購買旅游紀念品作為旅行紀念和贈送親友的游客無從下手。從事生產(chǎn)旅游紀念品的廠商都是按照銷量來進行生產(chǎn)的，越是好賣的越是大量進行生產(chǎn)，同時減少銷售量小的旅游紀念品的生產(chǎn)量。由于怕自己生產(chǎn)的旅游紀念品在市場上滯銷就不敢對旅游紀念品進行創(chuàng)意設(shè)計，這樣就導致了小眾化的、具有創(chuàng)新意識的旅游紀念品越來越少，這也就解釋了為什么游客能夠買的旅游紀念品類型越來越單一。

要解決地域特色缺失的問題必須要深挖傳統(tǒng)文化、地域特色。拿故宮博物院來說，2016年故宮博物院推出的文創(chuàng)類旅游紀念品增至8700種，僅2016年一年的銷售額就突破10億元，這些文創(chuàng)類旅游紀念品都是在故宮博物院藏品的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計的。各地也可以根據(jù)自己當?shù)氐牡赜蛭幕蛘叩赜蛱厣M行旅游紀念品設(shè)計，讓旅游紀念品為當?shù)貛斫?jīng)濟效益的同時，還承載傳播地方文化的使命。這就要求設(shè)計旅游紀念品的從業(yè)人員在對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、地方文化具有深刻的認知和準確的理解的基礎(chǔ)上，再進行設(shè)計表達。

（二）缺乏新意

生產(chǎn)者不敢嘗試生產(chǎn)新的旅游紀念品，也就造成了想對旅游紀念品進行創(chuàng)新設(shè)計的設(shè)計師們沒有用武之地。即使旅游紀念品不斷的推出新款、爆款也不過是在原來的產(chǎn)品上換換顏色、改改裝飾圖案，最多不過是采用了原來沒有用過的材質(zhì)，并沒有真正意義上的創(chuàng)新，照這樣繼續(xù)發(fā)展下去，旅游紀念品將走投無路，再沒有新意可言。

明信片是大眾較為熟悉的旅游紀念品，它像照片一樣展示美麗的風景、物品，反面又能記錄旅行感言，還可以直接寄出贈與家人朋友。但明信片由于價格低廉不是上等的贈送禮物之選。但其他旅游紀念品又不能如明信片一樣直觀的展現(xiàn)旅游地的地方特色和人文情感，因此有了立體化明信片的方案提出，通過將明信片三維化，把明信片上的風景制作成微型場景擺件，既利于收藏有別致賦有新意。

（三）價格兩極化

旅游紀念品的價格呈現(xiàn)出不同于其他產(chǎn)品的一個較為明顯的特點就是，較為廉價的或者名貴的旅游紀念品較多，價格適中的旅游紀念品較少。這讓游客的選擇就變得十分尷尬，太廉價的旅游紀念品幾乎沒有收藏意義，而價格太高的又超出普通家庭的收入水平，不太可能買回來贈與親友。

一味地憑空臆想是不可能做出符合大眾需求的旅游紀念品來的，設(shè)計師只有腳踏實地的去調(diào)研，才能知曉游客真正愿意購買的是什么價位的旅游紀念品。有了明確目標的前提下去選材、加工，走價格適中的旅游紀念品生產(chǎn)路線才能更大范圍的打開銷售市場。

（四）實用性差

不管是買回去自己留作紀念的，還是贈與親朋的旅游紀念品，常常都是買回去了就長期封存，要么就是直接丟棄，造成了大量的浪費，設(shè)計師必須為旅游紀念品的這一尷尬處境負責。要將旅游紀念品的定位從擺件、掛件這類的工藝美術(shù)品轉(zhuǎn)變成大眾化的消費產(chǎn)品，提升旅游紀念品的使用價值，增加其實用性。

三、結(jié)束語

我國的國民經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)，人均可支配收入持續(xù)增長，交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施都在持續(xù)完善，使得旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊，旅游紀念品行業(yè)也迎來了發(fā)展的大好機遇。了解旅游紀念品的行業(yè)現(xiàn)狀，準確的把握產(chǎn)品的特點和創(chuàng)新方法，才能創(chuàng)造出更多的打動游客的旅游紀念品。

參考文獻：

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作者簡介：

劉瑩（1988.04-） ，女，山東棗莊，研究方向：設(shè)計學專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計方向。