泉州市出口鞋類產(chǎn)業(yè)及質(zhì)量狀況分析

吳明霓 林春能 陳振輝

泉州市出口鞋類產(chǎn)業(yè)及質(zhì)量狀況分析

吳明霓 林春能 陳振輝

泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局

鞋類產(chǎn)品一直是我國的主要出口產(chǎn)品之一，在出口結(jié)構(gòu)中占較大比例。泉州是我國鞋類的重要生產(chǎn)和出口基地，該文對(duì)泉州市的出口鞋類產(chǎn)業(yè)基本情況、產(chǎn)品出口情況、產(chǎn)品質(zhì)量狀況、企業(yè)面臨的形勢(shì)和困難等方面進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

泉州 出口鞋類 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 質(zhì)量分析

鞋類產(chǎn)品一直是我國的主要出口商品之一，在出口結(jié)構(gòu)中占較大比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國鞋類出口量達(dá)到世界總出口量的65%左右，出口量和金額居世界第一位，主要的出口市場(chǎng)包括美國、歐盟、俄羅斯、日本和澳大利亞等國家和地區(qū)。泉州是我國鞋類的重要生產(chǎn)基地，現(xiàn)將泉州市出口鞋類產(chǎn)業(yè)及質(zhì)量狀況分析如下：

1 泉州市出口鞋類產(chǎn)業(yè)狀況

1.1 產(chǎn)業(yè)基本情況

泉州市鞋類產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，鞋類生產(chǎn)企業(yè)及其相關(guān)配套的鞋材、皮革、輔料、零配件等企業(yè)3000多家，其中出口鞋類企業(yè)700多家，主要分布在晉江、南安、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、惠安等地。出口品種較齊全，形成從嬰童鞋到成人鞋，從運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、拖鞋到皮鞋等較完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2011年1～9月出口額超3000萬美元的大企業(yè)有8家，超過1000萬美元的有47家，超500萬美元的有125家，其中“特步”、“寰球”、“匹克”3家企業(yè)獲得國家出口免驗(yàn)資格，占全國出口鞋類免驗(yàn)企業(yè)的1/3。晉江產(chǎn)區(qū)是泉州市鞋類生產(chǎn)及品牌最集中的地區(qū)，獲得了“中國鞋都”、“中國體育運(yùn)動(dòng)裝備基地”等稱號(hào)，晉江市現(xiàn)有出口鞋類企業(yè)550多家，占泉州地區(qū)出口鞋類企業(yè)的76%，出口貨值約占泉州地區(qū)出口鞋類總貨值的65%。在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)等方面均走在全國前列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌約占國內(nèi)自主品牌市場(chǎng)的半壁江山。

1.2 產(chǎn)品出口情況

2010年泉州市出口鞋類產(chǎn)品9.01萬批、6.05億雙、29.29億美元，出口批次、數(shù)量和金額分別占福建省的35.4%、25.9%和38.4%，出口金額位居福建省第一。2011年1～9月，泉州出口鞋類達(dá)6.51萬批、4.49億雙、25.17億美元，比2010年同期分別增長-2.76%、1.83%和21.49%。出口產(chǎn)品以休閑運(yùn)動(dòng)鞋為主，部分為皮鞋、拖鞋及涼鞋。產(chǎn)品主要出口歐盟、美國、俄羅斯、南美、日本等，其中出口歐盟2.13萬批、7.44億美元，分別占鞋類出口總批次和總金額的32.72%和29.56%；出口美國1.03萬批、4.64億美元，分別占15.82%和18.43%；出口貨值前五位的國家分別是美國、德國、意大利、俄羅斯、巴拿馬。

出口鞋類批次減少主要是國際市場(chǎng)復(fù)蘇乏力，加上原輔材料大幅度漲價(jià)和企業(yè)用工遭遇前所未有的困難；而金額增長的主要原因有：一是成本增加推動(dòng)出口鞋類單價(jià)增長。原輔材料價(jià)格上漲、國內(nèi)勞動(dòng)力成本提高、人民幣升值等因素直接推動(dòng)了出口價(jià)格的上漲，提高了出口金額的增幅。2011年1～9月泉州出口鞋類單價(jià)5.61美元/雙，比增19.36%；二是拓展新興市場(chǎng)帶動(dòng)出口鞋類貿(mào)易發(fā)展。2011年泉州鞋類在對(duì)歐盟和美國等傳統(tǒng)市場(chǎng)出口保持增長的同時(shí)，對(duì)東盟、拉美和非洲等新興市場(chǎng)出口也開始增長；三是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式促進(jìn)出口鞋類增長。重點(diǎn)龍頭企業(yè)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，提高產(chǎn)品科技含量和附加值，擴(kuò)大自有品牌產(chǎn)品出口；如“特步”在海外開自主品牌專賣店，“匹克”在美國成立了研發(fā)和銷售中心。

