“融媒”時(shí)代優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的三大構(gòu)成要素

丁旭東

我國(guó)正處于音樂(lè)IP大爆發(fā)的前夜，具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.72億人，其中網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶在各類網(wǎng)絡(luò)文藝用戶排在第一位，約5.4億人，占網(wǎng)民數(shù)量的七成以上，比網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)多1億，高出13個(gè)百分點(diǎn)，比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶人數(shù)多2億，高出22個(gè)百分點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP市場(chǎng)早已規(guī)?；纬?。二是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)已漸趨規(guī)范，突出體現(xiàn)在近三年來(lái)，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)相繼發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容管理工作的通知》等法規(guī)或文件。三是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)四家獨(dú)大的寡頭格局或龍頭秩序已經(jīng)形成，突出體現(xiàn)在騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)、百度音樂(lè)、阿里音樂(lè)四大產(chǎn)業(yè)巨頭已經(jīng)全面代理了國(guó)際上最主要的唱片公司（如環(huán)球、華納、索尼、YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、滾石、華研、相信、寰亞等）的音樂(lè)版權(quán)，并通過(guò)版權(quán)互授共享絕大多數(shù)音樂(lè)版權(quán)。四是近年來(lái)公眾媒體對(duì)我國(guó)音樂(lè)IP問(wèn)題聚焦關(guān)注。

當(dāng)然，要真正把握住音樂(lè)IP問(wèn)題并不容易，其中要對(duì)與音樂(lè)IP相關(guān)的因素有清晰認(rèn)識(shí)，同時(shí)要破解優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP何以優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵性問(wèn)題。下面，筆者就試著從相關(guān)因素關(guān)鍵詞的解析入手對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的構(gòu)成要素問(wèn)題予以探討。

一、“融媒”“融藝”“網(wǎng)絡(luò)性音樂(lè)”與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)“IP”

“融媒”，即“媒介融合”(Media Canvergcnce)。這一詞，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代末，是美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主任（創(chuàng)始人）尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Ncgroponte)提出的，他針對(duì)計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展的時(shí)況指出：“（當(dāng)前）所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有不把它們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，它們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫狻保虼怂J(rèn)為，如果把印刷出版業(yè)、廣播動(dòng)畫(huà)業(yè)和電腦業(yè)分別畫(huà)作一個(gè)圓環(huán)，那么三個(gè)圓環(huán)交叉之處即行業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)最快、技術(shù)創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。從尼葛洛龐帝的話中可以看出，“融媒”的初義主要是從媒體行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的視角進(jìn)行界定的。到了近上個(gè)世紀(jì)80年代中期，美國(guó)學(xué)者普爾（Pool）發(fā)展了尼葛洛龐帝的觀念，他在《自由的科技》一書(shū)中指出，當(dāng)前媒介發(fā)展的趨勢(shì)為“多功能一體化”，不過(guò)，“融媒”的本質(zhì)意義不在于傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合（如報(bào)紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)），而在于通過(guò)數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“音頻、視頻、圖片、文字等多介質(zhì)、多形態(tài)信息的互文性、互聯(lián)性融合，且可以通過(guò)一種網(wǎng)絡(luò)或接受終端予以信息傳遞或顯示”。通過(guò)尼葛洛龐帝和普爾的論斷可知，“融媒”在他們時(shí)代坐標(biāo)中是一種可見(jiàn)趨勢(shì)；但如果我們從當(dāng)下的時(shí)代坐標(biāo)來(lái)看，“融媒”則是一個(gè)不容質(zhì)疑的時(shí)代現(xiàn)實(shí)：從信息傳播通道的維度來(lái)說(shuō)“三網(wǎng)”（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）在融合；從更廣泛的媒體形態(tài)發(fā)展視角來(lái)看“全媒體”已初成；從信息形態(tài)呈現(xiàn)的角度來(lái)看“多元融合”受青睞，當(dāng)然不僅如此，離開(kāi)宏觀到具體，我們會(huì)看到事實(shí)是“媒介技術(shù)融合”（包括信息源融合、傳輸渠道融合、接受終端融合）、“媒介業(yè)務(wù)融合”（包括業(yè)務(wù)形態(tài)融合、業(yè)務(wù)技能融合、業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)融合、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略融合）、“媒介所有權(quán)融合”等多方面。所以，站在我們當(dāng)下的時(shí)代坐標(biāo)來(lái)看，我們正處于不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的“融媒時(shí)代”。如不能從這一時(shí)代環(huán)境中去考量文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)，勢(shì)必只能觸及產(chǎn)業(yè)的邊緣或末端。

