Electric Blanket電熱毯行業(yè)現(xiàn)狀與前景展望

文_凌慧

Electric Blanket
電熱毯行業(yè)現(xiàn)狀與前景展望

文_凌慧

電熱毯是一種柔性電熱取暖產(chǎn)品，它將特制的、絕緣性能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的軟索式電熱元件呈盤蛇狀織入或縫入毛毯里，連接電源線和電源控制器，通電即發(fā)出熱量，不僅可以用于睡眠取暖，還可以祛潮除濕。相比其它電熱取暖器具，電熱毯因省電、節(jié)能、價(jià)低而為廣大消費(fèi)者喜愛并廣泛使用，是我國(guó)南北方廣大地區(qū)冬季必備的取暖用品。

上世紀(jì)九十年代，在領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，我國(guó)電熱毯行業(yè)成功引進(jìn)日本松下雙層螺旋發(fā)熱線技術(shù)，由此推動(dòng)全行業(yè)向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)，經(jīng)歷了“跨越式”的發(fā)展，縮短了與歐美日上百年的時(shí)間差距。經(jīng)過短期快速的消化吸收，目前，行業(yè)主流品牌普遍應(yīng)用這一成熟技術(shù)，我國(guó)成為全球電熱毯類產(chǎn)品最大最集中產(chǎn)業(yè)地區(qū)，產(chǎn)品出口居全球首位。

隨著技術(shù)進(jìn)步和新材料應(yīng)用的快速發(fā)展，電熱毯行業(yè)主要制造商積極關(guān)注和應(yīng)用碳纖維、納米材料等新型發(fā)熱體，以電熱毯核心技術(shù)為基礎(chǔ)，派生和開拓了其它功能性產(chǎn)品，如電熱墊、電熱敷、電熱地毯、電熱肩頸康、電熱膝蓋毯、電熱背心、電熱披風(fēng)等，形成了豐富的產(chǎn)品陣容，并且正向智能化、保健型發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)努力拓展消費(fèi)層次，引導(dǎo)消費(fèi)和創(chuàng)造消費(fèi)，適應(yīng)更多的消費(fèi)需求。

行業(yè)規(guī)模

電熱毯的銷售季節(jié)主要集中在每年的10月至次年的3月，與天氣狀況相關(guān)度極高。近年來，受厄爾尼諾事件等因素的影響，中國(guó)暖冬現(xiàn)象明顯，銷售旺季溫暖如春，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售產(chǎn)生了不利影響。

目前，我國(guó)取得電熱毯產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的廠家有200多家，年生產(chǎn)量可達(dá)5000萬床左右，主要品牌包括彩虹（成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司）、琴島（青島市琴島電器有限公司）、小綿羊（上海小綿羊電器有限公司）、彩陽（貴州彩陽電暖科技有限公司）、望峰（石家莊望峰科技有限公司）、裕民（青島裕民電器有限公司）等。

根據(jù)電熱毯專委會(huì)提供的數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年全國(guó)電熱毯的生產(chǎn)規(guī)模大約為4000萬床，主要企業(yè)產(chǎn)量2454萬床，這是近幾年的最高值。從2013年開始，受到天氣等多種因素的影響，電熱毯行業(yè)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，到了2015年，全行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較2012年的最高點(diǎn)下降近4成，約為2500萬床，主要企業(yè)產(chǎn)量1500萬床。

我國(guó)電熱毯在國(guó)際市場(chǎng)中整體穩(wěn)定，在全球出口市場(chǎng)占到約75%的比重。2016年，電熱毯出口量約1495萬床，較2015年1652萬床的出口量下降了9.5%。

行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

整體看來，近幾年電熱毯行業(yè)發(fā)展并不景氣，一方面，行業(yè)相對(duì)平穩(wěn)，大部分企業(yè)滿足于現(xiàn)有的市場(chǎng)空間。因此，近幾年行業(yè)缺少“聲音”，變化不大。另一方面，產(chǎn)品技術(shù)突破性小，雖然在多場(chǎng)景應(yīng)用方面有所擴(kuò)展，但整體看來，缺乏具有“顛覆性”的技術(shù)革新。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)水平的變化，越來越多的人住進(jìn)有采暖設(shè)備的房屋，人們對(duì)電熱毯這類產(chǎn)品的依賴度比之前有所降低。同時(shí)，由于是季節(jié)性銷售產(chǎn)品，南方地區(qū)冬季氣候氣溫變化的長(zhǎng)期趨勢(shì)，將影響行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展預(yù)期。

