動畫形象對產(chǎn)品推廣的意義及應用

楊丹妮 黃東升 沈陽工學院藝術(shù)與傳媒學院

1 動畫形象推廣企業(yè)產(chǎn)品的意義

傳統(tǒng)方式對產(chǎn)品的推廣已經(jīng)數(shù)見不鮮，對這類型的廣告已經(jīng)出現(xiàn)了視界或者聽覺的疲勞，基于此，需要尋找另類的推廣方式，這時候就需要領(lǐng)用動畫形象來推廣產(chǎn)品。第一，動畫制作從開始發(fā)展到現(xiàn)在一直在持續(xù)發(fā)展的一個階段并且還沒到達一個高峰期，就會吸引各個年齡段的對動畫的熱愛；第二，動畫制作基本分為藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫，但在動畫廣告中兩者兼并，因此能符合每個知識段的；第三，利用動畫形象對產(chǎn)品的推廣，基本在本土企業(yè)文化的基礎(chǔ)上策劃出獨特的的動畫形象，更能把產(chǎn)品打造成自身的品牌優(yōu)勢；第四，動畫形象結(jié)合音樂更能彰顯出產(chǎn)品的特有的特色以及新功能，讓在觀看的同事了然于心，打破了枯燥的推廣形式；第五，動畫形象推廣產(chǎn)品成本低見效快，傳統(tǒng)推廣形式則相反，成本高，見效慢。大致從這五點可以看出動畫形象是推廣產(chǎn)品的一種必然產(chǎn)物。

2 動畫形象與推廣企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)性

2.1 動畫形象的基本特征

動畫形象擁有三個最基本的特征即為“夸張性”“虛擬生命性”“娛樂性”，這三個基本特征可以塑造一個有血有肉的品牌形象。相對于明星代言才有夸張的手法讓消費者覺得該產(chǎn)品可能存在一定的不可信，如果是用動畫來代言能從最初開始就吸引消費者的眼球，并具有一定的娛樂性，讓消費者在觀看產(chǎn)品的廣告時發(fā)自內(nèi)心的感覺到快樂。在推廣過程中不僅到達了產(chǎn)品品牌化推廣化，而且還可以從動畫形象中延伸出一些角色形象的商品，又是一筆額外的收益。比如：京東的標志是一條狗，紅彤彤的也很喜慶，比如在京東周年慶之類的活動時候推出的京東狗產(chǎn)品都是走俏的商品。這就是消費者從心里認可京東品牌，達到了通過動畫形象對產(chǎn)品推廣的意義及作用。

2.2 品牌的定義

美國營銷協(xié)會對品牌有一個具體的定義：“用來識別一個或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱、術(shù)語、標識、象征物、設(shè)計與其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分”，這就要求表明著品牌設(shè)計與消費者的生活以及文化理念等息息相關(guān)。

2.3 動畫形象與品牌的相關(guān)性

很多廣告專家對廣告有各種的理解，歸納為：想要一個成功的品牌效應不僅僅跟產(chǎn)品有關(guān)更為重要的是跟代言的人物形象有關(guān)，塑造一個明確并有意義的一個形象是必有的條件之一。形象的范圍很廣，不僅僅是明星，它也可以是一個動物或者是一個虛擬的形象，因為這些形象需要滿足跨種族性、跨區(qū)域性以及全球性的特點。在達到一定的程度上形象給產(chǎn)品帶來的意向不到的效果，小則在同類品牌中脫穎而出大則在被全國認知。

3 動畫形象在產(chǎn)品推廣中的優(yōu)越性

3.1 動畫形象結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)形式

之前提到了動畫形象對產(chǎn)品推廣具有一定的“夸張性”，就提現(xiàn)出動畫形象具有一定的藝術(shù)夸張性，這樣相對于明星代言來說不會存在夸張性，而是表現(xiàn)出藝術(shù)的夸張美。這也是動畫形象對推廣不會顯得唐突。

3.2 動畫形象在其他方面的優(yōu)越性

除了動畫形象的“夸張性”還有其他的虛擬性和娛樂性，這相對于明星代言來言動畫形象更為穩(wěn)定，明星不會一直都紅下去，而且可能出現(xiàn)不可以估量的負面形象會給產(chǎn)品帶來不可估量的經(jīng)濟損壞，而且給企業(yè)也會是一個深深的打擊，在回復名譽的過程可能很漫長，就怕在這過程中有其他類似的產(chǎn)品給替換，因此在擁有虛擬性和娛樂性的同時而且還沒有負面消息，因此動畫形象退產(chǎn)品的推廣更被企業(yè)所青睞。

3.3 動畫形象可促進企業(yè)文化及降低投資成本

在動畫形象中加入企業(yè)的文化不僅可以讓消費者知道該企業(yè)的企業(yè)宗旨以及發(fā)展歷程，讓消費者近距離的了解該企業(yè)，并對該企業(yè)的所有產(chǎn)品有有一定信賴性，打造成相互互相信賴的橋梁。而動畫形象則是這橋梁中的關(guān)鍵，它可以形象的和消費者以及企業(yè)進行傳播。因此在動畫形象中以企業(yè)的文化作為基準是必要的。此外，運用動畫廣告比明星代言更為安全，切成本更低，并可以延伸出不少相關(guān)的消費商品，更能讓企業(yè)的利益最大化。

4 總結(jié)

綜上所述，通過了解到動畫形象的含義以及品牌的含義，通過比較動畫形象和傳統(tǒng)推廣的差異明白到動畫形象代替?zhèn)鹘y(tǒng)推廣的必然性，隨著社會基金的發(fā)展所以的行業(yè)都要求在投資最小化到達利益最大化，實現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)濟文化雙贏。因此動畫也成為了社會各界的寵兒，這樣也達到了動畫本身的推廣作用，也加大了就業(yè)崗位，提高了社會的就業(yè)率，最終對促進社會和諧起到了一定的助推作用。

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