大數據對新聞傳播的影響研究

劉志凌

摘要：隨著大數據時代的不斷發(fā)展，各行業(yè)的發(fā)展形成了新的模式，為新聞傳播行業(yè)發(fā)展提供信息思路。傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)工作方式過于陳舊，已經不能夠滿足當今時代的需求，在新聞傳播行業(yè)中應用大數據，可以提高新聞傳播行業(yè)的信息處理效率。本文探究大數據時代對新聞傳播行業(yè)的影響及發(fā)展策略。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；影響

前言：

科學技術在大數據時代的背景下得到了快速的發(fā)展，為各行各業(yè)的改革提供基礎。人們通過新聞獲取社會中的各種實時信息，是人類認知世界的重要途徑，大數據時代不僅僅對新聞傳播行業(yè)提出了更高的要求，也增加了工作人員的工作內容，為新聞行業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

1大數據時代帶給新聞傳播行業(yè)的影響

1.1增加新聞傳播行業(yè)的渠道

隨著全球化經濟的蓬勃發(fā)展，新聞傳播行業(yè)成為社會運行的主要方式，提高了社會信息發(fā)布的效率，新聞傳播渠道在不同的時代中呈現不同的狀態(tài)?，F階段，社會信息更新的頻率越來越快，信息量越來越大，在這種環(huán)境下對新聞傳播行業(yè)的信息準確度與發(fā)布速度提出了新的挑戰(zhàn)。新聞傳媒行業(yè)在大數據的幫助下，增加了信息整合的效率，滿足社會大眾的個性化需求，保障新聞的實時傳播[1]。

1.2豐富新聞傳播的途徑

新聞傳播行業(yè)傳統(tǒng)的傳播途徑過于單一，表現形式多為圖片和文字，與社會大眾的交流較少，連接性較差，不能滿足社會大眾的需求。大數據賦予了新聞傳播行業(yè)更多的可能，強化以受眾為主體的功能性，在社會大眾與新聞傳播行業(yè)之間架起了溝通的橋梁。在新聞傳播途徑中運用大數據技術，可以實現傳播途徑的高效融合，使新聞播報方式呈現多元化發(fā)展，提高新聞傳播行業(yè)的傳播速率。

1.3整合新聞傳播行業(yè)的受眾對象

由于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的受眾面較局限，不能夠實現新聞傳播行業(yè)的目標。在大數據時代的背景下，新聞傳播行業(yè)逐漸適應了社會大眾個性化的需求，運用大數據技術開發(fā)系統(tǒng)應用，完善數據信息的采集功能。這個系統(tǒng)將用戶的點擊、轉載的信息數據及次數進行整合分析得出用戶的喜好及習慣，并根據特征進行分組，這些信息數據增加了新聞傳播行業(yè)的商業(yè)利潤，提高了信息數據的利用率。廣告公司通過參照這個信息數據，選擇性的在各個新聞傳播企業(yè)進行廣告投放，以點擊量、觀看次數等等為參考標準，對用戶的接受程度進行研究，調整戰(zhàn)略計劃，增加營業(yè)額。

2新聞傳播行業(yè)在大數據背景下的發(fā)展策略

2.1大數據與紙質媒介有效結合

大數據時代增加了新聞傳播行業(yè)與互聯(lián)網的粘度，所有工作人員必須要利用計算機完成工作，將信息數據利用計算機軟件進行分析形成識別度較高的電子表格，再將電子表格轉化成相應的文字、圖表等多元化的表達方式，形成電子報刊。隨著電子報刊的出現，紙質媒介的發(fā)展受到了制約，電子報刊突破了紙質媒介的時間限制、空間限制，社會大眾可以通過電腦進行瀏覽、評論，滿足了大數據時代對新聞行業(yè)的需求。在這種環(huán)境下，紙質媒介想要發(fā)展就必須要與電子報刊結合，不僅售賣報紙，還要推出電子刊物，這樣才能夠最大程度的增加紙質媒介的受眾群體，從而增加紙質媒介的價值。

2.2優(yōu)化電視媒介的戰(zhàn)略目標

傳統(tǒng)新聞媒體的主要表現形式就是電視，這種表現形式比較單一、局限，無法滿足社會大眾的個性化需求?；诖髷祿r代的新聞傳播行業(yè)，工作模式發(fā)生了翻天覆地的變化，工作人員需要在這樣一個環(huán)境下，以自身的特點及地位為基礎，發(fā)揮出自身獨有的魅力及優(yōu)勢，合理分配資源。調查研究表明：市場需求是電視媒介發(fā)展的主導者。電視媒介必須要將復雜的新聞素材進行有效過濾，提高電視媒介的新聞質量，沖破自身傳統(tǒng)理念的限制，以現實需求作為自身的發(fā)展核心，制定符合自身的發(fā)展體系，在逆境中向陽而生[2]。

2.3開發(fā)受眾群體交流平臺

通過對這幾年的新聞傳播行業(yè)數據研究發(fā)現：用戶的使用習慣決定組成內容。基于此，新聞媒體行業(yè)必須要迅速掌控風險信息，在系統(tǒng)平臺中實現與用戶的交互功能、分享功能，盡可能的滿足用戶的各種需求。實質上，每個時代的新聞傳播方式都是社會媒介溫室孕育出的果實，事件的發(fā)展方向變化無常。運用大數據技術搭建平臺不僅可以豐富新聞傳播的信息獲取途徑，還可以對新聞素材進行詳細化觀察，用戶利用自身主體的地位增加了突發(fā)事件發(fā)布的實時性。現階段，用戶的發(fā)布內容受到了主流媒體的高度重視，未來新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢就是增加用戶發(fā)布數據的透明度及開放度。大數據技術成為新聞媒體行業(yè)的重要資產，要求工作人員本著務實、開放的原則，對用戶在網絡發(fā)布的信息進行監(jiān)督，通過抓取多種數據的方式，對新聞媒體的大數據技術進行優(yōu)化，增加新聞傳播的速率。

2.4提高大數據技術的應用率

大數據技術主要由交互圖表及可視化技術組成，增加兩者的利用率，可以維護新聞傳播平臺的穩(wěn)定性，將新聞以多樣化的形式出現在用戶的視野中，這也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的絆腳石。因此，工作人員必須要加強自身的專業(yè)性，選擇符合用戶觀看習慣的新聞素材，并將新聞素材以簡單、直觀的方式展示在用戶面前，從而吸引用戶的注意力。新聞傳播行業(yè)在大數據時代下強化了視覺體驗，將新聞通過視覺的傳播，獲得了用戶極高的關注度及追捧度，實現了傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫銜接，增加了新聞傳播的方式。

結論：

綜上所述，新聞傳播行業(yè)在大數據時代的影響下，要以群眾需求為基礎不斷的整合新聞報道方式，拓展新聞傳播模式，增加群眾的參與度。在這個過程中需要工作人員根據每個階段的具體情況進行思維創(chuàng)造，為新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

參考文獻：

[1]任帥龍.大數據對新聞傳播的影響[J].科技傳播，2018，10 （03）：140-141.

[2]張鳳華.探究大數據對新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2016 （13）：41+43.