游戲新聞標(biāo)題制作技巧

王衛(wèi)明 馬曉純

摘要：標(biāo)題是新聞立意之核，一個(gè)好標(biāo)題不僅是對(duì)新聞內(nèi)容的精煉，更是吸引流量，搶占受眾群的首要武器。游戲新聞標(biāo)題也是如此。在全民游戲熱潮的當(dāng)下，游戲玩家也成為不可忽視的新聞受眾群體。在追求真實(shí)性的前提下，應(yīng)滿足游戲受眾對(duì)信息的需求。在海量新聞中，應(yīng)抓住受眾的眼球。寫好游戲新聞標(biāo)題，了解游戲新聞標(biāo)題寫作的技巧則尤為重要。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題 游戲新聞 制作技巧

新聞標(biāo)題質(zhì)量決定閱讀流量。標(biāo)題是新聞之眼，好的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引受眾的關(guān)注、增加閱讀流量，而且還能使受眾在第一時(shí)間了解新聞的核心內(nèi)容。隨著“王者榮耀”“絕地求生”“開心消消樂(lè)”等游戲的火爆，國(guó)民掀起了游戲熱潮，游戲新聞也不可避免的得到越來(lái)越多人的關(guān)注。在信息海量化的今天，要在層出不窮的游戲新聞中脫穎而出，游戲新聞標(biāo)題則需要進(jìn)一步的深究。游戲新聞主要的受眾是喜歡游戲使用者及喜愛游戲的網(wǎng)民，故筆者從今日頭條游戲頻道、鳳凰網(wǎng)游戲、人民網(wǎng)、新浪游戲、搜狐游戲、騰訊游戲、網(wǎng)易愛玩網(wǎng)等傳媒來(lái)研究游戲新聞標(biāo)題技巧。從網(wǎng)絡(luò)媒體的游戲新聞標(biāo)題實(shí)踐來(lái)看，制作游戲新聞標(biāo)題，可以采用以下技巧。

使用數(shù)據(jù) 重點(diǎn)突出更直觀

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)各類數(shù)據(jù)的運(yùn)用及分析是人們了解事件的重要手段。新聞標(biāo)題也常常使用數(shù)據(jù)來(lái)突出內(nèi)容重點(diǎn)、加強(qiáng)新聞的真實(shí)性，而一些看似比較夸張的數(shù)據(jù)則能置入懸念、吸引受眾關(guān)注。例如，愛玩網(wǎng)—網(wǎng)易的新聞標(biāo)題“半年暴漲數(shù)十倍 “絕地求生”絕版圍巾最高價(jià)賣6780”，游戲—人民網(wǎng)的新聞標(biāo)題“‘絕地求生紅頭巾價(jià)格驚人：6760元一條”，都使用了數(shù)據(jù)。兩則新聞對(duì)于同一個(gè)新聞事件，都直接在標(biāo)題中使用“6780”這個(gè)數(shù)據(jù)?！敖^地求生”絕版圍巾是一款火爆游戲的皮膚，受眾最關(guān)注的是皮膚的價(jià)格。兩則新聞均在標(biāo)題中運(yùn)用數(shù)據(jù)將受眾最關(guān)心的內(nèi)容直接表述出來(lái)，直觀明了，同時(shí)巧妙地表達(dá)出作者對(duì)頭巾價(jià)格的態(tài)度與看法， 提高報(bào)道可讀性， 引起讀者的共鳴。①

