創(chuàng)智未來 馭動生活

蘇希玲

10月5日，2018（第十七屆）南京國際汽車展覽會暨2018江蘇新能源汽車展覽會（以下簡稱：南京國際車展）圓滿落下帷幕。在為期6天的展期里，南京國際車展共接待觀眾19.2萬人次，又一次為華東地區(qū)觀眾帶來一場年度汽車盛宴。

車企發(fā)力 引領(lǐng)風(fēng)向

“創(chuàng)智未來 馭動生活”，2018（第十七屆）南京國際車展繼續(xù)聚焦汽車工業(yè)新成就、新技術(shù)和新車型展示，為國內(nèi)外車企鞏固華東市場打造出絕佳平臺，從展會層面看，南京國際車展?jié)饪s了全年度汽車產(chǎn)業(yè)的精華。眾多國內(nèi)外主流品牌選擇在南京國際車展亮相，發(fā)力搶占下半年“金九銀十”銷售旺季的先機(jī)，再次承擔(dān)起汽車行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色。

金秋時節(jié)，南京國際車展風(fēng)華再現(xiàn)，共吸引了包括自主、合資、進(jìn)口豪華汽車品牌在內(nèi)的65個汽車品牌、千余臺展車亮相，南京國際博覽中心4-9號館和全部室外廣場，總體展示面積超10萬平方米，展館場地趨于飽和。本屆南京國際車展，各大主流汽車品牌紛紛升級了展具規(guī)模，以更恢宏大氣的展臺形象亮相，其中主打運(yùn)動駕駛樂趣的寶馬單體面積突破1200平米，以品牌力著稱的一汽大眾奧迪單體面積達(dá)1200平米，兩大品牌雙雙坐鎮(zhèn)9號館，現(xiàn)場展示各自全系新品，豪華品牌第一陣營的兩大佼佼者，現(xiàn)場實(shí)力對壘。一汽豐田、上汽大眾、長安馬自達(dá)、長安福特、別克等品牌也拿出了800平米的年度強(qiáng)勢陣容，具備極強(qiáng)市場統(tǒng)治力的合資品牌，現(xiàn)場爭鋒。賓利、保時捷、林肯、阿爾法？羅密歐、瑪莎拉蒂、WEY、沃爾沃、廣汽ACURA、捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪、雷克薩斯等豪華車系集體亮相，打開年度全新車系格局；以比亞迪、吉利、哈弗、奇瑞、獵豹、東南為代表的自主品牌表現(xiàn)令人矚目，深受觀眾追捧。

年度新品 星光熠熠

“新品”一直是南京國際車展的重要標(biāo)簽，早已融入自己的展會基因中，唯有年度最前沿的新品車型才符合車展的需求和調(diào)性。比亞迪秦pro、廣汽本田新凌派、北汽紳寶智行、名爵HS、哈弗F5、長安馬自達(dá)CX-8、廣汽Acura謳歌全新RDX、凱迪拉克XT4等數(shù)十個新聞發(fā)布會，連同50多款年度新品車型一起，將新車魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，引來鎂光燈無數(shù)。

汽車專區(qū) 新能源新成就

從全球范圍看，新能源汽車發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)車企紛紛產(chǎn)出新能源車型，進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)“新藍(lán)海”。我國更是全球新能源汽車的執(zhí)牛耳者，連續(xù)三年居全球新能源汽車產(chǎn)銷量首位，占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢的同時，正在經(jīng)歷產(chǎn)品和技術(shù)的迭代升級，新產(chǎn)品、新技術(shù)引人注目。

本屆車展繼續(xù)瞄準(zhǔn)新能源汽車發(fā)展風(fēng)向，開辟新能源汽車獨(dú)立展區(qū)，以比亞迪、榮威、廣汽新能源、奇瑞新能源為代表的新能源汽車品牌攜旗下新品精彩亮相，帶來新能源汽車領(lǐng)域的最新風(fēng)向。

智能網(wǎng)聯(lián) 實(shí)時共享

順應(yīng)“創(chuàng)智未來 馭動生活”的展會主題，本屆車展在智能化、共享化方面做出成功嘗試，圖片直播、視頻直播聯(lián)袂出擊，車展現(xiàn)場實(shí)時連線，為品牌傳播、媒體報(bào)道、觀眾互動提供最佳渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，主辦方把“傳播”和“分享”做到極致。

