展開時尚的卷軸，解讀紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與未來

董笑妍

改革開放40年來，春風化雨，改變了中國，影響了世界?；仡櫜憠验煹母母锢顺?，從布票配給到個性化衣著，每個人都親歷了時尚變遷。而數(shù)據(jù)更讓人震撼——40年來，我國服裝年產(chǎn)量從1978年的6.73億件，發(fā)展到2017年的456億件，增長了66倍；2017年全國服裝銷售總額約為2.87萬億元，是1978年衣著類商品零售總額278.5億元的103倍。這組閃光的數(shù)字述說著滄海桑田的時代巨變，由小變大、由大向強、從制造到品牌，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁著時尚發(fā)展的步伐，演繹著不可思議的騰飛。

時至今日，這種變革仍在深化，自黨的十九大明確指出我國社會主要矛盾的轉變以來，“人民日益增長的美好生活需要”已經(jīng)成為推進行業(yè)發(fā)展的核心動力，消費的不斷升級呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變的一系列特征，不斷催生著產(chǎn)業(yè)的時尚變革。

順應時代要求，“科技、時尚、綠色”已經(jīng)成為中國紡織產(chǎn)業(yè)的新標簽、新定位。從時尚角度謀發(fā)展，數(shù)十年來，中國紡織產(chǎn)業(yè)始終致力于促進時尚潮流與生活方式的深度融合、傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合、創(chuàng)意設計與紡織工藝的深度融合。

借力改革春風，產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展

不論是上世紀80年代的喇叭褲、90年代的健美褲，還是如今的小眾個性化，自從改革開放打開了中國的大門，人民對時尚的追求就從未停止，并始終敦促著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、自我革新。

1978年，改革開放伊始，皮爾·卡丹、伊夫·圣·洛朗等一批國際設計大師的到來，開啟了國人對時尚的認識；1983年，布票制度取消，老百姓可以憑喜好挑選服裝，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天也隨之來臨，“三來一補”外向型經(jīng)濟迅猛發(fā)展，機制靈活、量大面廣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為我國服裝業(yè)的主力軍；1994年，中國服裝生產(chǎn)和出口位居世界第一，開始嘗試從代加工向品牌化轉型，名企、名師、名牌的“三名”工程為中國服裝產(chǎn)業(yè)確立了新的發(fā)展方向；2001年自中國加入WTO，紡織服裝產(chǎn)業(yè)便進入全球化發(fā)展的快車道，開啟了由大變強的新征程；2015年至今，以“一帶一路”、“十三五”發(fā)展規(guī)劃等為契機，中國紡織服裝業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

白手起家的波司登、雅戈爾、紅豆、杉杉、白領、名瑞等一批中國服裝品牌，正是改革開放的親歷者與見證人，他們從學習生產(chǎn)技術、樹立品牌意識到建立國際視野的前進步伐，折射出中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。

在波司登品牌創(chuàng)始人高德康看來，波司登的成長歷程不僅是民營企業(yè)發(fā)展的一個成功案例，也是改革開放時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

1976年，高德康等11位農(nóng)民成立了村辦縫紉組，自此開始締造出一個全球規(guī)模最大的羽絨服裝集團；上世紀90年代初，高德康開始擴大生產(chǎn)，投入2500萬元建設新生產(chǎn)基地，引進生產(chǎn)流水線，釋放出巨大的發(fā)展活力；在上世紀90年代后期到新世紀初，波司登設計團隊對羽絨服款式、色彩、面料、版型和做工開展全面革新，品牌戰(zhàn)略選擇順應了人們對服飾需求的趨勢，波司登自此確立了在羽絨服變革大潮中的“領軍之姿”；市場的腳步從不停留，近年來，波司登把握“一帶一路”發(fā)展機遇，不斷深化與國際品牌的跨國合作，不斷提升其在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的位置。

作為隨后而上的“92派”創(chuàng)業(yè)代表，回顧往昔，北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰順應改革開放時間節(jié)點，將白領的發(fā)展歷程總結為創(chuàng)業(yè)、提升、大發(fā)展、調(diào)整的四個階段。

