數(shù)字+內(nèi)容 中國(guó)題材正當(dāng)紅
——德法參展培訓(xùn) 探求產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

王瑩 遼寧教育出版社

法蘭克福書(shū)展作為世界上最大規(guī)模、享有最高聲譽(yù)的版權(quán)交易盛會(huì)，每年都會(huì)吸引來(lái)自全球的出版商、代理商以及圖書(shū)館工作人員進(jìn)行版權(quán)交易洽談、出版業(yè)務(wù)咨詢和展書(shū)印書(shū)等往來(lái)活動(dòng)。歷年來(lái)在法蘭克福書(shū)展上達(dá)成的版權(quán)交易占到全球交易總量的75%以上。

2017年10月，筆者走進(jìn)世界出版的核心體系，實(shí)地參展和親身洽談，并在法國(guó)巴黎進(jìn)行為期10天的出版專業(yè)培訓(xùn)。對(duì)數(shù)字化大潮下的出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新趨勢(shì)有了更直觀的體驗(yàn)和更深度的思考。

1 融合出版的發(fā)展勢(shì)不可擋

電子書(shū)、音視頻資源，這些數(shù)字化、多元化的出版模式引導(dǎo)著大眾讀者以全新的非傳統(tǒng)的方式打開(kāi)閱讀世界。法蘭克福書(shū)展上，出版商都注重革新講故事的方式，吸收數(shù)字出版的新鮮血液，開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源的多重價(jià)值，豐富出版生態(tài)。過(guò)去，法國(guó)BELIN教育出版社每年要向各個(gè)學(xué)校投放4萬(wàn)冊(cè)的免費(fèi)教材樣本推廣宣傳，以撬動(dòng)50萬(wàn)冊(cè)印量。但近兩年來(lái)，隨著出版數(shù)字化進(jìn)程和在線教育的不斷普及，在法國(guó)政府引導(dǎo)下，BELIN教育出版社非常重視教材的電子化工程和在線教育平臺(tái)和數(shù)字化教學(xué)資源的建設(shè)，出版社網(wǎng)站匯聚大量的數(shù)字版教材、音頻、微課視頻、教案等資源，還對(duì)學(xué)生用戶進(jìn)行個(gè)性化的課程定制，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

德法等國(guó)出版社的數(shù)字化出版融合的道路，主要有兩種模式：

1.載體上，以電子書(shū)為代表的數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)“無(wú)限的發(fā)展可能性”

法蘭克福書(shū)展上，新趨勢(shì)已重新定義電子書(shū)。德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)所規(guī)劃的電子書(shū)，既有高清視頻，也有配合內(nèi)容的音樂(lè)和互動(dòng)游戲。讀者可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)隨時(shí)和朋友交流看法，甚至可以重寫(xiě)故事結(jié)局。書(shū)本、影像、游戲、音樂(lè)……不同媒體間的界限正在變得模糊。

2.開(kāi)發(fā)上，呈現(xiàn)“一個(gè)內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)，一次開(kāi)發(fā)多重效益”

國(guó)迪士尼公司制片人認(rèn)為，傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)中從好故事到書(shū)、再到漫畫(huà)，接著成為電影或連續(xù)劇、音樂(lè)光碟、電子游戲或網(wǎng)站的順序已發(fā)生根本性變革，已經(jīng)呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)同時(shí)發(fā)生、效益多元融合共生的變革。

無(wú)論是載體還是開(kāi)發(fā)，出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)從二元變?yōu)槎嘣?，順序更是從有先有后變?yōu)辇R頭并進(jìn)，相互融合，共同發(fā)力。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)，將借助互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)和移動(dòng)社交手段，集多媒體功能和全終端多屏互動(dòng)功能為一體，提高傳播力和版權(quán)經(jīng)營(yíng)能力的效果，最終形成融合出版“域”。

2 技術(shù)研發(fā)成為保護(hù)開(kāi)發(fā)雙驅(qū)動(dòng)

