大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)廣播“融合”發(fā)展

張鵬 趙傳志 于耀

摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)為傳統(tǒng)廣播和新興媒體的融合提供了介質(zhì)，在節(jié)目創(chuàng)新渠道、數(shù)據(jù)采集篩選、技術(shù)安全保障等方面拓展廣播媒體的傳播渠道與影響力，提高廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)效率，讓廣播節(jié)目的改進有據(jù)可依，用戶體驗得以升華，為廣播媒體提供持續(xù)發(fā)展的動力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播 大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)保障

近年來大數(shù)據(jù)已經(jīng)不斷影響到社會的各個行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來重大影響，傳統(tǒng)媒體也在數(shù)據(jù)、技術(shù)平臺、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等方面逐漸與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行合作融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。從媒體大融合趨勢來看，能否在新的背景下打造優(yōu)質(zhì)自主可控平臺，以有效新穎內(nèi)容吸引用戶，快速獲取用戶數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行分析匹配，事關(guān)廣播媒體的生存需求及長遠發(fā)展。

創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道

在新媒體及大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)廣播可通過自主可控的新媒體客戶端獲取用戶收聽及互動數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)平臺的分析結(jié)果，輔助廣播電臺構(gòu)建決策模型，指導節(jié)目創(chuàng)新、制作、引進和編排，更精準地滿足用戶需求，提高節(jié)目收聽率。

聽覺與互動是廣播電臺與生俱來的優(yōu)勢，也是其發(fā)展的局限所在。在新媒體迅速發(fā)展的時代，受眾對于互動參與度的需求越來越強烈，聽眾更想從參與中得到交流，獲得被認同的滿足感。因此，廣播的融媒體發(fā)展第一步就是由傳統(tǒng)單一的傳播形態(tài)向多種傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變，在原有聽覺基礎(chǔ)上，增設(shè)傳統(tǒng)廣播的多樣性直播互動，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上，實現(xiàn)以微信、微博、APP、網(wǎng)絡(luò)直播為代表的傳播平臺的打造。打造以文字、圖片、視頻等為一體的多元傳播形態(tài)，讓傳統(tǒng)廣播不僅可以收聽還可以收看與參與。

這樣的融合能使廣播作為資源平臺的核心優(yōu)勢凸顯出來，多方合作，與各種傳播方式進行深度結(jié)合，打造多途徑、多方位跨界合作的廣播媒體新形勢（如圖1所示），充分發(fā)揮“廣播+”優(yōu)勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興模式，構(gòu)建多元化、開放化的全形態(tài)傳播格局。鼓勵受眾積極提供素材、表達觀點，在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺上同步展開全面互動，增強受眾廣播內(nèi)容生產(chǎn)的參與感和成就感，增強受眾對廣播電臺的品牌認同度和依賴感，為實現(xiàn)融媒體的內(nèi)容整合提供堅實保障。

媒體數(shù)據(jù)采集需求篩選

互聯(lián)網(wǎng)時代就是一個大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展給傳媒行業(yè)帶來巨大的變革，有效數(shù)據(jù)分析、資源最大化利用為傳統(tǒng)媒體用戶連接問題提供有效解決方法。一切將以數(shù)據(jù)為中心，進行深度挖掘和分析，創(chuàng)造出有價值的信息，對數(shù)據(jù)進行有效篩選分析，成為新媒體發(fā)展的重要基石。

一、媒體要對海量信息進行有效選取。運用大量用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾的偏好、喜愛進行歸類，分析用戶獲取信息習慣，找出相應(yīng)的關(guān)系，快速準確地自動跟蹤、采集各家媒體信息，篩選出關(guān)注度高的內(nèi)容，提高新聞數(shù)據(jù)信息采集速度、精準度，擴大新聞線索來源。

