牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展問(wèn)題研究

邢磊

摘 要：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成部分，我國(guó)黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)作物產(chǎn)量位居世界前列，電子商務(wù)能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售擴(kuò)大市場(chǎng)，提高農(nóng)戶(hù)的利潤(rùn)。但是由于物流條件的影響，嚴(yán)重影響了電子商務(wù)的發(fā)展。文章主要以牡丹江地區(qū)為例進(jìn)行分析，對(duì)牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展中存在的問(wèn)題分析，并且依據(jù)實(shí)際情況提出了一些建議，旨在促進(jìn)牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；物流條件；對(duì)策分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)逐漸完善，計(jì)算機(jī)已經(jīng)走件千家萬(wàn)戶(hù)，許多農(nóng)戶(hù)通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適用面，獲取了大量信息，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售拓寬了渠道。從而牡丹江地區(qū)現(xiàn)有的條件來(lái)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展依舊存在許多問(wèn)題，只有依據(jù)實(shí)際情況提出相應(yīng)的意見(jiàn)，才能促進(jìn)牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

一、牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的必要性分析

1.能夠提高農(nóng)戶(hù)收入，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展中，農(nóng)戶(hù)基本都采用B-C模式，農(nóng)戶(hù)可以直接將農(nóng)產(chǎn)品直接賣(mài)給顧客，減少中間環(huán)節(jié)，增加了自己的收入，并且還能降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。通過(guò)這種方式，農(nóng)戶(hù)可以直接和顧客對(duì)話(huà)，可以在結(jié)合方面取得一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式下，都是通過(guò)第三方完成銷(xiāo)售，在收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格較低，然后以高價(jià)賣(mài)給顧客，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)獲取的利益較低。另一方面，農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格雖然較低，但是，顧客依舊需要花高價(jià)買(mǎi)入；例如：蘿卜、白菜，農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售的價(jià)格都是幾分錢(qián)一斤，但是，在市場(chǎng)上可以賣(mài)到兩塊多。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的使用，能夠減少農(nóng)戶(hù)和顧客之間的中間商，擴(kuò)大農(nóng)戶(hù)利益，減低顧客消費(fèi)成本。

2.可以擴(kuò)大市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流具有無(wú)國(guó)界、信息更新及時(shí)傳播速度較快、受眾面寬的特征，用戶(hù)可以將農(nóng)產(chǎn)品信息投放到網(wǎng)上，能夠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

二、牡丹江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展存在的問(wèn)題

1.規(guī)模較小。農(nóng)產(chǎn)品容易發(fā)生腐爛，不能長(zhǎng)期保存，并且在電子商務(wù)環(huán)境下都是一些散客，需求量較小，致使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模較小，不能形成規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展。

2.不具備專(zhuān)業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流所涉及的行業(yè)較多，例如：農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、物流等，涵蓋的信息知識(shí)較多需要大量的專(zhuān)業(yè)人才才能滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展的需求。但是，現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展都農(nóng)戶(hù)自己在操作，并且年輕人較少，由于受到文化知識(shí)的限制，不能及時(shí)接收一些新知識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)不能熟練使用某些設(shè)備。另外，大多數(shù)畢業(yè)都不愿意都農(nóng)村進(jìn)行工作，尤其是一些生活設(shè)施匱乏地區(qū)，沒(méi)有有利的條件吸引人才，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流停滯不前。

3.專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流服務(wù)單位較少。在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的整個(gè)環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、裝卸、保存等都有一定的要求，并且農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性，導(dǎo)致對(duì)物流的需求性也有季節(jié)性。因此，專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流服務(wù)單位較少，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展。

4.沒(méi)有完整的冷鏈物流體系。對(duì)于生鮮產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其保質(zhì)期較短，容易腐爛變質(zhì)，整個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都需要在地溫下進(jìn)行。牡丹江地區(qū)雖然農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)多樣化，但是，一些基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不能保證農(nóng)產(chǎn)品采摘后的處理問(wèn)題，沒(méi)有完整的冷鏈物流體系。雖然一些大戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)開(kāi)始修建冷庫(kù)，配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，但是，在實(shí)際的發(fā)展中就依舊存在許多問(wèn)題，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展。