1.技術(shù)研發(fā)，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

法蘭克福書(shū)展各大參展商，不僅善于用法律保護(hù)自己，更積極參與技術(shù)開(kāi)發(fā)，采用技術(shù)手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

巴黎政治學(xué)院出版社是法國(guó)一家實(shí)現(xiàn)了全部圖書(shū)數(shù)字化的出版社，他們與EDR實(shí)驗(yàn)室合作，較好地解決了版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。每一點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)先，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的有效保護(hù)。

2.技術(shù)研發(fā)，開(kāi)辟新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新效益

法國(guó)大學(xué)出版社旗下的PUF書(shū)店，擁有全法唯一的POD現(xiàn)場(chǎng)打印銷售系統(tǒng)，在絕版圖書(shū)和小眾圖書(shū)的銷售方面獨(dú)樹(shù)一幟。2004年以前，隨著全法社科圖書(shū)的整體疲軟，書(shū)店每年收入減少5萬(wàn)歐元，但引入即時(shí)印刷技術(shù)后，年收入以10%的速度遞增。

在紙質(zhì)書(shū)載體銷量下降，電子書(shū)銷售增長(zhǎng)的情況下，技術(shù)成為保證獲取每份收益，創(chuàng)造邊界外新收益的突破點(diǎn)。

3 堅(jiān)持內(nèi)容為王，開(kāi)發(fā)資源，精雕細(xì)琢

在法蘭克福，世界最大機(jī)構(gòu)、美國(guó)“蘭登書(shū)屋”的新書(shū)《起源》發(fā)布秀，1800張門(mén)票幾周前已售罄。在德法到處都能看到各種版本的《起源》售賣，鋪天蓋地的影響力和銷售力無(wú)疑將創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)回報(bào)，呈現(xiàn)出“霸者通吃”的格局。

仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)論巨型機(jī)構(gòu)還是中小機(jī)構(gòu)的見(jiàn)縫插針運(yùn)營(yíng)，都遵循一個(gè)客觀規(guī)律：內(nèi)容為王。

1.善于發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容和資源

與虛構(gòu)類圖書(shū)相比，社科人文類圖書(shū)持續(xù)走低。但法國(guó)第八大出版社Albin Michel出版社卻另辟蹊徑，發(fā)展成人文類圖書(shū)領(lǐng)域全法第一大出版社。訣竅在于發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容。Albin Michel出版社善于發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)資源。著名旅法華人程抱一先生在未成名前就被簽下多部作品的版權(quán)。當(dāng)程抱一先生當(dāng)選法蘭西學(xué)院首位華裔院士后，他的作品便一舉成為Albin Michel出版社暢銷兼常銷圖書(shū)，年均銷售10萬(wàn)冊(cè)以上。尤瓦爾?赫拉利的《人類簡(jiǎn)史》《未來(lái)簡(jiǎn)史》被該社引入法國(guó)后，分別實(shí)現(xiàn)了30萬(wàn)冊(cè)和20萬(wàn)冊(cè)的銷售佳績(jī)。

2.研究大眾閱讀習(xí)慣，引導(dǎo)閱讀趨勢(shì)

法國(guó)民眾讀書(shū)氛圍業(yè)好于我國(guó)，口袋書(shū)風(fēng)行，銷量占全法出版業(yè)的15%。法國(guó)Perrin出版社通過(guò)了解讀者，利用按需印刷技術(shù)的口袋書(shū)方案解決庫(kù)存成本，成為歷史學(xué)科的出版領(lǐng)域頂級(jí)出版社。

法國(guó)Sarbacane出版社主要面向童書(shū)出版，他們首先注重分析、研究讀者受眾。從年齡段的極致細(xì)化到不同文體的讀者需求研讀，都做到精益求精。其次，該社一方面著力挖掘新興潛力作者、培育年輕作者；另一方面給予作者更寬泛的發(fā)展空間，鼓勵(lì)知名作家拓展作品類型、主題，帶給讀者更多驚喜，提高讀者的忠誠(chéng)度。最后，在了解讀者、培育作者的基礎(chǔ)之上，該社特別重視童書(shū)個(gè)性化特質(zhì)的定位，強(qiáng)調(diào)從主題、文字、情節(jié)、審美的角度更完美奪取詮釋兒童故事。

