英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初探

邵翃恩

大英博物館

The creative industry represents an important trend in the economic and cultural development of developed countries in today’s world. Western developed countries regard creative industry as a strategic step towards transforming and upgrading the industrial structure. The UK is the first country to put forward the idea of “Creative Industry”.Over the years, the UK Government takes various measures to actively promote the development of creative industry,and evolves the UK from a global manufacturing plant to a “global creativity center”. Its cultural and creative industries also spread the reputation far and wide, and attract widespread attentions.

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要潮流，西方發(fā)達(dá)國(guó)家將其作為轉(zhuǎn)換和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略步驟，而英國(guó)是最先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家。多年來(lái)，英國(guó)政府采取各種措施積極推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使英國(guó)從一個(gè)世界制造工廠轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜鐒?chuàng)意中心”。其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是聞名遐邇，備受矚目。

筆者有幸前往英國(guó)倫敦著名的中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行短期訪學(xué)，對(duì)英國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行實(shí)地考察。雖然時(shí)間短暫，無(wú)法面面俱到，但通過(guò)短訪學(xué)習(xí)，對(duì)英國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已有初步認(rèn)知，希望總結(jié)成文，為今后我國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做些許參考。

一、英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

英國(guó)政府是世界上第一個(gè)將文化產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家。1997年，布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相之后，明確提出把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)的重要出發(fā)點(diǎn)，政府專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”（The Creative Industries Task Force），布萊爾親自擔(dān)任主席。1998年，聯(lián)合國(guó)文化與發(fā)展委員會(huì)在瑞典首都斯德哥爾摩召開(kāi)會(huì)議并發(fā)表了《世界文化發(fā)展報(bào)告》，敦促世界各國(guó)“設(shè)計(jì)和出臺(tái)文化政策或更新已有的文化政策，將它們作為可持續(xù)發(fā)展中的一項(xiàng)重要內(nèi)容”。而英國(guó)的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”也分別于1998年和2001年兩次發(fā)布研究報(bào)告，意在分析英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。也就是在1998年，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念在英國(guó)最終被明確提出。

1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)理念，在第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》（Creative Industries Mapping Document）中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。英國(guó)將出版、廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、時(shí)裝設(shè)計(jì)、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、軟件、電視廣播等行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，英國(guó)已培育了大量的創(chuàng)意企業(yè)。到2005年，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員數(shù)量占英國(guó)就業(yè)人口的一半。英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已超過(guò)其老牌金融業(yè)，每年為英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)8%-9%的產(chǎn)值。根據(jù)英國(guó)政府的最新官方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2017年產(chǎn)值達(dá)920億英鎊，成為僅次于美國(guó)的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，幫助英國(guó)實(shí)現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的成功轉(zhuǎn)型。

此外，以英國(guó)倫敦為代表的幾大城市逐漸發(fā)展成為全球“創(chuàng)意城市”的典型，吸引了全世界從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人前來(lái)學(xué)習(xí)、工作。

二、英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在過(guò)去的二十年中，英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎接了前所未有的挑戰(zhàn)，可謂從一個(gè)在國(guó)內(nèi)以加工制造為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚴袌?chǎng)中進(jìn)行操作的以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量高，產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，既能滿足大眾需求又可迎合高端市場(chǎng)。

（一）注重文化傳承——博物館效應(yīng)

正逢7、8月份旅游黃金時(shí)節(jié)，大英博物館內(nèi)游人如織。天氣并不友好，在沒(méi)有空調(diào)的館內(nèi)悶熱難耐。然而膚色不同的游客三五成群，興致盎然。面對(duì)著過(guò)百萬(wàn)的藏品，觀者帶著對(duì)其歷史敬畏之心，千里迢迢遠(yuǎn)道而來(lái)。參觀博物館如同尋根之旅，觀者正接受著一場(chǎng)文化的洗禮。

大英博物館充分了解游客的這份敬畏感，因此在一層的紀(jì)念品商店里，為游客準(zhǔn)備了各樣的紀(jì)念品。然而，有別于一般旅游紀(jì)念品，這里的商品更像是傳承文化的載體。許多商品都具備實(shí)用功能，內(nèi)容則以博物館展品為出處。商品不論從明信片到帆布袋，從書(shū)籍到日用品，均設(shè)計(jì)得實(shí)用又美觀。如果遇到特展，紀(jì)念品會(huì)隨之重新設(shè)計(jì)為生活用品，以滿足游客的心理需求。

不僅是大英博物館，包括泰特當(dāng)代美術(shù)館將標(biāo)志設(shè)計(jì)出大量的衍生產(chǎn)品，與生活緊密相關(guān)；維多利亞與艾伯特博物館（V&A）、設(shè)計(jì)博物館等知名博物館都開(kāi)設(shè)類似的文化創(chuàng)意紀(jì)念品商店。店內(nèi)絕不僅出售幾款固定款式明信片或單一印花的T恤衫，而是結(jié)合館內(nèi)展品做出大量實(shí)用性的生活用品以供消費(fèi)者選擇。同時(shí)，圍繞展覽的背景提供文獻(xiàn)資料或相關(guān)書(shū)籍一并出售。