目前，市場(chǎng)上的傳統(tǒng)電熱毯售價(jià)從幾十到幾百元不等。近幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，一些非傳統(tǒng)電熱毯企業(yè)開發(fā)出“恒溫?zé)崴矇|”的新品類電熱毯，這類產(chǎn)品采用水作為加熱介質(zhì)，相對(duì)于傳統(tǒng)電熱毯，售價(jià)高（約在2000元），屬于絕對(duì)的高端產(chǎn)品。這類產(chǎn)品技術(shù)新、售價(jià)高，消費(fèi)者目前的認(rèn)知度還相對(duì)較低。

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

長(zhǎng)期以來，電熱毯行業(yè)一直存在市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，技術(shù)壁壘不高，“低、小、散”的特征，仿冒產(chǎn)品多、質(zhì)量參差不齊等特征，在客觀上減緩了行業(yè)提質(zhì)升級(jí)的步伐。2016年電熱毯產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查涉及北京、河北、遼寧、山東和浙江等共11個(gè)省、直轄市，合格產(chǎn)品53批次，不合格批次全部集中于小型企業(yè)。

小型企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定，企業(yè)所有者沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，僅僅依靠產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)沖擊市場(chǎng)，為了獲利不惜采購劣質(zhì)低價(jià)原材料和零部件，生產(chǎn)管理不到位，質(zhì)量檢驗(yàn)控制不嚴(yán)格或者根本不進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題較多。

行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

我國(guó)電熱毯行業(yè)正處于穩(wěn)定成長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段。行業(yè)經(jīng)歷初期的快速擴(kuò)張以后，供給總量趨于飽和，結(jié)構(gòu)性矛盾日益顯現(xiàn)，兩個(gè)“極端”特征明顯。從產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀看，一批達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品與大量作坊式“前店后廠”的低價(jià)劣質(zhì)品共存，且后者在社會(huì)總供給量上占有相當(dāng)大的份額；從產(chǎn)銷量現(xiàn)狀看，年產(chǎn)銷量大的廠家達(dá)到六、七百萬條，而小的企業(yè)年產(chǎn)銷量只有幾萬條甚至更少，且小規(guī)模企業(yè)占廠家總數(shù)的七成以上。

正是由于這種結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)電熱毯行業(yè)擁有較大的“結(jié)構(gòu)性”發(fā)展空間。消費(fèi)者安全意識(shí)提高，低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品將逐步被淘汰出局，行業(yè)“小、亂、差”狀況的改變將為行業(yè)主要品牌的成長(zhǎng)讓出空間。這一過程在市場(chǎng)產(chǎn)銷總量上或無明顯變化，但會(huì)展開顯著而劇烈的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。其結(jié)果是總量供給無顯著增長(zhǎng)，但產(chǎn)品單價(jià)和行業(yè)總市值明顯提高。新功能的派生、新材料和新技術(shù)的應(yīng)用將誕生新的消費(fèi)概念和新的消費(fèi)群體，消費(fèi)升級(jí)將使行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，未來市場(chǎng)將由名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)地位。

此外，隨著電熱毯行業(yè)向智能化、人性化、科技化的方向發(fā)展，加之市場(chǎng)秩序的整頓，具有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等快速反應(yīng)能力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)有望獲取更大的市場(chǎng)份額。電熱毯新材料、新技術(shù)運(yùn)用的推廣，品牌效應(yīng)將逐步凸顯，擁有科研和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將逐步占領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

根據(jù)中國(guó)氣象局的監(jiān)測(cè)結(jié)果，自2014年9月開始的超強(qiáng)厄爾尼諾現(xiàn)象已于2016年結(jié)束，近年來影響電熱毯市場(chǎng)的一大不利因素已經(jīng)消失，因此相關(guān)產(chǎn)品未來幾年的市場(chǎng)銷售前景看好，電熱毯有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)銷售量將達(dá)到3560萬床，銷售額可達(dá)41.9億元。