“融藝”，即“互融性文藝”。它是指在“融媒”時(shí)代，以接受為創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)，由多元藝術(shù)及多種傳感技術(shù)手段融匯形成的有機(jī)整體性的，集聽(tīng)、視等“多覺(jué)”復(fù)合審美感受及互動(dòng)娛樂(lè)性、逼真現(xiàn)實(shí)性、沉浸游戲性、休閑消遣性等于一體的文藝形態(tài)。因其往往能夠通過(guò)給受眾帶來(lái)新奇感、刺激性和參與熱情，所以具有廣泛接受度和高產(chǎn)業(yè)效益或潛力?！叭谒嚒笔枪P者在本文中首次提出，之所以生創(chuàng)出這一語(yǔ)匯，有三個(gè)原因。一是與人類社會(huì)自古已有的綜合性藝術(shù)（包括先民詩(shī)樂(lè)舞合一的儀式性藝術(shù)、歌劇、話劇、舞劇、戲劇等綜合性舞臺(tái)藝術(shù)、近現(xiàn)代出現(xiàn)的電影、電視藝術(shù)等）做個(gè)區(qū)分；二是與20世紀(jì)60年代以來(lái)形成的，以來(lái)自舞蹈、表演、音樂(lè)、戲劇等不同領(lǐng)域的先鋒藝術(shù)家們創(chuàng)作出的，與計(jì)算機(jī)相結(jié)合，采用多媒融合造型機(jī)制，運(yùn)用數(shù)字影像等非物質(zhì)性媒材的拼貼或移借而創(chuàng)作出的，以藝術(shù)家觀念為統(tǒng)領(lǐng)的“新媒體藝術(shù)”（呈現(xiàn)為裝置藝術(shù)、錄像裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)等不同樣態(tài)）做以區(qū)分；三是希望通過(guò)“融藝”概念的提出，能對(duì)融媒時(shí)代的文藝現(xiàn)象級(jí)節(jié)目或創(chuàng)意產(chǎn)品，如音樂(lè)創(chuàng)意短視頻——抖音、音樂(lè)說(shuō)唱真人秀——《中國(guó)新說(shuō)唱》、女團(tuán)成長(zhǎng)節(jié)目——《創(chuàng)造101》、虛擬網(wǎng)絡(luò)偶像歌手——洛天依等給予更貼切的分析與更實(shí)質(zhì)的把握。當(dāng)然，“融藝”概念的創(chuàng)生原因不僅限于此，如從“融媒”的視角來(lái)審視當(dāng)代文藝產(chǎn)業(yè)，其領(lǐng)域必然發(fā)生媒介信息的融合，而融合的結(jié)果就是“融藝”或換作其他語(yǔ)匯的出現(xiàn)。

“網(wǎng)絡(luò)性音樂(lè)”，即符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邏輯的音樂(lè)。一般，我們把網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)指稱為“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式傳播的音樂(lè)產(chǎn)品”。其主要特點(diǎn)是可制作、生產(chǎn)和消費(fèi)體現(xiàn)為數(shù)字化的音樂(lè)。不過(guò)，筆者在本文中所指的“網(wǎng)絡(luò)性音樂(lè)”則是指廣義的符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)在精神或產(chǎn)業(yè)邏輯的音樂(lè)，即“處處有入口，到處有鏈接”的音樂(lè)。這種音樂(lè)，不僅僅存在于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線上世界，也存在于諸多具有多向互融品質(zhì)的線上音樂(lè)中。因?yàn)楠M義的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”目前僅占有中國(guó)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的小半部分，如果研究視野過(guò)窄，那我們所探究的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)律就很難有普遍的有效性。

