緊抓機(jī)遇強(qiáng)力打造上海影視文化產(chǎn)業(yè)新高地

郝紅霞　武敬棟

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)。為“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，去年年底，上海市委、市政府發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)50條”）。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，上?！拔膭?chuàng)50條”將給上海影視文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？與全國(guó)相比，上海影視文化制作產(chǎn)業(yè)有哪些特點(diǎn)或者優(yōu)勢(shì)？上海作為一個(gè)國(guó)際性文化大都市，在“一帶一路”、建設(shè)“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”等國(guó)家戰(zhàn)略背景下，將如何充分抓住機(jī)遇，取得影視產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展？帶著這些問(wèn)題，上海藝術(shù)研究所“上海廣播電視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）”課題近日對(duì)上海廣播電視制作行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)钫鹑A先生進(jìn)行了一次深入采訪。

落實(shí)上?！拔膭?chuàng)50條”，打造高品質(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群

采訪者：您認(rèn)為上海影視文化制作產(chǎn)業(yè)包含哪些核心業(yè)務(wù)或核心產(chǎn)業(yè)？哪些產(chǎn)業(yè)屬于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)？上海影視文化產(chǎn)業(yè)有著怎樣的發(fā)展空間？

楊震華：上海有一個(gè)得天獨(dú)厚的條件，就是她開(kāi)放、包容、歷史悠久的海派文化。從早期“五四”精神在上海的扎根，到上世紀(jì)二三十年代由“中國(guó)左翼作家聯(lián)盟”帶動(dòng)和掀起的文學(xué)思潮，通過(guò)上海這個(gè)特殊的海派碼頭向中國(guó)廣大的城鄉(xiāng)傳播，30年代的上海在文學(xué)、電影、戲劇藝術(shù)等領(lǐng)域可以舉出一連串中國(guó)文化史上熠熠閃光的名字，由此構(gòu)成了百家爭(zhēng)鳴、多元包容的海派文化風(fēng)貌，對(duì)當(dāng)代上海的文化地位和影響力奠定了不可撼動(dòng)的基石。上世紀(jì)八九十年代上海依然引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)影視作品的創(chuàng)作高峰。近二十多年隨著文化中心的北移，上海的優(yōu)秀作品和人才呈下降趨勢(shì)，但海派文化的精神脈絡(luò)依舊未熄。所以，我覺(jué)得上海這么好的海派文化基礎(chǔ)，今天怎樣更好地融入到我們的創(chuàng)作生產(chǎn)中，再度揚(yáng)帆起航，這是值得我們研究和思考的。

上海影視文化制作產(chǎn)業(yè)中包含了各種類型的內(nèi)容產(chǎn)品，包括電視劇、電影、動(dòng)漫以及上述各類產(chǎn)品創(chuàng)作全流程上的各種細(xì)分學(xué)科與功能。互聯(lián)網(wǎng)深度重塑了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)—包括內(nèi)容的創(chuàng)意生產(chǎn)、宣傳發(fā)行、消費(fèi)模式，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的一些創(chuàng)新內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)模式非常受歡迎，例如短視頻、動(dòng)漫二次元等；而基于提升內(nèi)容品質(zhì)、視覺(jué)效果、互動(dòng)方式的高科技應(yīng)用未來(lái)還有較大空間，例如CG特效、3D、VR/AR顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)、AI人工智能方興未艾，在未來(lái)將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。

在互聯(lián)網(wǎng)和科技發(fā)展高歌猛進(jìn)的背景下，我們的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境、條件、方式都跟以前完全不一樣了，因此，我們與時(shí)俱進(jìn)，在尊重市場(chǎng)的前提下，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，增強(qiáng)扶持力度，對(duì)文化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。政府和企業(yè)齊心協(xié)力，上海的文化影視產(chǎn)業(yè)就一定能真正取得突破性進(jìn)展。

采訪者：2017年出臺(tái)的上?！拔膭?chuàng)50條”，給上海影視文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？上海影視文化行業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)遇，取得快速、高水平、高質(zhì)量發(fā)展？

楊震華：落實(shí)“文創(chuàng)50條”，上海可以借此加速打造高品質(zhì)影視文化產(chǎn)業(yè)集群，并借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)輻射作用，更加有效地形成以上海為龍頭的長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。