圖片直播，第一時間實(shí)現(xiàn)了圖片信息傳播，并提供分享功能，多渠道、多角色快速共享現(xiàn)場內(nèi)容，完美實(shí)現(xiàn)相機(jī)的便捷和相機(jī)的專業(yè)功能，車展海量精美照片通過硬件加軟件結(jié)合傳輸方式，5分鐘內(nèi)制成電子相冊，與展商、媒體、觀眾同步分享，全展期內(nèi)圖片直播瀏覽量達(dá)到20萬；視頻直播，今年創(chuàng)意整合“智”和“造”雙軌直播，近200萬觀眾在線觀看了車展視頻直播，并參與汽車答題互動。

智造潮牌 人車互動

除了展示全年度汽車新成就、新技術(shù)，各大品牌的智能互動設(shè)置，從智能助手、智能互航、智行安全、賽車模擬、汽車VR等方面帶來了精彩互動體驗(yàn)項(xiàng)目，連同車模T臺走秀、舞蹈表演、DJ打碟、電競手游等趣味活動吸引了大批觀眾駐足觀看。

今年車展官方配合活動同樣精彩紛呈：以南京國際車展IP形象“卡卡之家”為藍(lán)本打造的卡卡空間站，整合時下11個網(wǎng)紅潮牌互動場景，成為現(xiàn)場觀眾、品牌演職人員的首選打卡地，6天展期內(nèi)，吸引上萬人次現(xiàn)場打卡參與蓋章互動，成為現(xiàn)場熱度指數(shù)最高的配合活動；主辦方推出的購車疊上疊活動，為現(xiàn)場訂車觀眾提供高額油卡和精美禮包，展館服務(wù)臺前，參與疊上疊活動的觀眾屢次排起長隊(duì)，再次展示出南京國際車展在促進(jìn)品牌傳播和銷量提升上的雙重實(shí)力；同期跨界舉辦的首屆寵物文化節(jié)，近百只國際名貓現(xiàn)場比拼，角逐出了“best of best”冠軍。

服務(wù)升級 宣傳矩陣擴(kuò)大

本屆車展繼續(xù)升級配套設(shè)施，優(yōu)化展會服務(wù)，提升觀眾、媒體和展商的體驗(yàn)感。適應(yīng)移動端需求開發(fā)的電子門票系統(tǒng)，大幅提升購票及入場效率；全新增設(shè)的登錄廳和停車場，進(jìn)一步滿足觀眾入場和停車需求；往返展館間的電動擺渡車，持續(xù)為觀眾提供免費(fèi)接駁服務(wù)；現(xiàn)場增設(shè)的服務(wù)臺、醫(yī)療處、公共飲水點(diǎn)、醫(yī)務(wù)室等，供觀眾觀展使用。

本屆車展的百余家官方合作媒體均派出車展報(bào)道團(tuán)隊(duì)，以特裝展臺、直播間、專題等形式，實(shí)時協(xié)同報(bào)道車展盛況。南京國際車展的官方微信、官方微博、官方平臺號等媒體矩陣，積極傳播報(bào)道展會實(shí)況，并吸引大量線上用戶互動：官方微信收到觀眾消息數(shù)萬條，通過微信第一時間獲取展會及品牌詳情；官方微博話題#2018南京國際車展#收獲1200萬閱讀量，微博社區(qū)上已經(jīng)形成熱門話題效應(yīng)；官方抖音號每天保持短視頻更新發(fā)布，展示品牌亮點(diǎn)和現(xiàn)場精彩；頭條號、大魚號、一點(diǎn)號等近十個自媒體號組成的自媒體矩陣，全網(wǎng)實(shí)時發(fā)布展會資訊，大幅延展了展會傳播度。

作為華東地區(qū)引領(lǐng)汽車行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的重量級展會，南京國際車展積累十七載，親歷了中國傳統(tǒng)燃油汽車的騰飛和新能源汽車的快速發(fā)展。在這個科技與市場交替變革的新時代，南京國際車展將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，砥礪前行，打造更加優(yōu)質(zhì)的展覽體驗(yàn)平臺。明年，南京國際車展將迎來18歲“成人禮”，期待明年更精彩！