“優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP”，其內(nèi)涵分為兩個(gè)層面。一是音樂(lè)IP，即指在音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品或其形成因素中，具有高專注度、大影響力以及有大數(shù)量規(guī)模受眾基礎(chǔ)的，可再生產(chǎn)、再創(chuàng)造，且有市場(chǎng)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。二是優(yōu)質(zhì)性，其主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化意義等多個(gè)方面，是本文探討的核心問(wèn)題，也是當(dāng)下“融媒”時(shí)代把握具有“雙效”意義與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的音樂(lè)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。另外，必須要說(shuō)明的是本文對(duì)音樂(lè)IP的界定并非筆者獨(dú)創(chuàng)，尹鴻教授在一次學(xué)術(shù)對(duì)話中指出，“IP ，即‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’（Intellectual Property）的英文縮寫(xiě)，中國(guó)用這個(gè)概念來(lái)指那些具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。通過(guò)這一表述可見(jiàn)，“IP”本身是一個(gè)溢出本義的術(shù)語(yǔ)，本義就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但叫做IP后，就必須符合高專注度等條件要求。因此，IP此時(shí)不等同于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”但包含于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”之含義。所以，IP這個(gè)術(shù)語(yǔ)是有鮮明的中國(guó)本土文化特色的，在跨文化表達(dá)時(shí)，不可直譯，也只能用一句話而非一個(gè)詞所能表示。簡(jiǎn)單地說(shuō)，IP是文化創(chuàng)意領(lǐng)域中的一種高產(chǎn)業(yè)培育潛質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型。至于音樂(lè)IP的定義，是筆者在對(duì)這一潛在含義發(fā)掘的基礎(chǔ)上進(jìn)行的文化遷移、移借利用與二度表述?？墒沁@樣新的問(wèn)題又產(chǎn)生了，即音樂(lè)IP本身是自帶門(mén)檻的，本身是具有市場(chǎng)價(jià)值方面的“優(yōu)質(zhì)性”要求，又如何區(qū)分其與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP不同呢？筆者認(rèn)為，音樂(lè)IP只是帶有了市場(chǎng)價(jià)值單方面且不充分的質(zhì)性要求，另外作為藝術(shù)或藝術(shù)品它還應(yīng)符合藝術(shù)方面的關(guān)于“優(yōu)質(zhì)”的要求，作為文化或文化物還應(yīng)具有文化方面的“優(yōu)質(zhì)”的要求，此外，作為對(duì)社會(huì)具有大影響的文化創(chuàng)意也要承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，因此，筆者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP最核心的素材評(píng)價(jià)是應(yīng)符合“市（場(chǎng)）本體”“社（會(huì)）本體”“藝（術(shù)）本體”三方面的要求。對(duì)此，我們就結(jié)合前面所述的是時(shí)代環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、文藝環(huán)境四方面，逐一試論之。

二、“可遷移變現(xiàn)的規(guī)?；髁俊薄獌?yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的市場(chǎng)性要求

前面，我們?cè)趯?duì)音樂(lè)IP的界定中，已經(jīng)提出了市場(chǎng)性要求，內(nèi)容包括“高專注度”“大影響力”“可再生產(chǎn)”與“再創(chuàng)造”四方面。客觀地說(shuō)，要符合這四方面的市場(chǎng)要求的音樂(lè)IP數(shù)量是有限的，但即使在有限中我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)僅限于此的不足。

下面，我們來(lái)看看四部由“音樂(lè)IP電影”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)（見(jiàn)表一）。

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表可見(jiàn)，近十年來(lái)的這四部電影，題材均來(lái)自音樂(lè)作品或（戲曲）音樂(lè)人物，是跨藝術(shù)的文藝再生產(chǎn)與再創(chuàng)造，同時(shí)其都具有高專注度與大影響力，可見(jiàn)其均屬于合乎標(biāo)準(zhǔn)的“音樂(lè)IP電影”。吊詭的是，四部電影中豆瓣評(píng)分最高的《梅蘭芳》，也是最具有國(guó)際影響力的“音樂(lè)IP”，卻僅僅收獲了1.17億元的票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期的2個(gè)億。而豆瓣評(píng)分不到6分的電影《同桌的你》卻收獲了4.56億元的票房。甚至其他兩個(gè)豆瓣評(píng)分4—5之間的兩部音樂(lè)IP電影，票房卻都過(guò)億，甚至有的接近4億。如果我們除去電影制作與宣發(fā)成本，可能電影《梅蘭芳》僅能實(shí)現(xiàn)成本回收或負(fù)盈利；而其他三部中小制作成本的電影，無(wú)論外界對(duì)影片的評(píng)價(jià)如何負(fù)面，但一定都會(huì)賺得盆滿缽滿。這是為什么呢？