上海的城市功能定位，是打造國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)和科創(chuàng)五個(gè)中心，而其中金融中心和科創(chuàng)中心的城市定位與影視業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。實(shí)際上，我們今天的影視內(nèi)容創(chuàng)作，就是需要由國(guó)際化的、先進(jìn)的金融服務(wù)來(lái)推動(dòng)。像美國(guó)的好萊塢，它有非常豐富和完善的融資手段，比如拿一個(gè)好的創(chuàng)意做一個(gè)預(yù)覽片，就可以去版權(quán)分銷，得到融資，可以充分有效地借助社會(huì)資金去生產(chǎn)一部很好的作品，把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)交到全社會(huì)、全球。這個(gè)過(guò)程就跟全球市場(chǎng)結(jié)合了起來(lái)，把一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品放在全球化的平臺(tái)當(dāng)中，用金融的力量來(lái)推動(dòng)。我覺(jué)得上海作為我國(guó)最重要的金融中心之一，也應(yīng)該和有能力具備這樣的金融服務(wù)能力，并為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供更充分的支持。

上海一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)提高科創(chuàng)能力。我覺(jué)得影視類科創(chuàng)應(yīng)該放在一個(gè)重要的位置，比如高技術(shù)含量的影視創(chuàng)意基地的建設(shè)。影視創(chuàng)業(yè)基地有兩個(gè)方面的考量，一個(gè)是具備技術(shù)和金融服務(wù)的能力，還有一個(gè)是怎么樣形成保障內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作個(gè)性的機(jī)制，吸引他們落地生根，支持他們?cè)谏虾Ｗ龀鰞?yōu)秀的、有國(guó)際影響力的產(chǎn)品。上海的影視產(chǎn)業(yè)與科技的結(jié)合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，包括借助科技力量提升內(nèi)容品質(zhì)、加快創(chuàng)作流程，以及科技文化人才的培育、產(chǎn)業(yè)孵化和產(chǎn)品創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都有非常大的提升空間。

目前，上海的影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模性的集群效應(yīng)，已有的產(chǎn)業(yè)園不成規(guī)模，簡(jiǎn)單的拍攝基地較多。后續(xù)在“文創(chuàng)50條”的導(dǎo)向下，借力影視產(chǎn)業(yè)基地的搭建，建成集影視拍攝、制作、發(fā)行于一體的，圍繞科創(chuàng)與文創(chuàng)發(fā)展，提供專業(yè)的影視攝制和后期制作服務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而加快促進(jìn)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的融合發(fā)展。建成的影視產(chǎn)業(yè)園可重點(diǎn)致力于孵化和引進(jìn)影視生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè)，例如針對(duì)數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)，增加影視城的特色服務(wù)功能。

在功能上，打造符合現(xiàn)代辦公、商務(wù)及人才公寓需求的多元化經(jīng)營(yíng)模式，以吸引高端人才聚集，從而提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，就是我們要做好平臺(tái)、搞好服務(wù)、留住人才，加強(qiáng)金融和科技推動(dòng)，不斷提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、數(shù)字化和科技應(yīng)用水準(zhǔn)。

培育強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力文化企業(yè)集團(tuán)，建設(shè)上海文化技術(shù)高地

采訪者：與全國(guó)相比，上海影視文化制作有哪些特點(diǎn)或者優(yōu)勢(shì)，又存在哪些問(wèn)題？今后發(fā)展有哪些對(duì)策？

楊震華：上海在影視文化產(chǎn)業(yè)方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已具相當(dāng)規(guī)模。影視文化產(chǎn)業(yè)是上海基礎(chǔ)最好、實(shí)力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類之一。從上海進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)、規(guī)?；l(fā)展的走勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)了集中力量辦大事的精神，同時(shí)通過(guò)服務(wù)全國(guó)來(lái)提升上海文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，以及對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的營(yíng)銷能力。但也存在突出問(wèn)題，如文化產(chǎn)業(yè)體制改革滯后，鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策和試錯(cuò)機(jī)制主張不夠，成為制約上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大“瓶頸”；缺乏富有競(jìng)爭(zhēng)力、上規(guī)模、高水平的內(nèi)容生產(chǎn)型企業(yè)；現(xiàn)代文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合度較低等。具體對(duì)策可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

一是培育一批具有強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)集團(tuán)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。上海文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略， 就必須首先建設(shè)一批有能力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的跨國(guó)公司，并實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，不能停留在一般意義的文化交流和國(guó)際貿(mào)易概念上，要樹(shù)立國(guó)際文化貿(mào)易的觀念。要加快對(duì)現(xiàn)有文化外貿(mào)企業(yè)的改制，使之真正成為享有獨(dú)立法人資格的市場(chǎng)主體。

