五糧液集團(tuán)爭創(chuàng)世界500強(qiáng)企業(yè)

四川提出，優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒等千億級產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量打造“中國白酒金三角”，推動川酒振興，提升“六朵金花”品牌辨識度和影響力。作為川酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液集團(tuán)如何貫徹落實(shí)全會精神、在新時期實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？

近期，集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光表示，省委十一屆三次全會的戰(zhàn)略謀劃和省委的厚望，給川酒振興帶來了新的歷史機(jī)遇，五糧液集團(tuán)將積極擔(dān)當(dāng)龍頭使命，引領(lǐng)川酒振興，助推“六朵金花”重放光彩，并爭創(chuàng)全省首家世界500強(qiáng)企業(yè)。

李曙光表示，省委十一屆三次全會是我省處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的會議。全會明確的治蜀興川總體謀劃和戰(zhàn)略布局，為五糧液跨越式發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇，使我們進(jìn)一步深化了產(chǎn)業(yè)認(rèn)識、找準(zhǔn)了問題癥結(jié)、理清了發(fā)展思路。

全會提出了“一干多支、五區(qū)協(xié)同”區(qū)域發(fā)展新格局和“四向拓展、全域開放”立體全面開放新態(tài)勢等戰(zhàn)略布局，作為地處川南經(jīng)濟(jì)區(qū)的企業(yè)，我們深深感覺到，這些戰(zhàn)略謀劃正讓川南經(jīng)濟(jì)區(qū)活力澎湃，也為我們企業(yè)的開放發(fā)展打開了更寬廣的空間，為五糧液加快“走出去”步伐指明了方向。五糧液將主動融入全省及宜賓市總體產(chǎn)業(yè)布局，做好做優(yōu)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；深度融入“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、新一輪西部開發(fā)開放等國家戰(zhàn)略，拓寬發(fā)展空間，打造更加開放、創(chuàng)新、國際的五糧液，為爭取成為全省首家世界500強(qiáng)企業(yè)奠定基礎(chǔ)。

集團(tuán)將緊緊圍繞全會兩個《決定》明確的 “高質(zhì)量打造‘中國白酒金三角’，推動川酒振興，提升‘六朵金花’品牌辨識度和影響力”等要求，抓牢發(fā)展機(jī)遇，通過整合資源、鞏固規(guī)模、做強(qiáng)品牌、提升效益，積極擔(dān)當(dāng)龍頭使命，引領(lǐng)川酒振興。

五糧液地處長江源頭，我們對于全會強(qiáng)調(diào)的深刻把握新時代治蜀興川的生態(tài)重任，“筑牢長江上游生態(tài)屏障”“推進(jìn)美麗四川建設(shè)”等理念高度認(rèn)同，將堅定走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，維護(hù)并改善園區(qū)生態(tài)，抓好長江上游釀酒水源地保護(hù)和園區(qū)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)污染防治源頭的管控，做好環(huán)境保護(hù)，像保護(hù)生命一樣保護(hù)好得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境。

集團(tuán)將進(jìn)一步豐富“做強(qiáng)主業(yè)、優(yōu)化多元、做大平臺”的戰(zhàn)略內(nèi)涵，推動新形勢下的大改革、大開放、大發(fā)展。

啟動“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中期調(diào)整，進(jìn)一步明確發(fā)展目標(biāo)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。進(jìn)一步聚焦酒業(yè)、夯實(shí)基礎(chǔ)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展，到“十三五”末實(shí)現(xiàn)“1383”戰(zhàn)略目標(biāo)：到2019年，在主業(yè)貢獻(xiàn)率顯著提升的基礎(chǔ)上，五糧液集團(tuán)營業(yè)收入要提前一年跨越1000億臺階；加快推進(jìn)擴(kuò)能提質(zhì)，到2020年，一級基酒產(chǎn)量達(dá)到3萬噸；通過推動五糧液量價齊升和實(shí)施并購重組，使酒業(yè)營業(yè)收入從原來規(guī)劃的600億元增長到800億元；進(jìn)一步提高酒業(yè)效益，使五糧液股份公司利潤總額達(dá)到300億元以上。

整合資源，大力推進(jìn)四川知名白酒品牌戰(zhàn)略性重組，引領(lǐng)川酒振興，擦亮白酒金字招牌。發(fā)揮五糧液行業(yè)龍頭作用，推動“中國白酒金三角”區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)資源整合，利用好川酒無與倫比的稟賦條件與釀酒資源，發(fā)揮川酒的質(zhì)量優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)區(qū)品牌效應(yīng)，加快推進(jìn)戰(zhàn)略性重組，提高行業(yè)集中度、減少行業(yè)內(nèi)耗、增強(qiáng)優(yōu)勢互補(bǔ)，使“川酒”整體知名度、美譽(yù)度不斷提升，做強(qiáng)“川酒”大品牌；促進(jìn)四川白酒行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長、效益大幅提升、轉(zhuǎn)型升級加快，助推四川食品飲料萬億級產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，讓六朵金花重放光彩。

