當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r、問題及對(duì)策

【關(guān)鍵詞】新媒體? 內(nèi)容技術(shù)? 視頻化? 智能化

【中圖分類號(hào)】G229.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.19.009

當(dāng)前新媒體發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)前，我國(guó)新媒體發(fā)展進(jìn)程不斷加快。用戶持續(xù)增長(zhǎng)，人們?cè)谝苿?dòng)碎片化的時(shí)間內(nèi)獲取視頻化、個(gè)性化的信息。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)井噴，內(nèi)容爆炸的同時(shí)良幣價(jià)值正在回歸。技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得信息產(chǎn)品服務(wù)不斷升級(jí)。商業(yè)創(chuàng)新正在為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供物質(zhì)支持。

用戶持續(xù)增長(zhǎng)，信息獲取移動(dòng)化、碎片化、視頻化。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億人，其中手機(jī)用戶占比達(dá)97.5%。[1]移動(dòng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，手機(jī)已成為上網(wǎng)的主要設(shè)備。2017年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)18.2億G，戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入量為1591M。[2]用戶的消費(fèi)能力不斷升級(jí)，使用習(xí)慣趨向于移動(dòng)化。由于手機(jī)已成為用戶獲取信息的主要移動(dòng)終端，場(chǎng)景限制早已突破，加之信息流推薦的快捷方便，移動(dòng)消費(fèi)時(shí)間的碎片化成為更加普遍的現(xiàn)象。

從用戶需求看，資訊消費(fèi)占據(jù)主流，視頻資訊成為越來(lái)越多用戶的選擇。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，2017年，對(duì)比中國(guó)網(wǎng)民日均手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間，資訊消費(fèi)占據(jù)了網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)約29%的時(shí)間。視頻網(wǎng)站上獲取資訊的人數(shù)增長(zhǎng)228%，通過視頻類平臺(tái)獲取資訊的用戶在中國(guó)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到46.6%。資訊視頻用戶中，在不同頻道看過視頻的比例，幾乎都超過八成。[3]視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)上，資訊視頻的高粘性用戶中占比都接近四分之一。視頻化的消費(fèi)需求，也進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶對(duì)新媒體的偏好。

內(nèi)容生產(chǎn)勃發(fā)與價(jià)值訴求回歸。新媒體用戶的消費(fèi)力升級(jí)，移動(dòng)消費(fèi)時(shí)間的碎片化愈加徹底和普遍。用戶正在從更多平臺(tái)和社交鏈條中，獲取更為個(gè)性化、視頻化的信息，傳播鏈中的內(nèi)容價(jià)值得以凸顯。專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和自媒體紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，擴(kuò)展內(nèi)容生產(chǎn)的邊界。各大平臺(tái)專注對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)高潮迭起，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。

從2016年起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)井噴式發(fā)展，移動(dòng)資訊媒體平臺(tái)開始密集出現(xiàn)。今日頭條、騰訊、阿里、百度、搜狐、網(wǎng)易、新浪、一點(diǎn)資訊、鳳凰等紛紛推出自媒體平臺(tái)。2017年，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域，政策支持和資金補(bǔ)貼的腳步?jīng)]有停歇，爭(zhēng)奪內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作資源的戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)。今日頭條的頭條號(hào)在2017年11月22日宣布推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)一年孵化出1000個(gè)百萬(wàn)粉絲賬號(hào)。2017年2月，騰訊加碼推出“芒種計(jì)劃2.0”，投入12億供給內(nèi)容創(chuàng)作者。騰訊的企鵝號(hào)在2017年11月發(fā)布了全平臺(tái)分發(fā)的大內(nèi)容開放戰(zhàn)略，推出了助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“百億計(jì)劃”，以及最新分成策略、企鵝MCN計(jì)劃、內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟等具體措施。阿里巴巴的大魚號(hào)推出大魚計(jì)劃，通過新增大魚潛力獎(jiǎng)金，扶持潛力新銳賬號(hào)，重金簽訂年度大魚優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容。百度的百家號(hào)在2017年也推出了“百+計(jì)劃”，爭(zhēng)奪原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)作者?，F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)額從最高1萬(wàn)增加到了最高2萬(wàn)，還推出了文章榜、品牌榜等垂類榜單，對(duì)單篇優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行補(bǔ)貼，增加流量曝光機(jī)會(huì)。

各大平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的布局引發(fā)內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)，泛濫的信息之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為相對(duì)稀缺資源。海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)，用戶的興趣內(nèi)容得到滿足，與此同時(shí)，高價(jià)值內(nèi)容的獲取變得艱難。由此，內(nèi)容生長(zhǎng)開始回歸到價(jià)值訴求。根據(jù)企鵝智酷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)自媒體用戶中，有56.1%對(duì)自媒體內(nèi)容的質(zhì)量表達(dá)明確的擔(dān)憂。2017年，超過三分之二的用戶關(guān)注的自媒體賬號(hào)數(shù)量不再增加，其中四分之一還有所下降，近30%的用戶分享自媒體文章比2016年減少。