二是建立健全文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)，促進(jìn)文化法制建設(shè)。為了使文化產(chǎn)業(yè)得到健康快速高效的發(fā)展，上海應(yīng)制定中長(zhǎng)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、資源保護(hù)及其有效利用和整合等，制定相關(guān)政策和法規(guī)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一整套第三方服務(wù)，把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展切實(shí)納入規(guī)劃的總體戰(zhàn)略之中。

三是支持主營(yíng)業(yè)務(wù)能力突出的文化創(chuàng)意企業(yè)，投資早期“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”項(xiàng)目。政府的投資基金應(yīng)當(dāng)扮演此類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的早期投資者，將引導(dǎo)性的投資資金交給主營(yíng)業(yè)務(wù)能力突出的文化創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)展投資，這類企業(yè)因?yàn)榕c有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者存在天然的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，更容易形成“資本+業(yè)務(wù)”的兩維扶持機(jī)制。

四是為上海建立文化技術(shù)高地，配套硬件和軟件。首先，是政府部門(mén)要像投資建設(shè)公共文化設(shè)施一樣，投資文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)設(shè)施，類似數(shù)字內(nèi)景棚、云儲(chǔ)存平臺(tái)這樣的互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施，其實(shí)可以由政府出資建設(shè)，委托企業(yè)管理，既可以解決出資來(lái)源問(wèn)題，又可以解決公共效率問(wèn)題，起到了事半功倍的效果。其次，政府應(yīng)著力建立全球互聯(lián)互通形態(tài)下的文化科技人才培訓(xùn)機(jī)制和在線培訓(xùn)場(chǎng)景，從而改變傳統(tǒng)的引進(jìn)海外導(dǎo)師、輸出人員等低效的培訓(xùn)機(jī)制，提供“高技術(shù)”門(mén)檻的軟件支撐。

吸引國(guó)際化人才，做強(qiáng)“文化金融”與“文化科技”兩篇大文章

采訪者：上海作為一個(gè)國(guó)際性文化大都市，您認(rèn)為她目前的影視文化制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？與國(guó)際接軌，還有哪些需要提升的空間？

楊震華：上海作為中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的城市之一，歷來(lái)是“國(guó)際化”色彩濃郁的文化窗口，在自身的發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了文化層面的交匯與融合。

與國(guó)際接軌，我們還需要很大的提升空間：第一，吸引國(guó)際化人才是核心要素，企業(yè)是要素平臺(tái)。要想重建上海文化高地，留住人才是核心，更要憑借上海國(guó)際化大都市的特點(diǎn)，以海納百川之勢(shì)吸引海歸、海外高端創(chuàng)意人才入滬。第二，上海真正能做強(qiáng)的部分就是在文化金融和文化科技這兩大領(lǐng)域里面。做強(qiáng)文化金融與文化科技融合這兩篇大文章，要將其作為上海最重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行培育扶植。第三，進(jìn)一步擴(kuò)大改革開(kāi)放力度，做優(yōu)做強(qiáng)一批社會(huì)文化企業(yè)，市場(chǎng)化改革的步伐和資源可進(jìn)一步向民營(yíng)企業(yè)開(kāi)放。通過(guò)民營(yíng)企業(yè)的靈活機(jī)制留住國(guó)有企業(yè)的人才資源。加大文化教育產(chǎn)業(yè)改革，重點(diǎn)發(fā)展藝術(shù)類的產(chǎn)學(xué)研，讓企業(yè)的創(chuàng)意人才和教育培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)。第四，園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多元化發(fā)展，生產(chǎn)和消費(fèi)齊頭并進(jìn)。上海有很多園區(qū)，其實(shí)也是上海發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，園區(qū)作為一個(gè)載體，政府應(yīng)幫助園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)更加注重產(chǎn)業(yè)的功能和集聚效應(yīng)；國(guó)際化的過(guò)程中，通過(guò)園區(qū)的氛圍和產(chǎn)業(yè)概念，讓國(guó)內(nèi)的年輕人在上海的優(yōu)勢(shì)氛圍下形成大眾創(chuàng)業(yè)的氣氛。

發(fā)揮影視行業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)作用，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，助力行業(yè)發(fā)展

采訪者：您作為上海廣播影視制作行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，請(qǐng)談一談行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了怎樣的作用。

楊震華：上海廣播影視制作行業(yè)協(xié)會(huì)是增強(qiáng)政府和行業(yè)、企業(yè)間的互動(dòng)橋梁，它將通過(guò)一系列有效、有力的舉措，促使上海文化領(lǐng)域邁上新臺(tái)階、建立新高度。