1992年，苗鴻冰下海并創(chuàng)立了白領品牌，那個年代真正懂得時裝設計的人可謂鳳毛麟角，苗鴻冰憑借自身時尚敏銳度順利完成了創(chuàng)業(yè)原始積累；1997年至2000年，白領發(fā)展進入第二階段，中國服裝產(chǎn)業(yè)正嘗試從代加工向品牌化轉型，期間苗鴻冰著力提升品牌形象，為品牌日后的行業(yè)地位奠定了基礎；2001年至2008年，是白領品牌的第三個階段，隨著中國加入WTO，白領開始和國際頂尖品牌同臺競技，進入大發(fā)展階段；2008年至今，伴隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，白領品牌也進入調(diào)整、反思、轉型的十年?；仡欉^往，苗鴻冰不禁感慨：“我們搭上了改革開放的發(fā)展快車?！?/p>

40年里，每一位行業(yè)人、每一家企業(yè)都在用自己的方式描繪著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)共同的未來。

文化作根，產(chǎn)業(yè)才能茁壯成長

經(jīng)濟的發(fā)展只有伴隨著文化的成長，才能真正打造出完整的體系，成為世界經(jīng)濟圈內(nèi)舉足輕重的一員。改革開放初期，國民曾以“洋”作為“時尚”的代名詞，洋裝、洋表、洋貨……占據(jù)著中國消費市場的高端領域，中國企業(yè)也紛紛向國際品牌看齊，學習生產(chǎn)技術、管理制度甚至產(chǎn)品風格。

但自上世紀90年代后，伴隨著中國品牌意識的崛起，企業(yè)開始尋找能夠作為品牌“主心骨”的文化根源，博大精深的中國傳統(tǒng)文化逐漸為品牌所推崇、為大眾所接受。

探尋自身文化根源成為了數(shù)以萬計的本土品牌、本土設計師前行的動力。1997年第一屆中國國際時裝周在北京舉辦，成為了聚焦國內(nèi)時尚界視線、彰顯中國設計力量的首個重量級舞臺。自成立之日起，中國國際時裝周就始終關注著中國傳統(tǒng)文化和本土時尚元素的傳承和運用。

20多年來，時裝周上設計師們帶來了對于傳統(tǒng)文化、民族服飾、非遺項目等豐富內(nèi)容的創(chuàng)意展示，充分體現(xiàn)出了當代中國時裝設計師們在全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大語境下，立足時代發(fā)展背景，對于文化傳承的全新表達，中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢和悠久的中國傳統(tǒng)文化元素在此交相輝映。

今年是改革開放40周年，本屆中國國際時裝周上設計師紛紛以中國文化設計致敬這一偉大時代。東北虎、EVE CINA、木棉道、香云故里、張肇達、張義超、阿牛阿呷、曾鳳飛……一大批本土品牌及設計師以中國文化為題，發(fā)布了一場又一場震撼人心的秀演，并將這設計理念貫穿發(fā)展始終。

自2006年謝鋒攜品牌JEFEN吉芬登上巴黎時裝周，十多年來，中國一大批著名設計師如郭培、趙卉洲、劉勇、曾鳳飛等分別登上了巴黎、米蘭、紐約等國際頂尖時尚舞臺，中國設計、東方審美正在從一種被借鑒的元素轉變?yōu)橐还蓮妱诺某绷鳌?/p>

近年來，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承與發(fā)揚，也成為當下中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的歷史性課題。前不久，第二屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會召開，在會上，眾多企業(yè)家、設計師、非遺傳承人、專家學者甚至金融界人士齊集一堂，從各自角度出發(fā)，深入探索非遺之于中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的深遠意義，以及未來應用的諸多可能性。