技術(shù)深度落地，產(chǎn)品服務(wù)不斷升級(jí)。新媒體的發(fā)展依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)。2016年起，人工智能、VR、直播等技術(shù)風(fēng)口漸次爆發(fā)。2017年，以人工智能為代表的新技術(shù)的應(yīng)用，帶來(lái)了新媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，新技術(shù)再次引領(lǐng)新媒體的快速發(fā)展。

人工智能技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，使媒體走向“智能化”的發(fā)展道路。數(shù)字化的媒體為人工智能技術(shù)的落地提供了豐富的數(shù)據(jù)資源，而人工智能進(jìn)入到信息生產(chǎn)的全過程，也給媒體帶來(lái)了顛覆性的升級(jí)。在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，人機(jī)交互更加自然，智能翻譯、語(yǔ)音匹配、圖像識(shí)別、手勢(shì)交互等技術(shù)的應(yīng)用，正在塑造智能化的媒體。2017年4月19日，百度頒布“Apollo（阿波羅）計(jì)劃”，向汽車行業(yè)及主動(dòng)駕駛規(guī)模的相助搭檔供應(yīng)一個(gè)開放、完備、安適的軟件平臺(tái)，輔佐他們聯(lián)絡(luò)車輛和硬件體系，快速搭建一套屬于本身的完備的主動(dòng)駕駛體系。[4]智能算法的發(fā)展正推動(dòng)媒體產(chǎn)品分發(fā)的智能化。大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的高維認(rèn)知，在用戶一切行為可數(shù)據(jù)化的今天，用戶的后臺(tái)畫像變得更加清晰。用戶的內(nèi)容偏好、興趣需求等個(gè)性化數(shù)據(jù)變得更加容易捕捉。在此基礎(chǔ)上，算法分發(fā)變得更為精準(zhǔn)。在推薦新聞資訊的精準(zhǔn)性方面，2017年算法首次在用戶感知上超越新聞和社交推薦。用戶對(duì)新聞產(chǎn)品功能的需求中，新聞推送達(dá)到51.1%，躍居功能需求中的第一位。[5]個(gè)性化推送和全網(wǎng)推薦命中用戶需求，算法分發(fā)的豐富度正在增加，其效率與價(jià)值需要兼顧。

內(nèi)容付費(fèi)+廣告+電商，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。新媒體技術(shù)升級(jí)，對(duì)用戶畫像的描摹更為清晰。新媒體內(nèi)容升級(jí)，在內(nèi)容爆炸中回歸價(jià)值訴求。技術(shù)與內(nèi)容的升級(jí)創(chuàng)新，需要新媒體商業(yè)變現(xiàn)的物質(zhì)支持。內(nèi)容付費(fèi)+廣告+電商是現(xiàn)在新媒體商業(yè)變現(xiàn)的三大利器。

2017年，內(nèi)容付費(fèi)成為風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，在行/分答、知乎live、喜馬拉雅FM、豆瓣時(shí)間、新世相等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)紛紛上線，各大公司、自媒體也相繼入局。中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人，其市場(chǎng)總體規(guī)模更是高達(dá)約500億元人民幣。[6]用戶為內(nèi)容買單的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口隨著市場(chǎng)的變化，越來(lái)越大。依據(jù)平臺(tái)與內(nèi)容，當(dāng)前內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品主要可以劃分為：付費(fèi)會(huì)員、付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品、付費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享、付費(fèi)課程、付費(fèi)媒體、付費(fèi)社群、閱后付費(fèi)七大類型。[7]喜馬拉雅FM平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，內(nèi)部孵化KOL，分答覆蓋各類知識(shí)產(chǎn)品，知乎基于興趣販賣知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。各知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)各具特色。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，付費(fèi)平臺(tái)也將在內(nèi)容、分發(fā)等方面迎來(lái)更為多元化、規(guī)范化的發(fā)展。

根據(jù)《2017年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及細(xì)分媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年Q3網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到939.6億元，同比增長(zhǎng)28.8%，信息流廣告占比超過17%。視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120.2億元，同比增長(zhǎng)30.7%。泛娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到110.4億元。[8]視頻直播領(lǐng)域的廣告成為新媒體商業(yè)變現(xiàn)的必爭(zhēng)之地，以廣告投放、廣告植入等方式轉(zhuǎn)化平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值和流量?jī)r(jià)值。以短視頻平臺(tái)二更為例，2017年，其90%以上的收入來(lái)源于廣告。據(jù)《2016～2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)117.4億元，同比增長(zhǎng)56.7%。[9]流量是媒體資源變現(xiàn)的資本，BAT作為擁有豐富且優(yōu)質(zhì)流量資源的大平臺(tái)，借助其品牌優(yōu)勢(shì)和資源整合能力，成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的新貴。網(wǎng)易、今日頭條等頭部資源也不甘落后，紛紛加入移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

