有故事者贏

流沙

人類是一種非常喜歡聽(tīng)故事的動(dòng)物。如果有人在講故事，他就會(huì)成為眾人的中心。有段時(shí)間我在運(yùn)營(yíng)一個(gè)新聞客戶端，這個(gè)客戶端的訂閱量超過(guò)10萬(wàn)+，如果推送政務(wù)類新聞，閱讀量經(jīng)常慘不忍睹。但如果推送一條有故事的社會(huì)新聞，閱讀量輕輕松松地破萬(wàn)。這個(gè)客戶端的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)一步固化了我的認(rèn)識(shí)，假如你從事新媒體編輯工作，那么就要記住了：無(wú)故事不生存。如果你從事?tīng)I(yíng)銷，也請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行;如果你想成為圈子里的意見(jiàn)領(lǐng)袖，還是請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

人類歷史上發(fā)生了多少次戰(zhàn)爭(zhēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在有記載的5560年人類歷史中，共發(fā)生過(guò)大小戰(zhàn)爭(zhēng)14531次，平均每年2.6次。那你記住了哪些戰(zhàn)爭(zhēng)？恐怕是赤壁之戰(zhàn)、特洛伊木馬吧……我們?yōu)槭裁茨苡涀∷鼈?，因?yàn)樗鼈冇泄适掳?！特洛伊?zhàn)爭(zhēng)距今3000年了，但仍然為人們津津樂(lè)道。如果特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有“好故事”，必然會(huì)塵封在歷史中而籍籍無(wú)名。

打開(kāi)手機(jī)，翻開(kāi)報(bào)紙，到處充斥著商業(yè)廣告的轟炸，它們不厭其煩地在告訴你，“我的商品好，我的服務(wù)好”。這些財(cái)大氣粗的資本家花上千萬(wàn)廣告費(fèi)用，采用華麗的、時(shí)尚的詞語(yǔ)，對(duì)你狂轟濫炸，有時(shí)收效未必好。但在家電行業(yè)，海爾的張瑞敏當(dāng)年錘砸冰箱的故事，我覺(jué)得這一錘子價(jià)值幾十個(gè)億，讓全國(guó)人民知道海爾的產(chǎn)品是過(guò)硬的。張瑞敏實(shí)在是個(gè)“講故事高手”，因?yàn)檫@個(gè)“錘砸冰箱”故事家喻戶曉。從此，海爾其實(shí)不需要投太多的廣告費(fèi)，只要講故事就可以了。

好故事成就人，你有嗎？

（編輯/北原）