英國(guó)人轉(zhuǎn)換了思維方式，站在消費(fèi)內(nèi)心需求的角度重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。并且將博物館精心打造成為傳播人類歷史文化的課堂。通過(guò)展覽做了教育，讓觀者對(duì)歷史有了更直觀的認(rèn)知，并能對(duì)未來(lái)發(fā)展提出有根有據(jù)的設(shè)想。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)自英國(guó)人對(duì)歷史及文化本身的重視與尊重，從中所激發(fā)而出的保護(hù)和傳承的使命感，促使他們創(chuàng)新，將紀(jì)念品創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了日用品，古典的內(nèi)容配合現(xiàn)代的形式，真正做到了與時(shí)俱進(jìn)。

（二）包羅萬(wàn)象，各取所需

英國(guó)有世界頂級(jí)的珠寶和服裝配飾設(shè)計(jì)，其中最有名的有以手工縫制女鞋聞名的Jimmy Choo；在全球范圍內(nèi)供應(yīng)袖扣、手表、領(lǐng)帶夾以及男士珠寶的Denison boston；手工制作奢侈品珠寶和腰帶的Sam Ubhi。英國(guó)也是主要的服裝飾品零售中心。許多英國(guó)設(shè)計(jì)界的知名人士與主要的大眾聯(lián)營(yíng)公司和百貨公司合作共同打造中型市場(chǎng)，擴(kuò)大傳播范圍。這些品牌集結(jié)在倫敦著名的攝政街及邦德街。

英國(guó)同樣有專為獨(dú)立設(shè)計(jì)師預(yù)備的創(chuàng)意園區(qū)。以泰特當(dāng)代美術(shù)館為坐標(biāo)，沿泰晤士河往東步行百米，有一處為獨(dú)立設(shè)計(jì)師全新打造的創(chuàng)意園區(qū)。該園區(qū)由O-X-O公司運(yùn)營(yíng)，承接工作室租賃及管理等業(yè)務(wù)，同時(shí)鼓勵(lì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師做小型商業(yè)性個(gè)展。筆者巧遇一個(gè)名叫Ariver runs through it—Five artists inspired by London的作品聯(lián)展。展覽以倫敦為主題，展品形式多樣（版畫、絲網(wǎng)印刷、油畫、攝影等），所有作品均在不同方面展示著倫敦的風(fēng)貌，并且展品本身就能成為紀(jì)念品當(dāng)場(chǎng)出售。

創(chuàng)意園區(qū)二樓面朝著泰晤士河的方向，有幾處首飾畫廊。筆者見(jiàn)到不少熟悉的獨(dú)立首飾藝術(shù)家作品在寄售，均價(jià)范圍在40-500英鎊（約300-5000人民幣左右）。由于作品具有獨(dú)特性，吸引了不少追求個(gè)性的首飾愛(ài)好者駐足，其中也有賞識(shí)的人為此買單。二樓靠近內(nèi)側(cè)的工作室均租賃給一些私人訂制的設(shè)計(jì)師，如婚紗訂制，家具及首飾私人訂制等。一樓更有一家熱門的創(chuàng)意產(chǎn)品集成店名叫Design Food Craft Art，所銷售的產(chǎn)品有著引人開(kāi)懷的治愈功能，一些生活用品非常有趣味性，價(jià)格也更親民。

Rosetta Stone 紀(jì)念品（大英博物館紀(jì)念品）

古埃及獅身人面像紀(jì)念品（大英博物館紀(jì)念品）

英國(guó)泰特當(dāng)代美術(shù)館及禮品商店

英國(guó)泰特當(dāng)代美術(shù)館logo創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