電商是新媒體商業(yè)變現(xiàn)的另一條路。2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)5.15萬(wàn)億元，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額為3.41萬(wàn)億元，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額占比達(dá)66.2%。中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.18億人，增長(zhǎng)率達(dá)14.8%，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將接近5億。[10]天貓、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選等綜合類平臺(tái)和小紅書、蜜芽等垂直類平臺(tái)是市場(chǎng)上主要的電商平臺(tái)。天貓背靠阿里巴巴，網(wǎng)易嚴(yán)選依托于網(wǎng)易，騰訊投資京東，百度投資蜜芽，電商變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)累積資本的方式之一。具體到各媒體平臺(tái)，視頻+電商的組合模式成為商業(yè)變現(xiàn)的選擇。一方面，視頻擁有豐富的流量，而資金相對(duì)缺乏;另一方面，電商擁有資金，但需要更多流量。視頻+電商的模式，使得電商場(chǎng)景進(jìn)入流量入口，提高了平臺(tái)的變現(xiàn)能力。

新媒體發(fā)展焦點(diǎn)及存在問題

在用戶消費(fèi)習(xí)慣改變、信息獲取視頻化的背景下，直播和短視頻成為新媒體發(fā)展的熱門領(lǐng)域。2017年，直播熱度有所減退，開始朝著理性化的發(fā)展方向邁進(jìn)，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。在盤點(diǎn)熱門領(lǐng)域的同時(shí)，新媒體發(fā)展中存在的問題不容忽視。劣質(zhì)信息泛濫，內(nèi)容生態(tài)遭到破壞。新媒體版權(quán)紛爭(zhēng)嚴(yán)重的同時(shí)其技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)亦引人關(guān)注。

直播發(fā)展趨向健康穩(wěn)定。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017～2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。[11]大量資本涌入直播平臺(tái)和用戶的增長(zhǎng)，使得泛娛樂直播紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈，但企業(yè)直播領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海市場(chǎng)。在政策監(jiān)管和平臺(tái)自律的雙重監(jiān)管之下，直播平臺(tái)的發(fā)展愈加規(guī)范化。2017年，企業(yè)直播受到資本的青睞，各大企業(yè)直播平臺(tái)紛紛獲得融資。2017年7月，主打企業(yè)活動(dòng)直播的云犀直播完成兩千萬(wàn)pre-A輪融資;8月4日，企業(yè)級(jí)直播平臺(tái)目睹直播獲得近億元B輪融資;9月15日，直播出海公司北京裂變科技公司宣布完成1.05億A輪融資。2017年BAT也紛紛布局企業(yè)直播。直播行業(yè)的馬太效應(yīng)凸顯，開始趨于垂直化的發(fā)展。

在泛娛樂直播領(lǐng)域，資源競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了提高用戶粘性，各大平臺(tái)開始調(diào)整平臺(tái)發(fā)展策略。2017年8月，來(lái)瘋直播叫停直播綜藝業(yè)務(wù)，回歸到秀場(chǎng)直播模式;9月，花椒直播舉辦新版本發(fā)布會(huì)，深入布局短視頻，將短視頻與視頻交友相結(jié)合，豐富平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備;YY直播和映客直播也在探索陪伴直播及游戲互動(dòng)娛樂直播的更大空間。在內(nèi)容方面，由于頭部主播自帶流量，是平臺(tái)內(nèi)容的主要提供者，成為直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的資源。為此，各直播平臺(tái)紛紛掀起造星運(yùn)動(dòng)。一直播推出“百萬(wàn)公會(huì)計(jì)劃”，引進(jìn)專業(yè)主播培養(yǎng)機(jī)制;花椒直播在校園開啟“造星計(jì)劃”;Live直播獨(dú)家冠名“我心翱翔”SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選。頭部明星主播的發(fā)展將反哺直播平臺(tái)，帶來(lái)更多內(nèi)容與流量，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。

短視頻發(fā)展強(qiáng)勁。2017年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)視頻內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵、政策收緊，網(wǎng)絡(luò)視頻走向規(guī)范化的背景之下，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億人，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25億人，短視頻領(lǐng)域月活躍用戶量達(dá)到1.9億。[12]根據(jù)《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017年12月份短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到3.341億人與1.099億人。[13]短視頻市場(chǎng)整體增速依然強(qiáng)勁。用戶流量和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)昭示著短視頻的風(fēng)口地位，資本持續(xù)進(jìn)駐短視頻領(lǐng)域。2017年第三季度短視頻市場(chǎng)投融資事件共24起，估算吸金超過8億元，B輪及B輪以上的投融資事件數(shù)量和占比都在增加。2017年3月，騰訊領(lǐng)投快手新一輪3.5億美元的融資。此前，騰訊在“芒種計(jì)劃2.0”中已將10億現(xiàn)金補(bǔ)貼集中在原創(chuàng)和短視頻自媒體上。而今日頭條也在多元化布局短視頻領(lǐng)域，收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram，內(nèi)部孵化火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻。