使用流行語(yǔ) 緊跟潮流吸眼球

在Web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。各類新聞常使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)彰顯時(shí)代感、接地氣，拉近與受眾之間的距離。由于很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最初都是在網(wǎng)絡(luò)游戲中流行起來(lái)的，后在生活中得以廣泛運(yùn)用，故游戲新聞標(biāo)題中也常用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這些從游戲中衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被運(yùn)用到游戲新聞標(biāo)題中，不僅與游戲緊密相連，而且更能挑起受眾的好奇心，加深受眾的閱讀欲望。例如，騰訊網(wǎng)游戲版面的新聞標(biāo)題“藍(lán)洞證實(shí)騰訊要代理吃雞Wegame發(fā)博：敬請(qǐng)期待”，愛玩網(wǎng)—網(wǎng)易的新聞標(biāo)題“吃雞和生活一樣，九分天注定，一分靠打拼”，都運(yùn)用了“吃雞”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。該詞源于一款射擊類生存游戲“絕地求生：大逃殺”。兩個(gè)標(biāo)題的“吃雞”，前者的意思為“絕地求生：大逃殺”這款游戲，后者意為玩這款游戲。運(yùn)用這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不僅通過(guò)“吃雞”一詞吸引了受眾的注意，而且對(duì)于一些不太了解該詞的受眾設(shè)置懸念，增加新聞閱讀量。

引用報(bào)告 標(biāo)題專業(yè)顯權(quán)威

各行各業(yè)的新聞，在涉及一些重要人物講話、重大活動(dòng)舉辦、重要會(huì)議召開等行業(yè)重要事件時(shí)，其新聞標(biāo)題制作往往直接引用知名人物、知名企業(yè)對(duì)行業(yè)現(xiàn)象的觀點(diǎn)、看法。游戲作為一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，與游戲行業(yè)相關(guān)的重大政策及報(bào)告，同樣會(huì)受到人們的廣泛關(guān)注。直接將重點(diǎn)拎出作為標(biāo)題，讓受眾一目了然，同時(shí)也增加新聞的權(quán)威性和可信性。例如，游戲—人民網(wǎng)的新聞《麥肯錫：中國(guó)已經(jīng)成為數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)樂(lè)土》，是一篇對(duì)整個(gè)數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)象的觀點(diǎn)分析，而游戲作為數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)的重要發(fā)展項(xiàng)目，對(duì)游戲開發(fā)者、企業(yè)平臺(tái)及游戲受眾而言，都需要對(duì)行業(yè)內(nèi)的重大事件了解透徹。該新聞標(biāo)題直接引用新聞?wù)闹宣溈襄a發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何引領(lǐng)全球新趨勢(shì)》研究報(bào)告內(nèi)容。游戲—人民網(wǎng)的另一則新聞標(biāo)題“伽馬數(shù)據(jù)：2018中國(guó)游戲出口能否成為全球第一？”同樣也引用了研究報(bào)告，專業(yè)化的數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布，可信度高，更具權(quán)威性。

運(yùn)用問(wèn)句 懸念滿足好奇心

相對(duì)于陳述事實(shí)重點(diǎn)的標(biāo)題，帶有問(wèn)句的標(biāo)題感情表達(dá)更為強(qiáng)烈。在游戲新聞標(biāo)題中的問(wèn)句，主要是設(shè)問(wèn)句、疑問(wèn)句。游戲新聞直接用問(wèn)句做標(biāo)題，能吸引讀者，啟發(fā)思考，更好地領(lǐng)會(huì)新聞的中心思想。鳳凰網(wǎng)游戲板塊的新聞標(biāo)題“砸出4個(gè)億，騰訊下一個(gè)‘農(nóng)藥就這么到手了？”，搜狐游戲的新聞標(biāo)題“‘王者榮耀為什么成為史上最成功的moba手游？背后原因令人深思”均運(yùn)用了問(wèn)句。前者運(yùn)用疑問(wèn)句，引起受眾興趣，引出主要介紹的內(nèi)容——騰訊購(gòu)買游戲“絕地求生：大逃殺”版權(quán)。后者采用設(shè)問(wèn)句，引起受眾對(duì)內(nèi)容的深思；同時(shí)新聞?wù)牡慕Y(jié)構(gòu)是提出問(wèn)題、分析問(wèn)題，與題目交相呼應(yīng)。

