巴拿馬上的魯企們

顧盼

1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)開(kāi)幕，作為彼時(shí)民族企業(yè)的代表，張?jiān)?、宏?jì)堂、景芝等眾多山東品牌參展并獲獎(jiǎng)，從此名揚(yáng)海內(nèi)外。這是山東產(chǎn)品和山東品牌第一次集體走出國(guó)門(mén)，他們的商業(yè)步伐，飽含時(shí)代烙印，同時(shí)也在重新書(shū)寫(xiě)魯商們的企業(yè)精神。

宏濟(jì)堂：“巴拿馬”上層路徑

在山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)的博物館內(nèi)，珍藏著一張泛黃的證書(shū)——1915年2月在美國(guó)舊金山舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，宏濟(jì)堂阿膠一舉奪金，成為中國(guó)第一個(gè)走出國(guó)門(mén)獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的中藥制品。

當(dāng)年，為慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)通，萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)開(kāi)幕，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的20多萬(wàn)件展品分別在11個(gè)展館展出。當(dāng)時(shí)的中國(guó)參展商品主要有茶葉、瓷器、絲綢、白酒和葡萄酒以及阿膠，共有4000多件展品。

載譽(yù)回國(guó)后，宏濟(jì)堂阿膠被奉為“國(guó)膠”，同年進(jìn)奉清室被御賜為“九天貢膠”。

值得一提的是，宏濟(jì)堂參展巴拿馬的產(chǎn)品為“?！薄暗摗薄柏?cái)”“壽”“喜”產(chǎn)品線中的“福”字牌阿膠，由此作為中國(guó)近現(xiàn)代品牌史中的一段公案，其中，既有烏龍，也有真實(shí)的傳承，可視為中國(guó)商業(yè)品牌有意識(shí)對(duì)接全球的覺(jué)醒。

清代之前，山東商人主要活動(dòng)區(qū)域，僅僅是以山東輻射文化氣質(zhì)相近的東北各地，以及京津、長(zhǎng)三角地區(qū)，而沒(méi)有像晉商、徽商一樣縱橫全國(guó)。日本人稻葉君山所寫(xiě)的《清朝全史》指出：山東人社會(huì)團(tuán)結(jié)力最強(qiáng)，守秩序條理，又能因地制宜，尤其精于實(shí)業(yè)技能。

電視劇《大宅門(mén)》中，男主人公白景琦和他的百草廳演繹了一部波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史，其原型就是濟(jì)南宏濟(jì)堂和他的創(chuàng)始人樂(lè)鏡宇。

樂(lè)鏡宇是北京同仁堂樂(lè)氏家族第12代孫，1902年，其密友楊士驤被清政府放任到山東任巡撫，動(dòng)用府庫(kù)官銀2000兩交其籌辦山東官藥局，并讓其擔(dān)任總辦。1907年，樂(lè)鏡宇創(chuàng)辦了濟(jì)南宏濟(jì)堂的第一個(gè)商號(hào)，后遷至院東大街23號(hào)，以后稱宏濟(jì)堂總店。

宏濟(jì)堂開(kāi)業(yè)之初，因樂(lè)氏家族經(jīng)營(yíng)的幾家藥店藥品基本相同，樂(lè)鏡宇大膽創(chuàng)新、另辟蹊徑。1909年，他在濟(jì)南西關(guān)東流水街開(kāi)辦宏濟(jì)堂阿膠廠，將原來(lái)三晝夜熬制延長(zhǎng)為九晝夜精煉，清除了阿膠原有的腥臭味，所產(chǎn)阿膠清香甜潤(rùn)，阿膠也成了宏濟(jì)堂的名品。

樂(lè)鏡宇十分重視宣傳，曾編印了《宏濟(jì)堂藥目》一書(shū)，并請(qǐng)清朝遺臣楊士驤、陸潤(rùn)庠寫(xiě)了序言。他還曾親筆書(shū)寫(xiě)了廣告語(yǔ)，印成單頁(yè)廣告，隨藥品發(fā)放。

巴拿馬精彩亮相之后，宏濟(jì)堂產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。傳聞日偽時(shí)期，在濟(jì)南萬(wàn)紫巷居住的一個(gè)日本人，曾從宏濟(jì)堂購(gòu)買(mǎi)大量阿膠到日本，得到了日本海關(guān)特許進(jìn)口，其他中成藥則不許進(jìn)口。到1934年，宏濟(jì)堂產(chǎn)品銷量已是北京同仁堂的三分之二，成為樂(lè)家的重要財(cái)源。有文史資料記載，抗戰(zhàn)前每斤阿膠售價(jià)二十四元，而當(dāng)時(shí)的面粉才六七元一袋。