短視頻生態(tài)以平臺(tái)為基礎(chǔ)，而內(nèi)容是其發(fā)展的根基。為提升短視頻內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，各平臺(tái)廠商紛紛發(fā)力。秒拍全鏈條扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，打造多維短視頻內(nèi)容生態(tài)。秒拍背靠微博這一大流量平臺(tái)，擁有龐大的內(nèi)容資源，發(fā)布原創(chuàng)短視頻榜單、垂直榜、影響力榜、MCN榜等榜單，設(shè)立“金栗子”獎(jiǎng)，激活內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。快手是UGC內(nèi)容的聚集地，是一個(gè)用戶內(nèi)容博弈場(chǎng)，個(gè)性化內(nèi)容是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。2017年，快手強(qiáng)化社交性，提高平臺(tái)與用戶的互動(dòng)率，構(gòu)建起短視頻內(nèi)容社交圈。美拍融合直播功能，尋求內(nèi)容來(lái)源的突破。2017年6月和8月，美拍分別上線“大咖KTV”和“一路來(lái)瘋”兩項(xiàng)原創(chuàng)直播節(jié)目，挖掘平臺(tái)明星用戶，強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容和用戶關(guān)系。

劣幣驅(qū)逐良幣，內(nèi)容生態(tài)遭破壞。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，人口紅利已經(jīng)不再，網(wǎng)民每天上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)觸頂。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)維度已經(jīng)從空間轉(zhuǎn)向時(shí)間，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開始。內(nèi)容無(wú)疑是爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的一把利劍。由此，各大平臺(tái)紛紛布局內(nèi)容領(lǐng)域，海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者引發(fā)內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)。內(nèi)容過載帶來(lái)劣質(zhì)信息泛濫，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺資源。在流量紅利驅(qū)動(dòng)之下，新媒體數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，新媒體的內(nèi)容生態(tài)遭到破壞。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，新媒體行業(yè)發(fā)展繁榮，各種短視頻、直播、垂直社區(qū)先后崛起，內(nèi)容創(chuàng)作者的自由度得以提升。截止到2017年11月，中國(guó)短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)近1.8萬(wàn)個(gè)，騰訊、阿里、秒拍、今日頭條等平臺(tái)累計(jì)投入超60億元扶持短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。[14]龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體實(shí)現(xiàn)了海量的內(nèi)容供給，但內(nèi)容過載帶來(lái)了信息泛濫與真相缺失之痛。在中國(guó)自媒體用戶中，超過半數(shù)的用戶對(duì)自媒體內(nèi)容的質(zhì)量表達(dá)明確的擔(dān)憂。有四分之三的用戶看過反轉(zhuǎn)新聞，有深度的獨(dú)家內(nèi)容成為用戶最難獲取的信息。

根據(jù)Questmobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，網(wǎng)民安裝的app數(shù)量呈減少趨勢(shì)，而且大部分app的用戶規(guī)模在下滑，存活下來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量不斷減少。[15]在用戶紅利已經(jīng)觸頂、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)匱乏的情況下，為收割流量紅利，一些自媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，依靠模擬器軟件、多臺(tái)移動(dòng)端建立群控設(shè)備，為賬號(hào)刷粉絲、刷閱讀量。另外，為了賺取更多的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)形成浪潮。一些自媒體以字詞替換、增刪圖片、重新排序等方式將他人原創(chuàng)文章進(jìn)行修改、編輯，“洗稿”成為自己的原創(chuàng)作品，破壞著原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

內(nèi)容平臺(tái)的勃發(fā)，滿足了用戶的便利性、趣味性、互動(dòng)性需求，但內(nèi)容質(zhì)量堪憂。在短視頻、直播、今日頭條以及微博等內(nèi)容平臺(tái)上，低俗炒作內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管驅(qū)動(dòng)之下，大魚號(hào)封禁低俗內(nèi)容賬號(hào)達(dá)1000多個(gè)，今日頭條招聘內(nèi)部編輯近2000人，微博整改了熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊。內(nèi)容平臺(tái)低俗內(nèi)容頻出，暴露內(nèi)容發(fā)展頹勢(shì)。如何將內(nèi)容發(fā)展由量轉(zhuǎn)移到質(zhì)，是新媒體需要面臨的問題。

