外景體驗(yàn)式節(jié)目的創(chuàng)新之道——以《兩天一夜》為例

□呂麗娜 蔣建梅

欄目責(zé)編：吉 慶

在引進(jìn)韓國同名綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上，四川衛(wèi)視于2013年8月起開播外景體驗(yàn)式節(jié)目《兩天一夜》，這是一檔將真人秀元素與地方旅游完美結(jié)合的新型電視節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《兩天一夜》頭四期節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊已累計(jì)破億，成為《爸爸去哪兒》之外又一檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目。節(jié)目的熱播不僅為四川衛(wèi)視贏得了關(guān)注度，也讓四川的旅游行業(yè)成了最大的贏家，節(jié)目組所到之處均人氣暴漲，青城山、都江堰、劍門關(guān)、皇澤寺等著名景區(qū)更相繼迎來客流高峰?！秲商煲灰埂纺軌蛟陔娨暉善粮偁幇谉峄A段，取得如此優(yōu)異成績，歸功于節(jié)目各個(gè)方面的創(chuàng)新。

《兩天一夜》節(jié)目的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在節(jié)目構(gòu)成、節(jié)目參與者、節(jié)目制作等三個(gè)方面，節(jié)目有旅游體驗(yàn)+競技游戲構(gòu)成，切中受眾的心理渴求；節(jié)目參與者為明星主持人+演員歌手，切中了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾觀看明星的心理；節(jié)目制作采用全方位拍攝+立體式藝術(shù)加工，在攝制和包裝等方面下足工夫，打造精品。

節(jié)目構(gòu)成：旅游體驗(yàn)+競技游戲

一、滿足受眾的旅游體驗(yàn)渴求。旅游就是在時(shí)間和地域的跨越中，從對(duì)那種與自己習(xí)慣的文化和環(huán)境存在差異的另樣文化和環(huán)境的體驗(yàn)中，尋求審美和愉悅等精神享受的活動(dòng)。而諸如美食、健身、探險(xiǎn)等特種旅游，事實(shí)上也是一種差異化體驗(yàn)，體驗(yàn)的結(jié)果也許是生理或心理的滿足，但當(dāng)離開那種特定時(shí)間和地域之后，留下的最終還是一種精神上的回憶享受。因此，旅游的本質(zhì)屬性就在于差異化體驗(yàn)中的精神享受。以體驗(yàn)為創(chuàng)新導(dǎo)向制作的節(jié)目，關(guān)鍵在于能否與受眾形成情感的共鳴，引起受眾的“美好”感覺。這就需要節(jié)目制作者對(duì)節(jié)目與受眾之間的關(guān)系有著清晰的認(rèn)知，深入研究受眾的實(shí)際需求，針對(duì)受眾的心理訴求，制作出與他們自身生活貼近、關(guān)系密切的電視節(jié)目，使他們可以領(lǐng)略到獨(dú)特心理體驗(yàn)。

《兩天一夜》對(duì)受眾的收視心理有著較充分的理解。首先，節(jié)目與地方旅游相結(jié)合，在目前如此激烈競爭的社會(huì)環(huán)境下，契合了國內(nèi)民眾渴望減壓、渴望旅行、渴望快樂的心理需求，同時(shí)憑借其特有的節(jié)目內(nèi)容來達(dá)到提升地方旅游景點(diǎn)知名度，加速地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的，使觀眾對(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣并激發(fā)潛在的出行欲望。其次，與以往直接的旅游地宣傳片不同，節(jié)目全部為外景拍攝，沒有專門的主持人進(jìn)行串詞介紹，而是完完全全用真人秀的形式來游覽體驗(yàn)風(fēng)景名勝。在自然實(shí)景中，通過嘉賓的真實(shí)體驗(yàn)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣剿谰?、歷史文化和民俗風(fēng)情。旅游景點(diǎn)是作為背景有意無意地展示給觀眾的，打破了以往旅游類節(jié)目純粹介紹美景，觀眾們接受起來非常生硬的現(xiàn)象，更加真實(shí)和令人信服。