筆者認(rèn)為，存在著三個(gè)規(guī)律性的因素：

第一，音樂(lè)IP的影響面和其衍生藝術(shù)品的市場(chǎng)覆蓋面呈正相關(guān)關(guān)系。在這四部片子中，（戲曲）音樂(lè)IP——梅蘭芳具有國(guó)際影響力，所以，《梅蘭芳》能夠在國(guó)外上映，其他三個(gè)中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)IP電影卻難以走出國(guó)門(mén)。

第二，音樂(lè)IP衍生品的市場(chǎng)效益與其粉絲（票友）的數(shù)量大小、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力成正比。通過(guò)同類型的三部流行音樂(lè)IP電影比較可見(jiàn)，只有《同桌的你》影響力最大——榮獲“華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)”30年經(jīng)典評(píng)選“30年30歌”。因此，該音樂(lè)的粉絲數(shù)量最大，所以在三部片子中力拔頭籌取得最高票房（4.56億元）。當(dāng)然這不是唯一影響因素，按說(shuō)一代京劇大師梅蘭芳的票友（粉絲）數(shù)量也不在少數(shù)，但是由于熱愛(ài)梅派京劇藝術(shù)的票友（粉絲）多為40后、50后，流行歌曲《同桌的你》的歌迷（粉絲）為70后、80后，相較而言，前者粉絲缺少院線電影消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)能力也較后者弱，所以，即使《梅蘭芳》的豆瓣評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于《同桌的你》，即使《梅蘭芳》擁有黎明、章子怡等眾多明星出演，其票房也不及《同桌的你》?？梢?jiàn)，粉絲數(shù)量不是絕對(duì)的，其核心評(píng)價(jià)要素的是流量（粉絲數(shù)量）+粉絲遷移消費(fèi)力（或稱變現(xiàn)力）。

第三，偶像號(hào)召力依然在音樂(lè)IP電影市場(chǎng)價(jià)值中占據(jù)很大比重。同樣是評(píng)價(jià)撲街的兩部音樂(lè)IP電影，但由于《梔子花開(kāi)》主演李易峰新浪微博粉絲數(shù)量為4281萬(wàn)，加上張慧雯的粉絲653萬(wàn)，遠(yuǎn)高于《睡在上鋪的兄弟》主演陳曉（2125萬(wàn)）+ 秦嵐（808萬(wàn)）的組合，所以，即使后者豆瓣評(píng)價(jià)高于前者，但票房收入也不及前者的一半。由此可見(jiàn)，音樂(lè)IP經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲的忠實(shí)度與數(shù)量規(guī)模是決定音樂(lè)IP衍生作品市場(chǎng)效益的核心評(píng)價(jià)要素。

此外，我們認(rèn)為音樂(lè)IP的網(wǎng)絡(luò)性、“融藝”性及其與時(shí)尚流行文化的契合性也同樣是決定其市場(chǎng)價(jià)值高低的重要因素。我們已經(jīng)論述“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”即“處處有入口，到處有鏈接”的音樂(lè)，其中“入口”所入、

