多角度融合打造“蘇式”會展

葛菁

近幾年，蘇州會展業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是2016年金雞湖國際會議中心落成，和蘇州國際博覽中心連廊相通，開啟了蘇州會展產(chǎn)業(yè)的全新時代。根據(jù)蘇州市會展協(xié)會不完全統(tǒng)計，2017年全市的會議和展覽，在蘇州國際博覽中心舉辦的占比高達(dá)40%以上。由此可見，目前蘇州國際博覽中心仍是蘇州市展覽業(yè)發(fā)展的核心載體。而蘇州國博所坐落的蘇州工業(yè)園區(qū)，隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也成為蘇州市會展產(chǎn)業(yè)的龍頭地區(qū)。

打造CBD形成會展集群

據(jù)了解，早在1994年，中國和新加坡兩國政府間的重要合作項目—蘇州工業(yè)園區(qū)正式開發(fā)建設(shè)。20余年來，它從一片農(nóng)桑之地蛻變成在全國經(jīng)開區(qū)（國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)）綜合考評中位居第一的現(xiàn)代新城，是全國乃至國際上都有重要影響的對外開放窗口。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭之一的園區(qū)會展業(yè)，也伴隨城市的建設(shè)從無到有、從小到大、從單一到多元。

金雞湖位于蘇州工業(yè)園區(qū)的核心區(qū)域，是當(dāng)前為數(shù)不多的開放式國家5A級旅游景區(qū)，全國唯一的“國家商務(wù)旅游示范區(qū)”。以金雞湖為中心，聚集了高品質(zhì)的會議和展覽設(shè)施。蘇州國際博覽中心和蘇州金雞湖國際會議中心就坐落于此，是一個集展覽展示、會議活動、商務(wù)餐飲等于一體的綜合性場館，同時擁有UFI、IAEE、ICCA等國際展覽組織協(xié)會會員資格。

據(jù)統(tǒng)計，2014-2017年，在園區(qū)酒店及載體共舉辦規(guī)模以上會議661個，包括500人以上大型品牌會議342個，會議營收總計5.5億元。同樣的，2014-2017年，園區(qū)舉辦展覽共計158個，展覽面積累計317.91萬平方米，參展觀眾近700萬人次，展覽營收總計9.8億元。

此外，為了不斷完善園區(qū)的商旅硬件設(shè)施，近幾年園區(qū)不斷引進(jìn)高端的酒店落戶，打造城市CBD。經(jīng)過近些年的發(fā)展，目前園區(qū)擁有諸多高星級、精品酒店。在設(shè)有會議設(shè)施且能夠同時承接100人及以上會議的24家酒店中，獲得國家旅游局評定的星級酒店共8家，其中四星級酒店3家，5星級酒店5家；隸屬萬豪（喜達(dá)屋）、希爾頓、洲際、溫德姆、凱悅等全球知名酒店集團旗下的高端品牌酒店10余家。

蘇州園區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會展業(yè)匯聚的人流、物流、資金流、信息流，帶動包括商貿(mào)、旅游、交通、酒店、餐飲、物流、廣告等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的交流，提升了城市的形象。以2018年5月成功舉辦的全球人工智能產(chǎn)品應(yīng)用博覽會為例，大會共吸引來自10個國家的200多家企業(yè)和人工智能機構(gòu)參展，集中展示了1000多種人工智能技術(shù)和算法的終端產(chǎn)品等最新人工智能產(chǎn)品。對于提升園區(qū)乃至蘇州人工智能產(chǎn)業(yè)的國際影響力，推動園區(qū)建設(shè)成為國內(nèi)外知名的人工智能創(chuàng)新策源地、應(yīng)用示范地和產(chǎn)業(yè)集聚地，起到了重要的媒介作用。

讓會展與核心產(chǎn)業(yè)相融合

蘇州工業(yè)園區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)，一面依托著蘇州古城2500多年的文化積淀，一面聚集了高品質(zhì)的會展和服務(wù)業(yè)設(shè)施。

據(jù)介紹，隨著區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，園區(qū)開辟了一條將會議、展覽與核心產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的工作路徑，將會展的帶動效應(yīng)放大到1：9之外，取得了良好的成效。蘇州園區(qū)也有著一套符合自己城市定位的做法。

首先，讓商旅和會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。除了現(xiàn)有的酒店資源外，另有鉑悅、四季等品牌酒店正在建設(shè)中。在商業(yè)配套中，誠品書店在大陸的第一家旗艦店，集購物中心、辦公樓、公寓、酒店等于一體的蘇州中心，久光、新光、天虹、印象城國內(nèi)外知名商貿(mào)業(yè)態(tài)和品牌聚集。另一方面是旅游資源。金雞湖景區(qū)是為數(shù)不多的開放式國家5A級旅游景區(qū)，全國唯一的“國家商務(wù)旅游示范區(qū)”。與金雞湖景區(qū)毗鄰的陽澄湖半島旅游度假區(qū)是國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)內(nèi)擁有國內(nèi)最專業(yè)的低空飛行旅游基地若爾航空、華東最大的奧特萊斯奕歐來購物村、特色電影主題樂園華誼兄弟影城等，能夠讓商旅和會展產(chǎn)業(yè)充分融合。

其次，讓會展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，蘇州園區(qū)正在大力發(fā)展高端高新產(chǎn)業(yè)，形成了“2+3”特色產(chǎn)業(yè)體系（“2”：電子信息、機械制造等兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；“3”：生物醫(yī)藥、人工智能、納米技術(shù)應(yīng)用等三大特色新興產(chǎn)業(yè)）。其中，園區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭力在全國高新區(qū)中排名第一，納米技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)被譽為全球八大微納制造領(lǐng)域最具代表性區(qū)域之一。以中華醫(yī)學(xué)會系列展會、蘇州冷泉港亞洲學(xué)術(shù)會議、國際納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會為代表的生物醫(yī)藥、納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)的展會，占全年展會總數(shù)的半數(shù)以上。以2017年為例，僅在金雞湖會議中心和博覽中心舉辦的生物醫(yī)藥、納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)的展會，面積達(dá)25.8萬平米，約40萬人次參會。

最后，讓會展與文化融合發(fā)展。蘇州是中國最有文化特色的城市和中國世界文化遺產(chǎn)最多的城市之一。蘇州籍的中國著名歷史學(xué)家顧頡剛指出：蘇州是中國現(xiàn)存最古老的城市。一座古城在二千五百年的故址上沒移動過，在中國絕無僅有。蘇州園區(qū)擁有豐富的現(xiàn)代化建筑景觀、優(yōu)美的城市湖泊風(fēng)光、多元化的國際都市風(fēng)情，這些旅游資源與蘇州傳統(tǒng)文化旅游資源——古典園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等形成重要互補。因此，蘇州會展業(yè)創(chuàng)新的與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮城市的特色來打造會展目的地，既打響了城市品牌又形成了自己的獨特韻味，以此吸引更多的展會項目和商旅游客。