英國(guó)V&A博物館商店以及相關(guān)主題首飾創(chuàng)意產(chǎn)品

英國(guó)V&A博物館Frida弗里達(dá)特展和相關(guān)主題首飾創(chuàng)意產(chǎn)品

英國(guó)設(shè)計(jì)博物館商店及創(chuàng)意產(chǎn)品

Denison boston男士珠寶

O-X-O創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理公司承接的畫展

首飾畫廊

熱門的Design Food Craft Art創(chuàng)意產(chǎn)品集成店

英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院首飾設(shè)計(jì)課程

當(dāng)然，英國(guó)最鮮活且親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品集結(jié)地非周末市集莫屬了。每逢周六、日，在倫敦的諾丁漢街區(qū)、東區(qū)的Brickyard market等市集吸引了大量獨(dú)立設(shè)計(jì)師、在校留學(xué)生和藝術(shù)家們?cè)诖嗽O(shè)攤。來(lái)此“淘寶”已經(jīng)成為倫敦市民、留學(xué)生和背包客們最鐘愛(ài)的周末節(jié)目。5英鎊就能買個(gè)小玩意兒，逛累了還能在街邊花上7-8鎊買一份獨(dú)具風(fēng)味的小食。（這些美食與商品來(lái)自世界各地）筆者發(fā)現(xiàn)有韓國(guó)留學(xué)生們，租賃一個(gè)小鋪，擺上自己設(shè)計(jì)的首飾及飾品，引來(lái)路人的駐足和試戴；日本人出售榻榻米竹編手包在這里也是受到青睞，印度人的手工制作皮具和飾品也賣得緊俏；當(dāng)然英國(guó)其他城市匆匆趕來(lái)售賣手作服飾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們也是充滿熱情，還可見(jiàn)邊踩縫紉機(jī)邊賣衣服的景象。值得一提的是，周六一早6:00，在諾丁漢市集深處，幾家古董首飾店悄然開(kāi)張。商人們均擁有相對(duì)固定的貨源和熟客，他們并不著急兜售古董首飾，而是等待識(shí)貨的客人前來(lái)收藏。因?yàn)檫@些古董首飾均已有一定的歷史背景，價(jià)格動(dòng)輒幾千英鎊，遠(yuǎn)比獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品貴。然而英國(guó)人更喜愛(ài)舊物，認(rèn)為它們才是不可替代的獨(dú)一無(wú)二的奢侈品。

（三）著眼全球

英國(guó)處在國(guó)際時(shí)尚的先鋒位置，以引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)、具有發(fā)明創(chuàng)造能力著稱。無(wú)論是在過(guò)去還是現(xiàn)在，許多世界主要流行趨勢(shì)都源于英國(guó)。一年兩度的倫敦時(shí)裝周已成為全世界最重要的時(shí)尚盛事之一。倫敦時(shí)裝周將50位設(shè)計(jì)師的作品展示在T臺(tái)之上，并且舉辦展覽展示170位設(shè)計(jì)師的作品。英國(guó)倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院每年畢業(yè)設(shè)計(jì)展吸引了全球近萬(wàn)人前來(lái)觀展。

英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)（BFC）等組織機(jī)構(gòu)支持和培養(yǎng)英國(guó)設(shè)計(jì)師，并且?guī)椭麄冊(cè)谌蚴袌?chǎng)中得到進(jìn)一步發(fā)展。

三、英國(guó)注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)，也是給英國(guó)帶來(lái)最多就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。因此，英國(guó)大力扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industry），政府更是要培養(yǎng)更多的藝術(shù)家。英國(guó)政府一邊將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為重點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，另方面，又將發(fā)展學(xué)生創(chuàng)造力這個(gè)教育目標(biāo)作為獨(dú)立的課程。

許多英國(guó)設(shè)計(jì)師通過(guò)在國(guó)內(nèi)世界級(jí)服裝學(xué)院學(xué)習(xí)提高各自的技巧和才能，例如倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。菲比·菲洛、瑞法特·奧茲別克和約翰·加利亞諾都畢業(yè)于這所學(xué)校。其中，珍妮·帕克漢是英國(guó)最受尊敬的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，她不僅擁有創(chuàng)造性的才能，而且事業(yè)相當(dāng)成功。作為倫敦有名望的中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的畢業(yè)生，帕克漢舉世聞名的作品被選作《欲望都市》、《穿著Prada的惡魔》、《皇家賭場(chǎng)》和《擇日再死》等影片的服裝。個(gè)人因獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)而受到很多人的尊敬，她曾獲2006年度最具好萊塢風(fēng)情服裝設(shè)計(jì)師，2007年度最佳國(guó)際新娘服裝設(shè)計(jì)師以及2008年度英國(guó)最佳婚紗設(shè)計(jì)師。

筆者在中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院訪學(xué)期間，再度體驗(yàn)到英國(guó)教育系統(tǒng)的成熟。每年夏季的進(jìn)修課程，吸引著全球2萬(wàn)人前來(lái)上課，課程內(nèi)容豐富多樣。從報(bào)名到住宿預(yù)定以及相關(guān)接待服務(wù)等所有的環(huán)節(jié)都十分快捷便利。更重要的是，進(jìn)修課程的師資力量也相當(dāng)雄厚，授課老師多為該校畢業(yè)并在社會(huì)上已有一定資質(zhì)的學(xué)生。筆者參加兩周的課程中，兩位老師均為該校畢業(yè)，其中一位是著名的首飾藝術(shù)家，另外一位又畢業(yè)于皇家藝術(shù)學(xué)院研究生，不僅作品在博物館巡展，而且出版的教材已被全球許多珠寶首飾專業(yè)使用。在學(xué)習(xí)期間， 10天課程完成的項(xiàng)目高達(dá)20個(gè)，過(guò)程一絲不茍，不禁感嘆英國(guó)教育的嚴(yán)謹(jǐn)性。也理解了為何英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能不斷有后稷之才。

短短的訪學(xué)之旅，對(duì)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能做一個(gè)初步的了解。英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展促進(jìn)了整個(gè)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)營(yíng)造良好的創(chuàng)造氛圍起到積極作用，也為世界其它國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了道路。