淺談博物館與文化旅游

江帆

摘要：博物館是一個國家和城市重要的文化旅游資源，文化旅游功能日益突出，逐漸成為展示城市的獨特歷史文化和精神文明，提升城市文化旅游吸引力的重要載體。因此，博物館作在社會深刻變革和文化大發(fā)展大繁榮的時代背景下，迫切需要走出一條能更好發(fā)揮其文化、服務(wù)職能的新路。本文以重慶自然博物館為例，淺談博物館與文化旅游的結(jié)合并優(yōu)勢互補，突出博物館在文化旅游中的示范意義。

關(guān)鍵詞：博物館；文化；旅游

一、博物館基本概況

重慶自然博物館為“國家一級博物館”、“國家4A級旅游景區(qū)”。辦館歷史悠久、文化底蘊深厚，由民國時期的“中國西部科學院”、“中國西部博物館”演變而來，以收藏保護展示自然遺產(chǎn)，傳播自然科學為宗旨，以收藏保護具有科學價值的動物、植物、古生物、古人類、地質(zhì)礦產(chǎn)等自然標本；對自然資源、生態(tài)環(huán)境、生物多樣性進行科學調(diào)查研究；利用博物館資源，發(fā)展文化旅游業(yè)為職責。是“全國科普教育基地”、“中國古生物學會全國科普教育基地”、“國家國土資源科普基地”、“重慶市青少年教育基地”、“重慶市愛國主義教育基地”、“重慶市科普教育基地”。展館規(guī)模宏大、內(nèi)容豐富、配套完善。擁有一萬二千多平方米的展陳面積，基本陳列設(shè)地球廳、進化廳、恐龍廳、動物廳、環(huán)境廳、重慶廳6個展廳，以“地球·生物·人類”為主題，重點展示地球演變、生物進化、生物多樣性及重慶山水格局和長江上游地區(qū)古人類活動遺跡，宣傳自然生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展，倡導人與自然和諧共處。是國內(nèi)目前規(guī)模最大的自然史展陳之一，并榮獲“第十四屆全國博物館十大陳列展覽精品獎”。

二、服務(wù)及運營現(xiàn)狀

作為4A景區(qū)配套有較為完善的服務(wù)設(shè)施，開設(shè)了多種服務(wù)項目。包括：解服務(wù)：中外文講解、專家講解、語音導覽器自助講解等；停車：館內(nèi)建有停車場，停車位256個，周邊配套有大型停車場，停車位超過800個；餐飲：設(shè)有博物館餐廳，室內(nèi)餐位260個，室外餐位64個，館內(nèi)設(shè)咖啡座，座位52個；影視：多功能廳播放3D科普影片，座位數(shù)252個。展館內(nèi)設(shè)有游客接待中心和總服務(wù)臺，提供咨詢、導覽、輪椅、嬰兒車、行包寄存、手機充電等免費服務(wù)。在展廳各樓層均設(shè)有免費飲用水取水點。年均開放300天以上、接待觀眾150萬以上、開展科普活動100場次以上，是全國觀眾量最大、最受觀眾喜愛的博物館之一。通過與多家學校、企事業(yè)單位開展共建合作，整合社會資源，打造品牌科普活動，開發(fā)研學旅行，加強博物館與旅游結(jié)合發(fā)展，形成展教活動資源的項目化、規(guī)范化、系統(tǒng)化。此外，該館作為全國博物館首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，年均全館各項經(jīng)營活動銷售總額突破1000萬元，實現(xiàn)了服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展、推動城市旅游業(yè)發(fā)展的建館理念。

三、項目核心文旅價值

3.1內(nèi)涵獨特 凸顯氣質(zhì)

自然博物館坐落在風景秀麗的縉云山麓，主體建筑采用了極具自然形態(tài)的"根包石"設(shè)計理念，以"生態(tài)重慶，和諧共生"的思想展現(xiàn)流暢大氣的現(xiàn)代生態(tài)景觀，成為我市一處內(nèi)涵豐富、獨具氣質(zhì)的地標建筑。成為“文化熱點”、“形象亮點”。