信息安全與信息偏食，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)關(guān)注。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、算法分發(fā)等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新媒體的產(chǎn)品與服務(wù)在不斷升級(jí)，但與此同時(shí)，技術(shù)也帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在，大數(shù)據(jù)描摹下的個(gè)人隱私安全受到威脅，算法分發(fā)下的“信息繭房”容易形成。

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下，新媒體用戶的行為被全面數(shù)據(jù)化、可跟蹤化，各種數(shù)據(jù)急劇泛濫，個(gè)人的隱私隨時(shí)有可能被泄露。2018年1月，支付寶年度賬單在朋友圈刷屏，有媒體曝出支付寶年度賬單第一頁(yè)默認(rèn)勾選“我同意《芝麻服務(wù)協(xié)議》”，如果用戶在進(jìn)入年賬單未選擇取消勾選的情況下，將允許支付寶收集用戶的信息，包括用戶保存在第三方的信息。2018年2月，今日頭條被訴違規(guī)竊取用戶手機(jī)中的通訊錄信息。數(shù)字智能化時(shí)代，隱私安全成為需要面臨的難題。

算法時(shí)代，智能分發(fā)和精準(zhǔn)推送滿足了用戶的興趣需求，但在個(gè)性化推薦大行其道的同時(shí)，信息偏食問題凸顯，信息繭房容易形成。2017年9月，人民網(wǎng)連續(xù)發(fā)表三篇針對(duì)算法推薦的評(píng)論文章，批評(píng)算法分發(fā)之弊，警醒人們遠(yuǎn)離信息繭房。如果過度依賴基于興趣的算法分發(fā)，忽視內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管，內(nèi)容便朝向低俗化發(fā)展，長(zhǎng)此以往會(huì)引發(fā)用戶的不滿。而信息偏食、信息繭房問題的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)群體極化加劇，社會(huì)黏性降低。

新媒體版權(quán)問題日益凸顯。在內(nèi)容平臺(tái)蓬勃發(fā)展的今天，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎迎來(lái)了“黃金時(shí)代”。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的政策支持和資金補(bǔ)貼使內(nèi)容生產(chǎn)者風(fēng)光無(wú)兩，但此時(shí)版權(quán)問題日益凸顯，成為新媒體行業(yè)之痛。

版權(quán)侵權(quán)有害于內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展。原創(chuàng)內(nèi)容的流失，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)流量和用戶粘性的流失。抄襲泛濫，內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)益無(wú)從保障，其創(chuàng)作動(dòng)力也會(huì)隨之下降。為保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，抵制抄襲，各內(nèi)容平臺(tái)開啟版權(quán)之爭(zhēng)，并且愈演愈烈。2017年4月，騰訊、搜狐與今日頭條互訴對(duì)方侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán);9月，微博版權(quán)新規(guī)要求用戶不得自行或授權(quán)第三方使用微博內(nèi)容。平臺(tái)間的版權(quán)紛爭(zhēng)激烈，恰恰說明當(dāng)前新媒體版權(quán)侵權(quán)問題日益嚴(yán)重。

短視頻、直播領(lǐng)域面臨著更大的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在短視頻行業(yè)中，侵權(quán)問題日益泛濫，未經(jīng)許可隨意轉(zhuǎn)載、進(jìn)行二次剪輯改造內(nèi)容等現(xiàn)象屢見不鮮。為了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，各大平臺(tái)已經(jīng)有所舉動(dòng)。微信推出了原創(chuàng)及舉報(bào)機(jī)制，阿里推出了鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)平臺(tái)。但是在國(guó)內(nèi)，短視頻維權(quán)機(jī)構(gòu)基本還未成形，版權(quán)維權(quán)成本較高、時(shí)間較長(zhǎng)。在直播領(lǐng)域，盜播侵權(quán)成為頑疾。以體育賽事直播為例，一些APP通過盜鏈內(nèi)嵌，可以把多種體育賽事涵蓋到一款產(chǎn)品中來(lái)，直播畫面中仍然顯示版權(quán)方相關(guān)的標(biāo)識(shí)。將直播內(nèi)容免費(fèi)提供給用戶，吸引大量用戶觀看，通過廣告及其他方式進(jìn)行盈利，這大大損害了原直播平臺(tái)的利益。

新媒體發(fā)展對(duì)策建議

新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)存在著劣質(zhì)內(nèi)容泛濫、版權(quán)紛爭(zhēng)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等問題。解決這些問題，需要轉(zhuǎn)變流量為王的思維，提升新媒體敘事與視屏化的能力，讓內(nèi)容的良幣價(jià)值回歸。在平臺(tái)賦能和技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下，新媒體的智能化發(fā)展已成為趨勢(shì)。