發(fā)揮平臺(tái)作用，形成整體合力。協(xié)會(huì)組建了各類專業(yè)委員會(huì)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)和交流。開(kāi)展了“中英影視合作意向交流座談會(huì)”“歐洲電影項(xiàng)目介紹會(huì)”和“上海溫哥華電影學(xué)院首屆畢業(yè)生推介會(huì)”等百余項(xiàng)專業(yè)活動(dòng)。在第21屆上海國(guó)際電影電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)上，協(xié)會(huì)首次設(shè)立聯(lián)合展館，展示會(huì)員單位在影視攝制、后期制作、動(dòng)畫(huà)特技等領(lǐng)域的成果和投融資、法務(wù)、版權(quán)、培訓(xùn)等平臺(tái)。

創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。協(xié)會(huì)承擔(dān)了服務(wù)機(jī)構(gòu)的具體職能，為影視劇拍攝提供免費(fèi)咨詢和協(xié)調(diào)服務(wù)，推出了信息咨詢、政府聯(lián)絡(luò)、攝制協(xié)調(diào)和專業(yè)人才推介等四方面內(nèi)容。服務(wù)機(jī)構(gòu)成立以來(lái)，吸引了600余家中央、外省市和境外影視企業(yè)和機(jī)構(gòu)落戶上海。截至2016年2月底，服務(wù)機(jī)構(gòu)共受理咨詢和協(xié)調(diào)服務(wù)955件次，為《港囧》《大好時(shí)光》《睡在我上鋪的兄弟》《浪漫滿屋》《角力之城》等影視劇作品在滬取景拍攝進(jìn)行協(xié)調(diào)，優(yōu)化了上海影視的拍攝環(huán)境。

創(chuàng)建金融平臺(tái)，助力企業(yè)融資。 協(xié)會(huì)會(huì)同影視制作、金融投資、法務(wù)及版權(quán)和保險(xiǎn)等16家單位發(fā)起成立了上海影視投融資俱樂(lè)部，僅5個(gè)多月便促成了12個(gè)影視項(xiàng)目與投資方達(dá)成投資意向，既有大型企業(yè)攜大制作與知名投資機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)合作，也有中小微企業(yè)的新人新作得到投資方的關(guān)注青睞，體現(xiàn)了上海影視投融資平臺(tái)的導(dǎo)向。

加強(qiáng)合作交流，拓展海外市場(chǎng)。協(xié)會(huì)與國(guó)內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)建立了全面的合作關(guān)系。協(xié)會(huì)與美國(guó)、英國(guó)、新西蘭、澳大利亞、巴西等國(guó)的影視主管部門(mén)就影視交流、拍攝服務(wù)、內(nèi)容合作及助推上海電影“走出去”等內(nèi)容達(dá)成了框架協(xié)議；協(xié)會(huì)與中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳影視協(xié)會(huì)、四川電影節(jié)組委會(huì)等形成了戰(zhàn)略合作，為上海影視機(jī)構(gòu)“走出去”創(chuàng)造條件。

采訪者：上海民營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)整體運(yùn)營(yíng)情況如何？市場(chǎng)占有率有多少？民營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)未來(lái)發(fā)展的前景怎樣？政府應(yīng)該給予怎樣的扶持？

楊震華：2017年，我國(guó)持有“廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證”的機(jī)構(gòu)或公司總計(jì)有14389家，其中，上海持有的制作主體已達(dá)2000家左右。上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)目前現(xiàn)有會(huì)員單位1300余家。電視劇生產(chǎn)單位大多數(shù)為民營(yíng)，且百花齊放。全年通過(guò)總局備案立項(xiàng)的上海劇共163部6055集，位列全國(guó)第二。全年取得發(fā)行許可證的滬產(chǎn)劇共40部1758集，產(chǎn)量全國(guó)第三。2017年，滬產(chǎn)劇也實(shí)現(xiàn)了良好的播出情況，12部滬產(chǎn)電視劇在一線衛(wèi)視晚間黃金檔播出，占總量的21%。在 2017 年 CSM50 城晚間黃金時(shí)段以及次黃金時(shí)段劇目收視的前十名中，“上海出品”電視劇分別占據(jù) 3 席和 4 席，數(shù)量在全國(guó)居首。

