視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形與符號(hào)的應(yīng)用研究

趙阿妮 山東藝術(shù)學(xué)院

將圖像與符號(hào)運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以讓能夠更加快速的了解到產(chǎn)品的功能，加深對(duì)產(chǎn)品的印象，這不僅對(duì)產(chǎn)品起到包裝作用，還具有宣傳作用。圖像于與符號(hào)在產(chǎn)品的宣傳當(dāng)中也可以起到相應(yīng)的措施，人們?cè)倏吹竭@些獨(dú)特的符號(hào)與圖像時(shí)，能夠聯(lián)想到相關(guān)的產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品來(lái)講可以加大的增加辨識(shí)度。視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域是非常廣泛的，如插畫、書籍、廣告、海報(bào)等等方面都有涉及到，所以如何將符號(hào)與圖形運(yùn)用到相關(guān)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，引起更多的消費(fèi)者的觀賞和共鳴，這還需要我們繼續(xù)進(jìn)行探索。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過(guò)特定的事物進(jìn)行可視形式的加工傳播的一種主動(dòng)行為。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要依賴于視覺(jué)感受，在標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等方式將所要傳達(dá)出來(lái)的信息進(jìn)行傳播。通過(guò)調(diào)查，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程當(dāng)中有發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象，在進(jìn)行傳播的影像當(dāng)中，配以文字將會(huì)對(duì)影像傳播的范圍，影響力度起到擴(kuò)大和加深作用。所具有的含義是：以某種目的為先導(dǎo)的，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。在視覺(jué)傳達(dá)當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)提到一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，對(duì)于視覺(jué)符號(hào)理解可以顧名思義，它就是指眼睛所能看到的一切事物，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工表現(xiàn)出事物的一定性質(zhì)的符號(hào)。

2 圖形與符號(hào)的特點(diǎn)及兩者間的關(guān)系

2.1 圖形與符號(hào)的特點(diǎn)

圖形就可以看做是一種符號(hào)，它們之間可以進(jìn)行互相轉(zhuǎn)換，他們都是來(lái)借助媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)，從而表達(dá)出自己的理念。人們你在接受一個(gè)信息的時(shí)候，圖形與符號(hào)就可以作為一種理解工具，幫助人們理解信息內(nèi)容以及含義，并且通過(guò)圖形與符號(hào)獨(dú)特的視覺(jué)感受，來(lái)加深人們對(duì)信息的印象。

圖像與符號(hào)有著幫助人們進(jìn)行認(rèn)知這一特征，這一特征被稱為圖形與符號(hào)的認(rèn)知性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過(guò)對(duì)對(duì)信息進(jìn)行圖形與符號(hào)的藝術(shù)加工，在信息傳達(dá)的過(guò)程當(dāng)中，人們能能夠更加容易接受信息，并且通過(guò)對(duì)視覺(jué)感官的提升，人們對(duì)這一信息的興趣會(huì)更加濃厚，如在品牌包裝當(dāng)中，通過(guò)圖像與符號(hào)對(duì)品牌的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使品牌更具有辨識(shí)度，吸引人們的注意力，并且通過(guò)圖像與符號(hào)對(duì)品牌所包含的含義進(jìn)行更直觀的傳達(dá)，這就是圖像于與符號(hào)的認(rèn)知性特點(diǎn)。

圖像與符號(hào)還具有普遍性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，圖像與符號(hào)的運(yùn)用是必不可少的，如電影宣傳海報(bào)、攝影、LOGO等，它都需要圖像于符號(hào)相結(jié)合，從而與人們產(chǎn)生共鳴，認(rèn)同其所表達(dá)的含義。且圖像與符號(hào)的表達(dá)更為具體，更容易理解，所以在人群當(dāng)中的傳播更為廣泛，是所設(shè)計(jì)出的作品能夠更好的服務(wù)與群眾。

圖形與符號(hào)還具有獨(dú)特性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，為了能讓作品從萬(wàn)千作品當(dāng)中脫穎而出，這就需要圖像與符號(hào)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，然后根據(jù)相應(yīng)的主體，挖掘出更多的表現(xiàn)方式，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品。

2.2 圖形與符號(hào)的關(guān)系

人們?cè)趯?duì)自己的思想進(jìn)行表達(dá)的過(guò)程，實(shí)際上便是將圖像與符號(hào)以客觀化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，從而表達(dá)自己的思想，進(jìn)行信息的交流。符號(hào)作為信息的載體，設(shè)計(jì)者根據(jù)人們對(duì)符號(hào)的認(rèn)識(shí)，經(jīng)過(guò)加工變?yōu)閳D像，從而傳遞出相應(yīng)的信息，并且將自己的感受以及思考傳遞給接受者的視覺(jué)感官當(dāng)中，讓看到這一訊息的人對(duì)其能夠有著深刻的印象，如在進(jìn)行戒煙的宣傳當(dāng)中，通過(guò)圖像使人們能夠明白吸煙的危害，從而起到勸導(dǎo)作用。在傳遞的過(guò)程當(dāng)中，符號(hào)就是一個(gè)中間人的作用，將其變成圖像加深人們的理解，然后在回轉(zhuǎn)到符號(hào)上面，使人們能夠根據(jù)一定的符號(hào)就可以想象出相應(yīng)的圖像。這就需要設(shè)計(jì)者把控兩者之間的轉(zhuǎn)化，對(duì)其祝好以及設(shè)計(jì)都要有一定的了解。所以，符號(hào)可以說(shuō)是圖像的載體，也是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中的重要媒介。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形與符號(hào)的運(yùn)用