運(yùn)用對(duì)話 觀點(diǎn)明確顯深度

對(duì)話形式最能體現(xiàn)觀點(diǎn)、意見。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)話，形式獨(dú)特，核心內(nèi)容直接凸顯在標(biāo)題上，觀點(diǎn)清晰明白。對(duì)話形式的游戲新聞標(biāo)題通常代表兩類觀點(diǎn)，一類是名人的觀點(diǎn)，一類是網(wǎng)民的觀點(diǎn)，兩者之間的觀點(diǎn)有對(duì)立的，也有一致的，直接體現(xiàn)新聞?dòng)^點(diǎn)的沖突性或一致性。對(duì)話類技巧使標(biāo)題格式統(tǒng)一，形式工整，不但看起來(lái)具有形式上的美感，而且讀起來(lái)也朗朗上口，充滿節(jié)奏感。？譺？訛

今日頭條游戲版面的新聞標(biāo)題“馬云：餓死不做游戲網(wǎng)友：有效期五年”與“第五人格：最萌監(jiān)管者橘貓上線？玩家：日常擼貓?jiān)趺礃樱俊本瓦\(yùn)用了對(duì)話形式，前者馬云與網(wǎng)友兩個(gè)對(duì)話方代表不同的對(duì)立觀點(diǎn)，后者是游戲官方與玩家的宣傳與回應(yīng)，這種對(duì)話形式在標(biāo)題中增加了互動(dòng)性和懸念，新聞也更顯深度。同時(shí)“網(wǎng)友”及“玩家”都是與其游戲受眾相關(guān)，是游戲使用者或潛在使用者。這種標(biāo)題形式下，觀者的代入感更強(qiáng)。

借勢(shì)熱點(diǎn) 貼近受眾明啟示

游戲是一種中性的事物，它的好壞取決于游戲者的使用程度。游戲作為一種休閑娛樂(lè)，其初衷是為受眾提供一種放松的方式，但在游戲受到全民追捧的過(guò)程中，越來(lái)越多的人沉迷于游戲，損害身心健康，尤其是那些不能抵抗網(wǎng)游誘惑的青少年。而在全民游戲的環(huán)境中，游戲新聞除了向受眾介紹有關(guān)游戲的方方面面外，還應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，規(guī)勸網(wǎng)民合理使用游戲。

借勢(shì)熱點(diǎn)事件，將所要表達(dá)的新聞思想與熱點(diǎn)緊密結(jié)合，能夠吸引大眾關(guān)注新聞，將受眾的關(guān)注從熱點(diǎn)事件延伸到新聞事件，引起讀者的思考，起到較好的引導(dǎo)作用。例如，《南方日?qǐng)?bào)》在2018年6月8日發(fā)表題為“對(duì)網(wǎng)游成癮說(shuō)‘不”的文章，《南方日?qǐng)?bào)》抓住高考這一大“熱點(diǎn)”，直接批判網(wǎng)游成癮，并在文中指出了網(wǎng)游成癮對(duì)于眾多青少年的學(xué)業(yè)及身體的危害。呼吁社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，引導(dǎo)青少年少走彎路、偏路，不致迷失在網(wǎng)游的虛擬世界中。在借助高考大熱點(diǎn)吸睛的同時(shí)，貼近網(wǎng)游最廣泛的青少年用戶，警醒用戶不要沉迷于游戲，適度游戲，也啟發(fā)家長(zhǎng)和游戲開發(fā)者要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)

“看書先看皮，看報(bào)先看題。”標(biāo)題是新聞的“點(diǎn)睛之筆”，有技巧的標(biāo)題能夠?yàn)樾侣剝?nèi)容本身增色，而“技巧”也非完全“取巧”，不能完全脫離事實(shí)，成為“標(biāo)題黨”，把握好度。同時(shí)新聞工作者在掌握游戲新聞標(biāo)題制作技巧的同時(shí)，也應(yīng)該承擔(dān)起新聞從業(yè)人員所應(yīng)具備的責(zé)任，在求實(shí)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)受眾合理、健康使用游戲。（作者單位：南昌大學(xué)）

注釋：①馮宇杰：《報(bào)紙新聞標(biāo)題功能解析及創(chuàng)作特色》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2018（8）。

②劉霆昭：《標(biāo)題制作的“精”與“準(zhǔn)”》，《新聞與寫作》， 2008 （11） 。