“鏈接”所鏈的就是時(shí)尚流行文化。舉例來(lái)說(shuō)，2013年至今，中國(guó)電影文化中持續(xù)走紅的類型題材電影之一便是“青春校園劇”或“青春成長(zhǎng)劇”，我們看到《致我們終將逝去的青春》（2013，票房7.26億）、《匆匆那年》（2014，票房5.88億）、《中國(guó)合伙人》（票房5.39億）、《小時(shí)代》系列（2013—2015，票房逾20億）、《后來(lái)的我們》（2018，票房19.64億）等。其流行原因筆者認(rèn)為是80后、90后這些“獨(dú)一代”“獨(dú)二代”一直在“421”家庭結(jié)構(gòu)中成長(zhǎng)，在青春期得到更多的長(zhǎng)輩的呵護(hù)和關(guān)愛(ài)，但是進(jìn)入新世紀(jì)，尤其2010年之后，他們逐漸步入社會(huì)，開(kāi)始承擔(dān)養(yǎng)老、哺育的家庭責(zé)任外還要承擔(dān)社會(huì)工作責(zé)任，因此，已擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的他們便會(huì)時(shí)常懷念那無(wú)憂無(wú)慮，甚至肆意綻放的青春時(shí)代，此時(shí)，青春電影就像一個(gè)“窗口”，又像一個(gè)“白日夢(mèng)空間”，讓他們“重溫舊夢(mèng)”，于是這種題材的電影便流行了起來(lái)。如果提前二十年，50后、60后的人絕不會(huì)像他們一樣喜歡回顧青春時(shí)代。因此，這是特定時(shí)代與社會(huì)形成的流行文化。本文所列舉的三個(gè)流行音樂(lè)IP影片，生逢其時(shí)，所以，它就能夠以小博大，用小制作獲得大的票房收益。當(dāng)然，這種市場(chǎng)優(yōu)績(jī)也是由于這三首流行音樂(lè)的IP具有“網(wǎng)絡(luò)”的屬性，所以實(shí)現(xiàn)了與流行文化的鏈接，同時(shí)因?yàn)樗麄兙哂小叭谒嚒毙?，所以能夠由原?lái)音樂(lè)的青春情感衍生出青春文藝電影，如果不具有這一屬性，恐怕面對(duì)這種市場(chǎng)機(jī)遇也是枉然。

表一： 四部音樂(lè)IP電影市場(chǎng)與相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

我們認(rèn)為從市場(chǎng)價(jià)值的層面來(lái)考量音樂(lè)IP的優(yōu)質(zhì)性，其應(yīng)具有影響面大、流量大（粉絲數(shù)量）、流量變現(xiàn)能力強(qiáng)（粉絲遷移消費(fèi)力強(qiáng)），且與人氣當(dāng)紅偶像相關(guān)、IP內(nèi)在要素與時(shí)尚流行文化契合等要素，簡(jiǎn)而言之，優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)音樂(lè)IP應(yīng)具有可遷移變現(xiàn)的規(guī)?；髁?。

三、“合規(guī)力”——優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的社會(huì)化要求

合規(guī)力，即音樂(lè)活動(dòng)或行為與相關(guān)適用的法律法規(guī)或國(guó)家相關(guān)文化與網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)發(fā)布的規(guī)定、準(zhǔn)則相一致。這種“一致性”體現(xiàn)為對(duì)相關(guān)法規(guī)行為規(guī)定的自覺(jué)遵循、體現(xiàn)為對(duì)國(guó)家倡導(dǎo)的文化精神自覺(jué)追求、體現(xiàn)為知行情合一，做到“從心所欲不逾矩”。實(shí)際上，對(duì)于具有突出市場(chǎng)屬性的音樂(lè)IP運(yùn)營(yíng)而言，做到這一點(diǎn)，避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也是不容易的。所以，有些企業(yè)明確提出“合規(guī)力”是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

舉兩個(gè)例子：

一是倍受青年人歡迎的音樂(lè)IP的爆款節(jié)目——《中國(guó)有嘻哈》。這是愛(ài)奇藝純網(wǎng)自制的中國(guó)首檔大型HIP-HOP音樂(lè)選秀節(jié)目。該節(jié)目擁有大量的受眾群體（粉絲），第一季《中國(guó)有嘻哈》的所有節(jié)目，每集的點(diǎn)擊播放率均超過(guò)3億次。該節(jié)目在出品之初就采用了大IP發(fā)展戰(zhàn)略思維：從節(jié)目名字還沒(méi)確定時(shí)就設(shè)計(jì)出了“R！CH”品牌，到2017年底授權(quán)合作品類超200種，從開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品到打通多條產(chǎn)品線，從節(jié)目?jī)?nèi)容霸屏熱搜到衍生人物志《中國(guó)有嘻哈·王者之路》等。另外，愛(ài)奇藝以技術(shù)和產(chǎn)品平臺(tái)為基礎(chǔ)，圍繞同一內(nèi)容IP，建構(gòu)了“大蘋(píng)果樹(shù)”商業(yè)模式，形成了打通VIP會(huì)員、電商、游戲、直播、漫畫(huà)、閱讀、電影票等一站式、閉環(huán)式的服務(wù)和生態(tài)鏈。

可是，正當(dāng)其龐大的IP產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)初步建成之時(shí)，卻因?yàn)橐患H與其有間接關(guān)系的事件導(dǎo)致系統(tǒng)轟然坍塌。