5.沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品集成供應(yīng)管理鏈。所謂的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)且云髽I(yè)核心，然后通過(guò)物流信息、資金等方面內(nèi)容進(jìn)行控制，能夠?qū)崿F(xiàn)從種子到銷(xiāo)售的一個(gè)完整的功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及價(jià)格等動(dòng)都會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈造成影響。

三、牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流策略分析

1.加強(qiáng)合作，形成規(guī)模效應(yīng)。在牡丹江地區(qū)由于農(nóng)產(chǎn)品都是農(nóng)戶(hù)自己操作銷(xiāo)售，不能形成較大的規(guī)模，因此，只有加強(qiáng)農(nóng)戶(hù)之間的合作，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，才能逐漸形成規(guī)模化。加強(qiáng)農(nóng)戶(hù)合作需要農(nóng)戶(hù)改變傳統(tǒng)的思想觀念，提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，然后以此為基礎(chǔ)，農(nóng)戶(hù)可以以一個(gè)平臺(tái)為基礎(chǔ)，在平臺(tái)上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，然后實(shí)現(xiàn)共同運(yùn)輸，這樣不僅能夠降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的運(yùn)行成本，而且還能豐富農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)，打造農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售品牌。

2.加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于基礎(chǔ)設(shè)不完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法運(yùn)輸，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)量較少，并且對(duì)于速度要求較高，可以采用快遞配送的方式。但是，快遞企業(yè)基本都愿意在農(nóng)村設(shè)立快遞點(diǎn)，主要是由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，成本高。因此，政府部門(mén)可以加強(qiáng)政策支持力度，做好引導(dǎo)，加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

3.鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)功工作。人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的支撐，應(yīng)急畢業(yè)生之所以不愿意回農(nóng)村去工作是因?yàn)檗r(nóng)村的生活條件落后，生活配套設(shè)施不夠完善。針對(duì)此種情況，政府應(yīng)該推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差距，為大學(xué)生提供良好的生活環(huán)境，吸引大學(xué)生，只有這樣才能為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流籠絡(luò)人才。

4.構(gòu)建完善的冷鏈物流體系。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的構(gòu)建。顧客在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品時(shí)，只能通過(guò)圖片以及文字獲取產(chǎn)品信息，由于片都是經(jīng)過(guò)處理的，顧客在受到實(shí)物以后容易出現(xiàn)心理反差；另外，由于冷鏈物流體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中容易出現(xiàn)腐爛等情況，導(dǎo)致客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)差，不能吸引回頭客。因此，積極構(gòu)建冷鏈物流體系具有重要意義。冷鏈物流體系構(gòu)建中，政府可以引進(jìn)投資，帶動(dòng)物流企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、政府三方參與，才能保證體系的完整性。

5.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品集成化供應(yīng)鏈進(jìn)行管理。所謂的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主要目的是保證農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售可以減少成本，提高農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)產(chǎn)品集成化供應(yīng)鏈應(yīng)該從種子開(kāi)始控制，直到客戶(hù)收到產(chǎn)品。其中主要包括：種子采購(gòu)、育苗以及栽培、田間管理、采摘、包裝、運(yùn)輸?shù)葍?nèi)容，通過(guò)這種方式能夠以合理的價(jià)格將農(nóng)產(chǎn)品輸送到客戶(hù)手中。在農(nóng)產(chǎn)品集成化供應(yīng)鏈構(gòu)建，各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該建立風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)以及利益共享機(jī)制，形成透明的信息集成管理系統(tǒng)，保證各企業(yè)之間信息的透明，只有這樣才能滿(mǎn)足客戶(hù)以及市場(chǎng)的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展能夠提高農(nóng)戶(hù)收入，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展中，存在一些問(wèn)題嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展，只有采取合理的措施，才能推動(dòng)。

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