內(nèi)容為王，新媒體敘事與視頻化能力需要提升。2017年，內(nèi)容平臺(tái)蓬勃發(fā)展，海量?jī)?nèi)容供給滿足用戶需求的同時(shí)也使得劣質(zhì)信息泛濫。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管收緊，輿論質(zhì)疑爆發(fā)，新媒體“流量為王”的思維需要轉(zhuǎn)變，內(nèi)容良幣價(jià)值的回歸應(yīng)當(dāng)成為共識(shí)。

內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為爭(zhēng)奪流量紅利，劣質(zhì)低俗內(nèi)容泛濫，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的忍耐已經(jīng)接近極限。曾憑借算法分發(fā)成為內(nèi)容平臺(tái)“新貴”的今日頭條，通過個(gè)性化推薦改變了用戶獲取內(nèi)容的方式，智能分發(fā)的信息量滿足了用戶的內(nèi)容需求。但是，這同時(shí)也帶來(lái)了“信息繭房”的問題。只依據(jù)用戶興趣分發(fā)內(nèi)容，無(wú)暇關(guān)照內(nèi)容質(zhì)量，越來(lái)越粗鄙低俗的內(nèi)容已經(jīng)招致用戶的反感。作為社交媒體平臺(tái)的微博，依靠渠道下沉、戰(zhàn)略合作、網(wǎng)紅電商等策略完成商業(yè)化布局，往昔的“公共輿論場(chǎng)”已經(jīng)變成在線交易“商場(chǎng)”，頻繁出現(xiàn)的廣告和垃圾營(yíng)銷擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的空間。微博為吸引流量，低俗炒作之風(fēng)盛行，影響內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。在視頻內(nèi)容行業(yè)，直播和短視頻的迅猛發(fā)展獲得了大量用戶的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的政策支持和資金補(bǔ)貼吸引了大批內(nèi)容創(chuàng)作者入局視頻內(nèi)容領(lǐng)域。為爭(zhēng)奪有限的賦權(quán)資源，低俗黃暴內(nèi)容的傳播屢見不鮮，甚至存在違背公序良俗的行為。越來(lái)越多的粗俗垃圾內(nèi)容在新媒體平臺(tái)傳播，用戶已不勝其煩，內(nèi)容質(zhì)量的提高升級(jí)迫在眉睫。

在這個(gè)時(shí)代，亞文化流行、網(wǎng)生詞入侵，審美偏好形成、閱聽品味分化，內(nèi)容需要新敘事表達(dá)。新媒體用戶的行為習(xí)慣在改變，在移動(dòng)碎片化的時(shí)間里信息獲取呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。當(dāng)內(nèi)容為王回歸、價(jià)值訴求提升時(shí)，為守住用戶陣地，新媒體的敘事與視頻化能力需要提升。

現(xiàn)在，新的語(yǔ)言表達(dá)和敘事方式正進(jìn)入新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，時(shí)代流行表達(dá)漸漸被人接受并追捧。新一代的網(wǎng)絡(luò)群體通過縮寫、諧音等方式創(chuàng)造出網(wǎng)生詞匯，并在社交媒體平臺(tái)上廣泛使用。這些個(gè)性化的表達(dá)逐漸媒體化并獲得用戶的認(rèn)可。年輕群體中有81.5%接受這些詞至少一部分媒體化，超過一半的老年群體認(rèn)可其中一些出現(xiàn)于資訊內(nèi)容中。[16]幽默的文字表達(dá)成為眾多用戶的審美偏好。根據(jù)騰訊研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在用戶對(duì)不同類型內(nèi)容的文風(fēng)偏好中，幽默式表達(dá)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。58.5%的自媒體讀者偏好幽默的、調(diào)侃的文風(fēng)，44.2%的用戶期待在新聞資訊內(nèi)容中看到幽默式的表達(dá)。流行的表達(dá)正在引入新媒體語(yǔ)境，內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作需要新的敘事方式。

隨著直播、VR等媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，信息產(chǎn)品的載體得以拓展，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等信息產(chǎn)品生產(chǎn)樣態(tài)進(jìn)入新媒體傳播生態(tài)。2016年，直播和短視頻發(fā)展迅猛，成為新媒體主流內(nèi)容載體。2017年，直播熱度有所減退，趨向健康穩(wěn)定的發(fā)展，短視頻發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。新媒體內(nèi)容表達(dá)呈現(xiàn)視頻化特征，用戶的信息獲取也呈視頻化趨勢(shì)。為了提高用戶粘性、提升內(nèi)容品質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中鏡頭運(yùn)用能力成為必備技能，新媒體的視頻化能力需要加強(qiáng)。