政府應(yīng)繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)走出去，對(duì)外投資，整合全球更優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，并將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀影視作品發(fā)行到海外。繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)民營(yíng)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所成立公司的稅收扶持力度，為民營(yíng)機(jī)構(gòu)減負(fù)。站在如何讓上海民營(yíng)影視制作企業(yè)成長(zhǎng)的角度 ，上海要在技術(shù)、人才、服務(wù)、渠道等方面，打一整套的組合拳，來(lái)形成上海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界”，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，打造未來(lái)影視文化新生態(tài)

采訪者：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)及融媒體的發(fā)展，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了強(qiáng)烈沖擊。您認(rèn)為未來(lái)廣播電視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何？

楊震華：未來(lái)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)將更進(jìn)一步，雙方可以打通人才、資源上的種種桎梏，共同開(kāi)發(fā)更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定制化內(nèi)容，以吸引口味更多元化的年輕一代用戶。在未來(lái)發(fā)展中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)會(huì)更為規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，相信這將是電視劇傳播更快速更便捷的一條渠道。

據(jù)廣電總局財(cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這也是近年來(lái)廣播電視廣告收入首次負(fù)增長(zhǎng)。電視渠道廣告收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯甚至下滑的情況，這與電視渠道已經(jīng)發(fā)展到成熟期以及傳播渠道的多元化和互聯(lián)網(wǎng)化不無(wú)關(guān)系。

來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的沖擊，正在分割著廣播電視廣告收入的蛋糕。就以電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，愛(ài)奇藝2015年、2016年、2017年的廣告收入分別為人民幣33.999億、56.504億、81.589億，2016年和2017年的同比增長(zhǎng)率為66.19%、44.39%，甚至遠(yuǎn)高于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的購(gòu)買力正在逐漸增強(qiáng)，平臺(tái)內(nèi)容流通能力在加強(qiáng)，未來(lái)將會(huì)提供更多選擇性的內(nèi)容。觀眾的收看方式也在逐步改變，從以往的電視臺(tái)為單一渠道，轉(zhuǎn)向與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)端共同聯(lián)動(dòng)、相對(duì)均衡的狀態(tài)。收視者不受時(shí)間和空間的限制，有選擇性地收看，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致播出渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈化。這也很直接地提示了我們，在收看渠道多元化的情況下，需要更加優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，需要一直加強(qiáng)和延續(xù)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)理念。

借力國(guó)家戰(zhàn)略新機(jī)遇，推動(dòng)上海影視文化產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階

采訪者：“一帶一路”、建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)家戰(zhàn)略，給上海影視文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些新機(jī)遇，上海又該如何借力發(fā)展？

楊震華：可以概括為以下四個(gè)方面：

一是開(kāi)放發(fā)展和交流的機(jī)遇。在“一帶一路”的民心相通背景下，通過(guò)上海合作組織文化部長(zhǎng)會(huì)務(wù)、上海合作組織成員國(guó)藝術(shù)節(jié)等交流平臺(tái)，推動(dòng)了上海對(duì)外文化藝術(shù)區(qū)域交流機(jī)制的建設(shè)。

二是擴(kuò)大城市影響力的機(jī)遇。通過(guò)助推與沿線城市在文化活動(dòng)、文化旅游、文化貿(mào)易及舉辦各種文化活動(dòng)如互辦、聯(lián)辦、合辦影視節(jié)、藝術(shù)節(jié)等國(guó)際性文化活動(dòng)推動(dòng)區(qū)域間、民間文化交流，利用美術(shù)、影視、動(dòng)漫、演藝等多種藝術(shù)形式，開(kāi)展“一帶一路”主體系列的展示、展覽、展演活動(dòng)，擴(kuò)大上海的國(guó)際影響和傳播上海的好聲音。

三是發(fā)展文化貿(mào)易的機(jī)遇。 通過(guò)文化經(jīng)貿(mào)建設(shè)加強(qiáng)與周邊國(guó)際的文化交流和貿(mào)易往來(lái)，推動(dòng)更多文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，拓展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓上海自主文化產(chǎn)品更多進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

四是城市轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。上?？山梃b國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，以官方交流和民間交流為兩翼，推進(jìn)上海對(duì)外文化交流向市場(chǎng)化、官民協(xié)同化、項(xiàng)目品牌化的“三化”方向推進(jìn)，發(fā)展上海文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為上海的支柱產(chǎn)業(yè)，未來(lái)可發(fā)揮文化、金融兩大產(chǎn)業(yè)共振和疊加效應(yīng)，推動(dòng)上海城市轉(zhuǎn)型。

楊震華 上海廣播電視制作行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、

上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理

郝紅霞 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞學(xué)博士研究生，副教授，主任記者

武敬棟 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生