這個(gè)事件就是著名的“PG One事件”。PG One是參加《中國(guó)有嘻哈》選秀比賽的2017年度總冠軍。2018年1月4日，PG One所寫(xiě)的歌詞《圣誕夜》被網(wǎng)友在微博舉報(bào)，指控該歌曲教唆青少年吸毒與侮辱婦女；隨后，PG One發(fā)文道歉，表示主動(dòng)全網(wǎng)下架作品，感謝大眾監(jiān)督。隨后事件發(fā)酵，其所在的“紅花會(huì)”的所有歌曲全網(wǎng)（包括QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)，蝦米音樂(lè)，酷狗音樂(lè)等所有音樂(lè)平臺(tái)）下架，再后，愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈第二季》停播。雖然，后來(lái)愛(ài)奇藝又將其更名為《中國(guó)新說(shuō)唱》項(xiàng)目重新啟動(dòng)并上線。但可以想象，所有以“中國(guó)有嘻哈”為內(nèi)容IP積淀的無(wú)形資產(chǎn)都“蕩然無(wú)存”，其造成了直接和間接經(jīng)濟(jì)損失有多么巨大。

第二個(gè)例子是李天佑，是網(wǎng)絡(luò)MC，又名MC天佑或天佑。天佑不是明星偶像，而是出身草根的網(wǎng)紅。2014年以來(lái)，天佑通過(guò)喊麥直播聚集了大量的粉絲，成為一個(gè)超級(jí)音樂(lè)IP。最紅的時(shí)候，粉絲數(shù)量超過(guò)3600萬(wàn)，年稅后收入達(dá)八千多萬(wàn)。2016年其擔(dān)任主演的電影《奔跑吧！褲衩》雖然豆瓣評(píng)分超低——3.2分，但因其自身IP超強(qiáng)的流量遷移與變現(xiàn)能力，竟然收獲了超過(guò)4億的超高票房。可就是這么一個(gè)超級(jí)音樂(lè)IP，因涉及傳播涉毒歌曲，2018年被工信部納入網(wǎng)絡(luò)主播黑名單，要求各直播平臺(tái)禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)，從此銷聲匿跡。

當(dāng)然，這兩個(gè)例子絕非僅有，2018年3月，抖音平臺(tái)累計(jì)清理27231條視頻，8921個(gè)音頻，89個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)。2018年4月，快手已累計(jì)清理5.1萬(wàn)條問(wèn)題短視頻，封禁用戶1.1萬(wàn)余人……

通過(guò)以上事例了解，我們認(rèn)為在當(dāng)前“融媒”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)音樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大也是最具潛力的生產(chǎn)力來(lái)源，它IP的粉絲經(jīng)濟(jì)也依賴互聯(lián)網(wǎng)而形成，因此音樂(lè)IP的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，其發(fā)展與運(yùn)營(yíng)中最大的風(fēng)險(xiǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)上違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)IP應(yīng)具有“合規(guī)”的內(nèi)在屬性。

具體而言，要合乎“三規(guī)”。一是國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)發(fā)布的關(guān)于音樂(lè)管理的相關(guān)法規(guī)，如《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容管理工作的通知》（文化部，2015）、《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》（文化部，2006）等；二是國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)的法律法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》等；三是其他有關(guān)的法律法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)憲法》《文化市場(chǎng)管理法》等。

簡(jiǎn)單地表述，就是不要觸及三個(gè)底線。一是黃線，淫穢色情（等）不能碰。二是黑線，賭博洗錢、暴力、毒品（等）不能碰。三是紅線，危害國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，不能破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益（等）的事不能碰。

圖1：音樂(lè)IP《中國(guó)有嘻哈》衍生單品200種

四、 “蘊(yùn)藉共情”——優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的藝術(shù)性要求

蘊(yùn)藉共情，就是音樂(lè)IP要包蘊(yùn)或凝聚著人民群眾共同的美好情感追求、向往或寄托。正如美學(xué)家蘇珊.朗格所說(shuō)，“一切藝術(shù)都是創(chuàng)造出來(lái)的表現(xiàn)人類情感的知覺(jué)形式”；孔子論樂(lè)也說(shuō)，“樂(lè)亡隱情”（《戰(zhàn)國(guó)竹書(shū)（一）·孔子詩(shī)論》），總之，音樂(lè)作為部門(mén)藝術(shù)，它最突出的藝術(shù)特性就在于其作為一種情感性的存在。因此，音樂(lè)IP必須要能夠作為規(guī)模性粉絲（人民群眾的一部分）的某種需要性情感的指代。