3.1 視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中圖像的應(yīng)用

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中，圖像的應(yīng)用非常隨之可見，像中國(guó)傳統(tǒng)圖形就經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變加根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的需要加以改良，就被不斷的運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，如中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)志，就是一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的平安結(jié)，它不僅代表著平安的意思，也有著線路四通八達(dá)的含義。將傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以賦予設(shè)計(jì)作品深厚的文化底蘊(yùn)，并且能夠讓人們更容接受。例如北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中標(biāo)志性的設(shè)計(jì)作品，“中國(guó)印—舞動(dòng)北京”，他就是很有代表性的一個(gè)設(shè)計(jì)作品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化化的圖形元素與舉辦地的縮寫以及相關(guān)的奧林匹克元素等巧妙的融合在了一起，然后運(yùn)用中國(guó)印的形式標(biāo)新出來(lái)，這樣的表現(xiàn)形式具有濃厚的中國(guó)韻味，尤其是印章這一傳統(tǒng)元素，更是在作品當(dāng)中發(fā)揮著獨(dú)特的魅力，向人們展示著中國(guó)濃厚的文化底蘊(yùn)以及文化魅力。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是為了進(jìn)行宣傳，在商業(yè)當(dāng)中，運(yùn)用的更加普遍，并且商業(yè)設(shè)計(jì)需要能夠抓住消費(fèi)者的眼光，能夠在第一時(shí)間注意到相關(guān)的產(chǎn)品。圖形在其中進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，要更加的簡(jiǎn)單明了，能夠讓消費(fèi)者快速的了解到產(chǎn)品的屬性，并且能夠有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊性，則是因?yàn)樵谶M(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)時(shí)間是由一定的限制的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，若是執(zhí)著于復(fù)雜的圖案設(shè)計(jì)，那么對(duì)產(chǎn)品的上市時(shí)間就會(huì)造成影響，并且若是設(shè)計(jì)的圖像過(guò)于復(fù)雜，消費(fèi)者在觀看圖形的時(shí)候很可能會(huì)產(chǎn)生煩躁感，或不理解圖形所表達(dá)的含義，以及對(duì)產(chǎn)品的功能都不能做到相應(yīng)的了解。如表達(dá)兩發(fā)合作友好的時(shí)候，我們可以運(yùn)用握手的圖片來(lái)進(jìn)行信息的傳達(dá)，為了突出，可以將背景變?yōu)楹谏值牟糠譃榭瞻?，這樣，人們?cè)诳吹竭@一圖片的時(shí)候，就能夠一眼看到重點(diǎn)，了解其所傳達(dá)的意思。

3.2 視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中符號(hào)的應(yīng)用

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，符號(hào)一般都與圖片相輔相成。當(dāng)然，相較于圖片，符號(hào)能夠更加讓人們記住品牌的名稱。像品牌的LOGO，它們都是品牌的符號(hào)，還有在書籍的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這些都是運(yùn)用符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的。以書籍設(shè)計(jì)為例，在進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)的時(shí)候嗎，要對(duì)書籍封面的構(gòu)成要素進(jìn)行慎重選擇，尤其是符號(hào)的選擇，因?yàn)闀饕际俏淖郑敲丛诜饷嬖O(shè)計(jì)上就可以采用文字的演變符號(hào)，并且使所設(shè)計(jì)出的符號(hào)能夠充分反映書籍的核心內(nèi)容。

同時(shí)還要有一定的語(yǔ)境，如《守望三峽》這本書的封面就是設(shè)計(jì)師在通讀了書的內(nèi)容之后設(shè)計(jì)出來(lái)的，運(yùn)用狂草來(lái)表達(dá)書中的思想感情。

4 結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖像與符號(hào)是溝通人們與信息之間的橋梁，作為設(shè)計(jì)師要能夠運(yùn)用自如的將圖像與符號(hào)添加進(jìn)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，通過(guò)對(duì)符號(hào)以及圖形的特征和以及他們與視覺(jué)傳達(dá)的關(guān)系，設(shè)計(jì)出符合人們審美的作品，并且能夠準(zhǔn)確的傳遞出所需要表達(dá)的信息。在運(yùn)用圖像與符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)藝術(shù)理念對(duì)其進(jìn)行加工，從而使其的視覺(jué)效果能夠更好的突出出來(lái)，給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊。結(jié)合以上種種，設(shè)計(jì)師就可以設(shè)計(jì)出符合廣大群眾心理需求的優(yōu)秀作品，從而也能夠推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

[1]蘇箐，昌蕾. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的融合[J]. 學(xué)術(shù)探索，2013（10）.

[2]孟雪嬌. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言[J]. 大眾文藝，2014（12）.