守正創(chuàng)新做好新時代網(wǎng)絡新聞工作

王晟澤

加強新時代網(wǎng)絡新聞工作，必須一以貫之堅持馬克思主義指導，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，在一系列根本性問題上保持清醒、贏得主動。

關于政治方向——堅持黨管新聞的原則不能變。習近平總書記強調(diào)，“我們必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機遇，加強網(wǎng)上正面宣傳，維護網(wǎng)絡安全”。新時代網(wǎng)絡新聞工作，必須承擔起這個職責和使命，堅持正確政治方向、堅持黨的領導。

當前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，意識形態(tài)領域斗爭尖銳復雜，特別是面對敵對勢力的“污名化”攻擊、“虛無化”否定、“負面化”炒作、“惡毒化”詆毀，一些人宣揚西方新聞觀，標榜網(wǎng)絡媒體是“社會公器”“無冕之王”，鼓吹抽象、絕對的“新聞自由”。對此，我們必須有清醒的認識，不能上當。無論什么時候，網(wǎng)絡新聞工作都必須堅持以黨的意志為意志，以黨的聲音為聲音，發(fā)揮主流媒體作用，理直氣壯地當好黨的喉舌。

關于主體地位——堅持以人民為中心的立場不能變。習近平總書記深刻指出，“各級黨政機關和領導干部要學會通過網(wǎng)絡走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網(wǎng)民關切、解疑釋惑”。新時代網(wǎng)絡新聞工作，必須解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，確保新聞媒體始終為人民服務，而不是為少數(shù)人服務。

宣傳思想工作是做人的工作，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。在當前這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞工作更應以人民為中心，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場的主動權。要認真研究不同群體的思想文化需求，對工、農(nóng)、干、商、軍，老人、青年、孩子，包括北漂、海歸等，都要針對性地開展網(wǎng)絡新聞工作，處理好點、線、面的關系，“一把鑰匙開一把鎖”。

關于內(nèi)在規(guī)律——堅持客觀真實的底線不能變。習近平總書記強調(diào)，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量”。新時代網(wǎng)絡新聞工作，要遵循宣傳思想工作的內(nèi)在規(guī)律。

“忠信謹慎，此德義之基也;虛無譎詭，此亂道之根也?！本W(wǎng)絡新聞堅持客觀真實，既需要區(qū)分新聞報道與文學創(chuàng)作的不同，搞清堅持真相與眾口鑠金的區(qū)別，更需要在把握時、度、效上下功夫?！皶r”就是要基于客觀真實，尊重傳播學上的“首發(fā)效應”，在真實準確的前提下把“鮮菱筍”“活魚蝦”奉獻給讀者，既不能盲目跟風，也不能落后于社會輿論?！岸取本褪且ＷC客觀真實，不能為取悅受眾而“失向”、因隨意介入而“失準”、為吸引眼球而“失真”、為過分渲染而“失范”、為刻意迎合而“失態(tài)”，恰如其分掌控網(wǎng)絡輿論引導的密度和尺度?！靶А本褪且目陀^真實，注重聯(lián)系實際闡釋理念、針對問題解疑釋惑，不做“騎墻派”和“看風派”，切實把群眾口碑好、社會共識強作為最終效果。

關于時代要求——堅持創(chuàng)新發(fā)展的活力不能變。宣傳思想工作特別是網(wǎng)絡新聞工作，比以往任何時候都更需要創(chuàng)新。習近平總書記指出：“面對信息化潮流，只有積極搶占制高點，才能贏得發(fā)展先機。要推動信息化和工業(yè)化深入融合，必須在信息化方面多動腦筋、多用實招。”

當前，最緊迫的是理念創(chuàng)新，要著眼“五位一體”總體布局、聚焦“五大發(fā)展理念”，進一步強化時代意識、增強時代感知、對接時代特點，使網(wǎng)絡新聞工作真正彰顯時代價值。最根本的是內(nèi)容創(chuàng)新，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，精準定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，著力提升中國話語的國際影響力，以內(nèi)容優(yōu)勢變“他塑”為“自塑”。最直接的是手段創(chuàng)新，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的融合發(fā)展中占領輿論傳播制高點，形成第一時間、精準推送、多元覆蓋的新聞格局，真正從相“加”階段邁向相“融”階段，打造順應新時代發(fā)展潮流的“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞輿論場。

（作者單位：北京工商大學馬克思主義學院）

（責任編輯：王慧）