2 出口鞋類質(zhì)量狀況

2.1 總體質(zhì)量水平較穩(wěn)定

2011年1～9月，泉州出口鞋類在出口檢驗(yàn)中不合格有14批，比2010年同期下降22.3%。特別是在檢驗(yàn)檢疫部門的把關(guān)監(jiān)管下，泉州出口鞋類中的禁用偶氮染料、鄰苯二甲酸鹽、鎘、鉻、鎳等有毒有害物質(zhì)檢出率逐年下降，今年1～9月，轄區(qū)出口鞋類未檢出重金屬項(xiàng)目不合格。

2011年1～9月出口鞋類產(chǎn)品在實(shí)驗(yàn)室日常檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)機(jī)械物理性能不合格18批，不合格檢出率為6.38%；游離甲醛超標(biāo)1批，不合格檢出率為0.29%。

2.2 外觀、物理機(jī)械項(xiàng)目不合格占比高

2011年1～9月泉州出口鞋類檢驗(yàn)中物理機(jī)械項(xiàng)目不合格批次占總不合格批次的78.57%。安全有毒有害物質(zhì)不合格占總不合格批次的14.29%；其它原因的不合格占總不合格批次的7.14%；造成不合格的主要原因是部分中小企業(yè)對(duì)國外技術(shù)法規(guī)要求了解不全面，生產(chǎn)工藝控制不完善，盲目相信供應(yīng)商，對(duì)勞保鞋材料的安全性能未進(jìn)行有效檢測(cè)驗(yàn)證，以及部分中小企業(yè)對(duì)原材料未進(jìn)行有效監(jiān)控測(cè)試，企業(yè)人員流動(dòng)性大，員工操作技術(shù)熟練程度參差不齊等。

2.3 國外退運(yùn)時(shí)有發(fā)生

2011年1～9月國外退運(yùn)9批、貨值20.69萬美元，主要退貨原因有為：（1）質(zhì)量原因：貨物到達(dá)國外后，存放一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)部分鞋內(nèi)里脫膠，導(dǎo)致內(nèi)里布脫層，影響穿著，買方要求退貨。（2）其他原因：一是貨物由于外貿(mào)公司急于連同其他公司的貨物一起發(fā)貨，在未取得國外客戶確認(rèn)的情況下，將該批貨物發(fā)出，貨物到達(dá)目的港后，國外客戶拒絕接受該批貨物；二是貨物到達(dá)目的地后，客戶驗(yàn)貨時(shí)，臨時(shí)要求將部分涼鞋上的一條織帶改短，要求更換部分鞋舌內(nèi)里標(biāo)；三是貨物經(jīng)長途運(yùn)輸，氣溫高加上鞋子僅用塑料袋包裝，導(dǎo)致貨物到達(dá)日本后部分鞋面出現(xiàn)變形；四是部分出口鞋子在銷售期間發(fā)現(xiàn)部分鞋面出現(xiàn)開膠而引起退貨。

3 當(dāng)前泉州市出口鞋業(yè)面臨的形勢(shì)和困難

3.1 成本上升壓力難以轉(zhuǎn)嫁。泉州市出口鞋類企業(yè)絕大多數(shù)是勞動(dòng)密集型的中小民營企業(yè)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力差。今年以來，人民幣對(duì)美元升值近4%，勞動(dòng)力成本上升10%～15%，原輔材料價(jià)格上漲10%～20%，加上國際市場(chǎng)對(duì)出口鞋類質(zhì)量和環(huán)保要求提高，增加了皮革加工和制鞋成本。而泉州鞋類出口大多以美元結(jié)算，以貼牌生產(chǎn)加工為主，企業(yè)直接與國外客商進(jìn)行貿(mào)易談判的較少，企業(yè)在結(jié)算匯率、成交價(jià)格等方面缺少話語權(quán)，成本上升壓力難以轉(zhuǎn)嫁。

