京東時尚 不到一分鐘破億創(chuàng)歷史新高

11月11日，京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利面對媒體介紹了時尚生活事業(yè)群成立以來的首個11·11戰(zhàn)績——11月11日前半個小時該事業(yè)群成交金額環(huán)比今年618增長超330%，其中時尚事業(yè)部的成績尤為亮眼，不到一分鐘就突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了歷史新高。

近一年來，眾多國際國內(nèi)大牌紛紛入駐京東。作為主講人的胡勝利化身“行走的戰(zhàn)報”，將11·11期間有著亮眼戰(zhàn)績的單品穿在了身上。他的外套來自9月4日戰(zhàn)略簽約如意集團控股的利邦旗下品牌KENT&CURWEN;刺繡拼貼牛仔外套；內(nèi)搭京東設(shè)計師平臺跨界聯(lián)名計劃JDX首次聯(lián)合運動時尚品牌Kappa及藝術(shù)家群體，推出的京東獨家限量款大冒險衛(wèi)衣；褲子是京東時尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔褲；皮帶來自今年入駐京東的意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）；胸針來自西班牙頂級珠寶品牌艾爾蒂（ARTE）；腳上穿著來自air Jordan 1的北卡藍運動鞋；手表來自瑞士原產(chǎn)美度舵手系列自動機械男士腕表——美度品牌雙十一開場僅兩小時即超過618當天全天的銷量。

除了大牌成績表現(xiàn)優(yōu)異外，胡勝利親自操刀的“京選尚品”IP系列也表現(xiàn)優(yōu)異。“京選尚品”擁有高性價比、個性化功能、科技感和時尚感等特點，非常受消費者青睞，明25日京東男人節(jié)上“京選尚品”首次亮相，其中紅豆輕鵝絨服一經(jīng)推出，就迅速售罄。

隨后“京選尚品”拓展至男裝、女裝、運動、箱包、鐘表、京東自有品牌等六大品類。值得一提的是，剛剛火線入駐京東時尚的錘子與京東跨界首發(fā)的地平線8號旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現(xiàn)場，該旅行箱從11月6號預(yù)售開啟，4天內(nèi)京東平臺預(yù)約和預(yù)售總量超過5萬件，黑色PC箱體旅行箱和深灰色鋁鎂合金旅行箱已全部售罄，11·11前一小時，銷售額破600萬，銷量和銷售額都登頂京東箱包TOP1。而另一款來自一加的高顏值“Explorer雙肩包”也將在11月末入駐“京選尚品”，并于11月底于京東平臺獨家首發(fā)，胡勝利也表示：“錘子和一加未來還將在時尚嘗試跨界玩法，帶給用戶更多驚喜?！?/p>

不僅“京選尚品”大獲成功，以潮流化、多元化為標簽的京東新銳潮流社區(qū)FANBOX也深受年輕潮流群體的歡迎。FANBOX的成長十分迅速，通過匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達資訊，正在逐漸成為新的潮流風(fēng)向標和線上的潮人聚集地。今年10月12日14日，京東時尚聯(lián)手Mindseeker、Evisen、H.W.GOG、LOOSE等9個國內(nèi)外備受追捧的潮流品牌，打造了為期三天的潮流藝術(shù)集會——京東時尚FANBOX潮牌快閃店，活動所在地Fcund158大同坊也成了眾潮人的打卡地。

令人驚喜的是，《明日之子2》中入駐京東時尚的4位人氣選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒于11月11日晚在京東時尚直播基地直播，分享京東FANBOX頻道上的潮流尖貨。

除了在業(yè)務(wù)上的不斷創(chuàng)新，京東時尚事業(yè)部也不斷拓展新的合作，9月4日，時尚事業(yè)部和全球知名科技紡織與時尚品牌運營商如意控股集團達成戰(zhàn)略合作，如意集團旗下五大高端男裝品牌Gieves & Hawkes、KENT&CURWEN;、CERRUTI 1881、D‘URBAN，雅格獅丹在11.11期間入駐，隨后在10月23日又與中國線下規(guī)模最大的鐘表零售渠道新宇集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多可能。

隨著奢侈品行業(yè)的年輕化，胡勝利還在探索奢侈品領(lǐng)域的新玩法，比如直播與奢侈品的碰撞。11月8日晚，京東時尚直播基地開展的奢品日直播也是可圈可點，這是電商平臺首次帶領(lǐng)諸多奢侈品牌進行的一次營銷，更是時尚生活事業(yè)部在奢侈品年輕化潮流上的新嘗試。當天的直播在京東平臺觀看量達86萬，當晚胡勝利身穿的意大利高級定制西裝品牌CANALI，成交額同比前一日增長了859%。在京東體育方面，11.11期間聯(lián)合自行車、電動車領(lǐng)域知名品牌在300余個城市中，聯(lián)動線下門店8000多家店以及3000多家運動場館，真正為消費者打造百城聯(lián)動、萬店狂歡的高品質(zhì)購物體驗。

作為去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺，TOPLIFE在這一年的時間里成績也十分喜人，陸續(xù)迎來了巴黎世家，愛馬仕集團旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法國水晶藝術(shù)世家Baccarat等80余個國際知名品牌入駐，同時，TOPLIFE平臺95%以上的世界頂級品牌參與了京東11.11全球好物節(jié)，紛紛推出好物專場。11.11當天，TOPLIFE平臺前兩小時銷售額同比618增長14倍。截至目前，TOPLIFE線上品牌交易觸達29個省265個城市，極大地拓展了這些國際頂級品牌在國內(nèi)市場的消費群體以及購買場景，為用戶帶來全面的奢侈品線上尊享購物體驗。

京東時尚事業(yè)部不到一分鐘破億耀眼成績的背后，是京東時尚在零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新業(yè)務(wù)拓展和服務(wù)升級三個方面不斷努力的成果。未來，相信京東時尚事業(yè)部在胡勝利的帶領(lǐng)下，必將不斷地跨界、沖撞，推動變革，引領(lǐng)全新的流行趨勢。