從時尚文化角度來看，在中國改革開放的40年里，產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，今天的從業(yè)者們站在前所未有的高度，以多元表現(xiàn)的文化自信面對市場、面向世界。中國文化穩(wěn)定、持續(xù)、不斷創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢，證明了中國時尚產(chǎn)業(yè)在新時代健康、良好的發(fā)展態(tài)勢。

展望未來，伴隨經(jīng)濟發(fā)展，中國時尚文化的大量輸出已成必然，一個能在世界經(jīng)濟中處于主導地位的國家，除了產(chǎn)品輸出外更重要的便是文化輸出，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在為此積蓄能量。

以時尚為線，串聯(lián)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈

時尚從不只是終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命題，更是貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的始末。隨著中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、升級，時尚的發(fā)展從紗線、染色、面料到服裝，從企業(yè)、集群到國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，都占據(jù)著舉足輕重的地位。

作為原材料的纖維，在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色正在從“質(zhì)樸”變得“多彩”。近年來，纖維的流行性呈現(xiàn)出技術與創(chuàng)意并重的發(fā)展方向，越來越受到行業(yè)重視。2012年，工信部消費品工業(yè)司聯(lián)合中國化學纖維工業(yè)協(xié)會等共同推出了“中國纖維流行趨勢”，這不僅開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河，至今連續(xù)7年的發(fā)布更為行業(yè)依靠軟實力驅(qū)動升級指明了方向。正是這種來自源頭的時尚，給予了產(chǎn)業(yè)鏈下游更多的可能性。

自改革開放以來，眾多紡織面料企業(yè)便開始緊跟國際流行趨勢，積極研發(fā)潮流產(chǎn)品，匯聚成了一股推動中國時尚產(chǎn)業(yè)不斷向前的巨大力量。這一點在走過20余載，聚焦世界目光、展現(xiàn)中國紡織實力的中國國際紡織面料及輔料博覽會上得到了最完整生動的展現(xiàn)。

在這里，數(shù)以萬計的紡織企業(yè)展現(xiàn)過自身實力，其中展示潮流和設計的力量始終是企業(yè)的主旋律之一，徜徉于琳瑯滿目的展品之中，觀眾能夠感受到中國紡織產(chǎn)業(yè)對時尚流行的深刻解讀。此外，除了展位呈現(xiàn)，展會現(xiàn)場還有靈感發(fā)布、色彩趨勢報告、流行趨勢解析等眾多主題活動，展現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)對時尚的敏銳。伴隨著如今社會主要矛盾的歷史性轉換，中國紡織產(chǎn)業(yè)正在順應人民需要，進一步加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和設計提升，建立中國時尚產(chǎn)業(yè)在全球的時尚話語權。

目光轉向各地，時尚也正在成為各大紡織集群的發(fā)展重點之一。伴隨著改革開放而崛起的柯橋紡織集群，始終保持著對時尚的敏銳感知，在走過20個年頭的柯橋紡博會上，時尚一直是展會主旨；2015年，柯橋集群更是開始舉辦柯橋時尚周，力求以時尚帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級，時尚周依托柯橋紡織產(chǎn)業(yè)為主體的價值生態(tài)系統(tǒng)，聯(lián)動了全球產(chǎn)業(yè)鏈高端優(yōu)質(zhì)資源，打造了一場集趨勢發(fā)布、面料創(chuàng)新、權威賽事、時尚秀演、設計展示、國際交流、產(chǎn)業(yè)對接于一體的時尚盛會。

同樣作為著名紡織集群，盛澤在籌劃舉辦江蘇（盛澤）紡織品博覽會之初，便已將時尚作為主要方向，在展會內(nèi)特別設計了流行面料發(fā)布區(qū)，并舉辦了諸如中國時尚設計大賽、設計師及品牌時尚秀演、流行面料品牌展銷會等豐富活動，讓盛澤紡織企業(yè)得以接觸到最新銳觀點、最前沿思想，捕捉到最時尚的流行趨勢。

改革開放40年里，尤其是后半程，時尚作為主旋律之一始終回蕩于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上空，并將在未來成為中國紡織產(chǎn)業(yè)立足全球的有力支撐。