平臺(tái)賦能，連接新媒體用戶、內(nèi)容、消費(fèi)三方通道。在過去，新媒體中連接用戶與內(nèi)容的是渠道，它是內(nèi)容到達(dá)受眾的單一通道。由于渠道的隔離，內(nèi)容和用戶各處一方，用戶更多的是內(nèi)容消費(fèi)者，進(jìn)入到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的用戶寥寥無(wú)幾。而現(xiàn)在，平臺(tái)成了連接新媒體用戶、內(nèi)容、消費(fèi)三方的通道，內(nèi)容到用戶的多元路徑被打通，用戶與用戶被連接，內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)聚合到同一平臺(tái)上來(lái)。平臺(tái)賦能，激發(fā)用戶活力，推動(dòng)內(nèi)容發(fā)展，整合內(nèi)容與用戶資源的平臺(tái)也正朝著集中化的方向發(fā)展。

平臺(tái)與用戶共生，平臺(tái)的輔助創(chuàng)作能力和精準(zhǔn)分發(fā)能力助力內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)用戶活力，引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者面向消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。用戶的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)，不斷豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析、智能分發(fā)等技術(shù)，能夠清晰描繪用戶的數(shù)字畫像，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者完成面向用戶消費(fèi)需求的定向化內(nèi)容創(chuàng)作。平臺(tái)的場(chǎng)景匹配和工具能力，使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以進(jìn)行面向場(chǎng)景化的定制化服務(wù)。平臺(tái)的賦能，成為用戶入局內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力。

在提升內(nèi)容價(jià)值方面，平臺(tái)通過扶持原創(chuàng)、優(yōu)先推廣等手段，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作活力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。無(wú)論是今日頭條的“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”還是騰訊的“芒種計(jì)劃2.0”，亦或是阿里巴巴的大魚計(jì)劃，無(wú)一不是在扶持原創(chuàng)，提升內(nèi)容的品質(zhì)與價(jià)值。平臺(tái)一方面通過資金補(bǔ)貼和政策支持助力原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，另一方面以推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)的方式促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)。在平臺(tái)上，通過內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商運(yùn)營(yíng)等方式的內(nèi)容變現(xiàn)，給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)可觀收益，頭部用戶更是成為最大受益者。

在新媒體的發(fā)展過程中，熱門領(lǐng)域快速崛起，產(chǎn)生眾多同質(zhì)化平臺(tái)，擁有更強(qiáng)資金實(shí)力的平臺(tái)或巨頭會(huì)收購(gòu)、并購(gòu)其他中小平臺(tái)，平臺(tái)的集中化成為趨勢(shì)。在“馬太效應(yīng)”之下，BAT主導(dǎo)著平臺(tái)的集中發(fā)展。百度在2016年上線百家號(hào)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)。2017年11月，百度又推出專業(yè)短視頻聚合平臺(tái)“百度好看”。在此前，百度已經(jīng)投資了包括人人視頻、MCN機(jī)構(gòu)何仙姑等在內(nèi)的一大批短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。阿里巴巴的“大文娛版塊”囊括了影視、游戲、音樂、文學(xué)、視頻等多個(gè)領(lǐng)域。2017年3月，阿里巴巴宣布全資收購(gòu)大麥網(wǎng)。自有電商平臺(tái)沉積，加上UC、高德地圖、企業(yè)微博等端口導(dǎo)流，阿里巴巴的平臺(tái)布局日趨完善。騰訊的微信、QQ、騰訊視頻、企鵝號(hào)等產(chǎn)品也是其平臺(tái)化運(yùn)作的重點(diǎn)。在平臺(tái)集中化趨勢(shì)中，擁有技術(shù)與用戶基礎(chǔ)的新媒體公司，將成為更多平臺(tái)的擁有者。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，人機(jī)協(xié)同推進(jìn)新媒體智能化發(fā)展。數(shù)據(jù)分析、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將新媒體引入智能化時(shí)代，人與機(jī)器博弈共生。智能機(jī)器的進(jìn)化正在解放人的雙手，提升著信息產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，而在創(chuàng)造性生產(chǎn)和創(chuàng)意挖掘這些高維的領(lǐng)域內(nèi)，人的價(jià)值得以彰顯。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，人機(jī)協(xié)同實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，推動(dòng)著新媒體的智能化發(fā)展。

智能化技術(shù)進(jìn)入新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，使得各環(huán)節(jié)要素升級(jí)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能正在成為底層支持。從選題策劃到信息采集再到信息加工，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)優(yōu)化了整個(gè)生產(chǎn)流程。物聯(lián)網(wǎng)傳感器的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了全方位的數(shù)據(jù)采集，智能語(yǔ)音識(shí)別、智能翻譯技術(shù)正在拓展數(shù)據(jù)源。機(jī)器人采訪、信息自動(dòng)抓取與初步過濾，擴(kuò)展著媒體人的能力。數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人寫作、圖像視頻的智能加工，使得信息加工更加精準(zhǔn)高效。在信息分發(fā)方面，基于智能算法對(duì)于信息和人匹配的算法型分發(fā)在倚重人工編輯的媒體型分發(fā)和依托社交鏈傳播的關(guān)系型分發(fā)中脫穎而出，正在成為新潮流。憑借對(duì)海量信息價(jià)值的重新評(píng)估和有效適配，個(gè)性化分發(fā)平臺(tái)迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

