網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的融合發(fā)展

陸珊 威海市廣播電視臺

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，收視群體的需求也發(fā)生了明顯的變化，在這種形勢下，新媒體憑借自身諸多優(yōu)勢占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，電視媒體的發(fā)展陷入困境。在新媒體技術(shù)的大力沖擊下，電視媒體要想實現(xiàn)健康發(fā)展，就必須要及時轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，實現(xiàn)媒體融合，創(chuàng)新服務(wù)形式，才能吸引大量受眾前來。

1.新時期網(wǎng)絡(luò)時代制約著電視媒體的發(fā)展

最近幾年，我國計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出大量新媒體，并占領(lǐng)了市場的主導(dǎo)地位，嚴(yán)重制約著電視媒體的健康發(fā)展。新媒體擁有大量優(yōu)勢，如擁有數(shù)不勝數(shù)的數(shù)據(jù)信息、信息傳輸速度較快、提倡信息互動等。在新媒體的發(fā)展過程中，不斷出現(xiàn)新型服務(wù)模式，也因此吸引了大量收視人群。與此相比，傳統(tǒng)電視媒體如果一味遵循傳統(tǒng)發(fā)展策略，則會陷入發(fā)展困境。新媒體在強(qiáng)勢發(fā)展的同時，也為電視媒體的發(fā)展也帶來了諸多機(jī)會，信息技術(shù)的發(fā)展空間不可限量，同樣也適用于電視媒體，電視媒體只有順應(yīng)時代發(fā)展，實現(xiàn)媒體融合，才能不斷提高自身核心競爭力。

2.電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的主要策略

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已與時代發(fā)展不相適應(yīng)中，但網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體可以取長補(bǔ)短，在實現(xiàn)深度融合的前提下達(dá)到合作共贏。

2.1 電視節(jié)目要增加互動交流

在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中，人們主要借助電視機(jī)收集信息與新聞，信息傳播途徑單一，廣大收視群體處于被動接收的地位，錯過了收看時間則無法再次觀看，電視觀眾在收看過程中也不能及時表達(dá)自己的看法，無法與信息傳播者開展有效互動與交流，媒體也不能及時收集觀眾的反饋意見。在引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以后，電視媒體實現(xiàn)了與觀眾的即時交流，當(dāng)前很多電視節(jié)目在播出過程中會邀請嘉賓，讓廣大觀眾提出建議，在對觀眾意見充分整合的基礎(chǔ)上就能隨時調(diào)整節(jié)目設(shè)置，有效增加了電視節(jié)目直播過程中的互動交流。如2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會，遇到每一個整點時間均提示場外觀眾利用手機(jī)微信中的“搖一搖”，觀眾只要在晚會節(jié)目主持人的提醒下拿起手機(jī)搖一下就有得到現(xiàn)金或禮品的可能，從而吸引了廣大觀眾的注意力，參與節(jié)目互動的人數(shù)不斷增多。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)電視是在傳統(tǒng)電視中連入網(wǎng)絡(luò)或?qū)拵?，傳統(tǒng)電視連入寬帶以后大大增加了收視范圍，用戶只需將家中的電視機(jī)與寬帶連接在一起，就可以收看世界各地的電視節(jié)目，再有，網(wǎng)絡(luò)電視還可以實現(xiàn)電視節(jié)目的循環(huán)播放，解決了觀眾錯過觀看時間則無法收看節(jié)目的問題。隨著P2P技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一定數(shù)量的視頻直播平臺，用戶可以在此收看豐富的電視節(jié)目，尋找自己喜歡的頻道。還能將自己感興趣的電視節(jié)目集中在一起，利用相同的頻道反復(fù)播放，為廣大用戶提供了非常便利的收視條件。

2.3 手機(jī)電視的崛起

當(dāng)前，年輕人人手一部手機(jī)，不再受時間與空間的限制隨時觀看手機(jī)電視，智能手機(jī)均具有合理的操作系統(tǒng)與媒體視頻功能，滿足用戶的多樣化收視需求，其易于操作、方便簡單、可以收藏喜歡的頻道，但當(dāng)前手機(jī)電視發(fā)展中也存在著一定數(shù)量的問題，即不能實現(xiàn)有效監(jiān)督，國家針對手機(jī)電視的管理政策還沒有頒布，因此，制約著行業(yè)的健康發(fā)展。因為使用流量需要支出較高的費用，所以，雖然手機(jī)具有隨時隨地觀看的功能，但大多用戶難以承受較高的流量費用，而只能前往無線信號較強(qiáng)的區(qū)域才能觀看，一旦無線信號不強(qiáng)則收視質(zhì)量不高，實現(xiàn)無線信息全覆蓋是擺在國家有關(guān)部門面前的主要任務(wù)。實現(xiàn)媒體融合可以發(fā)掘豐富的新聞資源，自不同視角剖析新聞內(nèi)容的價值，實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新與改革，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)融合后，實現(xiàn)了人員與設(shè)備的共享，達(dá)到了減少成本支出、資源最佳配置的要求。

3.結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體只有實現(xiàn)深度融合，才能為廣大觀眾傳播價值更高的信息，幫助電視媒體獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視媒體要應(yīng)對當(dāng)前日益激烈的市場競爭，務(wù)必要引入各種新媒體技術(shù)，實現(xiàn)多媒體融合。

[1]何一.關(guān)于新時期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J].中國傳媒科技,2017(7):123.

[2]侯靜如.論傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)信息時代新優(yōu)勢的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊, 2016, 7(19):66.

[3]楊曉燕.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展[J].西部廣播電視,2016(17):88-88.