淺談平面設(shè)計的本土化視覺表現(xiàn)

馬中昊 趙艷 遼寧科技大學

我國是一個多民族國家，不同的民族有不同的文化，在平面設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化，融入本土美術(shù)元素，將傳統(tǒng)文化與外來文化結(jié)合在一起，起到推陳出新的作用。平面設(shè)計創(chuàng)意是一個視覺化的過程，設(shè)計人員將平面設(shè)計的符號通過視覺展示在信息和表達上完成平面設(shè)計內(nèi)容，本土元素是平面設(shè)計中的關(guān)鍵影響因素，民俗、抽象性和視覺符號是平面設(shè)計視覺的重要因素。

1 平面設(shè)計視覺表現(xiàn)的影響因素

1.1 視覺、心理思維特征

視覺是平面設(shè)計的溝通和表達形式，一名出色的平面設(shè)計師肯定具有敏銳的視覺觀察能力，憑借視覺觀察的效果和版面文字完成創(chuàng)作的目標。視覺效果決定著平面設(shè)計能否成功，設(shè)計師在進行平面設(shè)計時會借助視覺沖擊提升平面設(shè)計的效果。心理思維是設(shè)計師在設(shè)計平面廣告、產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品平面時的總體設(shè)計思路。平面設(shè)計主要由創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩三部分組成，設(shè)計者的心理思維能夠體現(xiàn)出設(shè)計者的創(chuàng)意，創(chuàng)意設(shè)計中需要考慮到文化背景、媒體和觀眾，設(shè)計者綜合考慮以上因素形成設(shè)計方案。

1.2 民俗鄉(xiāng)情

我國受到儒家思想的影響，在設(shè)計思維上大多以“平和”、“中庸”為主，在平面設(shè)計過程中強調(diào)世間萬物的和諧發(fā)展。我國古代陰陽圖和青銅器上的圖案是我國古代人民的思維方式和價值觀念的體現(xiàn)，隨著時代的發(fā)展，我國的平面設(shè)計開展由國家層面的展示轉(zhuǎn)變到地域性的展示，一些本土文化元素開始融入到平面設(shè)計中，促進我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。我國具有5千年的歷史文化，無論是宮廷文化還是民間文化，在設(shè)計領(lǐng)域中都有獨特的意義。從彩陶、青銅器、帛畫、雕像、唐三彩到瓷器、剪紙和皮影等，都為當下的藝術(shù)設(shè)計提供了圖式語言和表現(xiàn)形式。

1.3 抽象美

我國的設(shè)計形式大多以“自然”為主題，經(jīng)過創(chuàng)作、構(gòu)思、提煉、加工形成設(shè)計作用，反映人與自然和諧共處的設(shè)計理念。在創(chuàng)作過程中設(shè)計師會使用抽象的概念和想法，突破設(shè)計具象產(chǎn)生的限制，從而使自然界中的事物通過抽象更好的表達出來。平面設(shè)計中的抽象美是設(shè)計師本土性質(zhì)的體現(xiàn)，設(shè)計師將一些民間圖案和故事應(yīng)用到平面設(shè)計項目中，能夠行重要的歸納和概括使得自然的精髓和本質(zhì)得以顯現(xiàn)。在創(chuàng)作的過程中設(shè)計師們運用所具有的抽象的概念和想法，忽略設(shè)計的具象所帶來的局限，能夠向觀眾傳遞某一地域的鄉(xiāng)情與民族特色。

2 實現(xiàn)平面設(shè)計視覺表現(xiàn)本土化的途徑

2.1 深入挖掘人本主義

在春秋戰(zhàn)國時期管仲就提出了“以人為本”的發(fā)展理念，人本主義的思想就是以人為本，設(shè)計師通過對本土人文的觀察和思考創(chuàng)作貼近現(xiàn)實生活的平面設(shè)計。平面設(shè)計主要應(yīng)用于商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域，平面設(shè)計表現(xiàn)出來的內(nèi)容不能過于抽象和高深，否則就失去了它的商業(yè)價值。設(shè)計師深度挖掘人本主義思想可以獲得更具有商業(yè)價值和藝術(shù)形式的設(shè)計理念。從民間藝術(shù)入手深入挖掘本土文化，學習老一輩的藝術(shù)家詮釋藝術(shù)的方式，將民間藝術(shù)應(yīng)用到自己的平面設(shè)計中，設(shè)計出具有本土藝術(shù)氣息的平面設(shè)計作用。

2.2 合理使用傳統(tǒng)視覺信息符號

視覺信息符號是設(shè)計師創(chuàng)作出來的作品給予參觀者的最直觀的感受。通過視覺符號的一些組合形成現(xiàn)有的平面設(shè)計的成果。將傳統(tǒng)的視覺信息符號與新的視覺符號組合在一起，在保留原先的設(shè)計形式基礎(chǔ)上，新的傳統(tǒng)視覺符號的組合又能夠帶給平面設(shè)計新的作品和藝術(shù)表達。通過此就能夠提高現(xiàn)有的平面設(shè)計能力。

2.3 提高傳統(tǒng)手法與媒體的結(jié)合程度

在新時代背景下加強傳統(tǒng)設(shè)計手法與跨領(lǐng)域媒體的結(jié)合能夠提升我國平面設(shè)計的想法和設(shè)計理念。使用傳統(tǒng)的設(shè)計手法給人們提供初級的平面設(shè)計接受程度，擴大平面設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域。在經(jīng)濟全球化的發(fā)展下，各種文化相互交融、多媒體協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)的設(shè)計手法已經(jīng)無法滿足觀眾的視覺需求。平面設(shè)計師應(yīng)該與時俱進，在傳統(tǒng)設(shè)計手法上融入先進的信息技術(shù)，增強傳統(tǒng)手法與媒體的結(jié)合程度，利用媒體的宣傳影響力，達到平面設(shè)計的文化推廣目的。

3 結(jié)語

平面設(shè)計本土化是創(chuàng)作形式創(chuàng)新的必要，也是市場的需求。在平面設(shè)計中融入本土文化元素，能夠體現(xiàn)出不同的地域特色。設(shè)計是一個思考的過程，每一個設(shè)計項目中都會蘊含很多的文化內(nèi)涵與設(shè)計思想，而這種設(shè)計都可以通過視覺表現(xiàn)出來。借助符號、圖片和文字表現(xiàn)出本土元素，在表達視覺美的同時，向人們傳遞一種信息和理念，促進平面設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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