二、滿足受眾的游戲心理需求。游戲是人們消除身心疲憊，獲取輕松愉悅的一種本能藝術(shù)形態(tài)和藝術(shù)活動(dòng)。綜藝節(jié)目中，如果融入游戲元素，能夠豐富節(jié)目的形態(tài)，同時(shí)提高節(jié)目的娛樂性、趣味性。《兩天一夜》將游戲元素巧妙植入，通過玩游戲，將整個(gè)旅游行程貫穿起來，賦予節(jié)目較強(qiáng)的故事性，整個(gè)流程自然且富有邏輯。嘉賓先是通過游戲選擇出行方式，然后途中會(huì)穿插進(jìn)行各種有趣搞笑的游戲，到達(dá)目的地后，進(jìn)行“福不福”游戲，包括晚飯“福不?！焙途蛯嫛案２桓！?，以團(tuán)隊(duì)、分組或個(gè)人這三種方式進(jìn)行。游戲靈活多變，往往會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情展開，經(jīng)典游戲如“絕對(duì)音感”“滾鐵環(huán)”“木頭人”，體現(xiàn)了我國的文化特色同時(shí)保持了節(jié)目的新鮮感，持續(xù)吸引觀眾。游戲自身的娛樂性能使參與者身心愉悅，幫助參與者更好地完成體驗(yàn)，讓他們有更多發(fā)揮空間。由于游戲勝利者可以品嘗到當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的美味佳肴，嘉賓為了獲取勝利，常常不顧形象，增加了節(jié)目的趣味。旅游體驗(yàn)與游戲的完美結(jié)合，為觀眾營造出了一幅在歡聲笑語中真實(shí)體驗(yàn)的和諧畫面。

節(jié)目參與者：明星主持人+演員歌手

明星是社會(huì)的公眾人物，是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。回顧中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展史，明星往往是為了宣傳近期作品才會(huì)現(xiàn)身綜藝節(jié)目，活躍于熒屏的是一群貼近生活的“草根形象”。隨著電視節(jié)目的發(fā)展，繼續(xù)這種草根式的節(jié)目形式已經(jīng)不再吸引觀眾的眼球，所以明星們回歸電視綜藝節(jié)目成為必然趨勢。

《兩天一夜》無疑給觀眾提供了一種更加真實(shí)、更加深刻的了解明星的方式。節(jié)目聚集了兩岸三地豪華明星陣容作為固定嘉賓參與每一期的錄制，同時(shí)還有特殊明星嘉賓加入，共同組成兄弟旅行團(tuán)。憑借觀眾對(duì)明星生活的窺探心理，節(jié)目還未開播，就已經(jīng)使該節(jié)目獲得了大量的關(guān)注和收視保證。隨著節(jié)目的開播，兄弟旅行團(tuán)配合十分默契、效果驚人。每位明星嘉賓通過彼此間不斷地磨合實(shí)現(xiàn)了既有默契又有特色的個(gè)性化角色定位。超強(qiáng)陣容將各種風(fēng)格融合，與《兩天一夜》爆笑出發(fā)的節(jié)目口號(hào)相呼應(yīng)，吸引著不同年齡的粉絲層。節(jié)目中嘉賓們穿著笨拙的熊貓裝做游戲，也會(huì)圍著一桌飯菜狼吞虎咽，甚至手忙腳亂的抓羊。節(jié)目中的明星不再自我掩飾，而是在美麗的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情里真情流露，這種設(shè)計(jì)情境下的明星“受苦”和惡搞，讓觀眾看到了光鮮耀眼的明星的平凡、普通甚至受窘的一面，釋放了來自普通身份和生活中的問題帶來的心理壓力。