舉例來(lái)說(shuō)，在全球The Beatles樂(lè)隊(duì)粉絲的心中，The Beatles早就不是一個(gè)冷冰冰的活躍于20世紀(jì)60年代的英國(guó)頂級(jí)搖滾樂(lè)隊(duì)的名稱。而是一種情感指代，那就是真誠(chéng)、激情地面對(duì)生活、直面現(xiàn)實(shí)（包括敏感問(wèn)題）的精神性情感。人們（粉絲）需要從這種情感中獲得支撐自己精神的力量，所以，他們愛(ài)The Beatles，愛(ài)他們的每一首歌，愛(ài)他們中每個(gè)人，包括他們的肖像。據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在The Beatles的肖像權(quán)授權(quán)每年的收入已達(dá)5億英鎊。

在華語(yǔ)區(qū)也有太多經(jīng)典的例子。比如，對(duì)于出生于20世紀(jì)四五六十年代的樂(lè)迷（粉絲）而言，鄧麗君及她的歌曲所代表的不僅僅是一種美麗的少女形象或甜美迷人的歌聲，其更多地指代著她/他們?cè)诰裆顦O度匱乏時(shí)期還擁有的那份不多的對(duì)人性美好情感生活的向往，從而慰藉心靈、激發(fā)起一種生活的信心和熱愛(ài)的力量。因此，由于人們（鄧麗君粉絲）對(duì)這種情感的需要而至今保持著很大鄧麗君(音樂(lè)IP)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)出版鄧麗君（IP）畫(huà)傳等相關(guān)書(shū)籍近百種，各種紀(jì)念演唱會(huì)/音樂(lè)會(huì)上百場(chǎng)，紀(jì)念音樂(lè)劇近十部，紀(jì)念舞臺(tái)劇數(shù)部，紀(jì)念設(shè)施十余座，各種紀(jì)念品如紀(jì)念卡、紀(jì)念筆、紀(jì)念郵票等不計(jì)其數(shù)。

為什么過(guò)了幾十年披頭士（T h e Beatles）樂(lè)隊(duì)和鄧麗君IP市場(chǎng)還具有如此體量的規(guī)模，筆者認(rèn)為奧秘就在于這些音樂(lè)IP附著或指代了人們（粉絲）曾經(jīng)的美好、健康、向上的積極情感，人們（粉絲）在消費(fèi)IP藝術(shù)或衍生品的時(shí)候，實(shí)質(zhì)就是讓心中的美好情感被喚起。所以，我們說(shuō)粉絲對(duì)音樂(lè)偶像或作品的愛(ài)是非理性的，而對(duì)相關(guān)IP產(chǎn)品的消費(fèi)也是非理性的，這是一種無(wú)法遏制的購(gòu)買沖動(dòng)，所以，市場(chǎng)如此、結(jié)果使然。

相反，有許許多多的曾經(jīng)一度甚至長(zhǎng)期創(chuàng)造出經(jīng)典音樂(lè)作品的音樂(lè)藝人，由于個(gè)人行為不檢點(diǎn)、不自律，有的甚至涉賭、涉黃、涉毒，事發(fā)之后，他們?cè)o人們（樂(lè)迷）帶來(lái)的美好情感被污染、被稀釋，甚至被抽空，從此再也沒(méi)有他們的音樂(lè)IP市場(chǎng)，他們所謂“經(jīng)典作品”，人們也棄之如敝履。愛(ài)屋及烏、厭屋及烏，人藝相通、識(shí)人論藝，當(dāng)人們對(duì)一個(gè)人反感了，那人們對(duì)他創(chuàng)造的藝術(shù)也就反感了，人們（樂(lè)迷）心中曾有的那份美好情感就不再了，消費(fèi)他們的IP產(chǎn)品的情感沖動(dòng)也就煙消云散了——誰(shuí)會(huì)愿意花錢惡心自己呢？