處理好多元化經(jīng)營和聚焦主業(yè)的關(guān)系，持續(xù)瘦身健體，把“1+5”產(chǎn)業(yè)布局精簡為“1+3”。在聚焦主業(yè)、做強(qiáng)酒業(yè)的同時，著力做優(yōu)大機(jī)械、大金融、大健康三大多元產(chǎn)業(yè)，提升核心競爭力。大機(jī)械產(chǎn)業(yè)，要積極參與新能源汽車、軌道交通、通用航空等新興產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮在汽車發(fā)動機(jī)、汽車零部件制造等方面的優(yōu)勢，圍繞關(guān)鍵汽車零部件產(chǎn)業(yè)培育核心技術(shù)、核心產(chǎn)品和終端品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。大金融產(chǎn)業(yè)，要進(jìn)一步落實(shí)好產(chǎn)融結(jié)合戰(zhàn)略，充分發(fā)揮五糧液優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流和存量資金優(yōu)勢，發(fā)揮資本杠桿效應(yīng)，加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈金融。大健康產(chǎn)業(yè)，要加快推進(jìn)與華西醫(yī)院合作的健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院和大健康中心項目，加強(qiáng)白酒健康機(jī)理研究，打造科研創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化平臺；推進(jìn)全生命大健康管理，建設(shè)體檢一流、診斷一流、康養(yǎng)一流的體檢中心、康養(yǎng)中心和前沿國際醫(yī)院。

五糧液將堅定抓好五糧液品牌建設(shè)，確保五糧液的純正性，保持產(chǎn)品包裝的一致性，增強(qiáng)產(chǎn)品的等級性，提高品牌的辨識度。

確保五糧液的純正性?！拔寮Z液的純正性就是品質(zhì)，就是只能在宜賓生產(chǎn)?！背掷m(xù)做好原產(chǎn)地保護(hù)，發(fā)揮好五糧液獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。強(qiáng)化五糧液等地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)，強(qiáng)化品牌管理，絕不授權(quán)在原產(chǎn)地之外生產(chǎn)“五糧”字頭的產(chǎn)品；堅守好獨(dú)特的五糧傳統(tǒng)釀造技藝，堅持“跑窖循環(huán)、固態(tài)續(xù)糟、分層起糟、混蒸混燒、量質(zhì)摘酒、按質(zhì)并壇”的五糧傳統(tǒng)釀造技藝，弘揚(yáng)工匠精神和繡花功夫，不斷追求卓越，把產(chǎn)品質(zhì)量做到極致。

保持產(chǎn)品包裝的一致性。改變包裝形象過多、包裝更換頻繁的現(xiàn)象，在保持產(chǎn)品包裝原有核心元素和個性風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，考慮提升產(chǎn)品檔次，減少包裝更換的頻次，保持高端產(chǎn)品形象的穩(wěn)定性和一致性。

增強(qiáng)產(chǎn)品的等級性。充分發(fā)揮數(shù)量最多、歷史最悠久的老窖池優(yōu)勢，在總結(jié)前期高端產(chǎn)品打造經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從不同年代的文化特點(diǎn)與產(chǎn)品口感特點(diǎn)入手，差異化打造明代、清代、民國五糧液窖池系列產(chǎn)品。從市場定位、酒體風(fēng)格、產(chǎn)品個性、包裝形象等方面拉開產(chǎn)品檔次，打造不同等級、不同價位、不同文化特色的大單品和瞄準(zhǔn)細(xì)分市場、滿足消費(fèi)者個性化需求的小批量定制產(chǎn)品。

提高產(chǎn)品的辨識度。大刀闊斧精簡系列酒產(chǎn)品，降低系列酒品牌過多對主品牌的透支和干擾，讓消費(fèi)者一目了然。按照“向中高價位品牌聚焦、向自營品牌聚焦、向優(yōu)勢品牌聚焦”原則，實(shí)施“4+4”產(chǎn)品策略，重點(diǎn)打造4款全國性戰(zhàn)略大單品、4款區(qū)域性重點(diǎn)產(chǎn)品。

以全新的品牌定位，傳播好“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨(dú)特文化內(nèi)涵，充分整合國內(nèi)外主流媒體資源，以世界500強(qiáng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，制作傳播新的形象宣傳片、微電影、科普小視頻等，借勢國際國內(nèi)重大事件、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的宣傳，打造“高端、國際、年輕、時尚”的五糧液新形象，打造符合新時代價值觀的“五糧液大文化IP”。