我們需要什么樣的市場？

趙瑜

幾乎是在同一天，有兩條新聞手拉手上了熱搜。

一是某位知名流量明星出了新專輯，短短一天通過粉絲打榜，登上美國iTunes榜單第一，甩了第二名LadyGaga幾百倍。一時(shí)間，美國人民震驚了，海外社交網(wǎng)站，罵聲一片。當(dāng)動(dòng)輒上億的轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)成為流量明星影響力的鐵證，有網(wǎng)名尖刻地評(píng)論，中國手機(jī)微博用戶一共才3億！而且轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)比點(diǎn)贊數(shù)高出100倍，往往不符合網(wǎng)民真實(shí)的行為模式。

二是國家廣電總局下發(fā)通知進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理：堅(jiān)決遏制追星炒星等不良傾向，電視劇、綜藝節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。對于普通民眾來說，這是一個(gè)靴子終于落地的政策，對于電視臺(tái)來說，政策早已執(zhí)行。該政令真正震動(dòng)市場的，恐怕是明確把網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)大電影全部納入政策范圍。

在相當(dāng)長一段時(shí)間，中國民眾被影視行業(yè)洶涌的逐利沖動(dòng)一次次刷新了認(rèn)知極限。票房數(shù)據(jù)背后是電影證券化的詭異盈利模式，明星天價(jià)片酬背后是泡沫甚多的點(diǎn)擊率和收視率數(shù)據(jù)，流量明星通過受眾刷榜不僅獲得經(jīng)濟(jì)效益，還可以買出各大獎(jiǎng)項(xiàng)，搖身成為人民藝術(shù)家。有評(píng)論怒斥影視行業(yè)無下限的操作已經(jīng)引發(fā)“劇場效應(yīng)”，當(dāng)電影院中每個(gè)人都罔顧規(guī)則站起來，產(chǎn)生的只有劣幣驅(qū)逐良幣的后果。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，最耐人尋味的是受眾的態(tài)度和作用。明星刷流量，在干擾市場公平競爭的性質(zhì)和效果上，和買賣收視率是一致的，但在司法實(shí)踐中，定性和干預(yù)就變得相對困難。無他，刷流量的不僅僅是自動(dòng)化程序，還可能是一個(gè)個(gè)真粉絲。粉絲們用愛發(fā)電，不惜成本地把偶像推上神壇。上億的轉(zhuǎn)發(fā)量背后，可能是上萬的個(gè)人，和數(shù)以百萬、千萬的真金白銀。這錢，還真心不是明星或經(jīng)紀(jì)公司出的。

在司法實(shí)踐上，就出現(xiàn)了兩個(gè)層面的問題。如果任何個(gè)人或者平臺(tái)，通過虛假交易刷榜，理應(yīng)承擔(dān)妨礙市場公平競爭的法律法規(guī)責(zé)任。尤其是提供這類服務(wù)的平臺(tái)，應(yīng)該受到制裁。而中國粉絲的刷榜行為，往往是個(gè)人注冊多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行點(diǎn)擊和購買，所謂的“中國水軍”，在花錢方面一點(diǎn)都不水。因?yàn)楸澈笳鎸?shí)的購買力，這類行為，在國內(nèi)是被平臺(tái)鼓勵(lì)的。行政和法律面對此類行為也往往束手無策，很簡單，你能制裁一個(gè)人多次看一本電影嗎？你能制裁一個(gè)人因?yàn)橄矏勰硞€(gè)產(chǎn)品而多次購買嗎？寫完這句話，我都快說服自己了：中國粉絲海外刷榜并不是件丟臉的事。我有愛我有錢，我礙著誰了？

認(rèn)為有錢能夠購買到一切的想法，是對市場經(jīng)濟(jì)本身的誤解。市場不僅僅充斥著逐利的資本，也有對資本和競爭行為的底線管理。在市場失靈和政府失靈的經(jīng)典理論之間，經(jīng)典市場理論所強(qiáng)調(diào)的公平競爭和自由競爭，一直是法規(guī)管控的核心目標(biāo)。在社會(huì)倫理層面，亞里士多德式的中庸，也是主流的價(jià)值形態(tài)。欲壑難平的華爾街在文藝作品中往往是反面形象，頂級(jí)富豪動(dòng)輒裸捐也不是單純的表演，也體現(xiàn)了社會(huì)對財(cái)富的觀點(diǎn)。

目前《電子商務(wù)法》并不介入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，粉絲的行為更多只能通過社會(huì)倫理、家庭教育去約束。市場已經(jīng)明確，不加約束的所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，對真實(shí)的公平競爭意識(shí)，有長期的隱性傷害。于是，政策出手了，首先針對明星高片酬進(jìn)行了直接限制。從長期來看，這對行業(yè)健康發(fā)展有非常直接的促進(jìn)作用，但是政策被迫頻頻出手，本身恰說明自由市場模式在內(nèi)容行業(yè)的弱自律。

從一個(gè)普通觀眾的角度，市場因素介入媒體行業(yè)，帶來了更加豐富的產(chǎn)品供給，我個(gè)人并不反對市場模式。但是目前頻頻曝出的負(fù)面新聞，說明我們需要更加自律而有底線的市場。劇場效應(yīng)會(huì)強(qiáng)迫管理員強(qiáng)力介入，管理的模式往往只能槍打出頭鳥，但真正的目的絕非懲罰，而在于讓整個(gè)劇場重歸合理秩序。

我們需要市場，一個(gè)公平和自律的市場。

二次元電視報(bào)告

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對的媒體環(huán)境是一個(gè)消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個(gè)幾乎重構(gòu)了時(shí)間和空間的場域。當(dāng)越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風(fēng)暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。