3.2 人力資源短缺問題日益凸顯。人力資源短缺使得制鞋業(yè)向勞動(dòng)力成本低的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。如今，泉州制鞋業(yè)缺乏工人尤其是熟練工人的問題日益凸顯，不僅影響了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，還加快制鞋業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移。部分大、中型鞋類企業(yè)受土地、產(chǎn)業(yè)工人、高端管理人才和成本上漲等因素制約，已開始轉(zhuǎn)移或考慮轉(zhuǎn)移到湖北、安徽、江西等勞動(dòng)力富足的地區(qū)。

3.3 出口品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。泉州市鞋業(yè)創(chuàng)造了不少國內(nèi)的知名品牌和馳名商標(biāo)，但出口產(chǎn)品絕大多數(shù)還是以“貼牌”為主，自主品牌出口份額不高，品牌企業(yè)在國際市場(chǎng)的布局以“點(diǎn)”為主，僅設(shè)立數(shù)量不多的專賣店，沒有健全的國際營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌影響力有限。泉州市出口鞋業(yè)要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到品牌優(yōu)勢(shì)的過渡和升級(jí)還需要一個(gè)較長的努力過程。

3.4 企業(yè)應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘能力有待加強(qiáng)。近年來，國外涉及鞋類產(chǎn)品的技術(shù)法規(guī)日益增多，如美國《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》及歐盟的富馬酸二甲酯禁令都對(duì)鞋類產(chǎn)品作出了嚴(yán)格的禁限用規(guī)定、國外通報(bào)召回不合格案例不時(shí)發(fā)生。由于泉州市出口鞋類企業(yè)以中小企業(yè)為主，因而企業(yè)主動(dòng)跟蹤應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘的能力較弱，如果盲目答應(yīng)進(jìn)口商要求而出口，企業(yè)卻還要承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量安全的主要責(zé)任。

4 促進(jìn)泉州市出口鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，相關(guān)部門積極配合，與企業(yè)共同應(yīng)對(duì)新情況和新挑戰(zhàn)

地方政府要發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，引導(dǎo)企業(yè)不斷通過技術(shù)改造、加大研發(fā)力度、參與制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、打造品牌等方式，增強(qiáng)產(chǎn)品的檔次和市場(chǎng)競爭力，在打造泉州鞋類產(chǎn)業(yè)集群方面加大投入，不斷提高泉州鞋類產(chǎn)業(yè)的檔次水平。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)外遷問題要加以重視正確對(duì)待，加強(qiáng)溝通，改進(jìn)服務(wù)，大力實(shí)施“回歸工程”，積極創(chuàng)造載體容納企業(yè)，優(yōu)化環(huán)境吸引企業(yè)，政策扶持優(yōu)待企業(yè)，努力營造一個(gè)讓企業(yè)留下來、可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。

4.2 行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮自身作用，規(guī)范行業(yè)出口行為，提高行業(yè)整體發(fā)展水平

鞋業(yè)商（協(xié)）會(huì)應(yīng)及時(shí)收集反映企業(yè)的問題和要求，協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系，加強(qiáng)與國際行業(yè)組織和主要進(jìn)口商的聯(lián)系和交流，積極開展有關(guān)貿(mào)易問題的對(duì)策研究，組織制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，同時(shí)為政府有關(guān)部門提供決策依據(jù)，為擴(kuò)大出口創(chuàng)造公正有利的外部環(huán)境。商（協(xié)）會(huì)還應(yīng)進(jìn)一步組織出口企業(yè)共同開拓市場(chǎng)，堅(jiān)決制止有損行業(yè)形象的惡性行為。

4.3 企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分利用好各項(xiàng)政策，走以質(zhì)取勝、品牌發(fā)展、科技創(chuàng)新之路，提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次

出口鞋類企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整發(fā)展方式，由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，走差異化發(fā)展道路，繞開同質(zhì)低價(jià)惡性競爭的困擾；加大產(chǎn)品開發(fā)投入，大膽使用新型材料，強(qiáng)力打造自主品牌，提高產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量檔次；及時(shí)關(guān)注主要貿(mào)易國的技術(shù)措施和對(duì)華新政策，未雨綢繆，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，將政策變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)和損失減少到最低程度；堅(jiān)持市場(chǎng)多元化，化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在深挖原有市場(chǎng)的同時(shí)，不斷開拓新興市場(chǎng)。