因此，我們說(shuō)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)IP必須要附著一種健康美好向上的積極情感。這是音樂(lè)的藝術(shù)性要求，更是人性的自然，也是音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)的奧秘所在。當(dāng)然，這種美好的情感不能僅限于少數(shù)個(gè)人，它必須體現(xiàn)于眾多，所以，更完整地講，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)IP必須蘊(yùn)藉著人們（粉絲）美好的、普遍的、共同的情感。

五、結(jié)論與思考

通過(guò)以上討論，筆者認(rèn)為我們當(dāng)前處于“融媒”時(shí)代，其最大的文化生產(chǎn)力來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的急速發(fā)展給人們信息的溝通與獲取帶來(lái)極大的便捷，其中包括藝術(shù)審美質(zhì)料。因此，人們對(duì)美好藝術(shù)的審美品質(zhì)和內(nèi)在要求不斷提升，“融藝”成為更全面滿足人們精神消費(fèi)需求的重要品類。音樂(lè)藝術(shù)具有突出的情感屬性，因此成為各類“融藝”中不可缺少的元素，由此造就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶及基于規(guī)模性粉絲群體而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)性的音樂(lè)IP的海量產(chǎn)生。由于音樂(lè)IP具有天然的親市場(chǎng)性，所以，其持有人往往因不適應(yīng)巨大財(cái)富的易取而造成欲望的膨脹、理性的疏控和心理的變異、行為的失范，與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)重視度和管控力度日益加強(qiáng)，因此造成音樂(lè)IP大面積的突然死亡，其中超級(jí)音樂(lè)IP轟然坍塌的現(xiàn)象也成為一種經(jīng)常性的發(fā)生。優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP成為“融媒”時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)急需的稀缺珍貴資源，故筆者對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP屬性進(jìn)行了專門(mén)分析探討，認(rèn)為其最主要的特質(zhì)是要具有三本體。一是“市本體”，即具有可遷移變現(xiàn)的規(guī)模化流量；二是“社本體”，即具有合規(guī)力；三是“藝本體”，即蘊(yùn)藉著人們美好且普遍的共同情感。在現(xiàn)在和未來(lái)的國(guó)內(nèi)與國(guó)際的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的大小多寡將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，小到一個(gè)音樂(lè)文化企業(yè)，它是決定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，大到國(guó)家的文化發(fā)展，它是判斷一個(gè)國(guó)家音樂(lè)文化軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。

注釋：

[1]王菲.媒介大融合[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2007.4.

[2]張勤.中國(guó)報(bào)紙會(huì)議新聞報(bào)道融合論=Convergence theory on Chinese newspaper conference news reports[M].北京:世界圖書(shū)出版公司,2013：11、30.

[3]這句話印證了尼葛洛龐帝的觀點(diǎn)。

[4]孟建、趙元珂.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)[J].國(guó)際新聞界, 2006(7):24.

[5]劉穎悟、汪麗. 媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析[J].中國(guó)廣播, 2012(5):73-75.

[6]文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)[J].科技與法律, 2007(1).

[7]尹鴻、王旭東、陳洪偉. IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015(9):22-29.

[8]兩部電影上映時(shí)間相隔了近六年，其中存在CPI差距，但是即使把其指數(shù)算在內(nèi)，《梅蘭芳》的票房換作《同桌的你》的同年票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。因?yàn)椋锻赖哪恪繁取睹诽m芳》整整高出了2.9倍。

[9]該組數(shù)據(jù)來(lái)自2018年7月23日新浪微博實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)。

[10]“MC”的原義Microphone Controller，也就是“控制麥克風(fēng)”的人，以說(shuō)唱形式進(jìn)行主持。

[11]〔美〕蘇珊·朗格.藝術(shù)問(wèn)題[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社, 1986.75.

[12]獲得肖像權(quán)授權(quán)使用資格的公司把披頭士（The Beatles）成員的肖像印在T恤衫上銷售，那這個(gè)衫就是正版衫，價(jià)格往往是一般沒(méi)有正版肖像T恤的二倍或多倍。其肖像權(quán)用于其他器物制作中也是同樣。另要特別說(shuō)明，本數(shù)據(jù)為百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊在國(guó)家藝術(shù)基金中國(guó)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)人才培訓(xùn)上講座中所言。

[13] https://baike.so.com/doc/4164150-4364322.html.

[14]根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布了第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為達(dá)7.72億人，在網(wǎng)絡(luò)文藝中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶排在第一位約5.4億人。