宏濟(jì)堂歷經(jīng)歲月更迭，依然生機(jī)勃勃，成為山東品牌走出去的重要力量。“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的生產(chǎn)原則，得到社會(huì)和公眾的普遍認(rèn)可。

張弼士們的守土與遠(yuǎn)征

2015年9月15日，東阿阿膠、國(guó)井、宏濟(jì)堂、景芝、玉堂、張?jiān)?、青啤、蘭陵等8家企業(yè)在米蘭世博會(huì)發(fā)起共同宣言，向全世界展示山東百年品牌的精神傳承和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

發(fā)起宣言的都是從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)至今百年間涌現(xiàn)出來(lái)的品牌企業(yè)，那些民族企業(yè)家們篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在大時(shí)代風(fēng)云變幻中成為珍貴的商業(yè)記憶。

1915年，應(yīng)美國(guó)商會(huì)的邀請(qǐng)，中國(guó)政府組建了以廣州總商會(huì)僑商首富會(huì)長(zhǎng)、張?jiān)Ｆ咸丫茝S創(chuàng)始人張弼士為團(tuán)長(zhǎng)的中華游美實(shí)業(yè)團(tuán)，赴美參加“慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)航太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，這是中國(guó)首次派團(tuán)亮相國(guó)際舞臺(tái)。

在華盛頓有1200多名紐約工商界重要人士參加的午宴中，張弼士發(fā)表了題為《中美商業(yè)聯(lián)合會(huì)之不容或緩》的演講，強(qiáng)調(diào)兩國(guó)要更好地發(fā)展商貿(mào)關(guān)系，要擴(kuò)展金融機(jī)構(gòu)和新的航線?！都~約時(shí)報(bào)》以《中國(guó)的洛克菲勒》為題，刊登介紹張弼士的特寫(xiě)。

官方資料這樣表述：1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，中國(guó)展品獲獎(jiǎng)牌數(shù)多達(dá)1218枚，為各國(guó)獲獎(jiǎng)之冠。其中甲等大獎(jiǎng)?wù)?4枚，酒類甲等大獎(jiǎng)牌僅為5枚，而張?jiān)Ｋ姆N酒——可雅白蘭地、紅葡萄酒、瓊瑤漿（味美思）和雷司令白葡萄酒則分別獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)潞投〉?枚金牌獎(jiǎng)?wù)拢@得最優(yōu)等獎(jiǎng)狀。

在美國(guó)的兩個(gè)多月，張弼士和實(shí)業(yè)團(tuán)走訪了26個(gè)城市，參觀了240多家工廠，代國(guó)內(nèi)華商訂購(gòu)了500多萬(wàn)銀元貨物，受到了美國(guó)總統(tǒng)威爾遜的接見(jiàn)和美國(guó)及華僑實(shí)業(yè)家的熱烈歡迎。

盡管張弼士在海外的事業(yè)取得了巨大的成功，但他始終將自己事業(yè)歸根于祖國(guó)。張弼士主張“實(shí)業(yè)興邦、利不外溢”。他曾多次上書(shū)朝廷，建議振興商務(wù)，核心思想主要有三個(gè)：一是設(shè)商部，二是開(kāi)特區(qū)，三是引外資。

1903年9月，光緒帝下詔成立商部，欽命張弼士為商部考察外埠商務(wù)大臣，成為當(dāng)時(shí)影響頗大的事情。1905年，張弼士率領(lǐng)一個(gè)考察團(tuán)到南洋，勸說(shuō)華僑回國(guó)投資。據(jù)當(dāng)時(shí)記載，他每到一處，“懸燈結(jié)彩，高掛龍旗，行者塞途，馬車轟轟。觀者如堵，極一時(shí)之盛。”可見(jiàn)張弼士影響力之大。

據(jù)史料驗(yàn)證，張弼士是中國(guó)第一輛拖拉機(jī)的制造者，第一批工業(yè)化國(guó)產(chǎn)機(jī)器制磚廠、玻璃制造廠、機(jī)器織布廠的創(chuàng)始人。但張弼士一生最大的成就是他在山東煙臺(tái)創(chuàng)辦了“張?jiān)Ｆ咸厌劸乒尽?，這幾乎是當(dāng)時(shí)中國(guó)民族工業(yè)的一面旗幟。