3.側(cè)重精雕細(xì)刻，更具工匠精神

以法國(guó)的教育出版為例，教材版式設(shè)計(jì)，色彩搭配明快、清新，板塊設(shè)計(jì)上清楚明了、問(wèn)題突出。

Sarbacane出版社非?？粗刈髡邉?chuàng)造性以及插畫(huà)師畫(huà)風(fēng)，出版的童書(shū)繪本和少年文學(xué)類圖書(shū)，插圖更富藝術(shù)美感。

在融合發(fā)展的今天，不忘初心就是對(duì)內(nèi)容為王和工匠精神的堅(jiān)持，唯有注重對(duì)優(yōu)秀作者的精挑細(xì)選，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢，對(duì)優(yōu)化市場(chǎng)的精益求精，才能真正拿出好的產(chǎn)品，塑造好的品牌。

4 世界迎來(lái)中國(guó)風(fēng)

法蘭克福書(shū)展不僅是貿(mào)易、文化、政治等思想對(duì)話的國(guó)際平臺(tái)，也是中國(guó)圖書(shū)傳媒出版界對(duì)外輸出版權(quán)的重要渠道。本屆書(shū)展上，中國(guó)文化、中國(guó)故事成為世界舞臺(tái)的主角。

1.融合推廣有效中華文化

推廣中華文化，主要問(wèn)題是如何保留中國(guó)元素，同時(shí)結(jié)合讀者的閱讀喜好，把文化有效輸出到世界市場(chǎng)。法國(guó)FEI出版社的中國(guó)文化漫畫(huà)圖書(shū)以中國(guó)人繪制插圖、法國(guó)人編寫(xiě)文字的策略實(shí)現(xiàn)了中法文化的有效融合，多次獲得漫畫(huà)圖書(shū)類的頂級(jí)大獎(jiǎng)——安古蘭漫畫(huà)圖書(shū)大獎(jiǎng)。其中《包拯傳奇》銷量達(dá)到16萬(wàn)冊(cè)，《丫丫歷險(xiǎn)記》的銷量突破20萬(wàn)冊(cè)。融合，成為中國(guó)文化世界傳播的借力階梯。

2.中國(guó)故事成為世界所需

遼寧教育出版社的《絲綢之路全史》一書(shū)，是遼寧出版集團(tuán)響應(yīng)“一帶一路”建設(shè)，走出去的重點(diǎn)項(xiàng)目圖書(shū)。經(jīng)遼教社全體人員精心制作英文推介冊(cè)，涵蓋4000余家參展商全方位推廣，專業(yè)預(yù)約洽談，最終成功與阿爾巴尼亞Onufri Pubishing House和敘利亞Ninawa for Studies and publishing兩家出版社達(dá)成合作意向，與澳大利亞Shambhala Publications、英國(guó)Peter lang出版社達(dá)成明確合作意向、同美國(guó)Ultus出版中介機(jī)構(gòu)達(dá)成整體戰(zhàn)略性合作意向?！督z綢之路全史》的成功輸出，體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”政策的關(guān)注與期待、需求，中國(guó)故事成功踏上世界舞臺(tái)。

綜上所述，筆者在參加法蘭克福書(shū)展和巴黎出版培訓(xùn)課程的過(guò)程中，以零距離、多層次的模式深入了解了世界出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，無(wú)論是多元融合的數(shù)字化發(fā)展新方向，還是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的技術(shù)研發(fā)、立足根本的內(nèi)容為王，都對(duì)中國(guó)出版機(jī)構(gòu)更好的走向世界，講好“中國(guó)故事”，傳播“中國(guó)文化”，起到有益的借鑒和推動(dòng)作用。