平面設計：甲方與乙方的愛恨情仇

十方

平面設計也稱為視覺傳達設計，常見于出版物、平面廣告、包裝及商標等。細化種種，我從事的只是其中的標識設計工作——VI系統(tǒng)（包括LOGO）設計。VI（視覺識別）系統(tǒng)是將企業(yè)文化、理念及規(guī)范等抽象符號轉(zhuǎn)換為具體符號，以此來塑造獨特企業(yè)形象的設計類別，基本設計要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)吉祥物等內(nèi)容。

設計也是服務

我就職的公司是個有名的建筑設計公司，規(guī)模不算大，但接手的項目較有分量。設計平臺對設計師來說是很重要的，一個優(yōu)秀的設計平臺對于設計師名氣的提升或是設計技能的顯著提高有著很大的幫助。

我最常接到的工作是小區(qū)內(nèi)標識系統(tǒng)的完善以及金融公司、銀行大廈的VI系統(tǒng)完善。此類設計工作一般是遵循一定的流程模式，如我在不久前接到的一個金融大廈項目，因為甲方的設計方案傾向于以LOGO為主、其他內(nèi)容為輔，所以我工作的第一步便是先確定大廈頂部LOGO，下一步是企業(yè)的VI系統(tǒng)完善，最后是確定大廈所占土地范圍內(nèi)的室內(nèi)外全套標識設計。

一般這種大廈項目在招標VI系統(tǒng)設計的時候，都會以大廈的建筑設計為基礎設計方向，統(tǒng)一協(xié)調(diào)相關設計工作。在中標后，甲方都會與各個區(qū)塊的負責公司共享資料，這樣會方便各項設計工作的順利進行，同時方便設計師結合其中的元素創(chuàng)新設計。

設計，便是一直學習

由于大廈的建成周期長，甲方每個階段都有固定的任務規(guī)劃，在這期間會出現(xiàn)種種問題，因此設計方案的頻繁調(diào)整成了常態(tài)。

在漫長的設計方案調(diào)整過程中，我常常有靈感枯竭、寸步難行的時候，這時往往需要參考學習大量的優(yōu)秀案例。比如每天閑暇時間刷微博時，我都會有針對性地瀏覽自己關注的設計“大牛”的微博，或者查閱各大設計網(wǎng)站的信息，這樣能讓我更快速地規(guī)劃和調(diào)整好設計方向。

而設計稿件一而再再而三地被退回來，又是另一種狀況了。每當這時，我需要回到設計的初始階段，從不同的角度理清設計思路，例如起初是從特定含義、聯(lián)想等方面出發(fā)，那現(xiàn)在就可以換一個方向，如從建筑外觀、周圍環(huán)境、企業(yè)目標等方面深入挖掘。以上做法可以解決大部分問題，往往會收到出人意料的效果。

對設計的憧憬努力，綻放未來的火花

網(wǎng)絡上常見許多關于平面設計工作的吐槽段子，甲方與乙方的種種糾葛讓人捧腹大笑。每次遇到讓我頻繁改稿的甲方，我都會讓自己保持平常心，因為甲方希望能在有限的范圍內(nèi)看到更多優(yōu)秀的成品，這是行業(yè)常態(tài)。

在一次次推翻重來后，平面設計師可能會遇到這樣的情況——甲方的最終確認稿是初稿。這看似做了無用功，但之前創(chuàng)作的每一步并不是沒有用處的。在這個過程中，每一次和其他優(yōu)秀設計師進行靈感創(chuàng)意的碰撞、相互溝通，都能讓設計師改變以往的設計思維固化，最終呈現(xiàn)出精彩絕倫的成品。

平面設計這份工作并不如我當初想得那么美好，它有些枯燥，讓人頻生煩惱。每當我的設計稿件、設計想法一再被否決時，我都會對自己的能力產(chǎn)生懷疑，而只要有一次認可就能讓我對未來重拾信心。每當項目停滯不前、需要反復修改的時候，我都堅信這是讓我能力提高的一個完美階梯，只要跨越這一步，相信我今后的設計之路會更好走。