人機(jī)協(xié)同，智能化產(chǎn)品樣態(tài)逐漸豐富。2017年，在黨的十九大報(bào)道中，新華社推出《360度全景呈現(xiàn)：聚焦十九大世界矚目》節(jié)目，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)擴(kuò)展了新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)視角。H5產(chǎn)品《全息全景身臨其境看報(bào)告》搭建了人民大會(huì)堂實(shí)景3D模型，通過全息技術(shù)，用戶只需搖晃手機(jī)便可以全方位感受十九大會(huì)場(chǎng)，同時(shí)產(chǎn)品搭載習(xí)總書記的語(yǔ)音原聲，用戶通過手機(jī)端便擁有在會(huì)場(chǎng)聽報(bào)告的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。智能算法幫助人們完成數(shù)據(jù)化的工作，個(gè)性化推薦實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確匹配。[17]2017年，百度提出了“信息分發(fā)2.0”模式，通過人工智能驅(qū)動(dòng)“搜索+推薦”雙引擎結(jié)合的方式，用戶獲取信息變得更加高效。用戶主動(dòng)搜索+人工智能深入學(xué)習(xí)和分析用戶行為，這使信息推送變得更加全面、精準(zhǔn)。

智能化的技術(shù)正在助力信息的生產(chǎn)與分發(fā)，但與此同時(shí)，人應(yīng)該警惕自身對(duì)機(jī)器、算法的迷信與濫用，握緊智能機(jī)器發(fā)展的韁繩。超越機(jī)器與算法，保持人的判斷力與洞察力，為信息產(chǎn)品注入人的情感與溫度，這是專業(yè)媒體人應(yīng)該堅(jiān)守的價(jià)值。理解、應(yīng)用技術(shù)，分析、研判內(nèi)容，人應(yīng)該在與機(jī)器協(xié)同工作中完成更高維的生產(chǎn)與創(chuàng)作。

（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生刁金星對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

注釋

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年1月31日，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201801/t20180131_70190.htm。

[2]搜狐網(wǎng)：《工信部2017年1～6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，2017年8月21日，http：//www.sohu.com/a/166109754_279214。

[3]199IT：《企鵝智酷：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，2017年11月16日，http：//www.199it.com/archives/654084.html。

[4]艾瑞網(wǎng)：《2017年人工智能十大熱點(diǎn)事件》，2018年1月16日，http：//column.iresearch.cn/b/201801/820929.shtml。

[5]199IT：《企鵝智酷：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，2017年11月16日，http：//www.199it.com/archives/654084.html。

[6]艾媒網(wǎng)：《2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2017年12月5日，http：//www.iimedia.cn/59925.html。

[7]黃楚新、彭韻佳：《內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口來(lái)了》，《新聞與寫作》，2017年第5期。

[8]艾瑞網(wǎng)：《2017年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及細(xì)分媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布研究報(bào)告》，2017年12月22日，http：//report.iresearch.cn/report/201712/3111.shtml。

[9]艾媒網(wǎng)：《2016～2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》，2017年4月21日，http：//www.iimedia.cn/51028.html。

[10]艾媒網(wǎng)：《2017上半年中國(guó)品質(zhì)電商專題研究報(bào)告》，2017年8月16日，http：//www.iimedia.cn/54450.html。

[11]艾媒網(wǎng)：《2017～2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》，2018年1月25日，http：//www.iimedia.cn/60511.html。

[12]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)：《2018年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢(shì)分析》，2018年2月13日，http：//www.chyxx.com/industry/201802/613371.html。

[13]易觀：《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2018年2月1日，https：//www.analysys.cn/analysis/8/detail/1001185/。

[14]199IT：《清博研究院：2017-2018互聯(lián)網(wǎng)及新媒體發(fā)展趨勢(shì)研究》，2017年12月15日，http：//www.199it.com/archives/663425.html。

[15]搜狐網(wǎng)：《“韭菜”瑟瑟發(fā)抖：誰(shuí)將成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的收割者？》，2018年2月7日，http：//www.sohu.com/a/221449000_114819。

[16]199IT：《企鵝智酷：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，2017年11月16日，http：//www.199it.com/archives/654084.html。

[17]黃楚新、王丹：《主動(dòng)融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)：2017年媒體技術(shù)的突破創(chuàng)新》，《新聞與寫作》，2017年第12期。

責(zé) 編/馬冰瑩