基于SWOT分析的廣告微電影發(fā)展策略分析

馮睸 南昌航空大學(xué)

1 廣告微電影發(fā)展的SWOT分析

（1）優(yōu)勢(shì)：是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；穩(wěn)定的資金收入；產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大；企業(yè)形象良好；產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)；市場(chǎng)潛力；成本較低等等。

廣告微電影的優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的廣告在微電影中得到播放，既宣傳了產(chǎn)品，又使情節(jié)銜接完整，產(chǎn)品廣告的宣傳如果是以微電影的形式讓人們所熟悉，并且在人們觀看微電影時(shí)看到產(chǎn)品的宣傳廣告，就會(huì)潛移默化地對(duì)觀眾產(chǎn)生影響，觀眾在無(wú)形之中就會(huì)去購(gòu)買廣告產(chǎn)品。

廣告微電影的宣傳使產(chǎn)品的品牌效應(yīng)得到深化，這樣讓觀眾覺(jué)得該產(chǎn)品是值得購(gòu)買的，因?yàn)樵谖㈦娪爸谐霈F(xiàn)了，說(shuō)明產(chǎn)品有好的口碑，觀眾也對(duì)此深信不疑。廣告微電影的融合使得微電影的內(nèi)容更加的豐富絢麗，其中微電影就創(chuàng)新了發(fā)展形式，發(fā)展一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的，貼近人們生活的微電影作品，這樣讓觀眾在接受產(chǎn)品的宣傳時(shí)非常自然。不會(huì)讓微電影看起來(lái)生硬，廣告微電影的播放讓人更賞心悅目。

（2）劣勢(shì)：也是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：拍攝設(shè)備不完善且過(guò)時(shí)；管理制度有漏洞；缺少關(guān)鍵性技術(shù)；產(chǎn)業(yè)研究開(kāi)發(fā)晚；微電影產(chǎn)業(yè)混亂；經(jīng)營(yíng)能力不足；微電影產(chǎn)品過(guò)多等。

廣告微電影的劣勢(shì)：廣告微電影的成本投入不太高，所以在微電影的收益方面也不太多，微電影的盈利方面是非常少的。廣告植入到微電影中的收益只是產(chǎn)品打廣告的費(fèi)用，微電影的播放方面也只是贊助商，除了這些就沒(méi)有其它方式進(jìn)行盈利。

制作廣告微電影的門檻較低，就會(huì)導(dǎo)致微電影的質(zhì)量也不太高，這樣影視圈的電影或者微電影文化就參差不齊，魚(yú)龍混雜。只要對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有一定的了解，又有一定的資金，就可以自己拍攝微電影，廣告的植入更是容易，這樣就導(dǎo)致了人們看微電影就是看產(chǎn)品的廣告宣傳的。今后的影視文化發(fā)展，那些不專業(yè)的微電影制作就要淘汰，不能在市場(chǎng)上出現(xiàn)，但目前應(yīng)該還會(huì)存在一段時(shí)間，廣電總局整改也需要一段時(shí)間。

（3）機(jī)會(huì)：是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新時(shí)代；新前景；新產(chǎn)品；新需求；中國(guó)兌外國(guó)匯率降低；關(guān)稅下降等。

微電影廣告的機(jī)會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，為廣告微電影的發(fā)展提供了更多的創(chuàng)作源泉和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)的電影電視播放都有都有屬于自己的播放網(wǎng)站，還會(huì)定期的推送一些有創(chuàng)意的廣告微電影視頻，這樣就可以有更多的微電影讓人們進(jìn)行選擇，不會(huì)感到厭倦。

廣告微電影發(fā)展的一個(gè)基本保障就是人們對(duì)新媒體的接受和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，會(huì)對(duì)這些感興趣并且觀看的大部分是80年代和90年代的人們，而且在新媒體的追捧人群有大部分是高學(xué)歷的人才。觀眾對(duì)微電影的喜愛(ài)也是隨著多媒體技術(shù)的成熟而建立起來(lái)的，讓他們學(xué)會(huì)了對(duì)智能手機(jī)，平板電腦，筆記本電腦等一些高科技產(chǎn)品的使用，這些東西是新生的事物，有著時(shí)尚的感覺(jué)，受大眾的追捧，也是為了新鮮感，畢竟電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代是比較快的，這也是得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

（4）挑戰(zhàn)：也是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；替代品出現(xiàn)增多；市場(chǎng)規(guī)范要求嚴(yán)格；行業(yè)的政策改變；經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣；客戶的愛(ài)好改變；不確定性因素等。