節(jié)目制作：全方位拍攝+立體式藝術(shù)加工

一、全方位拍攝。節(jié)目是36 小時(shí)無死角拍攝，甚至連兄弟旅行團(tuán)更衣、上廁所都不放過，力圖還原明星藝人最真實(shí)的狀態(tài)和反應(yīng)。在實(shí)時(shí)拍攝過程中，啟動(dòng)了內(nèi)地綜藝節(jié)目史上最復(fù)雜的拍攝方式：從航拍到水下拍攝；從車載偷拍到夜間紅外線拍攝；從手提攝影到吊臂大炮，最多時(shí)曾25 個(gè)機(jī)位同時(shí)啟動(dòng)。拍攝手法上也將電影式拍攝和外景風(fēng)光片拍攝相結(jié)合，高清的畫面效果將美景完全展現(xiàn)，具有極強(qiáng)的吸引力。

二、立體式藝術(shù)加工。首先，加入吻合節(jié)目氣氛、節(jié)奏和心理的音樂、音效。作為電視節(jié)目中的重要組成部分，音樂和音效是節(jié)目情節(jié)發(fā)展的脈搏，在感情的抒發(fā)與敘事上發(fā)揮著積極作用。結(jié)合節(jié)目劇情的發(fā)展，配以不同的音樂音效，可以是搞笑的、幽怨的、緊張的、溫情的，來刻畫人物形象、心情和現(xiàn)場氛圍。例如參與者跌倒時(shí)會(huì)插入效果音，歡笑或稱贊時(shí)插入相應(yīng)的歡笑聲及鼓掌聲，激昂的音樂強(qiáng)化勝敗之間的對(duì)比反差效果等。

其次，采用變化多端的“萌”字幕?！秲商煲灰埂饭?jié)目通過字體的樣式及不斷變化的顏色、大小等傳達(dá)了豐富的文化內(nèi)涵和審美情趣。字幕的出現(xiàn)使觀眾不由自主地按照制作組的意圖解讀參與者的表情、心情以及現(xiàn)場氣氛，單一的畫面如果配合了各種表達(dá)心情的字幕，就會(huì)具有很強(qiáng)的感情色彩。強(qiáng)化娛樂節(jié)目字幕的表現(xiàn)力，能為節(jié)目增色不少?！秲商煲灰埂分械淖帜煌ㄟ^變換字體的樣式及不斷變化的顏色、大小，與畫面情節(jié)的有效配合，放大了隱藏的笑點(diǎn)；在形式上采用網(wǎng)絡(luò)語言，拉近了與觀眾的心理距離，讓人們?nèi)炭〔唤?，笑聲不斷?/p>

第三，強(qiáng)化節(jié)目的識(shí)別標(biāo)志?！秲商煲灰埂酚凶约邯?dú)特的節(jié)目識(shí)別符號(hào)和節(jié)目口號(hào)，它的節(jié)目視覺符號(hào)logo 十分形象生動(dòng)，“2 天”和“1 夜”分別用紅色和藍(lán)色標(biāo)注，數(shù)字“2”的右上角畫了一個(gè)太陽，色彩鮮明，讓人記憶深刻。除此之外，節(jié)目還有一個(gè)聽覺上的標(biāo)志，即節(jié)目的口號(hào)：“兩天一夜，爆笑出發(fā)”，朗朗上口并多次在節(jié)目中出現(xiàn)，加深人們的印象，達(dá)到了有效傳播節(jié)目的目的。

縱觀我國電視節(jié)目的發(fā)展史，可以看出中國電視節(jié)目大體按照“自發(fā)→合作→克隆→引進(jìn)+創(chuàng)新”的軌跡發(fā)展。引進(jìn)國外節(jié)目，本土化嫁接創(chuàng)新是一個(gè)必須的環(huán)節(jié)，節(jié)目既不能失掉原版節(jié)目的核心所在，又要將本土受眾愛看的內(nèi)容創(chuàng)新植入其中?，F(xiàn)階段的本土原創(chuàng)真人秀無法形成系統(tǒng)的模式和長期有效的商業(yè)價(jià)值，更談不上既有的品牌增殖與品牌收益，模仿類節(jié)目更是只得其形而不得其實(shí)。相比之下，引進(jìn)現(xiàn)成的節(jié)目類型好比站在巨人的肩膀上，會(huì)讓節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容表達(dá)、操作方式在短期內(nèi)就達(dá)到一定高度。