二、使媒體投放更有針對性。通過用戶的使用習慣，對廣播的使用者進行多角度分析。例如訪問時間點、訪問時長、訪問頻率、偏好欄目、偏好主持人、換臺頻率、回復次數(shù)、評論次數(shù)等習慣，都可以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)，包括身份屬性、社交屬性、內(nèi)容偏好和電商興趣等。這些都可以讓媒體的投放具有明確的針對性，從而產(chǎn)生顯著的效果。

三、實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化。要保證廣播節(jié)目的播出效果，需要一整套完善的數(shù)據(jù)采集、處理、存儲、分析、結(jié)果反饋、業(yè)務(wù)調(diào)整、效果檢驗的機制和流程，面對互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，有效迅速地獲取有價值的信息顯得至關(guān)重要。因此，廣播的新媒體數(shù)據(jù)中心需要采用大數(shù)據(jù)平臺和技術(shù)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化。

大數(shù)據(jù)技術(shù)和平臺作為新媒體的服務(wù)工具，不僅能夠提升媒體從業(yè)者的技能，獲取以前不能獲取的數(shù)據(jù)，快速擁有大量平臺、咨詢和內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，還將一改傳統(tǒng)廣播落后的局面，提前對播出和傳輸行為進行預測和判斷，挖掘出可能導致事故發(fā)生的潛在危險因素，從根源上有效阻止事故的發(fā)生。需要采集的媒體大數(shù)據(jù)按照來源可分為三類：一是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括來自各SNS平臺（微博、微信、論壇社區(qū)）、門戶網(wǎng)站、媒體輿情、搜索引擎以及其他網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)。二是用戶行為數(shù)據(jù)，包括本媒體的App用戶、微博粉絲、微信公眾號關(guān)注者、合作方平臺用戶的操作行為數(shù)據(jù)等。三是本媒體內(nèi)部數(shù)據(jù)，包括本媒體內(nèi)部系統(tǒng)數(shù)據(jù)、合作方提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及其他系統(tǒng)或外部來源的數(shù)據(jù)。

技術(shù)安全保障

強大的新媒體融合結(jié)構(gòu)需要安全系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支撐。新媒體平臺播出系統(tǒng)采用高可靠性和安全性技術(shù)手段建設(shè)，實現(xiàn)系統(tǒng)運行的穩(wěn)定可靠。采用可擴展性設(shè)計，在應(yīng)對服務(wù)和數(shù)據(jù)處理增長后，快速擴展系統(tǒng)，提高系統(tǒng)的承載能力。

系統(tǒng)軟件采用開放型設(shè)計，提供豐富的對外系統(tǒng)接口，接口采用標準化設(shè)計，可與其他系統(tǒng)進行接口數(shù)據(jù)交換，并可根據(jù)項目實際需求進行接口的優(yōu)化調(diào)整，定義接口交互規(guī)范。

數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)應(yīng)保障系統(tǒng)的高可用性，需要提供一主多備的集群式部署，主從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)要保證數(shù)據(jù)一致性并自動同步數(shù)據(jù)。當主數(shù)據(jù)庫服務(wù)出現(xiàn)故障不可用時，系統(tǒng)可以自動將從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)提升為主數(shù)據(jù)庫服務(wù)。主從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)，服務(wù)和數(shù)據(jù)都應(yīng)部署在不同的物理服務(wù)器上，確保不會因為物理硬件原因造成主從（備）數(shù)據(jù)庫同時發(fā)生故障。

如圖2，當主數(shù)據(jù)庫服務(wù)A出現(xiàn)宕機時，從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)B提升為主數(shù)據(jù)庫服務(wù)，并開始向從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)C和從（備）數(shù)據(jù)庫服務(wù)D同步數(shù)據(jù)。

對于整個廣播播出來講，支撐著廣播宣傳是強大的技術(shù)，強大的技術(shù)保障了良好的收聽效果。在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體搭乘這一順風車將不斷地創(chuàng)新進步。

（作者單位：山東廣播電視臺）

參考文獻：

1.劉伯勇：《廣播媒體與新媒體的融合分析》，《電子世界》，2014（5）。

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