創(chuàng)中國品牌，走創(chuàng)新之路采訪上海小綿羊電器有限公司董事長、總經(jīng)理邵智仁

文_張麗

創(chuàng)中國品牌，走創(chuàng)新之路采訪上海小綿羊電器有限公司董事長、總經(jīng)理邵智仁

文_張麗

近年來，在暖冬因素以及居民住宅采暖設(shè)備升級的雙重影響下，電熱毯行業(yè)整體發(fā)展趨緩，市場下行壓力很大。不少電熱毯企業(yè)已經(jīng)明顯感受到行業(yè)發(fā)展的停滯。未來如何度過這一瓶頸，成為了從業(yè)企業(yè)不得不面對的難題。

↑上海小綿羊電器有限公司董事長、總經(jīng)理邵智仁

從業(yè)企業(yè)該如何破局？整個電熱毯行業(yè)未來又該如何發(fā)展？帶著這些問題，《家用電器》記者采訪了上海小綿羊電器有限公司董事長、總經(jīng)理邵智仁。

創(chuàng)品牌、保品牌，進一步提升“小綿羊”品牌影響力

談到電熱毯企業(yè)的破局舉措，邵智仁坦言，實施品牌戰(zhàn)略是小綿羊的第一要務(wù)。他表示，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品立于不敗之地的根本，對于產(chǎn)品質(zhì)量，目前國家已經(jīng)發(fā)布了指導(dǎo)性意見，作為地方名牌以及曾經(jīng)的國家品牌，小綿羊?qū)?chuàng)品牌、保品牌作為企業(yè)的重中之重，利用品牌基礎(chǔ)好的優(yōu)勢，進一步擴大“小綿羊”品牌在社會公眾中的影響力。

在我國，電熱毯行業(yè)雖然發(fā)展多年，但一直沒能出現(xiàn)引領(lǐng)型的品牌，甚至不少消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時都沒有品牌選擇的意識。之所以會如此，在邵智仁看來，這是由電熱毯行業(yè)的固有屬性以及消費者的消費意識共同決定的。他告訴記者，在家電領(lǐng)域電熱毯是一個略顯偏門的小產(chǎn)品，也是一個銷售季節(jié)性非常強的產(chǎn)品，企業(yè)總體規(guī)模較小，受限于成本，并不會進行全國范圍內(nèi)的宣傳推廣，因此，電熱毯品牌影響力一般只在傳統(tǒng)的銷售區(qū)域范圍內(nèi)起作用，在整個家電市場中影響力甚微。同時，由于電熱毯產(chǎn)品主攻低端市場，主要使用者是低收入的外來務(wù)工人員，價格低廉是他們選購的唯一需求，并沒有品牌概念。企業(yè)的輕視與消費者漠視使得電熱毯品牌失去了做大做強的土壤，沒能出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)型品牌。

電熱毯市場雖然處于品牌培育初期，但是，小綿羊電器注重品牌樹立的意識卻由來已久?！霸谧龊眉夹g(shù)研發(fā)、保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，重視品牌的宣傳工作、保護好“小綿羊”品牌的知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為公司的日常工作?！鄙壑侨式榻B道，小綿羊有高管負責(zé)品牌戰(zhàn)略工作，有專人負責(zé)知識產(chǎn)權(quán)工作。每年都會按計劃實施產(chǎn)品宣傳工作，投入一定的財力在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳“小綿羊”產(chǎn)品，在銷售終端也做了大量的宣傳工作；積極爭創(chuàng)“上海名牌”、“上海市著名商標”。

通過一系列的努力，“小綿羊”聲譽得到了很大提升：1993年首次被推薦為“上海名牌”后，1998至2017年連續(xù)被推薦為“上海名牌產(chǎn)品”，2014年被推薦為“上海名牌輝煌之星”，2005、2008、2011、2014、2017年“小綿羊”商標連續(xù)五屆被認定為“上海市著名商標”，2003年和2006年連續(xù)兩屆被授予“中國名牌產(chǎn)品”證書。

當然，這并不意味著“小綿羊”品牌可以高枕無憂。邵智仁坦言，“在華東地區(qū)小綿羊電熱毯的知名度首屈一指，但在其他地區(qū)影響力非常有限”。為了進一步提升品牌影響力，“小綿羊”將努力提升產(chǎn)品的外觀、性能，為用戶提供最佳應(yīng)用體驗，讓產(chǎn)品配得上“品牌”，同時，要加大品牌投入力度，并積極尋求差異化發(fā)展，避免因同質(zhì)化而湮沒自身品牌。

電熱毯行業(yè)高端化成必然，小綿羊已經(jīng)在積極行動

“整個家電產(chǎn)業(yè)高端化、智能化升級趨勢已經(jīng)確立，無人能擋，電熱毯行業(yè)不可能例外。只有認清形勢，升級更新才能不被淘汰?！闭f到電熱毯行業(yè)的未來發(fā)展，邵智仁如此強調(diào)。

邵智仁認為，近十年來，電熱毯行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)取得了翻天覆地的變化，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的安全性、功能性等方面。例如，如今電熱毯的發(fā)熱元件基本都采用雙層螺旋發(fā)熱線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從調(diào)溫型發(fā)展出控溫型、智能型等多種類型，使用的舒適性大幅提升。

然而，電熱毯的基本外觀結(jié)構(gòu)依然擺脫不了毯體、控制器、連接線這樣的傳統(tǒng)樣式，很多普通用戶并不了解內(nèi)在品質(zhì)的變化，認為電熱毯發(fā)展停滯不前，產(chǎn)品也大同小異。這嚴重阻礙了整個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。要打破這種局面，需要全行業(yè)的通力協(xié)作。眼光放遠，做好產(chǎn)品質(zhì)量，讓產(chǎn)品給用戶帶來真正的舒適、節(jié)能體驗的同時，也給企業(yè)帶來合理的利潤空間，為產(chǎn)品升級換代及后續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，不能無謂的做短期的價格戰(zhàn)、消耗戰(zhàn)。

電熱毯產(chǎn)品由生產(chǎn)許可證管理轉(zhuǎn)為3C認證管理后，行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型速度會大幅提高。邵智仁表示，這一舉措大大提高了行業(yè)準入門檻，山寨產(chǎn)品的生存空間被嚴重壓縮，從而為正規(guī)企業(yè)提供更加公平的競爭環(huán)境，有利于整個行業(yè)健康發(fā)展。同時，與生產(chǎn)許可證管理相比，3C認證制度更加強調(diào)行業(yè)的自律性，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，企業(yè)的自主權(quán)更廣泛了，這對企業(yè)發(fā)展外貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)該是更便捷了。

“我們小綿羊?qū)⒆プC遇，除了在電熱毯領(lǐng)域主動尋找、選擇各種升級信息，還在其他跨領(lǐng)域范疇進行投入，以求多方發(fā)展?！鄙壑侨释嘎?，小綿羊?qū)⒓哟髣?chuàng)新投入力度，進行產(chǎn)品、商業(yè)模式、服務(wù)等多維度的創(chuàng)新，致力于提升用戶體驗，創(chuàng)造新需求，提升自身市場競爭力的同時，更為整個電熱毯行業(yè)的升級發(fā)展做出表率。