玻璃介入文創(chuàng)衍生品現(xiàn)狀分析和展望

周金玥

Glass art, based on glass material, is also widely used in various fields of human society. From daily necessities (such as utensil containers, tableware, jewelry and gemstones) to building materials (such as glass curtain walls and industrial glass), te glass can be seen everywhere.

藝術衍生品溯其根源，一般認為產(chǎn)生于上世紀80年代。由于英國文化創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了商業(yè)行為向藝術領域的滲透，出現(xiàn)了“商品的藝術化”，從而催生出后來的藝術衍生品行業(yè)。中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始階段為2006年至2008年，當時隨著國際藝術品交易的發(fā)展，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步認識了成熟藝術品市場的構成、交易行為和發(fā)展規(guī)律，對于藝術品的副產(chǎn)品——藝術衍生品的認識也隨之跟進，相應的產(chǎn)業(yè)實踐也逐漸展開。但是這種中國藝術衍生品產(chǎn)品和市場的發(fā)展還處于自發(fā)性階段，藝術衍生品的價值和潛在市場規(guī)模尚未得到完整的認識和挖掘。中國藝術衍生品發(fā)展的主要成型時期是2010年至2011年，以國際藝術授權博覽交易會、《富春山居圖》的藝術授權和商業(yè)開發(fā)和中國首家藝術授權基金成立為主要標志。2011年的藝術授權產(chǎn)品較上一年成積極態(tài)勢，藝術授權得到廣泛認可，從而藝術衍生品的行業(yè)市場前景和潛在價值得到了充分認識。藝術衍生品從起初單純地將作品圖案印在T恤、茶杯的時代，進入到現(xiàn)在將珍品通過藝術衍生產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，讓大眾能夠通過手機、微信等多渠道快速便捷全方位地了解文化和歷史。故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波女士說：“文創(chuàng)產(chǎn)品不光要高大上，也要接地氣”。上海博物館作為文物界的“半壁江山”，基本定位是中國古代藝術博物館，其收藏、展覽和研究以中國古代的藝術品為重點。為了順應時代，上海博物館館內(nèi)不僅開設了實體商店，而且開設上海博物館的淘寶店鋪，利用微博、微信等現(xiàn)代網(wǎng)絡技術全方位吸引觀眾，從而建立廣泛的銷售渠道。

一、藝術衍生品的現(xiàn)狀和發(fā)展

（一）藝術衍生品的市場現(xiàn)狀

2012年，藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元。2013年，藝術授權品、藝術衍生品的交易額為200億元，近年來，上博藝術品商店的年銷售額達到近3000萬元。

（二）藝術衍生品的發(fā)展動向

目前，我國的藝術衍生品正處于快速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，這主要是我們的藝術衍生品擁有以下優(yōu)勢：

(1)藝術衍生品市場廣闊，尚處在開拓初級階段

(2)中國有著豐富的原生藝術品資源優(yōu)勢

(3)中國有著厚實的基礎制造業(yè)支撐

(4)人民群眾日益增長的文化消費需求和文化購買力確定藝術衍生品市場的持續(xù)增長潛力

(5)文化大發(fā)展大繁榮的國家戰(zhàn)略是藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時勢機遇

為了進一步促進我國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應該注意以下幾方面的實施措施：

(1)加強藝術衍生品相關知識產(chǎn)權法律法規(guī)建設，加強藝術衍生品行業(yè)的行業(yè)監(jiān)管，建立起保障藝術衍生品發(fā)展的良性外部環(huán)境

2)加快藝術衍生品中介組織的建設步伐，謀求建立全國范圍的行業(yè)組織，從而逐步建立起完整的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

(3)加快藝術衍生品投融資的機會

(4)樹立起“人人買得起”的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)核心價值觀

(5)提升藝術衍生產(chǎn)品的設計水平，整合業(yè)界設計資源，建立起從事藝術衍生品設計的專業(yè)化隊伍。

二、上海博物館衍生品的概況和發(fā)展

（一）、上海博物館衍生品的概況

上海博物館藝術品公司從方便觀眾的角度出發(fā)，不斷拓展其經(jīng)營銷售渠道，采用線上線下相結合的銷售模式。門店由原先上海博物館一家，逐步擴充輻射在新天地時尚圈、浦東機場、上海東方明珠電視塔開設了分店。與此同時，在去年年底和東方CJ網(wǎng)上平臺合作后，經(jīng)過半年銷售運作，為了能更多地展示上博自主設計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時方便國內(nèi)外文化愛好者可以更方便地購買到心儀的商品，決定于2015年10月27日在更廣闊、更全面的網(wǎng)絡銷售平臺——淘寶網(wǎng)展示銷售我們自主開發(fā)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品。