3.2場館宏大，館藏珍貴

占地216畝，在同類博物館中居第一，主館建筑面積30，842平方米，展區(qū)面積16，252平方米，在西部同類博物館第一，全國第二。館藏約11萬件，以中生代古脊椎動物化石、西部的地區(qū)珍稀動植物標本，以及種類豐富的礦物晶體標本最具特色。館藏的大型恐龍化石的種類和數(shù)量居同類博物館之首，是世界上收藏侏羅紀恐龍化石最豐富的博物館之一。

3.3展陳一流，觀眾認可

“地球·生物·人類”基本陳列榮獲“第十四屆全國博物館十大陳列展覽精品獎”，共展示8，000余件標本和復(fù)制品，是國內(nèi)目前規(guī)模最大的自然史展陳之一。通過實現(xiàn)網(wǎng)上虛擬展示、微信語音導覽、開設(shè)多功能廳3D、2D影院、紀念品商店、咖啡廳等配套項目，豐富參觀體驗，完善功能。年均開放300天以上、接待觀眾150萬以上，是全國觀眾量最大的博物館之一，更是我市的“文化熱點”“形象亮點”、“關(guān)注焦點”。

3.4挖掘資源，聯(lián)動發(fā)展

積極籌建自然博物園項目，以“體驗自然、學習自然、發(fā)現(xiàn)自然為主題”設(shè)置相應(yīng)的室外展項，完善配套服務(wù)設(shè)施，將科普教育、智性休閑融為一體，增強新館功能和對公眾的吸引力。同時，把傳承歷史與新館發(fā)展結(jié)合，加強“西部科學院舊址”開發(fā)利用，拓展愛國主義教育功能。形成新館、老館交相輝映，主館、園區(qū)緊密結(jié)合，構(gòu)成重慶自然博物館新的旅游建設(shè)格局。

3.5文旅結(jié)合，效益良好

重慶自然博物館新館于2015年11月9日建成開放，第一個開放年觀眾突破300萬，其中第一周接待觀眾9.9萬人次，元旦假期接待觀眾7.5萬余人次，春節(jié)假期接待觀眾16.7萬人次，國慶假期接待觀眾15萬余人次。2016-2017年年均觀眾150萬以上，成為最受公眾歡迎的博物館之一。巨大的人流形成巨大的需求。重慶自然博物館作為國家4A級景區(qū)、全國博物館首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，利用博物館資源，與社會機構(gòu)合作進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營，實現(xiàn)年均各項經(jīng)營活動銷售總額突破1000萬元；打造品牌科普活動，開發(fā)研學旅行，加強博物館與旅游結(jié)合發(fā)展。為帶動全市自然科普修學游和市、區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。

四、博物館在文化旅游中的示范意義

按照全市科普教育的新陣地的要求，通過將挖掘博物館資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、研學旅游的融合，借助現(xiàn)有品牌教育項目“環(huán)球自然日-青少年自然科學知識挑戰(zhàn)活動”、“小小講解員”、“暑期周周樂”等緊密聯(lián)合學校教育與，與社會企業(yè)、機構(gòu)等進行資源對接，開發(fā)研學游、親子游等，旅游吸引力達到“1+1> 2”的效果。充分發(fā)揮重慶自然博物館作為中西部地區(qū)唯一多學科自然科學博物館的引領(lǐng)帶動作用。成為推動公共文化服務(wù)的新平臺、彰顯文化強市建設(shè)的新地標、展示重慶歷史文化名城的新窗口。

通過充分發(fā)揮博物館展示教育職能，促進城市、環(huán)境、歷史和人文遺跡有機結(jié)合，充分挖掘、利用社會各界的資源和力量，共建共享特色鮮明、內(nèi)涵豐富的文旅圣地，讓每一個來博物館的游客觀賞到重慶的自然風貌與自然資源，體會到重慶的精神內(nèi)涵與人文氣息。