廣告微電影的挑戰(zhàn)：廣告微電影的門檻低所以就出現(xiàn)了各種的微電影，市場(chǎng)秩序被打亂，微電影文化被污染。也有一些精彩的影片，但是微電影有時(shí)間限制，這樣精彩的故事情節(jié)不能完整地展示在觀眾面前，一個(gè)微電影就不能準(zhǔn)確表達(dá)出核心觀點(diǎn)。這樣一來(lái)，人們就會(huì)對(duì)微電影產(chǎn)生抱怨，廣告微電影就成為眾矢之的，帶來(lái)了負(fù)面影響。

廣告微電影中的廣告植入太多，市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，有的微電影好進(jìn)行播放，有的低俗的也進(jìn)行播放，這是因?yàn)槲㈦娪霸谥谱鲿r(shí)成本低廉，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的要求也不高，廣告與微電影不能融合。

2 微電影廣告發(fā)展背景

（1）信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)行買東西或者付款、了解什么信息絕大部分都是從網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，手機(jī)或者電腦這些信息工具逐漸地在每個(gè)家庭中都擁有，這些網(wǎng)絡(luò)通訊工具和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為廣告微電影的崛起和創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的保障。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)了廣告微電影的發(fā)展，不管是人們的工作方式，還是工作后的休閑娛樂(lè)，都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了一系列的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到人們的日常生活當(dāng)中去了，廣告微電影的發(fā)展技術(shù)就是依靠著互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，是一個(gè)人們進(jìn)行娛樂(lè)和休閑的重要平臺(tái)。

（2）廣告是一種對(duì)產(chǎn)品的宣傳的方式，微電影是一種基于電影上的一種小型的視頻，具有策劃完整和制作較系統(tǒng)全面的一個(gè)“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的故事情節(jié)短片，使用廣告微電影就是在小型視頻中夾入產(chǎn)品的宣傳視頻的結(jié)合。

（3）當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲得的信息有90%以，上來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)隨著電腦進(jìn)入千家萬(wàn)戶與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為微電影廣告的崛起提供了有力支持。當(dāng)前人們面臨的 工作與生活壓力 越來(lái)越大，生活節(jié)奏明顯加快，因此人們不但要獲得豐富的信息而且也需要娛樂(lè)，微電影廣告的出現(xiàn)正好迎合了人們的需求。

3 微電影廣告當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）“微小時(shí)短”的電影文化

微電影的特點(diǎn)也是其缺點(diǎn)，因?yàn)闀r(shí)間短，觀看到的視頻不長(zhǎng)，不能反應(yīng)出主題，人們?cè)谄匠Ｉ钪杏泻芏嚅e暇的零散時(shí)間，本來(lái)是可以用來(lái)觀看微電影，可是微電影中植入廣告，讓原本就時(shí)間短的微電影還有廣告的播放，人們就很難接受。

2）微電影內(nèi)容無(wú)創(chuàng)新，缺乏新意

廣告微電影是一種微小文化的展示，所播放的也是一種文化的影響。微電影的主要特征就是“微”，廣告微電影就是在非常有限的幾分鐘去展示一個(gè)廣告和電影的結(jié)合影片，這種情況對(duì)微電影制造者提出了要求，既要考慮到時(shí)間的問(wèn)題，又要考慮產(chǎn)品廣告是否與微電影契合，要把廣告在微電影里很好的宣傳，才能達(dá)到一個(gè)產(chǎn)品廣告的收益。甚至有的為了博觀眾的眼球，竟然用低俗的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行微電影的制作，這些一定要進(jìn)行淘汰，所以創(chuàng)新與改革是微電影發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（3）微電影市場(chǎng)監(jiān)管不完善

我國(guó)的微電影還處于發(fā)展的前期，應(yīng)該要對(duì)一些基礎(chǔ)性的東西做好，這樣對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)也會(huì)發(fā)展的更遠(yuǎn)，但是也出現(xiàn)了一些問(wèn)題會(huì)影響微電影行業(yè)的發(fā)展，需要及時(shí)去解決。廣告微電影的一個(gè)結(jié)合，是讓人們對(duì)產(chǎn)品的了解更多進(jìn)而去消費(fèi)，使企業(yè)獲益，然而卻有影響微電影制作人沒(méi)有職業(yè)操守，把情節(jié)低俗化，制作出來(lái)的微電影就毫無(wú)養(yǎng)分。我國(guó)的政策雖然頒布了條約，但是還不夠?qū)ξ㈦娪靶袠I(yè)進(jìn)行約束，因此國(guó)家管理力度還需加大。