從圖示可以發(fā)現(xiàn)，在衍生品中創(chuàng)意禮品的銷售量是最高的，也可以看出文化產(chǎn)業(yè)的衍生品中，公眾對產(chǎn)品的創(chuàng)意是很注重的。

從銷售排行中不難看出創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售量占了很大的比重。在網(wǎng)上銷售渠道中可以看出文創(chuàng)衍生品的發(fā)展趨勢，在實體店中，據(jù)實地調(diào)查統(tǒng)計，文創(chuàng)衍生品的銷售業(yè)大致和網(wǎng)上的銷售趨勢相同，創(chuàng)意類產(chǎn)品所占的比重最大，玻璃作為收藏禮品的類別所占的比重較少。為了提高玻璃產(chǎn)品的比重，應該加強對玻璃產(chǎn)品的設計。

（二）、發(fā)展動向

文化淵源是上海博物館文化衍生品的生命力之所在，為了彰顯上博藝術衍生品的質(zhì)量和提升銷售，對藝術衍生產(chǎn)品的設計水平提升是至關重要的。首先應該整合業(yè)界設計資源，建立起從事藝術衍生品設計的專業(yè)化隊伍，其次應該開拓設計方向和設計種類。

（三）、玻璃設計產(chǎn)品的參與

在線上和線下銷售中可以看到玻璃產(chǎn)品種類涉及范圍較小，只推出了玻璃杯。從設計形式上看，只是將花鳥畫印在玻璃杯上。如何提高玻璃產(chǎn)品的銷售比重：

1.在形式上可以擴展到其他類型，比如：玻璃鎮(zhèn)紙、玻璃仿古首飾、玻璃燭臺等

2.在圖案設計上可以做更多的開發(fā)，既體現(xiàn)當代審美又包含博物館理念，比如：云紋、獸面紋、如意紋等。（圖5、圖6）

玻璃制品的銷售情況處于銷售排行的第12名，由此可見，公眾對玻璃制品的熱度還是主要因素，提升玻璃產(chǎn)品的設計，不僅能帶動上博文創(chuàng)衍生品的銷售額，而且能夠提升公眾對上博文化底蘊的了解。玻璃產(chǎn)品設計的改進不僅能提升這個衍生品的發(fā)展速度，同時也能加強公眾對玻璃藝術的了解。

三、結論

當今社會愈加注重文化生活和藝術生活，文化生活和藝術生活代表著品質(zhì)生活，各階層對藝術品的追求也更加旺盛，文化產(chǎn)業(yè)對此做出了積極地回應。藝術品本身數(shù)量少、價格高的特點，是高薪階層和對藝術執(zhí)著追求者的目標。為了滿足大眾對藝術生活的向往，藝術衍生品就成了當今藝術產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。上海博物館作為上海文化產(chǎn)業(yè)的標志，注重衍生品的開發(fā)，不僅在博物館周邊設有衍生品的專柜，新天地、浦東機場、東方明珠都設有專柜，同時兼有網(wǎng)絡銷售渠道，這不難看出藝術衍生品在當今文化產(chǎn)品中的重要地位。面對現(xiàn)今的藝術潮流，玻璃藝術作為藝術載體的一員，其藝術衍生品的開發(fā)是值得關注的。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，玻璃藝術的需求量占一定比重，但是其銷售量不能與其他高銷售量產(chǎn)品相比，主要在于：(1)、價格貴（2）、形式單一（3）、種類單一。可以看出，這是缺少對玻璃藝術衍生品的設計和開發(fā)導致的結果。以下三大措施可以借鑒和采納：（1）玻璃的原料較貴，價格因此很難下調(diào)，可以設計一些小巧的產(chǎn)品減少成本。（2）、在玻璃產(chǎn)品的設計中可以嘗試不同的設計風格和形式，不僅圖案多樣化，玻璃的外形同時做到多樣化。（3）、博物館玻璃衍生品的陳列基本以玻璃杯為主，可以從不同的種類入手，花瓶、書簽、碗、碟等，種類增加，不僅能吸引觀眾的眼球，同時大眾的選擇隨之相應，購買欲望也隨之增加，從而推動藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藝術衍生品的設計代表著文化產(chǎn)業(yè)的形象，注重對產(chǎn)品的設計和創(chuàng)新是發(fā)展藝術、文化、生活的重要前提。玻璃藝術作為手工藝的一員，其衍生品的創(chuàng)新值得深入研究。