“流量鮮肉”，在好萊塢是貶義詞

本報(bào)特約記者　陳文

橫跨電影、電視、綜藝的“流量明星”正在成為中國(guó)影視關(guān)鍵詞。近日，導(dǎo)演馮小剛在上海電影節(jié)給演員提出四個(gè)建議，第一個(gè)就是：“演員們，內(nèi)心做一個(gè)決定，我要成為一個(gè)電影演員、電視演員，還是綜藝演員”。然而在某些行內(nèi)人眼中，橫跨影、視、綜藝的“流量明星”才是影視投資最大的保障。流量明星真的就代表收視率或票房嗎？擺在眼前的事實(shí)是：對(duì)流量明星的過分追逐和對(duì)“戲”本身的忽略，讓國(guó)產(chǎn)影視劇正遭受懲罰。

沒有演技怎來(lái)流量？

在百度百科上，關(guān)于流量明星的解釋為：“亦稱‘流量藝人，特指那些深受歡迎、粉絲眾多的明星?！痹诹髁棵餍?IP成為中國(guó)電影市場(chǎng)“流行旋律”的2016年，全年總票房漲幅僅有3.73％，為10年來(lái)最低。而今年一季度剛公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電影票房約為144.6億元，也是5年來(lái)一季度票房首次負(fù)增長(zhǎng)。

在電視劇市場(chǎng)，流量明星作品的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣令片方和平臺(tái)方高興不起來(lái)：由鹿晗首次主演、投資高達(dá)4億的電視劇《擇天記》，在最有可能收割粉絲流量的暑期檔登場(chǎng)后，收視率徘徊在1%左右，這與鹿晗超高人氣相比，表現(xiàn)平平。由張藝興首次擔(dān)綱男主角、翻拍自同名日版的《求婚大作戰(zhàn)》收視始終徘徊在0.5%左右，豆瓣評(píng)分4.2，成績(jī)不盡如人意。

好萊塢沒有流量明星

在影視工業(yè)相對(duì)成熟的好萊塢，并沒有“流量明星”這一說(shuō)法。即使是市場(chǎng)公認(rèn)受到年輕人歡迎的年輕明星，也以成為“流量明星”為恥。因出演吸血鬼電影《暮光之城》被稱作“暮光男”的英國(guó)年輕演員羅伯特·帕丁森，最近吐槽《暮光之城》的視頻火遍網(wǎng)絡(luò)。帕丁森不僅吐槽電影爛到不行，更自嘲自己的表演就像喝醉酒一樣糟糕。實(shí)際上在告別《暮光之城》系列后，這位好萊塢當(dāng)紅小生再?zèng)]出演過類似的流量電影，而是努力轉(zhuǎn)型實(shí)力派。在2012年主演大衛(wèi)·柯南伯格的電影《大都會(huì)》征戰(zhàn)戛納未果后，今年他在薩弗迪兄弟執(zhí)導(dǎo)的戛納主競(jìng)賽影片《好時(shí)光》中飾演的銀行搶匪贏得評(píng)論家的贊譽(yù)，一度成為影帝熱門人選。

在好萊塢，一直都有偶像派明星轉(zhuǎn)型實(shí)力派的傳統(tǒng)，最經(jīng)典的例子就是湯姆·克魯斯。1986年，湯姆·克魯斯憑借《壯志凌云》成為票房明星和全美偶像，這部電影的巨大成功甚至推動(dòng)全美空軍招聘——以國(guó)內(nèi)影視業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)看，湯姆·克魯斯應(yīng)該是當(dāng)時(shí)好萊塢首屈一指的“流量鮮肉”。但僅在兩年后，他就在巴里·萊文森執(zhí)導(dǎo)的電影《雨人》一片中飾演“雨人”的弟弟查理。當(dāng)時(shí)由于影片“太文藝”，開拍前湯姆·克魯斯身邊所有人都反對(duì)他參演，可是湯姆·克魯斯仍堅(jiān)持要出演，最終他的表演也得到評(píng)論界好評(píng)。

湯姆·克魯斯在好萊塢有一句名言：“我就是自己的替身”。導(dǎo)演吳宇森曾問過湯姆·克魯斯，如果用替身觀眾也發(fā)現(xiàn)不了的話，為什么不用替身？湯姆·克魯斯的回答是：觀眾看不到，但能感受到。

在好萊塢當(dāng)一名馮小剛口中真正的“電影演員”，梅麗爾·斯特里普是榜樣。第74屆美國(guó)金球獎(jiǎng)把終身成就獎(jiǎng)?lì)C給“梅姨”，這已是她至今為止拿到的第三座終身成就獎(jiǎng)，從影40年來(lái)，梅麗爾·斯特里普共計(jì)30次獲金球獎(jiǎng)提名、8次獲獎(jiǎng)，19次獲奧斯卡提名、3次獲獎(jiǎng)。她極少參加任何綜藝節(jié)目，一直專注于電影領(lǐng)域。

戲比天大還是流量至上？

其實(shí)國(guó)內(nèi)也從不缺乏耐得住寂寞、堅(jiān)持內(nèi)容為王的演員。陳道明曾說(shuō)：“粗制濫造的電視劇包括里頭亂七八糟的內(nèi)容示眾，也是害人的。這種戲我連接都不會(huì)接，劇本里有太多揚(yáng)惡的東西，我肯定不干?！?011年參演話劇《喜劇的憂傷》，陳道明曾零片酬演出18場(chǎng)。他說(shuō)：“我拍這個(gè)戲的目的，就是向我這個(gè)職業(yè)敬禮?！?/p>

與陳道明在《喜劇的憂傷》中搭檔演出的另一位演員何冰，同樣是專注演戲的代表。曾在北京人藝演出過戲劇代表作《茶館》《趙氏孤兒》《窩頭會(huì)館》等劇的何冰，幾乎從不參加綜藝節(jié)目。在熱播劇《白鹿原》中，許多觀眾說(shuō)，劇中的實(shí)力派演員那么多，最服的還是何冰飾演鹿子霖的演技。他和被馮小剛點(diǎn)名稱贊的張嘉譯，兩人參演的《白鹿原》一度在開播之初遭遇高口碑低收視的尷尬，但隨著該劇口碑持續(xù)走高，劇集的最新收視率已攀升至同檔期第一位。

今年上海電影節(jié)上，很多業(yè)內(nèi)人士均表示，雖然流量明星主演的作品依然是未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的重頭戲，但是業(yè)內(nèi)的流量狂熱已經(jīng)開始退燒，從《人民的名義》到《白鹿原》，那些演技過硬的作品越來(lái)越多地成為新的現(xiàn)象級(jí)作品，票房和收視率已經(jīng)為演技正名。

在人藝排練場(chǎng)里，懸著一塊“戲比天大”的牌匾。有劇評(píng)人認(rèn)為，無(wú)論是從演員職業(yè)選擇，還是市場(chǎng)的選擇看，內(nèi)容為王時(shí)代，首先應(yīng)該做一個(gè)演員，其次才是明星——觀眾不傻，流量明星終將面臨市場(chǎng)的“翻臉”，專注演好戲才是這個(gè)行業(yè)最持久的東西。▲