（4）微電影廣告的效力形式單一

現(xiàn)在市場(chǎng)上的廣告微電影都是一個(gè)模板拍攝出來(lái)的，微電影的內(nèi)容太過(guò)普通，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新的方面，廣告的植入和微電影情節(jié)格格不入，所選電影題材更是千篇一律，相同的主題，類似的情節(jié)，讓觀眾看起來(lái)覺(jué)得視覺(jué)疲勞，造成這些的原因就是只在意廣告微電影的形式，量多而質(zhì)不高。

4 微電影廣告健康發(fā)展的策略

（1）廣告微電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)著微電影和廣告的發(fā)展，廣告已經(jīng)和微電影共同打造廣告微電影產(chǎn)業(yè)，目前的電影市場(chǎng)有極大的發(fā)展空間，許多的投資商為了賺更多錢，也把一些廣告放到微電影當(dāng)中去，這樣一來(lái)視頻播放主體就是廣告微電影的多元化趨勢(shì)，不會(huì)再僅僅局限在一個(gè)行業(yè)。

（2）創(chuàng)新方式內(nèi)容，打造品牌效應(yīng)。

微電影在制作時(shí)要有一些特別之處才能讓觀眾有想看的欲望，微電影的內(nèi)容創(chuàng)作和模式都要新穎，不能每次播放都是同一個(gè)模板的情節(jié)。應(yīng)該創(chuàng)新傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展。微電影制作就是劇情要符合人們的心理發(fā)展、形式要達(dá)到娛樂(lè)目的，同時(shí)可以展現(xiàn)品牌效應(yīng)，有創(chuàng)意的廣告結(jié)合精彩的微電影，也要讓觀眾看懂微電影所講的東西，才能創(chuàng)造它本身的價(jià)值，一舉兩得，廣告微電影將會(huì)有更好的效果。

（3）政府加強(qiáng)監(jiān)管，職業(yè)操守加強(qiáng)。

廣告微電影發(fā)展市場(chǎng)還不夠成熟，而且政府的政策還需要加強(qiáng)才能不會(huì)讓一些廣告微電影鉆了漏洞。微電影廣告在選擇合理劇情與題材時(shí)要認(rèn)真對(duì)待，在微電影播放中展現(xiàn)廣告內(nèi)容時(shí)傳播正確的價(jià)值觀，正確引導(dǎo)人們的行為與言論，以此及時(shí)糾正微電影廣告混亂的局面，不但達(dá)到品牌傳播的目的而且也及時(shí)傳播了社會(huì)文化，也創(chuàng)造了一定的品牌效應(yīng)而且可以幫助這個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

（4）正確引導(dǎo)，及時(shí)整改。

微電影和廣告的發(fā)展不正是一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，代表的是影視文化環(huán)境，一個(gè)電影的發(fā)展環(huán)境，其實(shí)廣告微電影的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)受到了影響，魚(yú)龍混雜的微電影和低俗的廣告，要想看到一些高質(zhì)量的電影或者微電影就應(yīng)該馬上對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行整頓。要確定主管微電影廣告的相關(guān)部門，然后制定相關(guān)的法律進(jìn)行正確的政策引導(dǎo)，對(duì)微電影廣告責(zé)任人進(jìn)行約束。

5 結(jié)束語(yǔ)

（1）總體上我國(guó)的微電影方面的發(fā)展沒(méi)有很長(zhǎng)的時(shí)間，但是微電影發(fā)展有一個(gè)堅(jiān)固的基礎(chǔ)，更何況廣告與微電影結(jié)合，發(fā)展的勢(shì)頭更好，有新穎的創(chuàng)意使得才能青云直上，縮小了與微電影發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。調(diào)整國(guó)民經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)也有微電影行業(yè)的原因，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新下進(jìn)行了電影文化的創(chuàng)新，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對(duì)社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造，對(duì)國(guó)民精神文化提升，起到了中流砥柱的作用。

（2）廣告微電影的發(fā)展已經(jīng)成為影視界的一股潮流，是一種微電影文化與匠人精神的結(jié)合，讓中國(guó)的文化絢麗多彩?；▓F(tuán)錦簇的廣告行業(yè)下，與微電影的合作就是創(chuàng)新了電影發(fā)展的模式，更多人認(rèn)識(shí)到廣告微電影在發(fā)展時(shí)遇到的問(wèn)題和解決措施，以及今后的發(fā)展策略，才能在日新月異的市場(chǎng)中保持不敗之地，擁有廣告微電影的大好前景。